李曉菲，王淑青，張友鵬，劉世茂

摘要 鄉(xiāng)村振興是提高鄉(xiāng)村發(fā)展水平，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，解決“三農(nóng)”問題的有效措施。新時代背景下，城鎮(zhèn)居民收入水平的提高促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游收入不斷創(chuàng)新高，市場對旅游產(chǎn)品的需求趨于多樣化、個性化。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以解決“三農(nóng)”問題，還能提供獨具特色的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展動力，對實現(xiàn)綿竹沿山環(huán)線產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕、社會和諧發(fā)展具有重要的意義。本文通過分析綿竹沿山環(huán)線現(xiàn)有旅游發(fā)展模式以及存在的問題，提出發(fā)展對策，切實推動鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興 綿竹沿山環(huán)線 旅游模式

1.引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報告中首次提出， 2018年2月“中央一號文件”提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體任務(wù)和要求。農(nóng)業(yè)部副部長于康震指出：推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主要依靠科技創(chuàng)新，運(yùn)用新技術(shù)，催生新產(chǎn)業(yè)，形成新模式，培育新業(yè)態(tài)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益、競爭力。鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)的支持，尤其是第三產(chǎn)業(yè)。隨著人均GDP水平的提高，旅游業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度越來越大，為增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)活力注入了新鮮血液。

川西農(nóng)村地區(qū)擁有獨特的自然景觀和鮮明的文化景觀，資源富饒，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。綿竹位于川西盆地亞熱帶濕潤氣候區(qū)，植被茂盛，自然資源豐富，農(nóng)業(yè)資源種類繁多，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，探索綿竹沿山旅游發(fā)展模式具有非常重要的意義，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的興旺不僅能帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高鄉(xiāng)村地區(qū)收入水平，還能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化消費需求。

2.綿竹沿山環(huán)線旅游現(xiàn)狀

綿竹背倚龍門山脈，市境東南靠德陽市旌陽區(qū)，東北與綿陽市安州區(qū)接壤，西南與什邡隔河相望，西北與阿壩州茂縣毗連，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。綿竹年平均氣溫15℃，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，森林覆蓋率達(dá)51%，自古被譽(yù)為“天下七十二洞天福地之一”。現(xiàn)有中國綿竹年畫村、九龍山鄉(xiāng)村旅游景區(qū)2個國家AAAA級景區(qū)，九頂山國家地質(zhì)公園、漢旺地震遺址、麓棠溫泉等旅游景點。2014—2017年綿竹市旅游收入和游客人次以遞增的趨勢逐年增長，4年間，旅游收入從19.2億元增加到50億元，游客人次從263.79萬增加到526.4萬，近幾年綿竹市旅游業(yè)取得了快速發(fā)展。

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增加了個人可支配收入，閑暇時光已成為現(xiàn)代社會的必需品，而旅游是休閑的主要方式，快進(jìn)的城市化步伐使得消費者越來越偏好郊區(qū)游。綿竹到成都一小時可到達(dá)，對成都及成都周邊市消費者來說，不但距離適中，又遠(yuǎn)離高樓大廈，是這部分消費者小長假出游的最佳選擇。其中游客主要來自成都、綿陽、德陽及周邊市。優(yōu)越的地理位置決定了綿竹沿山旅游環(huán)線有潛在的大量市場需求。

綿竹市政府深入貫徹落實黨的十九大和中央、省委農(nóng)村工作會議及一號文件精神，緊密圍繞“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”積極創(chuàng)新財政支農(nóng)方式，“三農(nóng)”投入由2017年4.06億元增加到2018年4.9億元，增幅達(dá)到20%，其中2018年涉農(nóng)資金0.9億元用于支持鄉(xiāng)村振興。在相關(guān)政策的扶持下，金融業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的支持力度不斷提升，優(yōu)惠的投資政策也不斷吸引社會資本投資當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，基礎(chǔ)配套設(shè)施的興建和完善為是提高游客承載量不可或缺的一部分。政策優(yōu)勢為綿竹沿山環(huán)線發(fā)展旅游業(yè)提供了制度保障。

3.綿竹沿山環(huán)線旅游發(fā)展模式分析

當(dāng)代大量新產(chǎn)業(yè)都是隨著人們?nèi)找嬖黾拥木裎幕枨蠖a(chǎn)生。旅游業(yè)作為新出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)開始漸漸進(jìn)入大眾視線，以前旅游消費只是高收入階層的必需品，但現(xiàn)在已經(jīng)成為了大眾消費品。消費者的偏好伴隨消費人群的增加而呈現(xiàn)多樣性、復(fù)雜性，滿足消費者需求是現(xiàn)在旅游市場亟待解決的問題。旅游模式就是依托消費者的具體需求，融合不同的元素，為市場提供需求的旅游產(chǎn)品。

