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        淺析新媒體時代微信新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

        2018-12-21 09:43:12肖可君
        贏未來 2018年19期
        關(guān)鍵詞:標(biāo)題黨新聞微信

        肖可君

        摘要:隨著新媒體時代的到來,人們進(jìn)行交流和獲取新聞資訊的方式獲得重大變革。伴隨微信平臺的迅速發(fā)展,微信新聞也借此迸發(fā)出蓬勃生機(jī),并在發(fā)展壯大的過程中出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”等網(wǎng)絡(luò)亂象。本文旨在分析新媒體時代背景下“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的原因、特點和相關(guān)危害及其解決措施,以期為微信新聞乃至互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展提供有效參考和借鑒。

        關(guān)鍵詞:微信;新聞;“標(biāo)題黨”

        隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展,媒介及信息流動的方式產(chǎn)生重大變革,越來越多的受眾使用微信公眾平臺獲取新聞資訊。碎片化閱讀時代,人們對新聞的初步選擇會趨向標(biāo)題更具吸引力的內(nèi)容。因此,許多媒體從業(yè)者會利用夸張、庸俗化的語言,甚至是欺騙、恐嚇的方式,達(dá)到吸引讀者打開閱讀的目的,進(jìn)而出現(xiàn)了十分普遍的文不對題式“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

        一、微信新聞中“標(biāo)題黨” 的現(xiàn)象

        新媒體時代是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài),它能夠利用先進(jìn)電子技術(shù)和客戶終端向用戶提供豐富信息和娛樂等服務(wù)。在新媒體時代的浪潮下,微信公眾平臺猛立潮頭成為新聞傳播的重要載體。微信新聞制作和傳播的快速性、自發(fā)性等特點,導(dǎo)致微信新聞質(zhì)量良莠不齊,新聞制作者和發(fā)布者往往會為了增加閱讀量,進(jìn)而抓住受眾的心理特點和選擇傾向在標(biāo)題上大做文章,出現(xiàn)泛濫的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

        二.微信新聞“標(biāo)題黨”的特點

        (一)套用網(wǎng)絡(luò)新詞

        由于快餐式閱讀的盛行以及手機(jī)等移動客戶端的限制,微信新聞并不能像傳統(tǒng)紙媒一樣,將標(biāo)題與文章內(nèi)容同時呈現(xiàn)在讀者面前。再加上標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制,為了達(dá)到用最小篇幅去吸引最多讀者這一目的,大多數(shù)新聞發(fā)布者會采取時新的網(wǎng)絡(luò)詞匯,如:表(不要)、Duang、安排等流行語來提高點擊率和訪問量。無疑,這種標(biāo)題無法有力地凝練或評價文章的內(nèi)容,也會對讀者在閱讀過程中的信息提取產(chǎn)生阻礙。同時,網(wǎng)絡(luò)新詞往往帶有當(dāng)時背景下人們的自嘲或揶揄意味,這種濃厚的戲謔氛圍不利于人們形成積極健康的學(xué)習(xí)和工作心態(tài)。

        (二)詞匯夸張恐怖

        微信新聞的推送者抓住受眾群體獵奇、追求刺激的心理,常常在標(biāo)題處采用聳人聽聞的言辭,如《驚!監(jiān)控攝像拍下這樣一幕….》、《膽小者慎入…》、《震驚!原來我們吃了十幾年的…竟然有毒》等等。然而沖著標(biāo)題點進(jìn)去則發(fā)現(xiàn),這種類型的文章都只是一些很平常的事件,可能是監(jiān)控攝像頭拍下了一對情侶吵架的一幕,也可能是房間里出現(xiàn)了蟑螂等等。由于作者抓住某一細(xì)節(jié)或個例不斷放大并扭曲在標(biāo)題處,總會使得受眾無限遐想,然后以訛傳訛,瘋狂傳播。

        (三)進(jìn)行道德綁架

        以關(guān)愛、守護(hù)、尊重為名進(jìn)行道德綁架的微信文章在朋友圈流傳廣泛,尤其在逢年過節(jié)時大量涌現(xiàn)。媒體人抓住人們內(nèi)心最柔軟、最容易產(chǎn)生共鳴的點——情感與善意,直接進(jìn)行攻擊。如:《過年了少放點鞭炮吧,讓他們早點回家》、《為了親友,你一定要看》等文章,打著親情、理解、關(guān)愛的旗號,讓讀者背著巨大的心理負(fù)擔(dān)去點擊瀏覽。這種文章無形中綁架了讀者對親戚好友、對勞苦群眾的情感,而實際上許多內(nèi)容都與標(biāo)題不相符合,甚至有些只是為了植入廣告而刻意進(jìn)行包裝宣傳,還有更甚者用語言進(jìn)行威脅并要求轉(zhuǎn)發(fā),嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        三、微信中“標(biāo)題黨”的危害及解決措施

