紀(jì)文彬

2018年春節(jié)檔前夕，業(yè)內(nèi)呼吁限制票補(bǔ)數(shù)量最高50萬張，最低票價(jià)不低于19元。實(shí)際情況是《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》每部影片預(yù)售票房都超過1000萬元，有的電影還通過異業(yè)品牌合作的方式向消費(fèi)者發(fā)放大量電影優(yōu)惠券。據(jù)悉，2018年春節(jié)檔票補(bǔ)總計(jì)約為3億元。

近幾年，片方紛紛選擇發(fā)放大量票補(bǔ)以獲得較高的預(yù)售票房成績(jī)，此成績(jī)直接影響影片的起片排片。由此，票補(bǔ)成為影片的重要宣發(fā)手段，片方開始大打價(jià)格戰(zhàn)。在票補(bǔ)的推動(dòng)下，一些質(zhì)量不過硬的影片也可能收獲高票房。如2018年春節(jié)檔上映的《捉妖記2》，通過票補(bǔ)獲得了超過35%的起片排片，位列同檔期影片起片排片首位。影片上映兩天后，由于口碑不佳（豆瓣評(píng)分僅為5.0分），導(dǎo)致單日票房大幅下降，盡管如此，該片還是收獲了22.37億元票房。同期上映的《紅海行動(dòng)》雖然起片排片僅有10%，但隨著口碑釋放（豆瓣評(píng)分8.3分），排片占比逐步提升，一度達(dá)到49.6%。

票補(bǔ)雖然能給影片帶來高預(yù)售、高排片，但業(yè)內(nèi)卻叫苦連連。導(dǎo)演和制片人紛紛表示，“一部電影宣傳費(fèi)加上票補(bǔ)共計(jì)1億多元，超過了電影本身制作費(fèi)，這種行業(yè)氛圍讓年輕導(dǎo)演、影視公司的中小成本影片難以生存?！薄捌毖a(bǔ)對(duì)片方是不小的負(fù)擔(dān)，甚至一度呈現(xiàn)‘軍備競(jìng)賽的場(chǎng)面。”

國(guó)慶檔前夕，有消息稱官方將出臺(tái)新規(guī)，取消票補(bǔ)。雖然新規(guī)至今尚未正式頒布，但業(yè)內(nèi)紛紛叫好。耀萊發(fā)行總經(jīng)理徐勛兵表示，全行業(yè)減少票補(bǔ)是對(duì)高質(zhì)量影片的利好操作，必會(huì)促使市場(chǎng)加速優(yōu)勝劣汰，“雖然口碑過硬影片的預(yù)售成績(jī)也會(huì)因票補(bǔ)減少而降低，但不會(huì)影響最終票房。”

與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心取消票補(bǔ)、票價(jià)上漲會(huì)影響整體大盤成績(jī)。影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生認(rèn)為，票補(bǔ)效用正在極速降低，減少票補(bǔ)金額不會(huì)對(duì)大盤造成多大影響，現(xiàn)在消費(fèi)者觀望情緒較濃，更看重口碑，不會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)票輕易鎖定某一部影片;另外，消費(fèi)者對(duì)于票價(jià)的敏感度也有所降低。上海聯(lián)和院線市場(chǎng)部總監(jiān)曹罡也認(rèn)為取消票補(bǔ)對(duì)大盤影響不大，“只要影片質(zhì)量過硬，即使票價(jià)上漲，影院生意也會(huì)同以往一樣火爆。”

可以預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，迅速擴(kuò)散的電影口碑將會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，影片品質(zhì)成為決定市場(chǎng)走向的核心。