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        淺談供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)

        2018-12-21 19:22:42
        商品與質(zhì)量 2018年40期
        關(guān)鍵詞:新聞宣傳隊員電力企業(yè)

        國網(wǎng)江蘇省電力有限公司宜興市供電分公司 江蘇宜興 214200

        1 電力企業(yè)宣傳隊伍現(xiàn)狀

        1.1 缺乏完善的規(guī)章制度

        我國電力企業(yè)宣傳隊伍員工普遍缺乏工作積極性,無法真正發(fā)揮宣傳功能。電力企業(yè)宣傳缺乏完善的規(guī)章制度,是導致宣傳隊員積極性不高的主要原因。我國電力企業(yè)大多是國有企業(yè),國有企業(yè)雖然實現(xiàn)了從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變,在很大程度上擺脫了束縛,但是在企業(yè)管理上,相對于民營企業(yè)和外資企業(yè),管理靈活性較低,人事管理相對簡單粗暴,不能充分調(diào)動企業(yè)員工的工作積極性和主觀能動性。尤其是在企業(yè)宣傳隊伍的管理上,缺乏完善的規(guī)章制度,不能有效激發(fā)宣傳隊員的工作熱情和責任感,導致宣傳隊伍人心渙散。

        1.2 缺乏宣傳的專職人員

        我國大多數(shù)電力企業(yè)的基層宣傳隊伍缺乏專職的宣傳人員,大多由兼職人員擔任宣傳隊伍隊員,這就導致了電力企業(yè)宣傳隊伍的整體素質(zhì)較低,缺乏對新聞宣傳工作的正確認識。宣傳隊伍中的員工有自身的本職工作,宣傳工作只是他們的兼職,因此,績效考核的范圍并不包括宣傳工作,這就容易導致這些兼職宣傳隊員得過且過,并不重視宣傳工作。另外,宣傳人員對宣傳工作的重要性認識存在偏差,認為宣傳工作是可有可無的,這就導致宣傳隊員缺乏對宣傳工作的深度和廣度,導致電力企業(yè)的宣傳工作流于形式。

        1.3 缺乏工作方式創(chuàng)新

        大多數(shù)電力企業(yè)的宣傳人員,缺乏系統(tǒng)的培訓,對新聞宣傳知識缺乏基本的了解,更別說對新聞宣傳知識的深入理解和靈活運用了。因此,大多數(shù)電力企業(yè)的宣傳隊伍缺乏宣傳工作方式創(chuàng)新,在實際的宣傳工作中大多采用陳舊落后的工作方式,往往導致事倍功半的宣傳效果。

        2 加強電力企業(yè)宣傳隊伍與品牌建設(shè)的措施

        2.1 完善宣傳隊伍制度建設(shè)

        大多數(shù)電力企業(yè)宣傳隊伍的隊員是兼職人員,這些隊員有自身的本職工作,宣傳工作只是其兼職。因此,沒有完善的宣傳隊伍管理制度對宣傳隊員進行約束,宣傳工作效果就會完全取決于宣傳隊員的個人主觀意愿,無法突出宣傳工作重點,落實宣傳任務(wù)。因此,加強電力企業(yè)宣傳隊伍建設(shè),要完善電力企業(yè)宣傳隊伍制度建設(shè),同時建立健全完整的考核獎勵機制,通過制度和機制的作用,實現(xiàn)宣傳工作的有章可循。電力企業(yè)的宣傳隊伍要注重文字通訊工作,要從電力企業(yè)各部門選拔文字功底深厚的員工作為宣傳隊伍中的通訊員。將宣傳隊伍通訊員的文字稿件數(shù)量和質(zhì)量納入績效考核機制,通過績效獎勵激發(fā)宣傳隊員的工作熱情和工作積極性。電力企業(yè)要通過宣傳隊伍管理制度和績效考核獎勵機制來引導和衡量企業(yè)宣傳隊伍的工作,確保宣傳隊伍工作質(zhì)量,提高宣傳隊伍工作水平。

