侯杰 西安思源學(xué)院

對于平面廣告的設(shè)計來說講究的是讓人們能夠在最短的時間里面得到自己想要的信息，商家們通過對自己的產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的廣告設(shè)計，讓產(chǎn)品的優(yōu)點和具體特征能夠讓顧客一目了然，顧客在看到廣告的時候就會升起想要購買的欲望。同時對于平面廣告的設(shè)計來說還非常講究哲理性和藝術(shù)水準(zhǔn)，顧客在看平面廣告的時候會有美的藝術(shù)享受。本文從實際出發(fā)，結(jié)合近些年來圖形創(chuàng)意在我國平面廣告中的具體應(yīng)用，針對如何提高我國的平面廣告設(shè)計水準(zhǔn)，進(jìn)行了深入的探究與分析。

1 廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的具體應(yīng)用

在我們的生活中圖形是最簡單、最直觀、最容易讓人明白的語言，圖形要比文字更讓人容易明白，這是因為文字是分國家的，每個國家的文字是不一樣的，但是圖形就不同了，每個國家的人們對圖形的表達(dá)內(nèi)容都一目了然，這就是圖形在平面廣告中的優(yōu)點。對于圖形來說創(chuàng)意又是其靈魂所在，相關(guān)的工作技術(shù)人員通過結(jié)合廣告內(nèi)容的具體特征，進(jìn)行系統(tǒng)的分析與思考，通過發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力來制作出相應(yīng)的平面廣告。這樣設(shè)計出來的平面廣告更加形象具體，廣告的內(nèi)容也是一目了然。對于廣告來說本身是視覺信息進(jìn)行傳遞的媒介，是視覺形象和語言文字所結(jié)合的產(chǎn)物。

對于圖形創(chuàng)意來說主要的特點有三個：一是通過結(jié)合消費者的心理特征，設(shè)計出吸引消費者的廣告。二是圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品的具體特征，讓消費者更容易理解廣告的內(nèi)容。三是通過利用廣告設(shè)計中的視覺效果和藝術(shù)效果來促進(jìn)消費者進(jìn)行消費。

2 廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式

好的平面廣告設(shè)計講究的是讓廣告自己說話，這樣的廣告設(shè)計才能夠取得較好的回應(yīng)。同時對于好的圖形創(chuàng)意設(shè)計來說，不需要進(jìn)行任何的文字表述，就能夠讓消費者明白廣告的意義所在，讓廣告的信息快速傳遞到消費者的眼中，達(dá)到進(jìn)行廣告宣傳的目的。廣告設(shè)計工作人員在進(jìn)行設(shè)計的時候一定要注意平面廣告講究的簡潔大方，同時又富有內(nèi)涵可以讓消費者產(chǎn)生無限的聯(lián)想。平面廣告的設(shè)計還要有親切感，要敢于突破常規(guī)這樣才會有意想不到的結(jié)果。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的時候主要有一下幾種方法：

2.1 圖形同構(gòu)在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用

這項技術(shù)很容易理解，具體的過程是指的是系統(tǒng)的一種結(jié)構(gòu)利用相關(guān)的技術(shù)方法用另一種形式給表達(dá)出來。這樣的表現(xiàn)形式和原本的結(jié)構(gòu)有所不同，改變的結(jié)構(gòu)里面具有很多非常新穎的元素，讓廣告的內(nèi)容變得更加生動形象，讓人更容易接受。圖形同構(gòu)的精髓在于“形”的相互轉(zhuǎn)化和互相聯(lián)接，強調(diào)的是廣告設(shè)計在視覺意義上的合理性和藝術(shù)性。

2.2 置換在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意設(shè)計中置換是一種非常常用的技術(shù)手段，具體的特征是保持物體其基本結(jié)構(gòu)特征不發(fā)生改變，然后通過相關(guān)的技術(shù)手段，將結(jié)構(gòu)中的每一部分視覺元素進(jìn)行更換，形成全新的象征意義，這樣的設(shè)計手段在平面廣告的圖形創(chuàng)意設(shè)計中往往會因為其反常規(guī)的視覺特效而變的讓人們更容易接受。置換的精髓講究的是移花接木，能夠取得很好的視覺效果。

2.3 聯(lián)想圖形在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用

聯(lián)想圖形也是在圖形創(chuàng)意設(shè)計中常用的手段之一，聯(lián)想圖形的具體過程是通過圖形或者事物的相似性和關(guān)聯(lián)性，利用圖形的視覺刺激讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到其他事物、人、或者圖形。這樣的設(shè)計手段非常具有娛樂性，能夠讓消費者進(jìn)行聯(lián)想，就有較高的藝術(shù)性和合理性，能夠滿足當(dāng)前人們的視覺需求。

2.4 圖底反轉(zhuǎn)在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用

圖底反轉(zhuǎn)給圖形創(chuàng)意設(shè)計工作帶來了極大幫助，這種方法也被稱為兩可圖形、正負(fù)形、或者視覺雙管圖形。在圖底反轉(zhuǎn)中“正形”被工作人員稱為“圖”，“副形”被稱為“底”，通過面或者公用輪廓線在兩種圖形之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到信息傳遞的效果。

3 結(jié)束語

在我們的生活中到處都有平面廣告的身影，好的平面廣告能給我們的生活環(huán)境添加一份色彩，讓我們的生活環(huán)境變得更加美麗。當(dāng)今社會中平面廣告的發(fā)展是勢不可擋的，社會對于平面廣告的需求也是越來越多，相關(guān)的工作人員要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)科學(xué)知識，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。

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