沈忱

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2018）10-115-01

摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，黨的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也遇到了很大的挑戰(zhàn)，我們要對(duì)黨在新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作有一個(gè)更深的認(rèn)識(shí)。因此，本文在對(duì)新時(shí)期黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的必要性進(jìn)行分析后，對(duì)宣傳工作更差和方法進(jìn)行了一個(gè)較為深入的闡述。

關(guān)鍵詞 新時(shí)期 黨 網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了輿論斗爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，能否在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上掌握主動(dòng)權(quán)，對(duì)我黨意識(shí)形態(tài)建設(shè)方面的工作有著重大影響。為了在新時(shí)期掌握輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)，我黨必須積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳方面的工作。

一、新時(shí)期黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的必要性

（一）順應(yīng)時(shí)代潮流

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微信、微博、貼吧、論壇等網(wǎng)上交流平臺(tái)改變了我國(guó)傳統(tǒng)的媒體格局和輿論格局，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播的壟斷，個(gè)體成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的主力軍，任何人都可以完成信息的發(fā)布和傳播，新媒體工具的交互性帶來(lái)了充分的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和即時(shí)交流。信息發(fā)布主體的多樣化、信息傳播途徑的擴(kuò)大等，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息紛繁復(fù)雜。因此，我黨必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）加強(qiáng)國(guó)家安全和意識(shí)形態(tài)安全

在網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)沒(méi)有邊界的虛擬空間里，西方國(guó)家為了達(dá)到“和平演變”的目的，必然會(huì)利用各種各樣的方法對(duì)他們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀進(jìn)行推廣，以達(dá)到在思想上對(duì)我國(guó)廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶的洗腦以及潛移默化的改變我國(guó)人民的價(jià)值觀的目的。為此，我黨必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作，對(duì)西方國(guó)家這種“思想入侵”的手段進(jìn)行抵制。

（三）凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助力青少年健康成長(zhǎng)

青少年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶中的主力軍，據(jù)調(diào)查顯示5-18歲的青少年在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶中占比約為31.4%。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境總體狀況較好，但由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，網(wǎng)上仍然存在著大量對(duì)青少年身心健康成長(zhǎng)不利的信息，例如暴力、色情、迷信等，這些有害的信息不利于青少年形成正確的價(jià)值觀，所以，為了維護(hù)青少年的健康成長(zhǎng)，我黨必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、新時(shí)期黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作現(xiàn)狀

1.隨著我黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作越來(lái)越重視，在這方面的工作已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。例如，擁有廣泛用戶的微博中，有大量各地的共青團(tuán)組織的賬號(hào)，他們進(jìn)行了大量的弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)宣傳；還有許多的網(wǎng)警，他們活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化做出了巨大貢獻(xiàn)；在各大視頻平臺(tái)播放的“紅色動(dòng)漫”《那年那兔那些事兒》，在青少年群體中獲得廣泛好評(píng)，激發(fā)了他們心中的愛國(guó)情感。

2.由于民眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀熱情的缺乏及黨進(jìn)行宣傳工作的渠道不足，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)上往往難以引起人們的重視，導(dǎo)致影響力并不是很足。

三、新時(shí)期黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作方法

（一）加強(qiáng)輿論宣傳網(wǎng)絡(luò)陣地的建設(shè)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了迎合大眾口味對(duì)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀并不是很重視，而且部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在宣傳過(guò)程中存在形式主義，只是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行一下輕描淡寫的宣傳，沒(méi)有用便于民眾理解的形式進(jìn)行宣傳工作，導(dǎo)致宣傳效果并不是很好。

為此，我黨要積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地建設(shè)的工作，積極利用好主流媒體的優(yōu)勢(shì)，投入資金、人才、技術(shù)等資源對(duì)其進(jìn)行一定程度上的改進(jìn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶的心理特點(diǎn)進(jìn)行主流媒體的建設(shè)，使它可以利用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見的方式進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳工作。除了主流媒體外，還應(yīng)該積極利用好其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行主次協(xié)調(diào)、形式多樣的立體宣傳。

（二）培養(yǎng)意見領(lǐng)袖

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，許多人由于自身的才能或者其他方面的實(shí)力，成為了網(wǎng)絡(luò)大V，而由于名人效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性，網(wǎng)民往往會(huì)依靠這些網(wǎng)絡(luò)大V來(lái)進(jìn)行信息的篩選，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大多數(shù)網(wǎng)民的心理特點(diǎn)。為此，我黨可以培養(yǎng)一批權(quán)威性高、專業(yè)性強(qiáng)且具有公信力的宣傳人才，這些人才可以是某一領(lǐng)域的專家學(xué)者，也可以是網(wǎng)絡(luò)大V，通過(guò)利用他們?cè)诰W(wǎng)民中的影響力來(lái)進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳。比如，當(dāng)發(fā)生某些突發(fā)事件時(shí)，他們可以利用自己的專長(zhǎng)向網(wǎng)民進(jìn)行解釋，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒，達(dá)到維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的目的。

（三）宣傳方式多樣化

由于社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有嚴(yán)肅性，導(dǎo)致它的宣傳方式往往也是嚴(yán)肅的，這就讓許多本來(lái)就對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀感興趣的民眾更加覺得單一枯燥及理解困難，從而產(chǎn)生更大的距離感和抵觸心理。為此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作時(shí)，要利用多樣化的形式。比如說(shuō)，可以創(chuàng)作一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化作品，使網(wǎng)民在愉快的觀看過(guò)程中潛移默化的就受到正確價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)的影響。這樣，不僅弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的目的，還豐富了民眾的精神生活，使他們對(duì)社會(huì)主義價(jià)值觀產(chǎn)生更深的認(rèn)同感。