趙 蔚

（鄭州鐵路職業(yè)技術學院，河南鄭州）

隨著信息技術和網絡技術的發(fā)展，網絡插畫廣告越來越被重視，已經成為了廣告形式中非常重要的一種。網絡插畫廣告的起源和發(fā)展給傳統(tǒng)的廣告帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但是，剛剛興起的網絡插畫廣告還存在自身設計的問題，如視覺傳達設計質量差、視覺傳達設計缺乏法治性等。這些問題一定程度上限制了視覺傳達設計的發(fā)展。所以，當前研究網絡插畫廣告的視覺傳達設計方法非常重要。

1 網絡插畫廣告的構成要素

網絡插畫廣告是新媒體廣告的一種，是現在非常流行的一種廣告形式。網絡插畫廣告行業(yè)的興起對廣告行業(yè)的發(fā)展有重要的促進作用，雖然網絡廣告具有更新鮮的表現形式，但是其具體組成要素與傳統(tǒng)廣告也并沒較大的區(qū)別，其中包括圖形要素、情節(jié)要素以及文字要素。首先，圖形表現要素是網絡插畫廣告的關鍵要素之一，圖形具有著形象生動的特點，也更容易吸引觀賞者的注意。圖形要素具有非常強的表現形式，網絡插畫廣告的圖形要素相比于傳統(tǒng)的廣告圖形而言，具有精煉，形象的特性，更具有相應的感染力。另外，圖形要素也更具有大眾化的特點，可以讓理解廣告含義的人范圍更廣。其次，文字要素也是網絡插畫廣告的重要部分，相比于圖形要素而言，文字要素的表達更加直接也更加清晰，通過文字要素的設計可以讓圖形要素顯得更加合理，如果單純的僅有圖形要素，很有可能會導致觀賞者對網絡插畫廣告的意圖出現理解偏差。所以，圖形要素與文字要素之間的關系是相互依存的。最后，網絡插畫廣告的構成要素還包括相應的情節(jié)要素，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展和網絡技術的進步，廣告已經不僅僅是單一的圖片或者文字的結合，而網絡插畫廣告也是如此，網絡插畫廣告具有一定的情節(jié)要素，將圖形要素和文字要素串聯起來，是整個網絡插畫廣告成形，并且意義更加深刻，更讓觀者感受到廣告的藝術形式，從某種角度上而言，網絡插畫的情節(jié)要素的串聯，是整個網絡廣告有了自己的靈魂，更加具有感染力。

2 網絡插畫廣告視覺傳達設計的主要問題

2.1 網絡插畫廣告視覺傳達設計的質量相對較差

網絡插畫廣告是一種新型的廣告形式，它起源于互聯網技術的發(fā)展。當今社會是互聯網技術時代，互聯網改變著人們的生活方式，很多事情都可以通過互聯網來做包括購買商品。網絡商品交易的增加和上網人數的激增促進網絡插畫廣告的形成，而網絡插畫廣告以便捷和低成本的特點逐漸被企業(yè)所接受。但是，由于網絡插畫廣告興起較晚，沒有規(guī)范的制作要求和流程，導致網絡插畫廣告的設計水平有限質量較差，影響到了網絡插畫廣告的視覺傳達設計，有很多廣告商為了追求速度和利益，忽視了插畫廣告的藝術傳達效果，沒有合理的設計插畫廣告，隨便用文字和圖片拼湊，使廣告的表達性也受到影響，從而也影響到企業(yè)的經濟利益。

2.2 網絡插畫廣告的視覺設計管理缺乏法制性

網絡插畫廣告具有著便捷，小巧的特點，所以非常適合在互聯網中應用。現在我們在上網過程中，經常會看到各種各樣的網絡插畫廣告。但是，很大一部分的網絡插畫廣告都你沒有經過相關法律的允許。這些視覺傳達設計較差的網絡插畫廣告嚴重影響到了使用者正常使用網絡。這樣的問題產生的原因就是缺乏法治性的管理，沒有法制性的管理，網絡插畫廣告不僅缺乏視覺藝術設計，而且部分廣告設計甚至還存在違法背德的。由于沒有嚴格的法制監(jiān)管，網絡插畫廣告肆意彈出，給網絡使用者帶來了很大的影響。

