陳 燁

廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院，廣東 廣州 510990

1 前言

通過對廣州市從化區(qū)居民隨機(jī)發(fā)放1000份問卷調(diào)查，調(diào)查人群涵蓋了社會各年齡層、文化程度及收入水平?；厥沼行柧?94份，經(jīng)過數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，參與過體育旅游的僅為354人，僅占調(diào)查總?cè)藬?shù)的39.6%。本研究著重整理研究未參與體育旅游的60.4%的人群，分析制約他們參與體育旅游的因素，以及他們對體育旅游的具體訴求，為廣州市從化區(qū)體育旅游的發(fā)展提供理論依據(jù)，為廣州市全民運(yùn)動做出貢獻(xiàn)。

2 體育旅游的定義與特點(diǎn)

隨著改革開放的發(fā)展，人們的收入水平穩(wěn)步提高，生活需求的重心從物質(zhì)需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃裥枨蠛徒】敌枨鬄橹?。我國的旅游業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的動力之一。隨著2008年北京奧運(yùn)會、2010年廣州亞運(yùn)會等大型賽事的成功舉辦，國民的體育熱情空前高漲，廣大群眾體育參與的積極性大幅提高，一方面進(jìn)一步推動了旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面體育旅游的概念也逐步得到強(qiáng)化。對于體育旅游的概念，目前學(xué)術(shù)界還沒有統(tǒng)一的定義。從體育的角度來分析，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種需求，是以體育為主要內(nèi)容和手段，充分發(fā)揮體育運(yùn)動的諸多功能的一種旅游活動形式，也是人們參與體育的一種方式。它具有專業(yè)性強(qiáng)、危險(xiǎn)系數(shù)低、時(shí)效性強(qiáng)、成本費(fèi)用高、社會效應(yīng)大等特點(diǎn)。

3 廣州市從化區(qū)未參與體育旅游者的基本情況

表1 未參與體育旅游人群的年齡情況

表2 未參與體育旅游人群的文化程度情況

表3 未參與體育旅游人群的收入水平情況

通過對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，未參與體育旅游的人群中，男性占68.3%的比例，女性占31.7%的比例。而年齡主要集中在18至25歲，共有369人，占到所有未參與體育旅游人群的68.3%。本科或大專學(xué)歷的有384人，占到所有未參與體育旅游人群的71%。而未參與體育旅游的人群中，月平均收入在1000元以下的有324人，占未參與總?cè)藬?shù)的60%。

依照調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，廣州市是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，房價(jià)、物價(jià)等生活成本也處于我國比較高的水平，生活節(jié)奏和壓力都較大，加之男性“養(yǎng)家糊口”的傳統(tǒng)觀念，男性的生活重心往往都在工作上，工作之余無暇參與體育旅游。另外，18至25歲正是剛剛走入社會，打拼事業(yè)的時(shí)期，事業(yè)上不穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)上不充裕，勢必影響參與體育旅游的積極性。但是從另一角度而言，18至25這一年齡階段，正是青壯年時(shí)期，消費(fèi)意識比較超前，對于體育旅游的觀念易于接受，而且體育旅游活動是一種參與性強(qiáng)的旅游活動，體育項(xiàng)目豐富多彩，充滿了刺激與挑戰(zhàn)，需要健康的體魄與充沛的經(jīng)歷和富有挑戰(zhàn)的精神，符合18至25歲這一年齡階段的身體特點(diǎn)和喜歡追求冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)的心理。所以這既是體育旅游中存在的問題，也是發(fā)展和促進(jìn)體育旅游的機(jī)遇和突破口。

在我國大力發(fā)展教育的前提下，高等教育已經(jīng)逐漸普及，社會人員的學(xué)歷構(gòu)成中，本科或大專學(xué)歷的人員本就占據(jù)很大比例。但從另一層面來說，正因?yàn)槲覈逃龔母叩冉逃蚓⒔逃l(fā)展，達(dá)到本科或大專的學(xué)歷已不是難事，尤其是在人才聚集的發(fā)達(dá)城市廣州，就業(yè)的學(xué)歷要求也更高，因此本科或大專這一學(xué)歷人群面臨著巨大的就業(yè)壓力，即便已經(jīng)找到工作，也需要不斷自我提高，以應(yīng)對社會上待業(yè)者的挑戰(zhàn)。所以，來自社會上各種競爭的壓力，使得本科或大專這一學(xué)歷的人群，無暇參與到體育旅游中來。