        2.2 鼓勵宣傳隊員的積極性

        電力企業(yè)的宣傳隊伍要做好新聞宣傳工作,以加強企業(yè)品牌建設(shè)。做好新聞宣傳工作,一方面要求宣傳隊員具有深厚的文字功能和寫作能力,另一方面要具備敏銳的觀察能力和活躍的思維能力。電力企業(yè)宣傳工作相對分散,且具有較大的專業(yè)跨度,宣傳隊員很容易片面地看待問題,對宣傳工作的認識會產(chǎn)生偏差,不能全面客觀地準確認識和深入理解宣傳工作,不能拓寬宣傳工作的廣度,也不能深化宣傳工作的深度。因此,電力企業(yè)要加強對企業(yè)宣傳隊伍的集體觀念教育,明確電力企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)目標,營造和諧融洽的企業(yè)氛圍,增強企業(yè)對員工的凝聚力。電力企業(yè)要定期開展宣傳隊伍工作會議,明確電力企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義和宣傳形式,制定科學合理的宣傳任務(wù),布置重點宣傳工作,提高宣傳隊員的思想政治水平和責任意識,增強宣傳隊伍的集體榮譽感和使命感,增強宣傳隊伍的凝聚力,以此激發(fā)宣傳隊員的自豪感,激發(fā)宣傳隊員的工作熱情[1]。

        2.3 加強對宣傳隊員的培訓

        電力企業(yè)宣傳工作需要宣傳隊員具有深厚的文字功底和寫作能力,以及敏銳的觀察力和靈活的思維方式。然而,大多數(shù)電力企業(yè)宣傳隊員的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力較低,缺乏良好的文字功底和寫作能力,也不具備宣傳工作必需的各種專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。因此,電力企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)要加強對宣傳隊員的培訓,通過強有力的培訓提高電力企業(yè)工作人員的寫作能力,增強宣傳隊員的宣傳工作技巧,提高宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。電力企業(yè)要采取創(chuàng)新的宣傳培訓方式,積極開展各種新聞寫作理論講座,組織各種新聞寫作宣傳實踐活動,建立企業(yè)宣傳隊員交流平臺,加強企業(yè)宣傳隊員之間的經(jīng)驗溝通和交流。

        2.4 提高供電企業(yè)品牌建設(shè)的專業(yè)性

        近年來,我國國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展,供電企業(yè)在發(fā)展的過程中扮演了重要角色,為經(jīng)濟發(fā)展提供了不可或缺的電力能源。供電企業(yè)在一步步發(fā)展的過程中,需要不斷加強企業(yè)品牌建設(shè),而供電企業(yè)品牌建設(shè)與其他企業(yè)相比,具有自身的特殊性,這就需要供電企業(yè)的工作人員認真研究,找出自身的優(yōu)勢和劣勢,以便提高企業(yè)品牌建設(shè)的針對性。新媒體是時代發(fā)展的新生事物,而供電企業(yè)是一種特殊的服務(wù)行業(yè),要想加強供電企業(yè)的品牌建設(shè),就需要改變傳統(tǒng)觀念,引進專業(yè)人才,根據(jù)新媒體的新特性進行有效的品牌建設(shè)。對于供電企業(yè)的品牌建設(shè),應(yīng)該給予高度重視,要想獲取良好的效果,就必須委派專人進行負責,這樣才能保證品牌建設(shè)工作的扎實推進。

        總之,當前我國的新媒體發(fā)展如火如荼,通過新媒體加強供電企業(yè)自身宣傳和品牌建設(shè),是電力部門必須認真思考的問題,也是社會發(fā)展的大勢所趨,我們應(yīng)該抓住機遇,乘勢而為,充分利用新媒體的重要作用,加強供電企業(yè)品牌建設(shè),促進供電企業(yè)更好更快發(fā)展。

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