鄭穎

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，廣告宣傳模式已經(jīng)成為各企業(yè)之間的重要宣傳手段。廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)在發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)長(zhǎng)期的觀察和不斷探索出的產(chǎn)物，廣告宣傳的形式不僅在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，同時(shí)也促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)廣告宣傳，可以在消費(fèi)者心里建立起良好的企業(yè)形象，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。本文通過(guò)分析現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳作用，指出廣告宣傳中面臨的問(wèn)題，同時(shí)具有針對(duì)性的提出解決對(duì)策，供以參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；廣告；宣傳效應(yīng)

企業(yè)宣傳已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的潮流，其作為連接消費(fèi)者和企業(yè)之間的溝通橋梁，通過(guò)廣告的形式作為企業(yè)營(yíng)銷重要手段，是我國(guó)企業(yè)之間的有效途徑。除了在品牌的宣傳方面成功的樹立企業(yè)形象，同時(shí)也要注意售后服務(wù)，根據(jù)廣大消費(fèi)者的需求進(jìn)行改變。所以，重視廣告宣傳是每個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中所面對(duì)的重要問(wèn)題。只有加強(qiáng)廣告宣傳才能醋精市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也是企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，利用廣告宣傳為企業(yè)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)應(yīng)該具備的專業(yè)素質(zhì)。

一、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳作用

現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都是把廣告宣傳作為主要營(yíng)銷手段，隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告宣傳也愈來(lái)愈多樣化，企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品的過(guò)程中，對(duì)廣告的作用也越來(lái)越重視。通過(guò)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中灌輸企業(yè)形象和企業(yè)文化，從消費(fèi)者的角度看待銷售產(chǎn)品，并且根據(jù)市場(chǎng)的形式，針對(duì)性的提出營(yíng)銷策略。這種科學(xué)合理的營(yíng)銷行為，不僅宣傳了企業(yè)文化，同時(shí)在企業(yè)的發(fā)展中，通過(guò)一系列科學(xué)合理的銷售行為給企業(yè)建立了良好的企業(yè)形象。

在樹立企業(yè)品牌形象的同時(shí)，還需要加強(qiáng)廣告宣傳模式。除了要了解其他企業(yè)在生產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中的運(yùn)用，同時(shí)也要明白市場(chǎng)的發(fā)展情況，為企業(yè)的廣告宣傳做好充分的準(zhǔn)備。現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷模式主要在于提高企業(yè)和產(chǎn)品之間的知名度，通過(guò)提升企業(yè)的信譽(yù)和樹立企業(yè)形象，追求企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)。廣告宣傳就是不斷地在企業(yè)和消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通的橋梁，是我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)必不可少的市場(chǎng)銷售條件。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能方面，根據(jù)客戶的需求選擇最合適的廣告宣傳，在一定程度上滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，達(dá)到對(duì)商品銷售的最終目標(biāo)。

二、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳中面臨的問(wèn)題

（一）售后服務(wù)落后

隨著我國(guó)時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)主義資本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也愈加迅速，現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷也要跟隨世界形式走向經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。然而我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中依舊會(huì)遇到許多問(wèn)題，由于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的觀念已經(jīng)深入人心，導(dǎo)致很多企業(yè)在實(shí)際營(yíng)銷的過(guò)程中，還是習(xí)慣依賴于經(jīng)濟(jì)管理。這種營(yíng)銷管理方式忽略了售后服務(wù)，對(duì)客戶后期的維護(hù)處理不到位，對(duì)企業(yè)的發(fā)展存在一定的影響。同時(shí)由于不重視對(duì)產(chǎn)品售后問(wèn)題，導(dǎo)致出現(xiàn)很多負(fù)面的售后問(wèn)題，不僅在一定程度上阻礙了現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷，同時(shí)也影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）廣告宣傳不到位

隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)也在逐漸發(fā)展，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷，很多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中都疏于市場(chǎng)調(diào)查。這就造成了項(xiàng)目的盲目性，對(duì)客戶的需求并沒(méi)有清晰的認(rèn)知，導(dǎo)致最后產(chǎn)品面臨滯銷的境地，企業(yè)也隨之被競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)淘汰。在廣告宣傳方面，很多企業(yè)依舊不明白廣告宣傳的重要性，固執(zhí)的認(rèn)為只要產(chǎn)品好就能獲取很多的利潤(rùn)。實(shí)際上，很多企業(yè)在注重產(chǎn)品的質(zhì)量方面，忽略了廣告宣傳的作用。這種情況不僅會(huì)使企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，由于廣告宣傳不到位而走向消極境地。