低收入也是制約人們參與體育旅游的重要原因。目前，體育旅游仍然屬于新興的體育鍛煉和旅游方式，費(fèi)用往往不菲。而低收入人群，只有在保證自己基本生活開銷之余，才會考慮類體育旅游，更多的是精神和健康層面的需求。

4 制約廣州市從化區(qū)居民參與體育旅游的主要因素分析

4.1 價(jià)格因素

表4 參加體育旅游所期望的合理經(jīng)費(fèi)

表4是廣州市從化區(qū)調(diào)查人群的參加體育旅游期望的合理經(jīng)費(fèi)結(jié)果。從表格中可以看出，82.8%的人群希望體育旅游的合理花費(fèi)為1000元以下。目前，廣州市從化區(qū)的體育旅游的價(jià)格比較高，結(jié)合本文調(diào)查的未參與體育旅游人群的個(gè)人收入水平，筆者認(rèn)為應(yīng)合理降低體育旅游的價(jià)格，使更多的人能夠參與到體育旅游中來，為廣州市從化區(qū)體育旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人群基礎(chǔ)。

4.2 項(xiàng)目因素

表5 期待的體育旅游項(xiàng)目

表5中是廣州市從化區(qū)調(diào)查人群的期待體育項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果。從表格中可以發(fā)現(xiàn)，70.6%的人希望參與休閑體育旅游。而目前，廣州市從化區(qū)的休閑體育旅游還不夠，或者形式相對單一。未來體育旅游的發(fā)展應(yīng)朝著多元化、多功能的方向發(fā)展，比如將景區(qū)游覽和溫泉休閑、農(nóng)家樂、戶外拓展，甚至體育比賽向結(jié)合、綜合發(fā)展各項(xiàng)優(yōu)勢，使之慢慢朝著體育旅游綜合體的產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

4.3 參與體驗(yàn)因素（交通、酒店）

表6 體育旅游的交通工具

表7 體育旅游選擇的酒店等級

表6和表7都是參與體育旅游的體驗(yàn)因素，從調(diào)查結(jié)果可以看出，人們參與體育旅游期望的交通工具選擇相對廣泛，但仔細(xì)分析也不難發(fā)現(xiàn)，隨著私家車的普及，人們參與體育旅游的交通工具越來越傾向于相對自由的自駕車形式。并且，隨著人們對身心健康的追求，對身體鍛煉的需求也日益增漲，自行車和徒步等體育鍛煉方式也越來越受歡迎。而體育旅游中選擇酒店等級的調(diào)查中也不難發(fā)現(xiàn)，人們對于酒店的選擇呈現(xiàn)兩極分化，要么選擇三星級及以上的優(yōu)質(zhì)酒店，要么選擇沒有星級的經(jīng)濟(jì)型住宿。從調(diào)查結(jié)果來看，廣州市從化區(qū)的體育旅游可以順應(yīng)市場人群的需要，推出相應(yīng)的輕松愜意的悅享型體育旅游，和以鍛煉和挑戰(zhàn)為主題的體驗(yàn)型體育旅游，以滿足不同人群的參與需求。

4.4 獲取信息因素

表8 獲得體育旅游相關(guān)信息的途徑

從表8的調(diào)查結(jié)果可以看出，人們獲得體育旅游想換信息的途徑非常豐富，但總體為網(wǎng)絡(luò)和通過別人介紹兩個(gè)途徑較多。通過這兩個(gè)途徑獲取體育旅游相關(guān)信息的人群占總?cè)巳旱?3.1%，說明網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為人們獲取信息的主要途徑，并且好的體育旅游項(xiàng)目能使參與者獲得良好的體驗(yàn)，從而建立良 好的口碑。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，給體育旅游的發(fā)展提供了很好的契機(jī)，體育旅游產(chǎn)業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)將體育旅游的身體鍛煉屬性以及休閑娛樂特點(diǎn)傳播出去，讓更多的人參與到體育旅游中來，為全民健康做出貢獻(xiàn)。