陸競璇

（吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，吉林長春，130012）

引言

汽車造型設(shè)計顧名思義，就是對汽車車身外形的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造。就像一個人的外表一樣，形形色色長得各種各樣的人臉和形態(tài)，都具有多樣性的特征，但它也具有相同的共性，比如說人們都具有的五官，只是形態(tài)各異，但依舊擁有，并且功能是一樣的。除了具有一定的辨識度都具有一定的功能性，缺一不可。汽車產(chǎn)品也是如此，無論汽車造型再怎樣設(shè)計，基礎(chǔ)的功能性是不能缺少的。然而，汽車的外形給予人們的第一印象也是非常重要的，有時，一輛車的造型可能就決定了這個系列車的走向，甚至是生產(chǎn)汽車企業(yè)的命運(yùn)。汽車造型想要做的吸引人，設(shè)計的過程是需要緊密的和人所聯(lián)系的，需要做到精準(zhǔn)調(diào)查客戶心理需求，時代的走向，流行元素的趨勢以及造型的內(nèi)在可行性，這些都需要設(shè)計師做到細(xì)致和穩(wěn)準(zhǔn)。

汽車造型的藝術(shù)美主要是結(jié)合了最新的科技成果，使用新材料， 新思維， 新技術(shù)，它是一個社會性的藝術(shù)設(shè)計，主要體現(xiàn)在設(shè)計規(guī)律，設(shè)計方法，表現(xiàn)形式，美學(xué)特征等方面。其中的藝術(shù)美，既是一種審美體驗，也是一種審美的思維方式。只有將設(shè)計的思考與實踐產(chǎn)品高度統(tǒng)一，才能生產(chǎn)出有靈魂的產(chǎn)品，汽車的造型設(shè)計更是如此，汽車是一個極度復(fù)雜的產(chǎn)品之一，它所需要的不僅僅是單一的“設(shè)計”。因此，現(xiàn)代車身設(shè)計模型，形成了一個相對完整的美學(xué)原則（如比例與尺度、對稱于均衡、穩(wěn)定與輕巧、節(jié)奏與韻律、統(tǒng)一與變化等）和靈活的使用顏色設(shè)計，視覺錯覺，新材料、新技術(shù)，來提高產(chǎn)品的美感。車身造型藝術(shù)也必須追求整個車身，統(tǒng)一是衡量汽車造型的整體，完成一輛汽車作為一個統(tǒng)一的整體，不應(yīng)只考慮結(jié)構(gòu)、比例、尺度、對稱、質(zhì)感、色彩、裝飾和動感，還應(yīng)該考慮如何反映意識形態(tài)的內(nèi)容，顯示一個明確的主題思想。

而品牌理念就是是基于產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合自己的企業(yè)文化和制度，它形成了商品銷售和商業(yè)模式的市場行為。品牌理念始于商品銷售和運(yùn)營模式，成為目標(biāo)、目標(biāo)和可視化。品牌理念的重要性可以區(qū)分商品市場在市場行為中的競爭力，從而導(dǎo)致商業(yè)模式競爭的差異化。換句話說，為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M(fèi)者的心中留下一個特殊的印象，當(dāng)人們生活中所需要某個東西時所爆出的第一品牌，例如，寬敞大氣的汽車，人們第一反應(yīng)就會想到美國車的品牌定位效果。

對于一個汽車企業(yè)而言，品牌理念文化是這個企業(yè)的根基，我稱之它為“企業(yè)骨髓” 每個企業(yè)品牌如果缺少文化理念，就如同行尸走肉一般。品牌文化強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品為人民服務(wù)的文化，員工是產(chǎn)品知識和技術(shù)的核心，因此，品牌文化是產(chǎn)品設(shè)計的最大潛力，個人認(rèn)為，汽車企業(yè)的品牌理念文化，就是這個汽車企業(yè)、產(chǎn)品甚至是員工的靈魂所在。

在汽車企業(yè)中，一些優(yōu)秀成功的汽車品牌的品牌理念代表著產(chǎn)品的質(zhì)量，品味，技術(shù)，性能，市場定位，消費(fèi)人群以及未來的目標(biāo)等等，最終成為企業(yè)的經(jīng)營理念，并且形成一系列的車身造型的演變。品牌是有靈魂，有個性的，它需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣才會發(fā)揮其中的價值。如果不建立起與消費(fèi)者的溝通渠道，那么這個汽車企業(yè)的品牌價值就是零，從而品牌理念也得不到充分的發(fā)揮。

例如，具有百年歷史的奧迪品牌，在品牌產(chǎn)生之初就曾經(jīng)表明過：“我決心在任何情況下，只生產(chǎn)高質(zhì)量的豪華車”宣言，正是這種創(chuàng)新的精神，不斷提高，指導(dǎo)著奧迪品牌在最初的杰出出眾，到一系列困難重重的完美的文藝復(fù)興，奧迪品牌一直在不斷地創(chuàng)造出色的品質(zhì)，保持極好的品質(zhì)和形象。奧迪的招牌＂一體式單框格柵＂奧迪的設(shè)計師一直堅持奧迪的開創(chuàng)性和創(chuàng)新的品牌基因，創(chuàng)造了一種＂移動產(chǎn)品藝術(shù)＂。

奧迪擁有自己品牌造型的獨(dú)特的設(shè)計語言：一體式進(jìn)氣格柵、LED前照燈、龍渦卷腰線、獨(dú)特風(fēng)格的頂線和尾端形狀的獨(dú)特設(shè)計元素是奧迪家族的純正的設(shè)計理念的展現(xiàn)。在線條暢達(dá)、動感的形成中，詮釋激情與色彩，對于材料的生命力，在“變化”和“不變”的古典積淀、沉淀、升華、創(chuàng)造無限魅力、識別品牌印象等方面的魅力。激情和創(chuàng)新,豐富而清晰的品牌設(shè)計語言和極端的情感體驗無疑是奧迪的設(shè)計的來源。

總結(jié)：

因此，一個汽車企業(yè)的成功都有一個具體完善的品牌理念以及具有鮮明的造型特征，通過藝術(shù)美來進(jìn)行體現(xiàn)。汽車造型設(shè)計就像人的外表特征，品牌理念是其骨髓血液而藝術(shù)美就是人的骨架結(jié)構(gòu)。

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