【摘" " 要】礦泉水作為一種快消品，主要是為了解決飲水需求，隨著市面上的礦泉水品牌越來(lái)越多，礦泉水行業(yè)也經(jīng)歷了長(zhǎng)期快速發(fā)展，但是將造型與功能相結(jié)合，添加功能性及趣味性的瓶子價(jià)格較之昂貴。隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)化，人們對(duì)礦泉水市場(chǎng)更追求的是純凈、有益健康的水，這樣的市場(chǎng)可以說(shuō)會(huì)有前景。要善于開(kāi)發(fā)有特色的礦泉水。因此，特色礦泉水開(kāi)發(fā)會(huì)推動(dòng)品牌的發(fā)展。在激烈的銷(xiāo)價(jià)競(jìng)銷(xiāo)及市場(chǎng)需求之下，從形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能等方面出發(fā)，通過(guò)造型設(shè)計(jì)，如通過(guò)瓶身設(shè)計(jì)達(dá)到易辨別的作用等，實(shí)用新穎，使礦泉水瓶本身的價(jià)值最大化，在保證品質(zhì)的前提下賦予瓶子情感化設(shè)計(jì)特點(diǎn)，將會(huì)推動(dòng)品牌水行業(yè)的市場(chǎng)份額。

【關(guān)鍵詞】造型;礦泉水;功能;品牌;情感化設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G4" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.08.004

礦泉水是許多人在召開(kāi)聯(lián)誼會(huì)、舉行體育活動(dòng)、組織集體郊游等群體活動(dòng)時(shí)必備的飲料。其不含各種防腐劑和添加各種色素，受到全球越來(lái)越多消費(fèi)者的親睞。今天對(duì)于飲用礦泉水的消費(fèi)者而言，一方面是為了方便，另一方面是為了衛(wèi)生。例如，團(tuán)體活動(dòng)等特定的場(chǎng)合中，因瓶身不太引人注目或者是難以辨別而導(dǎo)致的浪費(fèi)現(xiàn)象非常普遍，要解決這一問(wèn)題，可以從礦泉水瓶入手，實(shí)現(xiàn)礦泉水瓶的個(gè)性化標(biāo)記，使消費(fèi)者得到趣味性體驗(yàn)，但是在全球貨架上礦泉水品牌琳瑯滿目、各具特色，如何使礦泉水的包裝引人入勝呢？這就需要有針對(duì)性的對(duì)礦泉水瓶進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

一、國(guó)外礦泉水瓶的造型設(shè)計(jì)

國(guó)外部分礦泉水瓶設(shè)計(jì)作品追求單純和簡(jiǎn)明的視覺(jué)效果，這些設(shè)計(jì)作品通過(guò)明確、簡(jiǎn)潔的形象更快抓住使用者的眼球，特別是一些高端飲用水，在第一時(shí)間激起其消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并獲得盈利。

例如 inomata礦泉水瓶通過(guò)在礦泉水口部放置不同形狀或顏色的吊環(huán)分辨卡標(biāo)簽進(jìn)行區(qū)分，當(dāng)使用者拿到水后，只要記得瓶口標(biāo)簽即可區(qū)分。但是由于成本高，售價(jià)也在7元人民幣。依云礦泉水瓶的外觀由英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)，款式多樣，每年還推出紀(jì)念瓶。其充分發(fā)揮品牌價(jià)值，將時(shí)尚、創(chuàng)意元素融入到每款設(shè)計(jì)瓶身中。如晶瑩剔透的玻璃瓶身，配以簡(jiǎn)潔大方的花型，這些限量版的紀(jì)念瓶，總是有非常多的時(shí)尚愛(ài)好者收藏。Fillico 菲力可礦泉水是一款專為婚慶定制的礦泉水，其瓶身貼有霜花裝飾圖案，顯得十分的昂貴，裝飾部分有施華洛世奇水晶和黃金涂層，通過(guò)完美結(jié)合，十分貴氣。

二、國(guó)內(nèi)礦泉水瓶的造型設(shè)計(jì)

水是生命之源，如今的礦泉水越做越高端，目前國(guó)內(nèi)的主流礦泉水包括農(nóng)夫山泉、屈臣氏、百歲山、昆侖山、恒大冰泉、嶗山等品牌，款式造型多樣，為消費(fèi)者提供了更多的選擇性。

