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        傳統(tǒng)廣播在融媒趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路

        2018-12-22 10:47:20朱羽蘇州市廣播電視總臺(tái)
        數(shù)碼世界 2018年3期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目主持人廣播

        朱羽 蘇州市廣播電視總臺(tái)

        在新媒體時(shí)代代下,智能化的媒體設(shè)備推動(dòng)了電視廣播行業(yè)的發(fā)展,廣播節(jié)目的發(fā)展挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇并存,通過(guò)改變傳統(tǒng)的廣播形式,將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播節(jié)目完美融合,確保其能夠適應(yīng)新媒體融媒的發(fā)展趨勢(shì),使廣播行業(yè)進(jìn)入到全新的媒體時(shí)代,進(jìn)而提高傳統(tǒng)廣播在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,為廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的保障。

        1 細(xì)分化廣播節(jié)目

        在傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展的背景下,廣播節(jié)目的細(xì)化主要可以通過(guò)以下兩個(gè)方法來(lái)實(shí)現(xiàn),第一,廣播媒體在整合媒介資源的過(guò)程中,可以借助新媒體技術(shù)對(duì)廣播資源進(jìn)行整合、細(xì)分,使廣播節(jié)目能夠向頻道專(zhuān)業(yè)化、節(jié)目欄目化的方向進(jìn)步和發(fā)展,并創(chuàng)新媒體形式,使節(jié)目?jī)?nèi)容變得多樣化,進(jìn)而受到更多觀(guān)眾喜愛(ài)。第二,由于科技的不斷發(fā)展,人們?nèi)粘J褂玫拿襟w設(shè)備越來(lái)越廣泛,人們?cè)谑章?tīng)廣播大部分為開(kāi)車(chē)的時(shí)間,因此收聽(tīng)廣播的時(shí)間較為分散,可以將廣播劃分板塊,使用輪盤(pán)制的方式,進(jìn)行播放廣播節(jié)目,使用這種播放方法,不但能夠增加廣播的廣度,還能增加報(bào)道的厚度。通過(guò)以上兩種方法,對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行細(xì)分化,能夠使廣播節(jié)目更加專(zhuān)業(yè)化,擴(kuò)大廣播的媒體市場(chǎng)所占比重。

        2 改變廣播節(jié)目形式

        為了使廣播節(jié)目能夠從眾多節(jié)目中脫穎而出,需要轉(zhuǎn)變節(jié)目形式,主要通過(guò)以下兩種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。首先,可以對(duì)節(jié)目重新包裝設(shè)計(jì),借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建可視化廣播平臺(tái),進(jìn)行融媒轉(zhuǎn)型,打破廣播只能“聽(tīng)”不能“看”的發(fā)展瓶頸。在對(duì)節(jié)目包裝設(shè)計(jì)之前,需要找到廣播節(jié)目的準(zhǔn)確定位,之后對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行構(gòu)建,按照每個(gè)時(shí)段精準(zhǔn)定位給特定的收聽(tīng)群體。其次,在廣播傳輸途徑上,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),搭建在線(xiàn)收聽(tīng)的流媒體廣播,進(jìn)而向手機(jī)移動(dòng)端APP發(fā)展,比如蘇州廣電開(kāi)發(fā)的“看蘇州”APP,就融合了廣播、電視、新聞、娛樂(lè)、在線(xiàn)視頻直播等功能,把傳統(tǒng)媒體的載體外延,進(jìn)而把傳統(tǒng)廣播改造成為當(dāng)下的新媒體。通過(guò)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建新的廣播傳輸平臺(tái)后,傳統(tǒng)媒體和新媒體已不存在明顯之分,真正做到了“我中有你,你中有我”的融和。在節(jié)目表現(xiàn)形式上,可以虛心學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處,固步自封,取長(zhǎng)補(bǔ)短,提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

        3 廣播節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新

        在廣播節(jié)目中,為了使節(jié)目能夠更加吸引聽(tīng)眾,需要廣播節(jié)目主持人不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格,首先,主持人可以關(guān)注同類(lèi)優(yōu)秀廣播節(jié)目,乃至網(wǎng)絡(luò)媒體主播的“新興方式”,學(xué)習(xí)其優(yōu)秀的廣播模式,結(jié)合自身廣播節(jié)目實(shí)際的情況,對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)新。其次,廣播主持人應(yīng)該了解節(jié)目主持人的重要性,并不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)水平,為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),廣播電臺(tái)應(yīng)該定期對(duì)廣播主持人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)。例如,廣播電臺(tái)還可以組織主持人交流大會(huì),在會(huì)議中主持人可以相互交流主持經(jīng)驗(yàn),不斷吸取其他主持人的優(yōu)秀廣播經(jīng)驗(yàn),找出自身的不足,并加以改善,使其能夠豐富自身專(zhuān)業(yè)知識(shí),提高廣播質(zhì)量[1]。另外,在新媒體融媒趨勢(shì)下,準(zhǔn)確播報(bào)新聞信息成為基本的業(yè)務(wù)素質(zhì),并在播報(bào)的過(guò)程中,改變傳統(tǒng)的播報(bào)方式,將所有的媒體進(jìn)行整合,通過(guò)這樣的方法,才能使廣播節(jié)目在媒體時(shí)代占據(jù)一定地位。

        4 轉(zhuǎn)變廣播業(yè)機(jī)制

        隨著科技的不斷發(fā)展,廣播已經(jīng)成為4G乃至5G時(shí)代音頻內(nèi)容主流供應(yīng)商,主要的原因在于廣播擁有大量的信息資源與節(jié)目制作的能力,其能夠滿(mǎn)足新媒體融媒趨勢(shì)的需求。同時(shí),廣播又具有傳播范圍廣、獨(dú)特性較強(qiáng)等特點(diǎn),能夠滿(mǎn)足聽(tīng)眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的需求,在媒體市場(chǎng)中具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。另外,在轉(zhuǎn)變廣播業(yè)機(jī)制的過(guò)程中,還需要融合更多的新媒體元素,可以與互聯(lián)網(wǎng)相融合,將廣播與手機(jī)APP、微信等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加大推廣,通過(guò)掃描二維碼的方式,獲得更多的用戶(hù)和聽(tīng)眾,進(jìn)行收聽(tīng)廣播,這種方式能夠給予廣播電臺(tái)帶來(lái)新的盈利模式,通過(guò)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型的方式,能夠使廣播行業(yè)在新媒體融媒趨勢(shì)下繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

        5 結(jié)論

        隨著新媒體融媒趨勢(shì),人們?cè)谌粘I钪惺褂玫拿襟w設(shè)備越來(lái)越豐富,不但增加了信息的獲取方式,并提高了人們的生活質(zhì)量,廣播節(jié)目如果想跟上時(shí)代發(fā)展的腳步,需要改變傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式,具有一定的創(chuàng)新意識(shí),對(duì)廣播節(jié)目形式、風(fēng)格、機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新,提高廣播節(jié)目的質(zhì)量與效率,滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求,以一個(gè)全新的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

        [1]孔繁莉.融媒趨勢(shì)下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊 ,2016,7(20):197.

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