劉松

摘 要 國家形象的定義不同的學(xué)者有著不同的理解，但是目前來看比較認(rèn)可的國家形象的定義是：一個國家的帶給世界的整體認(rèn)知形象，是國際社會和公眾對一個國家比較穩(wěn)定的總體認(rèn)知和評價，也是一個國家和民族在世界上所展示給國際社會的形象以及這個國家在國際社會中的反映。良好的國際形象有助于國家得到國家社會的理解，在國際競爭中占據(jù)主動。但是我們國家形象建設(shè)面臨著一個重要的問題就是傳播理論建設(shè)與實際操作與西方國家相比都處于落后地位。在信息時代，作為信息傳送載體的大眾傳播媒介，它們在塑造國家形象中起著舉足輕重的作用。

關(guān)鍵詞 國家形象；媒體現(xiàn)狀；形象塑造

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0164-02

1 國家形象的含義和其重要性

近些年來，我們國家實力顯著增強(qiáng)、同時國際地位和以前相比也有了很大的提升。在這種背景下，國家形象逐漸受到我國政府和學(xué)界的重視。但是由于國家形象問題比較復(fù)雜，因此對于國家形象的定義不同的學(xué)者也給出了不同的解釋。

總體而言，國家形象是一個國家?guī)Ыo世界的整體認(rèn)知形象，是國際社會和公眾對一個國家比較穩(wěn)定的總體認(rèn)知和評價，也是一個國家和民族在世界上所展示給國際社會的形象以及這個國家在國際社會中的反映。

良好的國家形象對一個國家寶貴的財富，是國家信譽(yù)的標(biāo)志。一個國家的國家形象表現(xiàn)良好有助于國家在國際競爭中占據(jù)主動?？梢哉f，國家形象不僅是一個國家在國際舞臺上表現(xiàn)出來的角色和活動能力，象征著一個國家、一個民族的精神，更是一個國家軟實力的象征，是一個國家民族寶貴的無形資產(chǎn)。

2 我國國家形象的現(xiàn)狀

中國外文局對外傳播研究中心聯(lián)合市場調(diào)查及品牌咨詢機(jī)構(gòu)在2016年發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告2015》顯示中國的國家形象有以下特點：中國整體形象穩(wěn)中有升對國際事務(wù)的影響力在所有國家中位居第二；歷史悠久、充滿魅力的東方大國是最突出的國家形象；勤勞敬業(yè)成為最突出的中國國民形象；具有高度凝聚力、組織嚴(yán)密是最突出的中國執(zhí)政黨形象。

但是中國國家形象的塑造還存在很多的問題。在國家形象上，我國不管是理論建設(shè)還是實際操作上與西方國家相比都處于落后地位。在很早之前，歐美國家就已經(jīng)意識到了塑造國家形象的重要性，同時也通過一系列的手段來塑造自己想要帶給世界的國家形象。近幾年中國的國家實力雖然顯著提升，但是與之相反，中國的對外輿論力量并沒有得到太大的提升。中國的國際形象的塑造和國際輿論的引導(dǎo)有一大部分主動權(quán)還是掌握在西方媒體的手中。國外的一些主流媒體像CNN、BBC，雖然他們也標(biāo)榜客觀，但是由于意識形態(tài)的差別，西方媒體在傳播的關(guān)于中國的事件時，會按照他們的理解和意識形態(tài)進(jìn)行傳播，它們的這種傳播的方式和內(nèi)容，對中國國家形象的塑造有時候起到負(fù)面的作用，也造成了其他國家公眾不能正確的理解中國。從這方面看，國外的主流媒體基本上掌握了當(dāng)今國際輿論的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，他們受到意識形態(tài)的影響，并不能客觀公正地報道中國發(fā)生的事情，對中國的國家形象、國際地位形成沖擊和干預(yù)。因此，這也給國際傳播能力弱的中國提出一個緊迫性課題：加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，掌握國際話語權(quán)，打造與我國國際地位相符的對外輿論力量。

3 媒體與國家形象的關(guān)系

改革開放40年，中國的媒體得到了空前的發(fā)展，從以前單一的媒體形式到現(xiàn)在形成了“多層次、全方位、多介質(zhì)”的媒體體系。從這方面來看，中國的媒體在國際上的競爭力比以前已經(jīng)有了很大的提高。媒體在國家形象的塑造上起著不可估量的作用，國家形象的傳播基本是由媒體完成的。在全球化大背景下，國家形象的傳播是一種綜合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面因素的具有國際性、統(tǒng)合性的國際傳播活動。

在國際傳播活動中，我們國家面臨著“發(fā)聲無力”的重要的問題。造成這個問題的原因就是世界上90%的信息傳播掌握在西方國家媒體的手中，而中國海外形象的傳播離不開靠西方媒體。雖然中國媒體近些年在國際上地位上有了顯著的提升，但是相比于西方媒體還是不能與之相比。這也導(dǎo)致了中國媒體在國際傳播中出現(xiàn)了“有話說不出，說了沒人聽，聽了沒人信“的尷尬境地。中國媒體的在國際上受眾的數(shù)量和質(zhì)量以及公信力與西方國家媒體相比差距十分明顯。雖然近幾年中國媒體在全球覆蓋率上與西方媒體差距不斷縮小，但是國際受眾接觸率、收視率、收聽率、收讀率并不高，且全球覆蓋的受眾大部分是華人華僑，真正通過中國媒體了解中國的外國人并不多。

