萬酉生

摘 要：博物館中的文創(chuàng)產(chǎn)品是我國歷史文化和商品的有機結(jié)合，優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品對我國文化傳播有著至關重要的作用和意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，博物館文創(chuàng)部門應結(jié)合時代發(fā)展需要，創(chuàng)造更優(yōu)良、更具有文化傳播意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)四通八達的特性，發(fā)展出更高效的互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑?；诖?，文章針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展進行了探究。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；文創(chuàng)產(chǎn)品；博物館；發(fā)展

隨著我國信息技術水平的不斷提升，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展逐漸受到人們的重視。博物館是存放我國重要文化資源的主要場所，也正是因為這個原因，博物館也成為相關文創(chuàng)部門進行文化商品制作的主要創(chuàng)造來源。文創(chuàng)產(chǎn)品是我國文化與現(xiàn)代商品的融合，博物館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合不僅能為我國歷史文化的弘揚和傳播提供巨大的幫助，還能提升博物館的經(jīng)濟實力，能更好地將博物館展示在公眾面前。所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如何通過互聯(lián)網(wǎng)進行更有效的傳播，已經(jīng)成為相關文創(chuàng)部門的首先要思考問題。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品的特征

文創(chuàng)產(chǎn)品具體地說就是以文化歷史為基礎，結(jié)合現(xiàn)代固有商品進行融合創(chuàng)造，最終形成具有文化精神和特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推動博物館文化歷史傳播和弘揚的腳步，以下幾點是文創(chuàng)產(chǎn)品的特征。

1.1 特殊性

文創(chuàng)產(chǎn)品涉及到諸多領域，每一類的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有不同的性質(zhì)和特征。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相較于同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品，其本身更具人文內(nèi)涵，在進行創(chuàng)作時，需要對其相關的歷史文化有一定的掌握和理解。因為其中包含博物館、現(xiàn)代商品、歷史文化等元素，在創(chuàng)作過程中相關創(chuàng)作人員需要非常注重產(chǎn)品本身的現(xiàn)代性、歷史性、審美等。也正是因為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品本身包含了這么多的因素，確定了它的特殊性，并間接提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的自身價值，使得博物館能夠獲得更多的利益回報。

1.2 唯一性

博物館的歷史文化資源是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要創(chuàng)作資源，其中最為顯著獨特的就是需要依靠一些歷史文化遺產(chǎn)來進行創(chuàng)造。這也就說明博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到巨大的限制，必須要以博物館中的陳列文物、藏品等為設計元素，然后從這些文化資源中獲取文化元素進行創(chuàng)作，進而體現(xiàn)出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的唯一性。

1.3 創(chuàng)新性

在設計博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時，創(chuàng)作人員的創(chuàng)新能力極為重要，只有進行有效創(chuàng)新才能創(chuàng)作出優(yōu)良的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。任何一個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都是一種全新的創(chuàng)作，絕不可能進行照搬照抄。在進行創(chuàng)作時，需要結(jié)合歷史文化和現(xiàn)代文化，需要運用現(xiàn)代手法去演繹歷史文化，需要讓史實性與現(xiàn)代審美相輔相成，需要創(chuàng)新與守成完美聯(lián)動。只有充分考慮到這些因素，才能設計出優(yōu)良的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價值和作用

2.1 帶動博物館自身經(jīng)濟發(fā)展

“以文養(yǎng)文”已經(jīng)成為當下博物館發(fā)展經(jīng)營的主要戰(zhàn)略目標，也是博物館在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下誕生的新型經(jīng)營理念。因為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品其本身具有一定的價值，所以可以作為主要銷售產(chǎn)品來獲得相應的經(jīng)濟回報。以往博物館只能通過國家補助和門票的售賣來維持發(fā)展，而門票免費的博物館只能通過國家撥款維持自身發(fā)展。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣為博物館打開了新的獲利渠道，也減輕了博物館自身的經(jīng)濟負擔。除此之外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還能傳播和弘揚歷史文化，并在一定程度上起到宣傳博物館的作用，從而為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。

2.2 對相應的藏品起到宣傳的作用

博物館能夠進行可持續(xù)發(fā)展的主要根源除了經(jīng)濟效益之外，還有社會效益。而博物館要想有效地獲得社會效益，最重要的就是對博物館中的文物、藏品進行保護、宣傳和研究。博物館可以定期組織主題展覽會，并提取文物、藏品的元素設計文創(chuàng)產(chǎn)品，然后銷售，通過這種方式獲取社會效益。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的產(chǎn)品研發(fā)

