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        淘寶村成農(nóng)村電商“半邊天”

        2019-01-04 13:21:36周明陽
        電腦迷 2019年11期
        關(guān)鍵詞:半邊天淘寶縣域

        周明陽

        阿里研究院

        日前,第七屆中國淘寶村高峰論壇在山東省惠民縣召開。會(huì)上發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告(2009—2019)》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,10年間,中國淘寶村數(shù)量從3個(gè)增加到4310個(gè),淘寶鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)到1118個(gè),覆蓋2.5億人口;過去一年,全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計(jì)超過7000億元,在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%,提供就業(yè)機(jī)會(huì)超過683萬個(gè)。

        未來十年淘寶村將超2萬個(gè)

        互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品提供了不受時(shí)間和地域限制的“24小時(shí)市場”。2019年,淘寶啟動(dòng)“村播”計(jì)劃,助力打造農(nóng)村“網(wǎng)紅”主播。僅3個(gè)月時(shí)間,該項(xiàng)目就覆蓋全國270個(gè)縣,超過2億人次觀看了近5萬場直播,直播帶貨成為不少淘寶村的“標(biāo)配”。

        “我以為我提出的畝產(chǎn)1000美金已經(jīng)很厲害了,現(xiàn)在看來還是淘寶村民厲害,畝產(chǎn)1萬美金?!闭搲希⒗锇桶蛣?chuàng)始人馬云講了一個(gè)小故事。他聽說,有個(gè)淘寶村村民把地里產(chǎn)的小麥、谷穗做成干花出售,做到了畝產(chǎn)1萬美金。

        現(xiàn)場,山東省濱州市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,馬云先生提出的“畝產(chǎn)1000美金”,在濱州得到了真真實(shí)實(shí)的印證,也讓老百姓的生活得到了實(shí)實(shí)在在的改變。

        阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為,淘寶村十年蓬勃發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)是“草根創(chuàng)業(yè)、平臺(tái)賦能與政府有為相結(jié)合”。過去一年,淘寶、天貓等平臺(tái)支撐淘寶村完成超過25.9億筆交易。

        據(jù)了解,阿里巴巴“畝產(chǎn)1000美金”計(jì)劃,將助力貧困地區(qū)打造出更多的淘寶村、淘寶鎮(zhèn),同時(shí)以淘寶村為落腳點(diǎn),發(fā)揮阿里經(jīng)濟(jì)體之力,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

        《報(bào)告》預(yù)計(jì),下一個(gè)十年,全國淘寶村將超過2萬個(gè),帶動(dòng)超過2000萬的就業(yè)機(jī)會(huì);淘寶村的價(jià)值創(chuàng)造將更多從商業(yè)創(chuàng)新向社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展。

        從“長出”淘寶村到“復(fù)制”淘寶村

        在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)大背景下,淘寶村的脫貧成效與價(jià)值日益凸顯?!秷?bào)告》顯示,2019年,省級(jí)貧困縣的淘寶村數(shù)量超過800個(gè);63個(gè)淘寶村位于國家級(jí)貧困縣,年交易額接近20億元。

        貧困地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善,推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品上行。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,2018年,832個(gè)國家級(jí)貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元。其中,阿里巴巴平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過630億元,相當(dāng)于承擔(dān)了72.6%的電商脫貧任務(wù)。

        河北省邢臺(tái)市平鄉(xiāng)縣,曾經(jīng)的國家級(jí)貧困縣,擁有4個(gè)淘寶鎮(zhèn)、21個(gè)淘寶村——這個(gè)數(shù)字超過絕大多數(shù)沿海發(fā)達(dá)縣域。21個(gè)淘寶村年交易額超過10億元,支撐平鄉(xiāng)成為全國最大的童車制造基地。截至2018年9月,全縣1320個(gè)貧困戶、4600名貧困人口實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)穩(wěn)定脫貧。2018年10月,平鄉(xiāng)宣布摘帽。

        2019年,山東省菏澤市共有307個(gè)村成為淘寶村,帶動(dòng)48萬人就業(yè)。其中57個(gè)省定貧困村發(fā)展成為淘寶村,實(shí)現(xiàn)整村脫貧。

        菏澤市下屬的曹縣,擁有175萬人口,曾是工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、貧困人口數(shù)量全省第一的農(nóng)業(yè)縣,如今依靠124個(gè)淘寶村,成為全國最大的演出服飾產(chǎn)業(yè)基地和全球最大的木制品跨境電商基地。遠(yuǎn)近聞名的“棺材小鎮(zhèn)”莊寨鎮(zhèn),幾乎壟斷了日本人的“往生生意”。

        從地域分布來看,2019年,中西部和東北地區(qū)淘寶村達(dá)到150個(gè),淘寶鎮(zhèn)超過200個(gè)。這反映出,中西部地區(qū)的電商發(fā)展以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為中心,輻射、帶動(dòng)各村。

        河南省堪稱中西部“逆襲”表率,淘寶村數(shù)量達(dá)到75個(gè)。這得益于“政府+服務(wù)商”、主動(dòng)“復(fù)制”淘寶村的新模式。

        在洛陽市孟津區(qū)平樂鎮(zhèn)平樂村,經(jīng)淘寶大學(xué)培訓(xùn)后的余姍姍作為服務(wù)商與政府合作,依托阿里巴巴的支持,從簡單的縣域人才培訓(xùn)轉(zhuǎn)向孵化電商產(chǎn)業(yè)、打造淘寶村。截至2019年,余姍姍團(tuán)隊(duì)已在全國實(shí)踐了29個(gè)淘寶村。

