張鑫

SUV在中國的發(fā)展如火如荼，縱觀整個SUV市場，競爭最為激烈的當數(shù)緊湊型SUV。如何突破自己以往的優(yōu)勢，給消費者提供更具競爭力的產(chǎn)品，是所有品牌都亟需解決的問題。對此，東風悅達起亞最近用實際行動給出了最好的答案。

作為東風悅達起亞SUV戰(zhàn)略之作，新一代智跑采用了全新的產(chǎn)品策略，僅推出兩款車型，售價分別為11.99萬和13.99萬元，憑借著硬派的內(nèi)外設(shè)計、越級的高端配置、以及極高的質(zhì)價比，新一代智跑一上市就是樹立了都市SUV的價·智新標桿，成為東風悅達起亞下一個500萬輛的堅實新起點。

可是在當下的中國市場，擁有好的廣品只能算是成功了一半，如何為一款好產(chǎn)品打造一套契合自身賣點的營銷活動，也是不容忽視的大問題。就在新一代智跑上市僅半月之際，東風悅達起亞為其精心打造了一場別具特色的西域之行——行路中國智身西境。該活動5月4日在西安正式啟程。圍繞“智尋饕餮、智玩異境、智闖荒野、智享自然”四大主題，全國近50位媒體人、意見領(lǐng)袖攜手新一代智跑，橫跨陜西、甘肅、青海三省，穿越新疆腹地，路經(jīng)14個縣市，品嘗特色美食、探訪民俗文化、挑戰(zhàn)極限駕馭、領(lǐng)略西域風光，并通過視頻、圖片、游記等內(nèi)容與消費者深度互動，在呈現(xiàn)一場壯美、驚險、刺激、難忘的旅行盛宴的同時，也實現(xiàn)了東風悅達起亞產(chǎn)品認知度和品牌影響力的持續(xù)擴散，傳遞企業(yè)卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌文化和堅定的本土化發(fā)展決心，擂響了東風悅達起亞在中國市場的反攻戰(zhàn)鼓。

路途艱險? 方顯品質(zhì)自倍

新一代智跑一改之前的風格，變身越野硬漢，想要證明自己的多路況通過能力，西部地區(qū)無疑是天然的試煉場。從西安到霍爾果斯，歷時19天，全程長達5000多公里，途經(jīng)黃土高原、青海高原、祁連山脈、柴達木盆地、塔克拉瑪干沙漠等多種地形，平均海拔超過3000米，最大溫差接近40°C……如此惡劣險峻的環(huán)境，對于車輛的高寒高溫耐久性、多路況通過性、偏遠地區(qū)智能導(dǎo)航系統(tǒng)，以及動力性、操控性、安全性，乃至駕乘便利性和舒適性都是極為嚴苛的考驗。

最終，新一代智跑不負眾望，用“萬里0故障”的出色表現(xiàn)為消費者定義了值得信賴的高品質(zhì)SUV形象。其搭載的百度Duer OS智能互聯(lián)系統(tǒng)、DRIVE WiSE（智享未來）安全技術(shù)在地點查詢、路線導(dǎo)航、車輛控制、駕駛輔助等方面也表現(xiàn)出過人的“智慧”，為一路安全暢行保駕護航。此外，新一代智跑擁有一鍵啟動&智能鑰匙、定速巡航、通覽式全景天窗、高級舒適皮質(zhì)座椅、7英寸高級炫彩儀表盤、駕駛席座椅八向調(diào)節(jié)、自動恒溫空調(diào)等豐富配置，最大限度地保證了長時間駕乘的便利舒適體驗。其硬朗大氣的外觀設(shè)計更是與西部粗獷壯闊的氣質(zhì)相得益彰，每一張照片都堪比廣告大片。新一代智跑以“都市智先鋒標配新基準”的產(chǎn)品力，為中國消費者提供“同級價格越級尊享”的超高性價比，上市僅一個月銷售新車過萬輛，出色的銷量數(shù)據(jù)不僅是產(chǎn)品實力的最好證明，也為新一代智跑接下來的車市征程注入了更多能量和信心。

深耕中國市場? 16年后再出發(fā)

如果說將新一代智跑長途試駕與西部人文自然之旅相結(jié)合，是東風悅達起亞在產(chǎn)品推廣市場營銷領(lǐng)域的積極嘗試，那么“行路中國智身西境”活動重走“陸上絲綢之路”，則是對國家建設(shè)“一帶一路”倡議的積極響應(yīng)。西北5省是國家“絲綢之路經(jīng)濟帶”的核心區(qū)域。東風悅達起亞借長途試駕活動對西部地區(qū)的社會、經(jīng)濟、文化、風土人情進行傳播推廣以實際行動助力國家“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)，推動西部地區(qū)對外開放和經(jīng)濟崛起，傳遞出企業(yè)立足中國、不忘初心、全力支持國家建設(shè)“一帶一路”倡議的堅定決心。

