張亮

摘 要 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化的浪潮席卷全球，對(duì)于出版行業(yè)，尤其是教輔出版行業(yè)，也產(chǎn)生了深刻的影響。在這種形勢(shì)下，如何推廣、做大教輔數(shù)字出版成為了出版人必須解決的問題。本文通過分析教輔出版的現(xiàn)狀，教輔數(shù)字出版的主要模式及面臨的問題，總結(jié)并給出了發(fā)展教輔數(shù)字出版的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞 教輔出版 數(shù)字出版 策略

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，數(shù)字化的浪潮席卷全球，推動(dòng)各行各業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，使傳統(tǒng)教輔出版面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，如何推廣、做大教輔數(shù)字出版成為了出版人必須解決的問題。

1數(shù)字出版的概念與特點(diǎn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、信息管理技術(shù)等實(shí)現(xiàn)更深層次的數(shù)字化，繼報(bào)紙、雜志、圖書、音像電子出版物之后出現(xiàn)的又一出版形態(tài)——數(shù)字出版?！蛾P(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（新出政發(fā)[2010]7號(hào)）》中定義，數(shù)字出版是指“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等”。數(shù)字出版可以通過超鏈接技術(shù)使閱讀內(nèi)容更加廣泛，也可以通過添加視頻、音頻以及各種技術(shù)特效使閱讀體驗(yàn)更加豐滿，同時(shí)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足內(nèi)容傳播的中的互動(dòng)性與即時(shí)性?？梢哉f，數(shù)字出版給用戶提供了前所未有的使用體驗(yàn)。

2教輔出版的現(xiàn)狀

作為教育大國(guó)，國(guó)家對(duì)教育行業(yè)的投資不斷加大，教輔出版一直在我國(guó)出版業(yè)中占有重要地位，但由于教輔出版加入門檻低，國(guó)內(nèi)絕大部分出版機(jī)構(gòu)均跟風(fēng)涉足教輔出版，導(dǎo)致教輔圖書同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，互相之間大打價(jià)格戰(zhàn)，發(fā)行折扣越來越低，最終導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下降。

面對(duì)教輔出版發(fā)展中遇到的巨大挑戰(zhàn)，為了在激烈的教輔出版競(jìng)爭(zhēng)中勝出，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)將數(shù)字出版融入到教輔出版中，通過數(shù)字出版手段對(duì)教輔出版的產(chǎn)品進(jìn)行包裝、完善、升級(jí)，使教輔出版借助數(shù)字出版的特點(diǎn)完成華麗轉(zhuǎn)型。

3通過數(shù)字出版技術(shù)，豐富教輔出版產(chǎn)品種類，提高出版質(zhì)量

教輔數(shù)字出版的主要模式有以下幾種：

（1）電子書包，已被列入國(guó)家教育中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要。與傳統(tǒng)教輔圖書相比，具有方便攜帶，存儲(chǔ)空間大，功能多樣、強(qiáng)大等特點(diǎn)。

（2）在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，技術(shù)支持更加強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)交互成為可能，通過為課外輔導(dǎo)教育搭建學(xué)習(xí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線課程輔導(dǎo)、考試評(píng)測(cè)、互動(dòng)交流等功能。

（3）手機(jī)教輔。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)提速以及手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，滿足用戶個(gè)性化需求的教輔類app大量普及。

4教輔數(shù)字出版面臨的問題

（1）資金需求大，盈利模式不清晰。數(shù)字出版是一個(gè)燒錢的行業(yè)，無論是整合教輔出版資源還是開發(fā)教輔學(xué)習(xí)產(chǎn)品，前期軟硬件投入及技術(shù)研發(fā)需要?jiǎng)虞m上千萬的投入，一般的中小出版社根本無力承擔(dān)；且回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，各個(gè)出版社尚未找到符合自身實(shí)際的盈利模式。因此，雖然大多數(shù)出版社認(rèn)識(shí)到了數(shù)字出版的重要性，也清楚教輔出版與數(shù)字出版結(jié)合共存的必要性，但在實(shí)際操作中仍處于教輔數(shù)字出版的初級(jí)階段，更多的是保持一個(gè)觀望和等待的態(tài)度。

（2）復(fù)合型人才稀缺。在教輔數(shù)字出版時(shí)代，編輯不僅要做好原有的圖書編輯校對(duì)工作，同時(shí)還要掌握數(shù)字出版方面的相關(guān)技術(shù)，成為可以將傳統(tǒng)圖書編輯策劃與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的復(fù)合型人才。這對(duì)編輯的素質(zhì)提出了更高的要求，而培養(yǎng)這種復(fù)合型人才勢(shì)必需要投入更多的時(shí)間及精力，人才難得成了教輔數(shù)字出版的一個(gè)瓶頸。

（3）版權(quán)保護(hù)難度加大。教輔圖書市場(chǎng)中，抄襲、跟風(fēng)的情況已較為嚴(yán)重，與傳統(tǒng)圖書教輔相比，教輔數(shù)字出版物的復(fù)制盜版更加容易，而且成本更加低廉，手段更加多樣、隱蔽，影響范圍更廣，危害也更大。這就對(duì)本身利潤(rùn)不高的教輔數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)又帶來了沉重的打擊。

5教輔數(shù)字出版的應(yīng)對(duì)策略

（1）主動(dòng)求變，樹立創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的不竭動(dòng)力。在全球數(shù)字化大背景下，作為教輔傳統(tǒng)出版編輯，應(yīng)主動(dòng)改變思路，勇于迎接挑戰(zhàn)，用心感受和調(diào)研數(shù)字出版的走向，規(guī)劃教輔產(chǎn)品的未來發(fā)展方向，不但要在圖書的出版觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，還要在圖書的內(nèi)容、表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，通過多種展現(xiàn)手段，對(duì)其進(jìn)行立體化和多元化的開發(fā)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（2）尋求國(guó)家及地方政府資助，解決資金需求大的難題。國(guó)家現(xiàn)階段正大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)，借此機(jī)會(huì)，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)通過設(shè)立契合國(guó)家規(guī)劃方向的教輔數(shù)字出版項(xiàng)目，爭(zhēng)取國(guó)家或地方政府的資金支持，合力共建，解決資金難題。

（3）建立人才培養(yǎng)計(jì)劃，注重培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)教輔出版、又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型出版人才。一方面，社內(nèi)設(shè)立人才資金，建立健全人才保障機(jī)制，為其提供展現(xiàn)能力的平臺(tái)與機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)人才成長(zhǎng)；另一方面，設(shè)立優(yōu)厚條件，面向社會(huì)招賢納士，吸引全國(guó)的優(yōu)秀復(fù)合型出版人才共建教輔數(shù)字出版。

（4）完善相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，及早制定完善有效的法律保障體系。不僅為教輔數(shù)字出版行業(yè)，更是為整個(gè)出版行業(yè)的各方利益提供保障，為我國(guó)教輔數(shù)字出版打造一個(gè)健康、有序的行業(yè)環(huán)境。

綜上所述，教輔出版利用數(shù)字出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)是大勢(shì)所趨，卻任重而道遠(yuǎn)，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技水平不斷進(jìn)步，我國(guó)教輔數(shù)字出版業(yè)存在的資金、技術(shù)、人力、版權(quán)等各方面的問題會(huì)逐一解決，教輔數(shù)字出版行業(yè)必將迎來跨越式的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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