在這之后，中國媒體對國際公眾的吸引力以及國際公信力并沒有得到實質(zhì)性的提高。在未來的很長時期以內(nèi)，中國媒體所面臨的這種不利情況還有可能會繼續(xù)持續(xù)下去。因此，我們國家的媒體的國際公信力、競爭力、引導(dǎo)力必須要提高，中國的國家形象需要中國的媒體來塑造，媒體的主動權(quán)應(yīng)該掌握在我們自己的手中。

我們的媒體當(dāng)下面臨著的一項重要任務(wù)就是要大力積極地構(gòu)建有利于中國發(fā)展的國際輿論環(huán)境，改變我國在國際傳播中的弱勢地位，提升中國的國家形象。為了使中國國家形象得到積極有效的傳播，不管是媒體還是政府有關(guān)部門應(yīng)該齊心協(xié)力在以下方面做出改變。

1）大力建設(shè)中國自己的傳播體系，綜合國力提升的同時也應(yīng)該建立健全中國媒體自己的傳播網(wǎng)絡(luò)體系，使自己的聲音能夠得到正確的傳播，不被其他國外媒體歪曲。在合適的時機(jī)，中國聲音通過自己新聞傳播網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給世界，讓世界了解真實的中國。中國的語言文化博大精深，而信息傳播的基礎(chǔ)是語言，我們在國際傳播、國家形象塑造中應(yīng)該加以利用。學(xué)習(xí)漢語近些年風(fēng)靡全球，孔子學(xué)院在全球各地也不斷建立，中國文化得到了有力的傳播，在中國文化傳播的過程中我們也應(yīng)該實現(xiàn)中國信息以及形象的傳播，借助中國文化塑造中國良好的國家形象。而這僅僅靠媒體自身的力量是很難做到的，這需要我們政府有關(guān)部門重視并且制定國家傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃，在國家政策方面給予扶持。

2）建立覆蓋面更加廣泛的宣傳體制。我們國家目前的對外宣傳體制是垂直性的，從中央到國務(wù)院再到各個地方，但是我們的對外宣傳是由中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的。目前的宣傳體制雖然在很大程度上解決了中國“說話難”“聲音不統(tǒng)一”的問題，但是中國國家形象的傳播還是不能作為一個整體來傳播，因此，應(yīng)該建立一個涵蓋面更廣并長期有效的機(jī)制。

3）更新采用傳播技術(shù)，提升信息傳播者科學(xué)素養(yǎng)。無論是在國際傳播還是國內(nèi)傳播中人是傳播的基礎(chǔ)，技術(shù)是傳播的支撐，離開了技術(shù)和人那么也就不存在傳播，因此在傳播中人和技術(shù)是最基本的條件。在國際傳播中技術(shù)的作用更加明顯，全球信息的傳播需要衛(wèi)星、光纜、無線電等技術(shù)的支撐，這樣信息才能更佳準(zhǔn)確更加快速地傳遞給各國受眾，信息才能達(dá)到全球的各個角落。我們中國的媒體應(yīng)該采用傳播新技術(shù)，吸納新聞傳播人才，利用先進(jìn)的傳播技術(shù)設(shè)備，傳播關(guān)于本國正確的信息，減少國外公眾對本國產(chǎn)生錯誤觀念，將信息傳播的主動權(quán)掌握在自己手里，樹立中國在國際社會中良好的國家形象。

4）充分利用好海外僑源，打造海外華文媒體的先鋒。海外僑源在傳遞中國聲音、塑造中國形象起著不可估量的作用，利用好海外僑源是一項長期的任務(wù)，如果能夠充分利用，必將使中國在國家形象塑造中事半功倍。

同時，華文媒體應(yīng)該是是我國在海外宣傳的基地，更應(yīng)該得到我們能的重視，因此在幫助華人出版的華文報刊的同時也要打造屬于自己的海外華文媒體為自己發(fā)聲，傳播關(guān)于中國客觀的信息，提升中國媒體在國際輿論中的話語權(quán)，提高中國在國際上的影響力。

4 結(jié)論

中國綜合國力的提升使得中國的國家形象在幾年有了較大的提升，但是我們在國家形象的塑造上并沒有達(dá)到與經(jīng)濟(jì)實力相符的高度，還是有很多的工作需要做。中國的媒體在國家形象的塑造中有著不可估量的作用，應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)起這個重任，利用各種手段、通過各種途徑提升中國的國際形象。

總之，我們必須采取各種措施，想盡各種辦法利用國內(nèi)外傳媒資源來樹立中國的國際形象，只有這樣才能改變中國在國際上被動挨罵卻沒有“話語權(quán)”的局面，才能把中國的好形象傳播到世界各地，才能讓世界人民更多地了解中國、認(rèn)識中國、理解中國、幫助中國和支持中國。

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