2.3 網絡插畫廣告視覺傳達設計比較依賴技術

網絡插畫廣告應該具有視覺傳達設計使插畫廣告更具有藝術性，視覺傳達藝術的特性也是藝術的一種表現形式。但是，就目前而言，網絡插畫廣告的視覺傳達藝術還沒有真正的表現出來，分析其原因與網絡插畫廣告的技術設計有一定的原因。一方面，我們不能否認網絡技術和廣告設計技術的發(fā)展和應用對網絡插畫廣告的設計有很大的幫助。另一方面。網絡插畫廣告的視覺傳達設計不能太依賴于網絡技術，歸根結底網絡插畫的廣告視覺傳達設計是屬于藝術設計范疇，更應該增加藝術的表現形式以及表現力，需要廣告設計者從藝術的角度出發(fā)，在廣告中融入藝術的設計理念以及設計手法，而當下的網絡廣告對現在技術應用過于頻繁，導致藝術表現力大大降低。

3 網絡插畫廣告的視覺傳達設計方法

3.1 網絡插畫廣告視覺傳達的情節(jié)設計

網絡插畫廣告是互聯網廣告的重要形式，從發(fā)展前景來也具有著可觀的發(fā)展[1]。而網絡插畫廣告想要更好的發(fā)展，就要改善自身的問題，完善視覺傳達的設計，首先網絡插畫廣告的視覺傳達要從情節(jié)設計中入手。情節(jié)設計是廣告視覺傳達設計中的基礎設計，這也是傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)作需求。網絡插畫廣告是一種新的廣告形式，與傳統(tǒng)廣告相比它更加精煉，但同時也應該具有傳統(tǒng)廣告的情節(jié)特點。所以插畫廣告的情節(jié)設計可以有傳統(tǒng)廣告的情節(jié)設計精煉而來?？梢詫鹘y(tǒng)廣告的情節(jié)設計方法應用到插畫廣告的視覺傳達設計中。而在情節(jié)設計中也要遵循以下兩個原則；其一，情節(jié)設計一定要簡單并且形象，這樣不僅有利于成本減少也能夠打動客戶。其二，情節(jié)設計要大眾化，網絡插畫廣告面向眾多的網絡人群所以一定要保證視覺傳達大眾化，保證廣告情節(jié)設計符合大部分使用者的視覺審美。

3.2 網絡插畫廣告視覺傳達的圖形設計

網絡插畫廣告的視覺傳達情節(jié)設計之后，就要進行圖形設計[2]。圖形設計是網絡插畫廣告視覺傳達設計中非常重要的部分。應為網絡插畫的視覺傳達效果主要是通過圖形設計而表現出來的。但是，相比于傳統(tǒng)媒體廣告，網絡插畫廣告的規(guī)格相對較小。所以在有限的空間和時間內運用美感的圖形設計使插畫廣告的視覺傳達效果更好，是視覺傳達圖形設計的主要目標。首先，圖形設計時要與情節(jié)設計相聯系，這樣能夠使網絡插畫廣告設計更具合理性，也有利于通過形象的故事情節(jié)來感染客戶。其次，在圖形設計中可以使用現代先進的網絡技術如FLASH動畫技術，利用這樣的技術來提升圖形設計的藝術感，也讓圖形設計故事情節(jié)更具感染力和表現力，從而提升整體廣告的視覺傳達效果。

3.3 網絡插畫廣告視覺傳達的文字設計

網絡插畫的視覺傳達設計中，文字設計環(huán)節(jié)也是非常重要的一部分，對于廣告設計具有很好的宣傳意義。文字設計的應用更能體現商品的價值，也可以在文字設計中增加商品的使用方法，是網絡插畫廣告設計更加清晰。在文字設計中，首先文字設計要體現情節(jié)設計以及圖形設計的特點，讓觀賞者能清晰的了解到廣告設計的意圖。另外，文字設計要符合宣傳原則，廣告文字用于要簡介明了并且具體極強的感染力，能夠吸引觀看著停留在插畫廣告界面，從而促進廣告效益。

3.4 網絡插畫廣告設計的色彩設計

五彩繽紛的色彩是廣告設計“賞心悅目”的關鍵，在網絡插畫廣告設計中，也要對色彩進行相應的設計，讓網絡插畫廣告更具有顏色的魅力，通過顏色的點綴以及色彩的搭配，給觀賞者不一樣的視覺沖擊。例如、節(jié)日廣告常用中國紅，意喜慶。汽車廣告更多應用暗色主體，象征科技。色彩設計使網絡插畫廣告具有更強的表現力，吸引觀看者。

4 結束語

網絡插畫廣告視覺傳達設計要從情節(jié)設計、圖形設計以及文字設計三方面入手，每個設計環(huán)節(jié)都要相互聯系，促進廣告整體視覺藝術傳達效果的提升。