        (一)致使虛假新聞盛行

        由于新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳媒的寬松性,大多數(shù)文章內(nèi)容可以廣泛地得到傳播,而一味地追求標(biāo)題吸引眼球,無疑會使得新聞標(biāo)題走向庸俗化、虛假化。同時,受碎片化閱讀和快餐式閱讀的影響,人們往往不會仔細(xì)斟酌文章的真實性和可靠性便草率點擊、轉(zhuǎn)發(fā)。甚至有時以訛傳訛,導(dǎo)致不實信息大量迅速傳播,對社會造成惡劣影響,也對新聞媒體界的健康發(fā)展形成阻礙。

        對此類情形,首先有關(guān)部門要加大打擊力度,設(shè)置專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行微信新聞的監(jiān)督和審查,對于虛假新聞絕不讓其審核過關(guān),直接遏制虛假新聞的傳播源頭。其次,網(wǎng)民、受眾群體等要加強(qiáng)眼力、拒絕污染,對于一些網(wǎng)絡(luò)虛假內(nèi)容要有辨別力,不能同流合污、隨波逐流,不斷提高自身的鑒別能力和抵御能力。

        (二)變相施加精神暴力

        在標(biāo)題處加上“震驚!”、“可怕!!”等字眼無疑會給讀者施加一種強(qiáng)大的精神壓力,盡管這種標(biāo)題并不直接對身體造成傷害,卻在無形中強(qiáng)烈地挑動著讀者的神經(jīng)。文字刺激作為誘餌將讀者引向深淵,在長期這種虛假“標(biāo)題黨”的壓力下,人們不可避免地將逐漸失去對文章內(nèi)容的鑒別能力,辨不得真假、好壞,更加不用說能給讀者帶來高水平的閱讀享受。

        這種亂象的整治,最關(guān)鍵的是要求出版人員、文章內(nèi)容創(chuàng)作人員嚴(yán)格遵守職業(yè)操守、職業(yè)道德,加強(qiáng)文章本身的質(zhì)量。同時,也要求閱讀受眾要有強(qiáng)大的心理素質(zhì),且不給此類文章傳播的機(jī)會,做到“不點擊、不瀏覽、不轉(zhuǎn)發(fā)”,看到直接跳過,從而從根本上切斷類惡劣文章的傳播途徑。

        (三)污染網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境

        利益的趨使,使得一些投機(jī)分子利用新媒體平臺肆無忌憚地發(fā)表和傳播不實信息,再加上大量不知情網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā),使得本應(yīng)和諧自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得戾氣滿滿。同時,“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的泛濫也使得人們往往會因為題文不符而大失所望,致使讀者對真假優(yōu)劣感到麻木,這種對信息傳播產(chǎn)生的強(qiáng)烈不信任與厭惡感,也嚴(yán)重破壞了風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        因此,應(yīng)在統(tǒng)一齊備的體系制度下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣創(chuàng)建和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè),敦促企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人加強(qiáng)從業(yè)人員的道德修養(yǎng)培育,加強(qiáng)考核,強(qiáng)化監(jiān)督。只有多方齊心協(xié)力,才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧,留住人們的信任。

        四、結(jié)語

        新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)化、多元化,給微信新聞搭建了一個與傳統(tǒng)紙媒截然不同的嶄新舞臺。這種新形式的蓬勃發(fā)展,使得微信新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢見不鮮。其在一定程度上通過詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)新詞、巧妙抓住受眾閱讀習(xí)慣、充分調(diào)動讀者內(nèi)在情感等手段為新媒體傳播開辟了一條蹊徑。同時,不可否認(rèn),“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的泛濫也表明微信新聞傳播過程中所存在的諸多亟待解決的問題。因此,相關(guān)企業(yè)、工作者以及政府相關(guān)部門都應(yīng)當(dāng)意識到自己的責(zé)任,通過監(jiān)管、立法、宣傳、打擊等手段,將新媒體時代的優(yōu)勢充分發(fā)揮,使微信新聞的發(fā)展更加成熟,為讀者提供更多更高質(zhì)量的新聞資訊。

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