        從孵化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)到升級(jí)縣域產(chǎn)業(yè)

        淘寶村連片生長,以縣域?yàn)閱挝恍纬杉?,將發(fā)跡于鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè),連接成一個(gè)個(gè)縣域產(chǎn)業(yè)帶。

        《報(bào)告》顯示,2019年,全國淘寶村集群達(dá)到95個(gè),集中了全國76%的淘寶村。浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、江蘇睢寧的家具……電商年銷售額達(dá)數(shù)十億元甚至上百億元。

        在江蘇睢寧,僅沙集鎮(zhèn),截至2018年底,網(wǎng)絡(luò)零售額就突破100億元,網(wǎng)店1.63萬家,支撐家具產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)蓬勃發(fā)展。鎮(zhèn)上物流快遞公司138家,攝影企業(yè)30家,原材料供應(yīng)商73家,床墊加工廠67家……

        “沙集模式”在零產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,通過“互聯(lián)網(wǎng)+”“無中生有”,打造淘寶村和縣域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式——懷揣致富夢想的東風(fēng)村“三劍客”,做拼裝家具在淘寶上賣,村民紛紛仿效,家具產(chǎn)業(yè)從無到有,逐步形成產(chǎn)業(yè)帶并向周圍擴(kuò)散。

        一個(gè)村改變一個(gè)縣。2009年,東風(fēng)村成為中國第一批淘寶村,此后,沙集鎮(zhèn)成為第一批淘寶鎮(zhèn),睢寧縣成為目前全國唯一一個(gè)所有鎮(zhèn)均有淘寶村的縣域。

        “沙集模式”之所以被視作典范,更在于當(dāng)面臨同質(zhì)化、低水平、競爭等瓶頸時(shí),順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。沙集家具產(chǎn)業(yè),已從“前店后村”的家庭作坊,搬進(jìn)電商家具產(chǎn)業(yè)園,并升級(jí)為國家級(jí)產(chǎn)業(yè)園。

        在這個(gè)過程中,電商企業(yè)將觸角轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)端。阿里巴巴“畝產(chǎn)1000美金”計(jì)劃依托經(jīng)濟(jì)體力量,從交易、物流、金融等方面為淘寶村創(chuàng)業(yè)者賦能,幫助廣大縣域打造“淘農(nóng)場”“淘工廠”。

        在擁有兩個(gè)淘寶鎮(zhèn)的山東德州武城縣,阿里旗下淘寶、天貓、1688等業(yè)務(wù)紛紛落地,當(dāng)?shù)匾虻刂埔舜蛟飚a(chǎn)業(yè)園,配備商務(wù)辦公、倉儲(chǔ)物流、人才服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)。通過與阿里對(duì)接客戶需求,當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)定制化生產(chǎn),營銷成本至少節(jié)省了一倍。

        武城不止造風(fēng)機(jī),當(dāng)?shù)氐摹坝⒊薄滨r椒醬正式變更品牌名為“虎邦辣醬”后紅遍全網(wǎng),位列淘寶天貓細(xì)分類目銷售第一名。

        從商業(yè)創(chuàng)新到社會(huì)創(chuàng)新

        淘寶村十年的意義,還超出了經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面:信息化帶動(dòng)工業(yè)化和服務(wù)業(yè),促使縣域經(jīng)濟(jì)換道超車,農(nóng)民變成“新農(nóng)商”,鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)融合一體。眼下,沙集鎮(zhèn)就有個(gè)特殊的身份——國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)單位。

        高紅冰做了一番對(duì)比:小崗村模式走的是“農(nóng)業(yè)—工業(yè)—商業(yè)”的路徑,而淘寶村模式則是由電商零售帶動(dòng)的“商業(yè)—工業(yè)—農(nóng)業(yè)”路徑。

        在貴州考察時(shí),時(shí)任世行行長金墉就曾表示過驚訝:“我從來沒見過一個(gè)貧窮地區(qū),不是先發(fā)展輕工業(yè)和重工業(yè),而是直接發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)?!?/p>

        變革還在繼續(xù)。從“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的新型城鎮(zhèn)化探索,到直播興起的“實(shí)時(shí)城鎮(zhèn)化”,彌補(bǔ)城鄉(xiāng)二元格局下的信息、思維鴻溝的速度超乎尋常。

        淘寶村的興起,改變的不僅僅是村莊的經(jīng)濟(jì)面貌,更是一場農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)村生活方式、農(nóng)民思維方式和價(jià)值觀念的深刻變革。

        2012年,在深圳、廣州闖蕩近十年的陳耿樂,返回家鄉(xiāng)廣東普寧,成為返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)第一人。短短幾年,陳耿樂不僅買了房,還帶動(dòng)了不少外出務(wù)工青年回到家鄉(xiāng)。一年之內(nèi),這個(gè)南方縣城誕生了14個(gè)淘寶村,長春路西山湖村差不多新開了300家網(wǎng)批店和布行,活躍著上千名電商創(chuàng)業(yè)青年。

        在一部紀(jì)錄片里,一位日本老者對(duì)李如啟、李子震父子倆九十度鞠躬:“感謝你們讓我的靈魂得到安息!”

        李氏父子來自山東曹縣,為日本老者制作了棺槨?!耙淮逯粡氖乱粯I(yè)”的曹縣,生產(chǎn)了日本90%的棺木,美國80%的木質(zhì)國旗。

        李子震大學(xué)學(xué)了日語,畢業(yè)后選擇回歸家鄉(xiāng),每天在阿里國際站與日本客戶和美國商家用外文交流。

        人口回遷,人才回流,成為曹縣最顯著的新趨勢之一。

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