呂夢(mèng)南

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2018）10-170-01

摘要 一直以來，我黨都非常重視新聞宣傳工作，把宣傳工作作為凝聚力量、引導(dǎo)輿論的重要平臺(tái)來抓。近年來，各行各業(yè)對(duì)新媒體的使用日漸重視，新媒體的宣傳作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體所發(fā)揮的作用。國有企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，若是想要在信息時(shí)代占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息高地，則需要以“兩微一端”為宣傳平臺(tái)，對(duì)內(nèi)凝聚職工力量，對(duì)外展現(xiàn)企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 兩微一端 國有企業(yè) 新聞宣傳

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，微博、微信和移動(dòng)客戶端逐漸成為人們獲取資訊、進(jìn)行交流的重要方式和新聞宣傳的重要平臺(tái)。由微博、微信和移動(dòng)客戶端組成的“兩微一端”是國有企業(yè)新聞宣傳工作者必須重視的網(wǎng)絡(luò)信息高地，如何利用“兩微一端”開展國有企業(yè)新聞宣傳工作，是每個(gè)國企新聞宣傳工作者必須重視的問題。

一、國有企業(yè)利用“兩微一端”開展新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

近年來，新媒體的迅速崛起為新聞宣傳工作的傳播渠道帶來深刻變化，并且在很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣和新聞宣傳效果?！皟晌⒁欢恕痹趪衅髽I(yè)的搭建，對(duì)企業(yè)報(bào)、企業(yè)期刊、企業(yè)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊的同時(shí)，也帶來了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播手段深度融合、建立更大宣傳平臺(tái)和輿論陣地的歷史機(jī)遇。目前，“兩微一端”等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為國有企業(yè)傳播企業(yè)重要信息、促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、引領(lǐng)職工思想方向、塑造企業(yè)良好形象的輿論陣地，其不可或缺的地位日益凸顯。

二、國有企業(yè)利用“兩微一端”開展新聞宣傳工作的必要性

在自媒體快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)可匿名的情況下，對(duì)于惡意抹黑的負(fù)面信息，如果國企宣傳部門不及時(shí)加以引導(dǎo)，錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向和消極負(fù)面的表達(dá)會(huì)造成企業(yè)內(nèi)部職工的思想混亂，乃至整個(gè)社會(huì)的恐慌，形成不穩(wěn)定因素。例如，對(duì)于國企職工隊(duì)伍中的一支生力軍“自媒體”來說，他們?cè)谖⑿湃?、朋友圈發(fā)布的負(fù)面消息往往在輿情監(jiān)控中無法搜索到，但是其引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)卻不容小覷，此時(shí)便需要企業(yè)的官方微博、微信公眾號(hào)這樣的權(quán)威信息發(fā)布者及時(shí)發(fā)布消息，進(jìn)行正面、積極引導(dǎo)。因其快捷高效的傳播方式，通常會(huì)收到事半功倍的傳播效果?！皟晌⒁欢恕痹诼毠と后w中使用頻率高，貼近職工工作和生活，因此在輿論引導(dǎo)方面更具有優(yōu)勢(shì)。

三、加強(qiáng)“兩微一端”在國有企業(yè)宣傳工作中運(yùn)用的有效途徑

（一）加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作“兩微一端”專業(yè)隊(duì)伍的培養(yǎng)

首先，國有企業(yè)“兩微一端”新聞宣傳工作者需要加強(qiáng)自身理論學(xué)習(xí)，保證堅(jiān)持正確導(dǎo)向。其次，國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，要進(jìn)一步打開國有企業(yè)新聞宣傳人員的工作思路，提高新聞宣傳人員應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力，學(xué)習(xí)相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和操作技術(shù)。做國有企業(yè)“兩微一端”平臺(tái)運(yùn)營者不能只做內(nèi)容上的搬運(yùn)工，要結(jié)合國有企業(yè)實(shí)際情況與企業(yè)文化成果，進(jìn)行總結(jié)研究，提煉舊聞的新觀點(diǎn)，再配以文字、圖片、視頻等多媒體形式，放入“兩微一端”的運(yùn)營模式中，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

（二）打造“兩微一端”為主的國有企業(yè)宣傳工作新型服務(wù)平臺(tái)

首先，將“兩微一端”與國有企業(yè)宣傳工作內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)和傳播了其宣傳內(nèi)容的信息，激發(fā)了國有企業(yè)新聞宣傳工作的活力。其次，構(gòu)建多功能的“兩微一端”平臺(tái)，發(fā)布高質(zhì)量的信息。建立主流價(jià)值觀引導(dǎo)平臺(tái)，通過發(fā)布國家、企業(yè)的政策方針的理論知識(shí)，優(yōu)秀先進(jìn)職工的典型事跡等，為職工樹立學(xué)習(xí)的榜樣，提升職工投身企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營干事創(chuàng)業(yè)的激情和熱情。最后，提高“兩微一端”平臺(tái)的宣傳信息質(zhì)量。內(nèi)容要緊跟時(shí)代潮流，把國家方針政策、時(shí)事政治、熱點(diǎn)問題等社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)巧妙融入到“兩微一端”的宣傳內(nèi)容里。增強(qiáng)“兩微一端”內(nèi)容編輯、版面設(shè)計(jì)的時(shí)尚感和吸引力，以便更好地吸企業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。

（三）加強(qiáng)“兩微一端”在國有企業(yè)宣傳工作中的推廣

首先，“兩微一端”作為國有企業(yè)開展宣傳工作的新媒介，應(yīng)該把移動(dòng)客戶端的傳播特點(diǎn)和職工的閱讀需求結(jié)合起來，不斷提高“兩微一端”宣傳內(nèi)容的品質(zhì)。根據(jù)“兩微一端”特點(diǎn)，提高形式的吸引力，內(nèi)容新穎具有吸引力，在國有企業(yè)宣傳中占領(lǐng)高地。其次，圍繞社會(huì)、企業(yè)熱點(diǎn)，或者國企職工切實(shí)關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，以原創(chuàng)為主拓展“兩微一端”國有企業(yè)宣傳的內(nèi)容。國有企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)該積極發(fā)布微視頻、H5等，與文字、圖片共同形成“兩微一端”的內(nèi)容格局和立體化的新媒體宣傳體系。最后，從提升職工的獲得感出發(fā)的角度出發(fā)，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)性內(nèi)容，提升內(nèi)容的關(guān)注度。國有企業(yè)在“兩微一端”上發(fā)布的內(nèi)容，無論是黨和國家的方針政策，還是企業(yè)重大消事件的最新進(jìn)展，都能夠找到與企業(yè)職工的利益關(guān)節(jié)點(diǎn)，基于此點(diǎn)，優(yōu)化重大信息的內(nèi)容，使職工能夠在通過獲取企業(yè)資訊方面擁有獲得感。