鄭龍

摘要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為信息傳達(dá)的重要途徑，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，也在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，但是視覺(jué)傳達(dá)最重要的功能之一還是傳播功能。本文以視覺(jué)傳達(dá)的傳播功能為主題，從傳播的文化性、情感性、有效性和藝術(shù)性四個(gè)方面進(jìn)行分析，從而說(shuō)明視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播功能的重要性。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；傳播功能；特點(diǎn)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，視覺(jué)信息在人們的生活中逐漸占據(jù)了重要的位置。在20世紀(jì)60年代才逐漸被大眾熟知的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，將信息以影像和圖形等素材形式進(jìn)行傳播，使大眾可以快速精準(zhǔn)的獲得需要的信息內(nèi)容，而且這種傳播方式對(duì)大眾來(lái)說(shuō)也更具有感染力和滲透力。而為了科學(xué)的進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就需要對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的傳播功能進(jìn)行分析，從而達(dá)到更好的傳達(dá)信息的目的。

1.視覺(jué)傳達(dá)的特點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)相較于其他信息傳遞方式的特殊性，主要在于以下幾點(diǎn)特點(diǎn)：

（1）商業(yè)性 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的一門藝術(shù)，通過(guò)將特定的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，來(lái)傳達(dá)商家想要表達(dá)的信息，從而建立商家與消費(fèi)者之間良好的聯(lián)系。

（2）圖像性 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，經(jīng)常采用強(qiáng)化圖像的方式對(duì)需要傳達(dá)的信息進(jìn)行放大和強(qiáng)化來(lái)帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊力，而且由于現(xiàn)在的快節(jié)奏生活使得由圖像來(lái)接受信息成為現(xiàn)代人的一種生活方式。

（3）創(chuàng)新性 由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的欣賞標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高。而在這樣一個(gè)信息爆炸時(shí)代，就需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新從而滿足大眾的需求。而每一個(gè)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，都是在過(guò)去的設(shè)計(jì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)中再創(chuàng)新的過(guò)程。

（3）大眾性 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不僅需要?jiǎng)?chuàng)新性，也同樣需要大眾性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中要先綜合考慮社會(huì)大眾的認(rèn)知程度即大眾性，然后再進(jìn)行具有設(shè)計(jì)者個(gè)人特色的創(chuàng)新。

2.視覺(jué)傳達(dá)的傳播功能

2.1 傳播的文化性

在傳統(tǒng)觀念中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可能只能對(duì)一些淺顯信息進(jìn)行傳播，但大多數(shù)人沒(méi)有意識(shí)到的是，在當(dāng)前的信息時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)對(duì)文化的傳播產(chǎn)生了深刻的影響。相對(duì)于傳統(tǒng)的文化傳播是通過(guò)各類各樣的文字來(lái)進(jìn)行，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)圖像來(lái)進(jìn)行。與冰冷相對(duì)死板的文字相比，圖像對(duì)于大腦的刺激更為直接和吸引大眾。而且圖像更具有生動(dòng)性，這使得一些晦澀難懂的文化信息可以通過(guò)一種更有表達(dá)能力及引人入勝的圖像來(lái)傳播。當(dāng)今世界是一個(gè)多元化的世界，各國(guó)文化及各企業(yè)文化等相互交織，互相影響。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否正確的傳達(dá)企業(yè)所具有的文化信息是覺(jué)得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而這相對(duì)來(lái)說(shuō)也直接關(guān)系到社會(huì)文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在當(dāng)今文化交融的情況下，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也是創(chuàng)新和發(fā)展的契機(jī)。

