袁妙

摘 要：在新形勢下發(fā)展農(nóng)村電子商務，通過互聯(lián)網(wǎng)方式加速農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加農(nóng)村經(jīng)濟活力，對鄉(xiāng)村振興有著重要的意義。本文試圖從對策出發(fā)，通過分析農(nóng)村電子商務經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系、農(nóng)村電子商務服務體系以及農(nóng)村電子商務生鮮物流配送體系進行分析，以期對農(nóng)村電子商務發(fā)展有所裨益。

關鍵詞：村電子商務；經(jīng)營主體；服務體系

截至目前，根據(jù)初步統(tǒng)計，以江津區(qū)為例，涉農(nóng)電商平臺有8個；從事富硒農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)店有20余家；在全區(qū)180多家從事富硒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)中，有40多家企業(yè)在網(wǎng)上或微信上銷售自己的產(chǎn)品，年銷售額2300余萬元。全區(qū)農(nóng)村電商三級服務體系建設正在全面鋪開；至2018年8月，線上銷售逾100萬元，預計到年底將達到銷售額300萬。為更好地促進農(nóng)村電子商務更好更快發(fā)展，初步提出幾點建議如下：

一、活躍農(nóng)村電子商務經(jīng)營主體

（一）支持第三方涉農(nóng)電子商務平臺共同合作

支持“淘實惠”“江津富硒網(wǎng)”“兩江藝農(nóng)”等專業(yè)化涉農(nóng)電子商務平臺建設，鼓勵平臺創(chuàng)新和拓展涉農(nóng)電子商務業(yè)務，并與阿里巴巴、京東、蘇寧易購、1號店等國內(nèi)知名電商平臺全面對接。加快淘寶特色中國“富硒江津館”建設。

（二）積極培育農(nóng)村電子商務企業(yè)

鼓勵家庭農(nóng)場、中小農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人、農(nóng)村合作社、家庭農(nóng)場等通過訂單模式、初加工模式積極開拓網(wǎng)上銷售市場。重點培育一批有實力、有潛力的農(nóng)村電子商務中小企業(yè)，培養(yǎng)當?shù)鼐哂衅放菩膸ь^企業(yè)。同時在運營、銷售、物流、核算方面建立專業(yè)化一體化的保障，為電子商務企業(yè)提供基礎支持。

（三）發(fā)揮農(nóng)村經(jīng)濟組織作用

鼓勵區(qū)內(nèi)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等企業(yè)與區(qū)內(nèi)電子商務平臺和企業(yè)合作，整合區(qū)內(nèi)富硒農(nóng)產(chǎn)品特色資源，注重推動產(chǎn)品的規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營，采取標準化制度，在采購、技術、經(jīng)營方面參照統(tǒng)一標準保產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）鼓勵農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)

依托國內(nèi)各知名平臺或“淘實惠”“江津富硒網(wǎng)”等，從返鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、富硒協(xié)會成員和部分個體經(jīng)營戶中，篩選培育一批江津農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)骨干，并積極向阿里巴巴、京東、蘇寧易購等平臺推介，讓他們成為各知名平臺“合伙人”。每個村至少培養(yǎng)1名農(nóng)村電商帶頭人。

二、構建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系

（一）構建多層次的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)渠道

積極引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶和經(jīng)紀人等參加各類網(wǎng)上購銷對接會，與蘇寧易購、京東等知名平臺和大型超市簽訂“直采”協(xié)議，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品按需種植、定制化生產(chǎn)。支持當?shù)剞r(nóng)貿(mào)城開拓網(wǎng)絡分銷業(yè)務，開展網(wǎng)絡平臺交易業(yè)務。同時加強富硒農(nóng)產(chǎn)品購銷信息，對接區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品信息公共服務平臺。

（二）拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售市場

引導錦程實業(yè)、創(chuàng)豐農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)企業(yè)利用淘寶、京東、蘇寧易購、1號店等知名電子商務平臺或自建平臺開設網(wǎng)店，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。支持錦程實業(yè)在阿里巴巴、京東等平臺建設“中國江津特色館”，營銷“江津硒貨”品牌。鼓勵企業(yè)利用微信平臺、QQ、會員等形式開展微營銷。

（三）積極探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷

引導現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、專業(yè)合作社開展“網(wǎng)上直銷”和“時令預訂”等業(yè)務，建成一批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直銷基地。依托阿里巴巴、蘇寧易購、京東等團購促銷平臺，促進季節(jié)性富硒農(nóng)產(chǎn)品銷售。依托全市富硒農(nóng)產(chǎn)品專賣店，鼓勵發(fā)展生鮮富硒農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)訂店取”“團購”等業(yè)務，引導電商企業(yè)與鎮(zhèn)村電商服務站點、快遞服務點以及600余個萬村千鄉(xiāng)信息工程便民點合作，建設銷售配送平臺，提升生鮮富硒農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的客戶體驗度。

（四）適時開展季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上促銷活動

依托阿里巴巴、蘇寧易購等電商平臺和市網(wǎng)商對接大會，建立“網(wǎng)絡購物節(jié)”和“團購”活動促銷機制。

三、構建農(nóng)村電子商務服務體系

（一）多方式建設農(nóng)村電子商務服務網(wǎng)點

一是依托錦程實業(yè)有限公司或電商協(xié)會建設1個電子商務綜合服務中心。中心以政府主導、企業(yè)或協(xié)會運營，公益為主、市場為輔的項目運行方式，打造集教育培訓、孵化支撐、平臺建設、營銷推廣于一體的服務體系。二是建設25個鎮(zhèn)級電商服務站，依托各村行政服務中心建設180個村級農(nóng)村電商綜合服務點，作為全區(qū)農(nóng)村電商服務平臺。

（二）增強農(nóng)村電子商務服務網(wǎng)點服務功能

鼓勵農(nóng)村電子商務服務網(wǎng)點增加信息發(fā)布、充值繳費、電子結算、快遞包裹存取、咨詢、旅游等服務項目，為農(nóng)村居民提供“一站式”綜合服務。

（三）開展農(nóng)村電子商務從業(yè)人員培訓

依托區(qū)內(nèi)大專院校，整合各種培訓資源，加強電子商務相關知識培訓，提高部門、鎮(zhèn)街、涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民應用電子商務能力。加快培養(yǎng)一批農(nóng)村電子商務操作人員和農(nóng)村電商帶頭人，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供人才支撐。

（四）推動加快鎮(zhèn)村信息網(wǎng)絡基礎建設

積極實施鎮(zhèn)街3G、4G網(wǎng)絡覆蓋進程，積極推進光纖入戶工程；重點區(qū)域推進無線網(wǎng)絡設施，為農(nóng)村電商發(fā)展提供基礎條件。

四、完善農(nóng)村電子商務物流配送體系

發(fā)揮鎮(zhèn)街商貿(mào)中心和郵政、快遞、電信、供銷等服務功能，搭建城鄉(xiāng)倉儲物流配送平臺。合理規(guī)劃建設產(chǎn)地預冷、低溫運輸、生鮮倉儲、定制配送等全程冷鏈物流基礎設施，在幾江城區(qū)建設倉儲物流配送中心1個，培育2—3家快遞物流骨干企業(yè)開展配送到鎮(zhèn)進村，為生鮮農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌提供便捷高效物流服務，打通農(nóng)村雙向流通“最后一公里”。