劉志凌

摘要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷發(fā)展，各行業(yè)的發(fā)展形成了新的模式，為新聞傳播行業(yè)發(fā)展提供信息思路。傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)工作方式過于陳舊，已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)今時(shí)代的需求，在新聞傳播行業(yè)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)，可以提高新聞傳播行業(yè)的信息處理效率。本文探究大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響及發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

前言：

科學(xué)技術(shù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下得到了快速的發(fā)展，為各行各業(yè)的改革提供基礎(chǔ)。人們通過新聞獲取社會(huì)中的各種實(shí)時(shí)信息，是人類認(rèn)知世界的重要途徑，大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅僅對(duì)新聞傳播行業(yè)提出了更高的要求，也增加了工作人員的工作內(nèi)容，為新聞行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1大數(shù)據(jù)時(shí)代帶給新聞傳播行業(yè)的影響

1.1增加新聞傳播行業(yè)的渠道

隨著全球化經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，新聞傳播行業(yè)成為社會(huì)運(yùn)行的主要方式，提高了社會(huì)信息發(fā)布的效率，新聞傳播渠道在不同的時(shí)代中呈現(xiàn)不同的狀態(tài)?，F(xiàn)階段，社會(huì)信息更新的頻率越來越快，信息量越來越大，在這種環(huán)境下對(duì)新聞傳播行業(yè)的信息準(zhǔn)確度與發(fā)布速度提出了新的挑戰(zhàn)。新聞傳媒行業(yè)在大數(shù)據(jù)的幫助下，增加了信息整合的效率，滿足社會(huì)大眾的個(gè)性化需求，保障新聞的實(shí)時(shí)傳播[1]。

1.2豐富新聞傳播的途徑

新聞傳播行業(yè)傳統(tǒng)的傳播途徑過于單一，表現(xiàn)形式多為圖片和文字，與社會(huì)大眾的交流較少，連接性較差，不能滿足社會(huì)大眾的需求。大數(shù)據(jù)賦予了新聞傳播行業(yè)更多的可能，強(qiáng)化以受眾為主體的功能性，在社會(huì)大眾與新聞傳播行業(yè)之間架起了溝通的橋梁。在新聞傳播途徑中運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)傳播途徑的高效融合，使新聞播報(bào)方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，提高新聞傳播行業(yè)的傳播速率。

1.3整合新聞傳播行業(yè)的受眾對(duì)象

由于傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的受眾面較局限，不能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播行業(yè)的目標(biāo)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新聞傳播行業(yè)逐漸適應(yīng)了社會(huì)大眾個(gè)性化的需求，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)系統(tǒng)應(yīng)用，完善數(shù)據(jù)信息的采集功能。這個(gè)系統(tǒng)將用戶的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載的信息數(shù)據(jù)及次數(shù)進(jìn)行整合分析得出用戶的喜好及習(xí)慣，并根據(jù)特征進(jìn)行分組，這些信息數(shù)據(jù)增加了新聞傳播行業(yè)的商業(yè)利潤(rùn)，提高了信息數(shù)據(jù)的利用率。廣告公司通過參照這個(gè)信息數(shù)據(jù)，選擇性的在各個(gè)新聞傳播企業(yè)進(jìn)行廣告投放，以點(diǎn)擊量、觀看次數(shù)等等為參考標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)用戶的接受程度進(jìn)行研究，調(diào)整戰(zhàn)略計(jì)劃，增加營(yíng)業(yè)額。

2新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展策略

2.1大數(shù)據(jù)與紙質(zhì)媒介有效結(jié)合

大數(shù)據(jù)時(shí)代增加了新聞傳播行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的粘度，所有工作人員必須要利用計(jì)算機(jī)完成工作，將信息數(shù)據(jù)利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行分析形成識(shí)別度較高的電子表格，再將電子表格轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的文字、圖表等多元化的表達(dá)方式，形成電子報(bào)刊。隨著電子報(bào)刊的出現(xiàn)，紙質(zhì)媒介的發(fā)展受到了制約，電子報(bào)刊突破了紙質(zhì)媒介的時(shí)間限制、空間限制，社會(huì)大眾可以通過電腦進(jìn)行瀏覽、評(píng)論，滿足了大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)的需求。在這種環(huán)境下，紙質(zhì)媒介想要發(fā)展就必須要與電子報(bào)刊結(jié)合，不僅售賣報(bào)紙，還要推出電子刊物，這樣才能夠最大程度的增加紙質(zhì)媒介的受眾群體，從而增加紙質(zhì)媒介的價(jià)值。