2.2 傳播的情感性

視覺(jué)傳達(dá)的傳播過(guò)程并非簡(jiǎn)單直接的將想表達(dá)的信息傳遞出去，而需要受眾群體在接受信息后，還能與相關(guān)信息產(chǎn)生共鳴，并對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化的解讀與理解，在情感與精神上對(duì)原有信息進(jìn)行自己的升華，將實(shí)物信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥畔⑦M(jìn)行理解，這樣的信息傳播才可以稱之為是有效的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)，當(dāng)然有藝術(shù)的特性，那就是具有豐富的情感傳遞，而這種情感的傳遞不只是讓受眾有當(dāng)時(shí)的信息接受過(guò)程，還要引起受眾在情感上的強(qiáng)烈共鳴，因?yàn)榍楦猩系慕涣鞑艜?huì)讓信息真正的傳播到人的心里。在當(dāng)前社會(huì)，由于快節(jié)奏的生活，人們對(duì)追求情感上的共鳴的愿望也愈加強(qiáng)烈。傳播的情感性可以說(shuō)是視覺(jué)語(yǔ)言的一種精神功能，在這種情感性下，所要傳達(dá)的信息的感染力和滲透力大大增加，也可以激發(fā)人們更多的聯(lián)想和討論，調(diào)動(dòng)受眾的情感，從而更加良好的傳播需要傳遞的信息及內(nèi)容。

2.3 傳播的有效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，信息的交流和傳播也變得愈加頻繁。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由理論逐漸變?yōu)閷?shí)踐，可以說(shuō)是信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。在這個(gè)信息大量游走的時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播展現(xiàn)出越來(lái)越重要的意義，而這也使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播的信息的有效性也更為重要。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播信息的過(guò)程中，一定要確保正確的信息被準(zhǔn)確無(wú)誤地解讀和理解。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)受眾有著全面并且精準(zhǔn)的了解，只有這樣才能確保信息可以引起受眾者的情感上的共鳴。雖然視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，但是要確保信息正確傳遞也需要遵循視覺(jué)語(yǔ)言的傳遞規(guī)律。如果破壞了這些傳遞規(guī)律，那么在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的所有要素都是孤立的，這樣就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題，就是說(shuō)需要傳達(dá)的信息，無(wú)法被感知和接受。只有正確遵循的這些規(guī)律信息的傳遞才會(huì)顯得更加完整和有組織性，也可以使信息得到正確的識(shí)別和理解。同樣也不能只考慮這些傳遞規(guī)律而忽略了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門具有美感的藝術(shù)，忽略美感只考慮規(guī)律的信息傳播是空洞的，只有將二者結(jié)合在一起才可以使信息傳播更加深入的進(jìn)行。

2.4 傳播的藝術(shù)性

雖然說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以信息傳遞為基礎(chǔ)的，但是其精髓所在還是視覺(jué)語(yǔ)言。視覺(jué)語(yǔ)言的特點(diǎn)就有趣味性、獨(dú)創(chuàng)性以及藝術(shù)性。如果在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播信息的過(guò)程中，視覺(jué)語(yǔ)言是枯燥無(wú)味的，那么就不能產(chǎn)生有效刺激受眾的效果。其實(shí)，這種藝術(shù)性也是有規(guī)律可循的，因?yàn)槿藗兺鶎?duì)具有美感的事物欣賞力大多是相同的，所以，設(shè)計(jì)師可以尋求設(shè)計(jì)作品中的結(jié)構(gòu)顏色等所具有的藝術(shù)規(guī)律，再加上自己的創(chuàng)造性，就可以使信息的傳播達(dá)到最佳的效果。

3.結(jié)論

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳播信息的過(guò)程中，相較于其他傳播信息的媒介優(yōu)勢(shì)，主要在于視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)受眾的刺激更為明顯，并且所賦予的情感內(nèi)涵更容易引起受眾的共鳴。而這種傳播的作用，也可以使受眾的精神得到升華審美得到提升。本文首先介紹了視覺(jué)傳達(dá)的特點(diǎn)，然后對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播功能的特性進(jìn)行了具體的分析，這些特性包括：文化性、情感性、有效性和藝術(shù)性，從分析中可以得出傳播功能在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。而這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播功能進(jìn)行深入的探究和研究，是信息的傳遞更加準(zhǔn)確和深入人心，使信息傳播的效率也得以提升，從而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅停留在理論層面，也在實(shí)踐方面有著更大的應(yīng)用和意義。

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（作者單位：山東女子學(xué)院）