改革開放以來，特別是5.12地震以后，為將綿竹沿山旅游環(huán)線打造成地方經(jīng)濟(jì)新的增長點，為把綿竹建設(shè)成一座生態(tài)宜居、生活富裕、產(chǎn)業(yè)興旺的城市，各級政府充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的自然資源、獨特的農(nóng)業(yè)資源和深厚的文化資源，開發(fā)獨具特色的旅游模式。

3.1 原生態(tài)景觀觀光型旅游發(fā)展模式

原生態(tài)自然景觀建立在地形、地貌、土壤形成的天然植被以及與此配合的農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀之上，該發(fā)展模式利用景觀的天然性、原始性吸引游客，為地方創(chuàng)造收入，帶動鄉(xiāng)村振興。

“生態(tài)宜居”是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“生態(tài)文明”受到越來越多的重視，鄉(xiāng)村保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的意識不斷提高，環(huán)境保護(hù)理念不斷進(jìn)步。原生態(tài)旅游發(fā)展模式適合長期生活在城市地區(qū)的消費者，繁雜的工作以及喧囂的城市環(huán)境促使消費者追求寧靜、和諧，消費者旅游的主要目的是為了放松心情，釋放工作上的壓力，所以輕松、舒適的大自然環(huán)境能給消費者帶來更好的體驗。特定的自然環(huán)境孕育特定的農(nóng)業(yè)景觀，綿竹沿山環(huán)線的農(nóng)業(yè)景觀四季分明，春天百花齊放，秋天碩果累累。消費者無論在哪個季節(jié)到綿竹沿山環(huán)線旅游都能感受到濃濃的大自然味道，春天可觀賞油菜花、梨花、杜鵑花，秋天可體驗果實成熟的收獲感。原生態(tài)自然景觀旅游發(fā)展模式不需要過多的資本追逐，農(nóng)民在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中就可以發(fā)展該模式，前期投入少，回收周期短，這一模式在綿竹資本比較匱乏的地區(qū)具有較大的適用性。

3.2 非物質(zhì)文化景觀學(xué)習(xí)型旅游發(fā)展模式

學(xué)習(xí)型旅游發(fā)展模式對旅游產(chǎn)品的要求非常高，不但要具有觀賞性價值，還要具有教育價值。綿竹市已有兩個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目—綿竹木版年畫、劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝。這兩項文化遺產(chǎn)是綿竹市發(fā)展學(xué)習(xí)型旅游模式的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，越來越多的學(xué)者、專家把目光聚集在鄉(xiāng)村發(fā)展上，弘揚(yáng)并傳承鄉(xiāng)村文化成為重要的關(guān)注點。綿竹地區(qū)可利用深厚的傳統(tǒng)文化資源，在年畫村、釀酒小鎮(zhèn)等具有獨特工藝技術(shù)的特色村鎮(zhèn)成立專門的學(xué)習(xí)參觀園區(qū)，在園區(qū)內(nèi)，游客不僅能以輕松、愉悅的方式開拓視野，近距離觀察手工藝品的制作步驟，掌握制作原理，提高動手能力，還能體驗到手工藝文化的精髓。學(xué)習(xí)型旅游發(fā)展模式的消費對象主要是家庭和教育性質(zhì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，消費者希望通過旅游的方式學(xué)習(xí)新知識。

3.3 人工元素為主體的鄉(xiāng)村休閑型旅游發(fā)展模式

由于人口分散，交通落后，農(nóng)村在社會的發(fā)展中一直是資金的需求方。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，很多投資者看到了農(nóng)村的巨大發(fā)展前景，社會資本開始關(guān)注農(nóng)村，資本的進(jìn)入讓農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化。人口聚集，資源整合，產(chǎn)業(yè)興旺，生活富裕的鄉(xiāng)村模式逐漸形成。綿竹沿山環(huán)線在政府的大力支持下，吸引了越來越多的社會資本打造休閑創(chuàng)意旅游園區(qū)，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合了大量的人工元素，把大自然與實際需求結(jié)合在一起，形成現(xiàn)代氣息濃厚的鄉(xiāng)村景觀。

休閑創(chuàng)意旅游發(fā)展模式是為了滿足需求更加多樣化的消費者，消費者不僅追求不一樣的視覺體驗，還注重體驗的舒適性和全面性，消費者希望在一個旅游區(qū)域內(nèi)既能領(lǐng)略大自然的風(fēng)光，還能享受到運(yùn)動、教育、學(xué)習(xí)等體驗。綿竹沿山環(huán)線發(fā)展鄉(xiāng)村休閑創(chuàng)意旅游模式有很大的優(yōu)勢，不僅自然資源豐富，還有政策的大力支持。 “自然景觀+創(chuàng)意設(shè)計”的主題景點不僅可以展現(xiàn)景觀的美學(xué)價值還能實現(xiàn)發(fā)揮使用價值。

