黃羽沙

摘 要：近年來，伴隨著數(shù)字媒體的高速發(fā)展，大眾改變了原來對于數(shù)字媒體技術(shù)的看法，并且慢慢地開始對媒體的分工和媒體的相關(guān)流程等有了一個新的認識，也逐漸開始接受數(shù)字媒體了。本文主要介紹了數(shù)字媒體技術(shù)的概念，特點，分類，重點介紹了數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；特定；分類；發(fā)展；應(yīng)用

一、數(shù)字媒體技術(shù)的概念

在學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)之前我們先來了解一下什么是媒體，我們通常所說的媒體就是用來傳播信息的一種媒介，也就是說是一種用來宣傳和交流的平臺。它包含兩層含義，第一個方面就是用來保存，傳遞信息的一種客觀實體，即保存、傳送信息的客觀實體，比如說書本、圖表、光盤以及其他一些相關(guān)播放器材。其次而言，它指的是信息表達或者傳播的某種特定的形式，如通過文字、聲音、圖像、視頻等方式。

數(shù)字媒體指的就是通過二進制數(shù)字的形式記錄、傳播以及獲取信息的信息載體，包含一些數(shù)字感知媒體，比如說聲音、視頻、動畫以及類似的表達媒體等，通常意義上我們稱之為為邏輯媒體，還有就是負責(zé)存儲、顯示等工作的物理媒體，但是一般我們所說的都指的是感知媒體，就包含游戲、視頻、音樂等。

二、數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用主要取決于其所涉及到的主要內(nèi)容和適用的對象，一般而言，數(shù)字媒體技術(shù)主要應(yīng)用于電影，電視，廣播臺，游戲站，計算機等方面，并且得到了大眾的支持。所以，我們就找了一個電影方面的應(yīng)用，介紹了應(yīng)用的內(nèi)容，分析了使用數(shù)字媒體技術(shù)來配合使用所達到的效果，主要分析了一下選擇數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)點。

傳統(tǒng)意義上，我們通常說的廣告都會出現(xiàn)在路邊的廣告牌上面，公交車的車身上以及一些電子類的廣告牌，外邊看起來都非常美觀，并且在空間上有很高的覆蓋率，這給消費者帶來了微妙的影響，因為他們的靜態(tài)表現(xiàn)很難吸引消費者的積極關(guān)注，而且與數(shù)字媒體（如數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)）相比，與消費者互動也更加困難，這極大地限制了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)展。作為人類，本身就非常有可能收到運動的事物的影響，如果我們能夠使得廣告可以不斷的變化就可以在很大程度上吸引受眾關(guān)注廣告，然后我們可以通過美化廣告所顯示出來的效果，加深受眾對于產(chǎn)品的印象，從而達到一個廣告真正的效果，上面所說的運動的廣告都是需要數(shù)字媒體技術(shù)的相關(guān)技術(shù)的。

目前，人們主要是通過從影視廣告中了解相關(guān)的產(chǎn)品信息的。影視廣告的形式比較新穎，而且隨著電視機的不斷普及，廣告的覆蓋范圍也會比較廣，信息的擴散速度也會不斷增快，所得到的效果自然不用擔(dān)心了，逐漸就變成了大多數(shù)公司宣傳產(chǎn)品的最佳路徑。我們都是視頻廣告需要強大的計算機技術(shù)支撐，影視廣告的后期制作越來越高效，并且伴隨而來的就是高清技術(shù)就助理影視作品更好的為大眾所接受。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展促生了很多廣告創(chuàng)意，改變?nèi)藗兊囊曈X體驗，促進藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。例如，“大腦白金系列電視廣告”，由兩臺電腦三維軟件制作的卡通人物以各種不同的風(fēng)格跳舞，一對以極為時尚的舞姿賣力演出的卡通老夫妻就很容易可以吸引到觀眾的注意力。伴隨著活力的舞蹈節(jié)奏，不斷移動的廣告主角逐漸走入觀眾的視野中，自然而言的，人們的注意力就會換到產(chǎn)品上，從而達到了產(chǎn)品宣傳的目的。關(guān)于大腦中的“白金”廣告仍有一些爭議，但10多年來腦白金暢銷這件事還是告訴了我們一個道理：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景將不可限量。

三、數(shù)字媒體技術(shù)的前景和趨勢

3.1 強化現(xiàn)實技術(shù)

我們一般將強化現(xiàn)實技術(shù)叫做AR技術(shù)，它實際上說的是一種用來模擬類似于聲音，味覺等相關(guān)的物理信息的一種現(xiàn)代化的技術(shù)。但是一般情況下，我們很難在現(xiàn)實生活中得到相關(guān)的體驗，然后將其疊加到真實世界中以被人類感官感知，從而獲得超現(xiàn)實的感官體驗。AR技術(shù)能夠得以被大眾所識與計算機圖像技術(shù)和定位技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，我們可以說，數(shù)字媒體技術(shù)未來將會得到高速發(fā)展。

3.2深化 IT和IPIV的產(chǎn)業(yè)整合

如果我們可以達到IT和IPIV產(chǎn)業(yè)的整合，就可以實現(xiàn)人們更高的需求，比如說，我們不但可以提供給用戶全新的個人信息定制以及相關(guān)的體驗，我們還可以給個人和企業(yè)提供更加專業(yè)的建議和指導(dǎo)，給用戶一種充分便利的使用感覺。同時從大方面來看，這兩個產(chǎn)業(yè)的整合還會幫助政府更方便快捷的進行信息的整合，發(fā)布等工作。一定程度上，它還可以繁榮電子商務(wù)方面的產(chǎn)業(yè)，促進網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展。

3.3 更加明確細致化媒體分工，更加緊密聯(lián)系個人生活

隨著數(shù)字媒體技術(shù)不斷趨向于個性化的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的細化也成為了一種趨勢，并且逐漸開始用于企業(yè)或者個人的定制，受眾的分類也越來越明確，針對不同受眾的擴散內(nèi)容也在逐漸呈向細化。內(nèi)容制作環(huán)節(jié)已逐漸脫離產(chǎn)業(yè)鏈，形成內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)。同時，分工協(xié)作形成的一體化生產(chǎn)模式的效率優(yōu)勢可以滿足內(nèi)部產(chǎn)能生產(chǎn)規(guī)模的最大化，我們研究數(shù)字媒體技術(shù)本來就是為了從根本上提高人類生活質(zhì)量，所以在以后，數(shù)字媒體技術(shù)將不再談?wù)撊魏蔚募夹g(shù)，而是與人們的日常生活想聯(lián)系。簡而言之，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展會在一定程度上直接影響媒體內(nèi)容的形式，并使其發(fā)生巨大變化，比如說將會出現(xiàn)更加清晰明確的媒體劃分，它將會與個人生活更加緊密地聯(lián)系在一起。

四、結(jié)束語

總而言之，數(shù)字媒體技術(shù)的進步不僅在一定程度上促進了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還對于整個社會的發(fā)展以及人們的交流等方面起到了重要作用。當前，數(shù)字媒體技術(shù)在跨行業(yè)和跨網(wǎng)絡(luò)方面取得了得天獨厚的優(yōu)勢，相應(yīng)的在經(jīng)濟和社會效益方面也進步很大。根據(jù)現(xiàn)階段數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和以后的趨勢研究，我們可以看出現(xiàn)在這個時期數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景非常好。當今時代，我國處于創(chuàng)新型國家建設(shè)的白熱化時期，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上大力提倡新媒體技術(shù)的發(fā)展，從而促進國內(nèi)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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