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也在逐步提升，使得人們的消費需求逐漸朝著多元化、多樣性的方向發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出與實施，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸形成以“互聯(lián)網(wǎng)+”為導向的產(chǎn)業(yè)鏈條，其產(chǎn)業(yè)鏈條的核心是文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的建設。

針對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作而言，它具有文化屬性和商品屬性這兩種屬性。要想兼顧這兩種屬性，就必須要匹配其相應的資源，以此來創(chuàng)作出更多優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品。在傳統(tǒng)文創(chuàng)設計中，設計的過程和環(huán)節(jié)相對繁雜，其中包括設計圖紙、定稿、制作、反饋信息、反饋生產(chǎn)者和研發(fā)者等諸多環(huán)節(jié)，導致文創(chuàng)生產(chǎn)時間較長。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，設計人員可以直接利用網(wǎng)絡來獲取相應反饋，甚至是在設計的過程中征求消費者的意見，或者是讓消費者參與到設計中。這樣不僅能夠進行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，還能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更符合群眾的審美和需求。除此之外，相關設計人員可以從不同渠道來搜集消費者信息大數(shù)據(jù)，然后分析出不同年齡段消費者的需求、不同地域消費者的需求、不同文化背景消費者的需求，有的放矢地進行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。還可以在創(chuàng)作的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)與消費者進行互動交流，結(jié)合消費者新穎的構思創(chuàng)作出更多優(yōu)良的作品。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下借助微博營銷

微博是當下最熱門的信息交流平臺之一，它集成了信息的獲取、分享、傳播等諸多功能。微博最根本的性質(zhì)其實就是一個平臺，主要的運作方式是對相關信息內(nèi)容進行服務，這也就是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通過微博營銷能夠幫助文創(chuàng)產(chǎn)品開拓新的銷售渠道，并且因微博的熱度較大，博物館能利用微博進行有效的宣傳，能為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

博物館利用微博銷售文創(chuàng)產(chǎn)品時，可以首先建立博物館自身的官方微博，這樣能夠防止不法分子假借博物館的名頭兜售假文創(chuàng)產(chǎn)品，致使博物館和消費者的利益受損。博物館可以在微博中開設網(wǎng)上店鋪，并定期對文創(chuàng)產(chǎn)品進行宣傳和發(fā)布。在宣傳或者是發(fā)布時，可以采用文字加視頻或者是文字加圖片的方式，從而讓消費者能夠全面地了解文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，博物館需要對自己的官方微博進行定時更新，并及時查看留言、私信等，進而有效地運營、維護官方微博。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下借助APP銷售

隨著社會科技的迅猛發(fā)展，智能手機的普及率迅速提升。伴隨著智能手機需求不斷提升，人們對手機的依賴性也在逐漸提高。博物館可以抓住消費者這一特性建立博物館APP，現(xiàn)階段無論是IOS系統(tǒng)的手機還是Android系統(tǒng)的手機，在應用商店中已經(jīng)存有過百個博物館APP。這些APP的主要功能是發(fā)布博物館文物藏品的基本信息、展覽時間和相關動態(tài)事件等。博物館首先需要建立相關的APP，如果博物館本身具有APP，那么可以在APP中增設有關文創(chuàng)產(chǎn)品的板塊，最好包含文創(chuàng)產(chǎn)品的圖片、視頻和文字介紹，還可以附上購買鏈接，方便消費者自行購買。另外，針對不同的文創(chuàng)作品可以設立評論區(qū)，消費者可以自行評論，可以對自己買的文創(chuàng)作品進行評價。通過這種方式不僅可以拓寬銷售渠道，還能有效傳播和弘揚博物館的歷史文化。

4 結(jié)束語

綜上所述，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能為博物館帶來利益回報，還能有效地傳播和弘揚歷史文化，在穩(wěn)定維持博物館自身可持續(xù)發(fā)展的同時，滿足人們?nèi)罕妼v史文化的需要。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館應充分利用互聯(lián)網(wǎng)來升級和優(yōu)化文創(chuàng)作品的設計，并有效拓寬文創(chuàng)作品的網(wǎng)絡銷售渠道，實現(xiàn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

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