2.2優(yōu)化電視媒介的戰(zhàn)略目標(biāo)

傳統(tǒng)新聞媒體的主要表現(xiàn)形式就是電視，這種表現(xiàn)形式比較單一、局限，無法滿足社會(huì)大眾的個(gè)性化需求?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播行業(yè)，工作模式發(fā)生了翻天覆地的變化，工作人員需要在這樣一個(gè)環(huán)境下，以自身的特點(diǎn)及地位為基礎(chǔ)，發(fā)揮出自身獨(dú)有的魅力及優(yōu)勢(shì)，合理分配資源。調(diào)查研究表明：市場(chǎng)需求是電視媒介發(fā)展的主導(dǎo)者。電視媒介必須要將復(fù)雜的新聞素材進(jìn)行有效過濾，提高電視媒介的新聞質(zhì)量，沖破自身傳統(tǒng)理念的限制，以現(xiàn)實(shí)需求作為自身的發(fā)展核心，制定符合自身的發(fā)展體系，在逆境中向陽而生[2]。

2.3開發(fā)受眾群體交流平臺(tái)

通過對(duì)這幾年的新聞傳播行業(yè)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)：用戶的使用習(xí)慣決定組成內(nèi)容?；诖?，新聞媒體行業(yè)必須要迅速掌控風(fēng)險(xiǎn)信息，在系統(tǒng)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)與用戶的交互功能、分享功能，盡可能的滿足用戶的各種需求。實(shí)質(zhì)上，每個(gè)時(shí)代的新聞傳播方式都是社會(huì)媒介溫室孕育出的果實(shí)，事件的發(fā)展方向變化無常。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建平臺(tái)不僅可以豐富新聞傳播的信息獲取途徑，還可以對(duì)新聞素材進(jìn)行詳細(xì)化觀察，用戶利用自身主體的地位增加了突發(fā)事件發(fā)布的實(shí)時(shí)性?，F(xiàn)階段，用戶的發(fā)布內(nèi)容受到了主流媒體的高度重視，未來新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)就是增加用戶發(fā)布數(shù)據(jù)的透明度及開放度。大數(shù)據(jù)技術(shù)成為新聞媒體行業(yè)的重要資產(chǎn)，要求工作人員本著務(wù)實(shí)、開放的原則，對(duì)用戶在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的信息進(jìn)行監(jiān)督，通過抓取多種數(shù)據(jù)的方式，對(duì)新聞媒體的大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，增加新聞傳播的速率。

2.4提高大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用率

大數(shù)據(jù)技術(shù)主要由交互圖表及可視化技術(shù)組成，增加兩者的利用率，可以維護(hù)新聞傳播平臺(tái)的穩(wěn)定性，將新聞以多樣化的形式出現(xiàn)在用戶的視野中，這也成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的絆腳石。因此，工作人員必須要加強(qiáng)自身的專業(yè)性，選擇符合用戶觀看習(xí)慣的新聞素材，并將新聞素材以簡(jiǎn)單、直觀的方式展示在用戶面前，從而吸引用戶的注意力。新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下強(qiáng)化了視覺體驗(yàn)，將新聞通過視覺的傳播，獲得了用戶極高的關(guān)注度及追捧度，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫銜接，增加了新聞傳播的方式。

結(jié)論：

綜上所述，新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，要以群眾需求為基礎(chǔ)不斷的整合新聞報(bào)道方式，拓展新聞傳播模式，增加群眾的參與度。在這個(gè)過程中需要工作人員根據(jù)每個(gè)階段的具體情況進(jìn)行思維創(chuàng)造，為新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]任帥龍.大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響[J].科技傳播，2018，10 （03）：140-141.

[2]張鳳華.探究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2016 （13）：41+43.