三類旅游發(fā)展模式在綿竹沿山地區(qū)都取得了不錯的成果，不同功能的發(fā)展模式都帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入，提高了村民生活水平。但是仍然存在一些問題與不足，觀光型旅游模式對資源的配置效率低，學(xué)習(xí)型旅游模式缺乏旅游專業(yè)管理人才，休閑型旅游發(fā)展模式產(chǎn)業(yè)融合度低、品牌文化弱。

4.改進(jìn)綿竹沿山環(huán)線旅游發(fā)展模式的對策

政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢是綿竹沿山環(huán)線發(fā)展旅游業(yè)不可或缺的因素，為了充分利用這些資源，提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展水平，解決農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題，特提供以下對策優(yōu)化該地區(qū)旅游發(fā)展模式。

4.1 提高品牌意識及品牌效益

在嚴(yán)酷的市場競爭環(huán)境下，缺乏品牌意識很容易遭到市場的淘汰。綿竹沿山地區(qū)的自然景觀特色鮮明，無論是發(fā)展生態(tài)旅游還是休閑創(chuàng)意旅游都具有非常明顯的優(yōu)勢和特色。做大、做強(qiáng)旅游品牌是綿竹沿山環(huán)線發(fā)展旅游業(yè)迫在眉睫的任務(wù)，只有強(qiáng)大的品牌文化才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。綿竹地區(qū)可在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，成立一個地方旅游品牌，由政府、企業(yè)為主導(dǎo)廣泛宣傳，提高知名度。政府可與旅游服務(wù)公司簽訂合作協(xié)議，旅游公司向消費者推薦短期游目的地，政府給予旅游公司門票等方面的優(yōu)惠，互惠互利。前期好的客戶體驗不僅會帶來更多的消費者，提高品牌知名度，還能吸引更多的社會資本進(jìn)入該地區(qū)的旅游業(yè)，提供更多的資源。

4.2 優(yōu)化資源配置，升級產(chǎn)業(yè)

綿竹地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的難點在于資源的整合，人口分散，山地為主的地勢在很大程度上限制了旅游業(yè)的綜合發(fā)展。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散、種植技術(shù)落后、產(chǎn)業(yè)等級低是綿竹地區(qū)面臨的主要問題，解決這個問題的關(guān)鍵在于充分使用社會資本。社會資本進(jìn)入綿竹地區(qū)，以承包的方式統(tǒng)一使用有限的土地資源，雇傭村民進(jìn)行生產(chǎn)，聘請專業(yè)技術(shù)人員對生產(chǎn)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，提高農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量。緊密結(jié)合第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，建立農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售完整產(chǎn)業(yè)鏈，開放農(nóng)產(chǎn)品加工工廠，實現(xiàn)工廠的參觀學(xué)習(xí)功能。社會資本實現(xiàn)農(nóng)村土地資源、勞動力資源合理配置，初級產(chǎn)業(yè)逐漸向功能性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，向市場提供更好的旅游產(chǎn)品和旅游項目。

4.3 加大力度吸引旅游專業(yè)人才

鄉(xiāng)村地區(qū)位置偏遠(yuǎn)，雖然有比較明顯的資源優(yōu)勢，但很少有人會選擇到鄉(xiāng)村地區(qū)工作，因此鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展缺乏人才。綿竹位于四川盆地西北部，緊挨成都、綿陽、德陽等市區(qū)，即使是綿竹本地人業(yè)更傾向于到外地上班。因此導(dǎo)致綿竹沿山環(huán)線的經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏大量專業(yè)人才。為了解決這個問題，地方政府要制定完善的人力資源制度，對引進(jìn)的優(yōu)秀人才給予財政補(bǔ)貼，比如發(fā)放安家費、提供研究經(jīng)費等。只有吸引了足夠多的專業(yè)人力資源，由專業(yè)的團(tuán)隊制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展方向，以專業(yè)知識為基礎(chǔ)管理、利用各類資源才能實現(xiàn)該地區(qū)人與大自然的和諧發(fā)展。

5.結(jié)論

總而言之，綿竹沿山地區(qū)有豐富的旅游資源。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，綿竹沿山地區(qū)在提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時，注重環(huán)境保護(hù)，實現(xiàn)生態(tài)發(fā)展，和諧發(fā)展。充分利用資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，提高旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。綿竹地區(qū)開發(fā)觀光型、學(xué)習(xí)型、休閑型三個旅游發(fā)展模式不僅具有可行性，還集觀光、休閑、學(xué)習(xí)、體驗于一體，滿足大眾消費者偏好。

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基金項目：四川景觀與游憩研究中心“川西鄉(xiāng)村景觀與游憩融合發(fā)展模式研究——以綿竹沿山旅游經(jīng)濟(jì)帶為例”（項目編號：JGYQ2017005）。