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        12月銷量創(chuàng)新高 2017東風(fēng)悅達起亞一路向上

        2018-12-29 00:36:12
        中國汽車市場 2018年2期
        關(guān)鍵詞:悅達起亞新車東風(fēng)

        12月車市收官之戰(zhàn)落幕,東風(fēng)悅達起亞傳來捷報:企業(yè)實現(xiàn)銷量54821輛,環(huán)比增幅近10%,創(chuàng)全年單月銷量新高。

        自12月1日起開展的年末狂歡促銷活動,直接助推了東風(fēng)悅達起亞銷量的提升。其中,貸款購車“0利息”金融萬式極大地減輕了消費者的經(jīng)濟負擔,最高達13000元的“置換補貼”為品牌贏得了更多車主的關(guān)注。在國家1.6L及以下排量乘用車車輛購置稅按7.5%稅率征收政策實施的最后個一月里,東風(fēng)悅達起亞加碼推出的“O購置稅”優(yōu)惠,則進一步引爆了消費者的購車熱情。然而,能夠在車企爭奪激烈的“年終大考”里嶄露鋒芒,究其內(nèi)因極具市場競爭力的產(chǎn)品才是企業(yè)最有力的武器。

        縱觀企業(yè)12月銷量數(shù)據(jù),K系列車型占據(jù)了“半壁江山”。作為東風(fēng)悅達起亞產(chǎn)品陣營中的明星家族,K系列車型不僅擁有時尚的外觀,出眾的性能和豐富的配置還可兼顧家庭、商務(wù)等多重用車需求,一直深得市場青睞。其中,K3市場表現(xiàn)尤為出色當月熱銷18856輛,全年累計銷量138358輛,穩(wěn)居中級轎車市場第一陣營。

        企業(yè)suv車型12月市場發(fā)揮穩(wěn)定,智跑,KX5銷量表現(xiàn)可圈可點。2017年中國suv市場熱度不減,但消費者購車更趨理性,對車型定位的感知更為敏銳,中型suv仍舊是市場主力。東風(fēng)悅達起亞目前已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋小型、中型、中大型suv的產(chǎn)品序列,2018年還將推出2款suv新車相信將助力企業(yè)銷量再攀新高。

        12月,凱紳、KX CROSS、煥馳、新e代福瑞迪四款新車共銷售17028輛,為品牌銷量增長提供了有力支撐。其中,KXCROSS主攻年輕化、個性化汽車市場,月銷突破8151輛,市場潛力不可小覷。而凱紳以品質(zhì)品位取勝,煥馳滿足家庭購車剛需,新e代福瑞迪引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)汽車潮流,在各自細分市場也取得了優(yōu)異的成績。精準洞察不同消費群體的需求,以差異化車型滿足他們的期待,已經(jīng)成為東風(fēng)悅達起亞征戰(zhàn)車市的核心優(yōu)勢之一。

        截至12月,東風(fēng)悅達起亞已連續(xù)6個月實現(xiàn)市場銷量持續(xù)增長,月增長率近21.3%。企業(yè)下半年累計銷售新車23萬輛相較上半年增長約77.6%。經(jīng)過上半年的調(diào)整與改革,以及下半年企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)布、密集的新車型投放和市場營銷活動,東風(fēng)悅達起亞重回發(fā)展正軌,以“一路向上”的趨勢和信念迎戰(zhàn)中國汽車市場新格局。

        值得一提的是,在中國質(zhì)量協(xié)會全國用戶委員會開展中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評(CACSl)中,東風(fēng)悅達起亞2017年繼續(xù)保持領(lǐng)先。其中,企業(yè)以76分的成績在合資品牌售后服務(wù)滿意度中并列第三名;以78分的成績在合資品牌銷售服務(wù)滿意度中并列第三名;旗下新一代K2以77分在2017年市場關(guān)注新車(緊湊型轎車)中名列第一:KX3以79分在10-20萬AO級suv中榮登榜首; KX7以82分的高分遙遙領(lǐng)先,在2017年市場關(guān)注新車(B級suv)中摘得桂冠。

        多元化營銷模式

        2017年東風(fēng)悅達起亞不僅在消費者口中大獲好評,更是在以多元化的營銷方式,讓更多人看到更加年輕化的東風(fēng)悅達起亞。體育營銷方面,在CTCC中國房車錦標賽2.OT組別比賽中頻獲佳績,并成功贊助了斯坦科維奇杯洲際籃球賽,傳遞了“激情超越夢想”的品牌精神;文化營銷方面,打造了《開心星期7一品味爸爸的城》《嘻哈來也》等網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目,贊助了電影《父子雄兵》、2017網(wǎng)易時尚年度跨界盛典,開展了一系列消費者互動活動,讓更多人感受到品牌的豐富內(nèi)涵;數(shù)字營銷方面,制作推廣了《Surprising Lab難以置信實驗室》視頻用極限挑戰(zhàn)的方式向消費者展示了企業(yè)車型的尖端技術(shù)實力。

        隨著2017年的正式結(jié)束,東風(fēng)悅達起亞也將開啟全新的發(fā)展征程。2018年,車輛購置稅優(yōu)惠政策的取消將加劇中國汽車市場低速增長的態(tài)勢。中汽協(xié)預(yù)測乘用車市場增速為3%,車企無疑將面臨更加嚴峻的生存環(huán)境。另一方面,汽車市場年輕化、智能化、電動化、共享化的趨勢將愈發(fā)顯著,激烈的競爭中蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)撃堋C遇與挑戰(zhàn)并存,東風(fēng)悅達起亞已蓄勢待發(fā)。完善強化商品陣營,推動產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力持續(xù)提升,企業(yè)將全力開創(chuàng)更加輝煌的業(yè)績,為中國消費者帶來更加精彩的汽車生活。

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