云飛翔

摘要隨看我國在新媒體環(huán)境下不斷深化改革，進行不斷創(chuàng)新，電力新聞宣傳工作的發(fā)展也受到一定影響。為了促進我國電力新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，并使得新聞宣傳工作能有效實施，本文將結(jié)合我國目前電力新聞宣傳工作的發(fā)展現(xiàn)狀，分析并研究其創(chuàng)新獨特之處，并對其進行相應(yīng)的深入改革，進而為電力新聞宣傳工作的相關(guān)人員提出可供參考的創(chuàng)新實踐策略。

關(guān)鍵詞新媒體環(huán)境 電力新聞 宣傳工作

一、電力行業(yè)新聞宣傳報道的主要特點

在電力行業(yè)中，電力行業(yè)新聞主要是以電力新聞媒體為展示平臺，為大力服務(wù)于電力企業(yè)做出一定貢獻，打造不同企業(yè)特色，并積極宣傳企業(yè)優(yōu)點，并且其宣傳報道的主要特點是從社會互動出發(fā)，塑造企業(yè)形象，引導(dǎo)輿論趨勢，凝結(jié)群眾力量，不斷溝通，相互交流并達到一定程度上的教育與宣傳意義。

二、電力行業(yè)新聞宣傳報道中的主要問題

（一）電力新聞宣傳報道的質(zhì)量有待提高

通常狀況下，我國電力企業(yè)對外宣傳的新聞報道、內(nèi)部報刊、媒體文稿中都普遍存在一個問題：即內(nèi)容枯燥陳舊，缺少文化和專業(yè)內(nèi)涵，缺少實際生活意義，表達手段單一，這也導(dǎo)致了電力企業(yè)的新聞、報刊網(wǎng)站中，大多呈現(xiàn)出應(yīng)付上層領(lǐng)導(dǎo)水平的文稿，使得員工閱讀文稿的興趣減弱，也疏遠了行業(yè)中的友好關(guān)系，所以就某一程度而言，并沒有積極與實際生活結(jié)合，可閱讀性不高，也并不能充分發(fā)揮電力企業(yè)的新媒體作用，也達不到電力企業(yè)進行宣傳、互動的目的。

（二）電力新聞宣傳報道專業(yè)性欠缺

在現(xiàn)在的新聞報道中，宣傳文稿的質(zhì)量與專業(yè)性基本決定了新聞宣傳報道的受歡迎程度與被接受程度。在電力企業(yè)的一些新聞媒體中，其表達方式單一，語句措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)，文體選擇不恰當(dāng)，稿件類型判別有誤，專業(yè)術(shù)語出現(xiàn)次數(shù)過多，文稿質(zhì)量不高，通篇文字冗長甚至還有錯別字與病句，文稿內(nèi)容有誤，等等，這都呈現(xiàn)出了我國的電力新聞媒體在專業(yè)性上才存在很大問題，這不僅會影響新聞媒體質(zhì)量的高低，在社會中的存在地位也會受到不斷質(zhì)疑，也會不斷地降低讀者的可接受『生以及公眾關(guān)注的范圍。

（三）危機管理滯后且處理問題能力不強

在當(dāng)前社會輿論鋪天蓋地地到處傳播時，電力企業(yè)所處的環(huán)境十分受挑戰(zhàn)，這是因為除了收到社會輿論的壓力，還要面臨社會需求不同、利益趨之變化、經(jīng)濟環(huán)境動蕩等等危機與挑戰(zhàn)。同時，電力新聞媒體和電力企業(yè)在突發(fā)事件發(fā)生時，應(yīng)對新聞事件卷入輿論風(fēng)波時，缺少一定的處理問題的能力，驚慌失措，缺少應(yīng)對措施，并不能抓準(zhǔn)時機很好地處理輿情帶來的危機與尷尬場面。

三、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新策略

（一）健全電力新聞媒體輿論監(jiān)督的管理機制

如果要不斷地維護在大眾及社會中電力企業(yè)的綜合以良好形象，并贊揚良好的美德、歌頌大好祖國、反映社會問題、并且維持各個行業(yè)的良好經(jīng)營秩序，在電力企業(yè)新聞媒體中加強機制建設(shè)，完善輿論監(jiān)管機制與管理體系，采取合理有效的手段都是十分必要的，從而積極探索實踐提高新聞宣傳質(zhì)量，不斷完善新聞報道工作，提升引導(dǎo)目的。

（二）創(chuàng)新新媒體下新聞的編輯特點

在新媒體時代，對于快節(jié)奏消費且嚴(yán)重素食信息傾向的群眾而言，長篇大論和“一本正經(jīng)”的新聞題材基本上已經(jīng)落后，并且基本不會被大眾接受。因此，為了提高讀者對于新媒體下的新聞產(chǎn)生興趣，提高大眾對于新聞的可讀性，加速對新聞信息的理解和獲取速度，創(chuàng)新新-聞文稿的表現(xiàn)形式顯得尤為重要，比如創(chuàng)新其篇幅長度、增加一定量的動畫圖片，使之內(nèi)容豐富有趣。另外，還需要電力新聞編輯人員用簡單篇幅、短少文字、幾副小圖來編輯新聞，關(guān)注讀者的閱讀習(xí)慣，并利用零碎時間進行閱讀新聞報道。

（三）迎合大眾需求發(fā)揮新媒體的作用

由于大眾對新聞媒體的需求和標(biāo)準(zhǔn)不同，所以電力新聞相關(guān)工作人員要根據(jù)群眾喜好來針對性進行文稿編輯和宣傳。當(dāng)前使用的新媒體工具，屬微信、微博、快手占據(jù)前三。但是快手和微博的受眾群體集中于九零后，而微信的普及適用于各個年齡。另外他們各有不同的特點：微信的交際面受限于熟悉的人，但具備傳播信息的真實性；快手受眾群體小，但其宣傳速度快；而微博受眾群體廣，但消息覆蓋面廣，消息的真實性也有待考證。所以電力新聞宣傳工作人員要根據(jù)如學(xué)生、商業(yè)精英、教師、家庭婦女、心系國家相的百姓等等受眾群體的隱形喜好要求，注意文字內(nèi)容的豐富性與真實性，提升趣味性和嚴(yán)謹(jǐn)性，且將新聞宣傳的目標(biāo)與社會責(zé)任、社會發(fā)展等結(jié)合起來，不斷地發(fā)展與培養(yǎng)客戶，并使得電力企業(yè)能更好地服務(wù)于群眾，也能更好地實現(xiàn)電力企業(yè)工作的社會價值。另外的，有效合理地應(yīng)用新媒體等途徑，順應(yīng)時代發(fā)展變化，不斷實現(xiàn)自身工作的價值。

四、結(jié)語

綜上所述，在面對新時代下新媒體環(huán)境的不斷變化和發(fā)展，電力新聞宣傳工作的開展方式必須要隨之改變與創(chuàng)新，這就要求從實際的讀者需求出發(fā)，根據(jù)不同受眾群體的閱讀習(xí)慣推出不同的篇幅新聞，并不斷提升自己的新聞編輯能力來提高電力行業(yè)新聞宣傳文稿的專業(yè)水平和閱讀質(zhì)量，不斷創(chuàng)新社會大眾獲取信息的方式，充分發(fā)揮出新聞媒體的消息導(dǎo)向和傳播作用引導(dǎo)人們對于社會關(guān)注與實事變化情況，反映社會問題，加強監(jiān)管機制與管理體系，從而不斷完善新聞報道工作。