（三）虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)群體

在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，除了具有廣告宣傳不到位和售后服務(wù)不到位等問(wèn)題外，很多企業(yè)在產(chǎn)品進(jìn)入適應(yīng)期以后，還具有利用虛假?gòu)V告欺騙觀眾群體的行為。在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，由于企業(yè)在制作產(chǎn)品是只顧及到市場(chǎng)上低價(jià)促銷的銷售手法，對(duì)于產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及性能等方面疏于提升，在一定程度上影響了企業(yè)發(fā)展的形象。甚至還有一些企業(yè)為了眼前的利益，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)不予理會(huì)，利用虛假?gòu)V告誤導(dǎo)和吸引消費(fèi)者。這種違背道德和良知的虛假?gòu)V告，是我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)銷售中最不被容忍的行為。

三、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳問(wèn)題的對(duì)策

（一）重視企業(yè)文化建設(shè)

在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳中，重視企業(yè)文化建設(shè)也是銷售的慣用手法。這種方式不僅在一定程度上建立了新的企業(yè)形象，同時(shí)通過(guò)在群眾心里建立企業(yè)的形象和信譽(yù)宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化是提升企業(yè)形象的重要條件，一個(gè)企業(yè)要想得到長(zhǎng)期的發(fā)展，需要建立起企業(yè)文化，在發(fā)展的過(guò)程中，合理的經(jīng)營(yíng)企業(yè)形象。只有將企業(yè)形象融入到消費(fèi)者的心里，消費(fèi)者才能從心里信賴該企業(yè)的產(chǎn)品。這種營(yíng)銷模式是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)中常見(jiàn)的銷售手法，通過(guò)建立品牌企業(yè)形象，然后擴(kuò)大宣傳范圍，通過(guò)宣傳品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了重視企業(yè)的文化建設(shè)，建立企業(yè)形象，在消費(fèi)者眼里，一個(gè)企業(yè)除了要在經(jīng)營(yíng)觀念上突出產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也要注意售后服務(wù)。在售后服務(wù)方面，應(yīng)當(dāng)多關(guān)注消費(fèi)者提出的問(wèn)題以及產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，售后服務(wù)不僅在一定程度上維護(hù)了老客戶，同時(shí)也是為吸引新客戶做好準(zhǔn)備。

（二）選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳

選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要表現(xiàn)手法，在提升企業(yè)知名度的同時(shí)，選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳不僅可以在一定程度上促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，同時(shí)也能擴(kuò)展產(chǎn)品的銷售范圍和銷售價(jià)值。廣告通過(guò)宣傳向群眾傳遞產(chǎn)品的生產(chǎn)信息，通過(guò)廣告宣傳對(duì)廣大的消費(fèi)群眾進(jìn)行服務(wù)信息傳遞。消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)的宣傳，明白各企業(yè)間的市場(chǎng)行情，從中選擇自己認(rèn)為最適合自己的產(chǎn)品。

廣告宣傳活動(dòng)主要是通過(guò)對(duì)廣大消費(fèi)群體進(jìn)行各種產(chǎn)品的信息輸送，同時(shí)又反饋信息的過(guò)程，這種活動(dòng)在一定程度上刺激了市場(chǎng)的活躍度，對(duì)資源的交換和流轉(zhuǎn)具有一定的價(jià)值意義。同時(shí)公開的信息可以使企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)，互相促進(jìn)發(fā)展。企業(yè)在減少成本或者降低成本的過(guò)程中，極大程度地保障自己本身企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)在恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳方面，不僅可以在一定程度上擴(kuò)展產(chǎn)品的需求，同時(shí)也是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳策略。

（三）加強(qiáng)廣告宣傳模式

廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中處于重要地位，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于日常生活中產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。社會(huì)不同層次的消費(fèi)者對(duì)于所需要的產(chǎn)品需求也不一樣，企業(yè)在發(fā)展運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，既要掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也要注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求狀況。其中，廣告是企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中最有效、最直接的方法之一。利用廣告效應(yīng)來(lái)推銷企業(yè)的產(chǎn)品，向廣大消費(fèi)者樹立企業(yè)的形象，同時(shí)通過(guò)廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo)。

廣告宣傳模式在企業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程中，不僅高效地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也是建立企業(yè)形象的重要渠道。在廣告宣傳的過(guò)程中，主要是通過(guò)將企業(yè)的形象標(biāo)志突出展示，為消費(fèi)者的深刻記憶留下標(biāo)識(shí)，塑造出消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)形象。通過(guò)這些廣告宣傳，在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)形象的建立，同時(shí)也擴(kuò)大了消費(fèi)者的受眾面積，是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)秀條件。

結(jié)束語(yǔ)：

在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告宣傳過(guò)程中，作為一種在消費(fèi)者和企業(yè)之間溝通交流渠道方面的現(xiàn)代廣告宣傳模式，是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)。現(xiàn)代廣告的主要內(nèi)容包括策劃宣傳和建立品牌形象，廣告的宣傳在一定程度上促進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)廣告宣傳也促進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)的合理競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)廣告宣傳，不僅可以在消費(fèi)者心里建立良好的企業(yè)形象，同時(shí)也通過(guò)廣告宣傳，在一定意義上推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)了我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

鄭 穎（1983-），女，漢族，湖北省武漢市人，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院講師，本科學(xué)歷。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告推廣。