自2002年成立以來，東風悅達起亞在鹽城建設(shè)了3座現(xiàn)代化汽車制造工廠已經(jīng)具備年89萬輛生產(chǎn)規(guī)模：擁有鹽城、煙臺2大研發(fā)中心和上海設(shè)計中心，始終圍繞中國市場需求和消費者喜好進行汽車產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和生產(chǎn)銷售。成立16年來，企業(yè)先后推出了轎車、SUV新能源汽車等產(chǎn)品，目前在售車型達14款。其中，新一代智跑就是為中國市場量身打造的專屬SUV車型。2018年，東風悅達起亞還將面向中國市場推出入門級都市小型SUV奕跑、K5插電混合動力版和1款純電動小型SUV。到2020年，包括新能源汽車在內(nèi)將共投放18款新車型，并重點研發(fā)插電式混合動力和純電動汽車，強化ADAS、“DRIVE WiSE”、車聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在車型上的應(yīng)用，以應(yīng)對中國汽車市場的“新四化”趨勢和消費升級趨勢。

堅持以顧客為中心，東風悅達起亞多年來深化開展“關(guān)愛有‘家”服務(wù)。在2018年第九屆起亞汽車全球維修技師技能大賽上，東風悅達起亞一舉奪得冠軍，今后將以全球領(lǐng)先的汽車維修技術(shù)讓中國車主體驗到超越期待的汽車服務(wù)。

營銷再發(fā)力? 公益再行動

基于對中國汽車消費年輕化趨勢，以及消費心理、消費行為的深入研究，東風悅達起亞通過體育、文化、娛樂、數(shù)字等多元化營銷手段，實現(xiàn)品牌與消費者間的深入有效溝通。2018年，企業(yè)數(shù)字營銷品牌《Surprising LAB難以置信實驗室》推出新

K3賽車極限漂移挑戰(zhàn)視頻，展現(xiàn)車型強悍性能;與愛奇藝超級網(wǎng)綜《機器人爭霸》合作，新一代智跑作為節(jié)目官方指定用車贏得眾多關(guān)注，硬派設(shè)計與科技屬性深受年輕人群青睞：圍繞“2018年俄羅斯世界杯”開展超級球童招募、世界杯觀賽游等主題營銷活動;出戰(zhàn)2018年CTCC中國房車錦標賽，并在首站比賽中斬獲亞軍、季軍兩座獎杯。下半年，東風悅達起亞還將再度贊助斯坦科維奇洲際籃球賽，持續(xù)強化企業(yè)年輕、活力、激情的品牌形象。

作為具有強烈社會責任感的車企，東風悅達起亞構(gòu)建了以“關(guān)愛未來人才、交通安全教育、生態(tài)環(huán)境保護、支援地區(qū)發(fā)展”四大板塊為核心的社會公益中長期戰(zhàn)略規(guī)劃，開展了希望小學援建、“東風悅達起亞家園”房屋援建等眾多務(wù)實高效的公益項目。其中，東風悅達起亞希望小學援建工程自2010年正式啟動，將在全國援建51所希望小學，目前已建成學校41所，為數(shù)萬名學生改善了學習環(huán)境。此外，“東風達起亞家園”房屋援建項目自2009年以來已成功舉辦15期，援建房屋M8所，為3所小學改善了校園環(huán)境。多年來堅持以公益善舉推動中國社會和諧發(fā)展，東風悅達起亞收獲了政府、行業(yè)及社會各界的高度贊譽。

隨著“行路中國智身西境”活動在霍爾果斯宣告收官，5000多公里神奇而非凡的西部之旅也完美落幕。但新一代智跑和東風悅達起亞扎根中國汽車市場的“萬里長征路”才剛剛開始。在“顧客感謝年”經(jīng)營方針指導(dǎo)下企業(yè)今年將持續(xù)開展以“關(guān)愛有家顧客至上”為楊己、的消費者回饋活動，向著2018年產(chǎn)銷50萬輛、2020年躋身中國汽車行業(yè)第一陣營的目標而全力前進。依托日益強大的產(chǎn)品力、服務(wù)力和品牌力，相信東風悅達起亞接下來的征途將看點十足、分外精彩！