2016年以水源地長(zhǎng)白山為設(shè)計(jì)點(diǎn)的農(nóng)夫山泉獲得了Pentawards大獎(jiǎng)。它采用清新手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)元素，夸張的風(fēng)格，豐富的色彩，充滿想象力，整體的插畫(huà)設(shè)計(jì)讓人耳目一新，畫(huà)面的童話感更暗示著純凈，希望能喚起人們注重保護(hù)自然愛(ài)護(hù)自然的生活方式。瓶蓋的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了可以單手開(kāi)合，并且不必?fù)?dān)心傾斜或倒立時(shí)水自然流出，極大地方便了在途飲用。

屈臣氏礦泉水瓶身整體設(shè)計(jì)貌似人形，腰身處向內(nèi)凹陷，充分考慮了人機(jī)方面的需求，使手指可以握在比較舒服的地方。此外，獨(dú)特的瓶蓋設(shè)計(jì)，讓我們想起小時(shí)候用過(guò)的水壺蓋子，因此，它也是一種情感化的設(shè)計(jì)，讓很多父母一輩的人想起自己小時(shí)候用蓋子喝水的經(jīng)歷。

三、礦泉水瓶創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法與原則

包裝是礦泉水這種“快消品”傳遞信息的基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)中除了造型設(shè)計(jì)元素，還應(yīng)考慮材料工藝、色彩、人機(jī)關(guān)系等設(shè)計(jì)要素，在合理的范圍內(nèi)將設(shè)計(jì)要素的作用充分發(fā)揮，即可達(dá)到事半功倍的作用。

其中造型包括輪廓、比例、線條等，瓶身輪廓的比例應(yīng)具有協(xié)調(diào)性和形式美感，其造型、結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)美觀，從功能上講，瓶形一定要保護(hù)性好、方便攜帶、適于拿取和飲用便利。在造型過(guò)程中，當(dāng)整體和部分之間的尺寸有合適的比例關(guān)系時(shí)，就能產(chǎn)生美感。

礦泉水瓶的加工工藝主要為吹塑，分為有壓瓶和無(wú)壓瓶，通過(guò)注射、加熱型胚、拉伸、吹塑、脫模五道工序完成。色彩應(yīng)用上要把握好明度、純度、色相、冷暖、面積等的對(duì)比與調(diào)和，使畫(huà)面整體既有主體，有能產(chǎn)生均衡的感覺(jué)，豐富多樣又能突顯設(shè)計(jì)內(nèi)涵。此外，設(shè)計(jì)中必須考慮使用者在使用過(guò)程中是否方便，瓶型是否符合人手的抓握以及摩擦力的需求等，產(chǎn)生較好的人機(jī)體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)應(yīng)能滿足功能性、創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)性和美觀性，產(chǎn)品的功能要求來(lái)自于需求。產(chǎn)品要滿足客觀的需求，這是一切設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。不考慮客觀需要會(huì)造成產(chǎn)品的積壓和浪費(fèi)。一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造出來(lái)，首先一定是有用的，能夠滿足人們需要的，能夠解決用戶問(wèn)題的，這不僅僅限于功能性的需求和問(wèn)題，還應(yīng)該包括人們心理，情感等的需求。設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性即在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)采用創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)具有差別化、個(gè)性化的產(chǎn)品，顯示出設(shè)計(jì)的個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。好的產(chǎn)品不但是成本的考慮，消費(fèi)者支付能力的預(yù)測(cè)，還需要考慮在現(xiàn)有的條件下，提高產(chǎn)品的實(shí)用審美價(jià)值的要求。瓶身造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺(jué)平衡，瓶貼以圖案、文字、色彩等組成，應(yīng)在圖案的使用上新穎美觀，表明產(chǎn)品的特點(diǎn)，以字達(dá)意，達(dá)到美化產(chǎn)品的目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

四、結(jié)語(yǔ)

好的產(chǎn)品是優(yōu)雅的，可以提升人的品位的。設(shè)計(jì)中要運(yùn)用好美學(xué)知識(shí)，恰當(dāng)?shù)谋壤瑑?yōu)美造型，宜人的色彩，便于記憶的圖案，都會(huì)使產(chǎn)品展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，把優(yōu)雅的設(shè)計(jì)作為追求，帶給人們心靈上的美的享受，滿足人們的精神需求是有必要的。

【基金項(xiàng)目：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（2015-SZ-145）;河南科技大學(xué)2018年基層黨建理論和實(shí)踐創(chuàng)新研究項(xiàng)目《基于課外培養(yǎng)理念的學(xué)生黨建實(shí)踐創(chuàng)新研究》（2018DJXM12）。】

參考文獻(xiàn)

[1] 蘇建寧，劉志君，王鵬.基于感性意象的產(chǎn)品族造型設(shè)計(jì)方法研究進(jìn)展[J].機(jī)械設(shè)計(jì)，2017，（11）：112-116.