邢磊

摘 要：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是我國經(jīng)濟的主要構(gòu)成部分，我國黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)達，農(nóng)作物產(chǎn)量位居世界前列，電子商務能夠為農(nóng)產(chǎn)品的銷售擴大市場，提高農(nóng)戶的利潤。但是由于物流條件的影響，嚴重影響了電子商務的發(fā)展。文章主要以牡丹江地區(qū)為例進行分析，對牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展中存在的問題分析，并且依據(jù)實際情況提出了一些建議，旨在促進牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展。

關鍵詞：電子商務；物流條件；對策分析

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡技術(shù)以及網(wǎng)絡基礎設施已經(jīng)逐漸完善，計算機已經(jīng)走件千家萬戶，許多農(nóng)戶通過對互聯(lián)網(wǎng)的適用面，獲取了大量信息，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬了渠道。從而牡丹江地區(qū)現(xiàn)有的條件來看農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展依舊存在許多問題，只有依據(jù)實際情況提出相應的意見，才能促進牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

一、牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的必要性分析

1.能夠提高農(nóng)戶收入，降低消費者購買成本。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展中，農(nóng)戶基本都采用B-C模式，農(nóng)戶可以直接將農(nóng)產(chǎn)品直接賣給顧客，減少中間環(huán)節(jié)，增加了自己的收入，并且還能降低了消費者的購買成本。通過這種方式，農(nóng)戶可以直接和顧客對話，可以在結(jié)合方面取得一定的話語權(quán)。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式下，都是通過第三方完成銷售，在收購農(nóng)產(chǎn)品時，價格較低，然后以高價賣給顧客，導致農(nóng)戶獲取的利益較低。另一方面，農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品價格雖然較低，但是，顧客依舊需要花高價買入；例如：蘿卜、白菜，農(nóng)戶銷售的價格都是幾分錢一斤，但是，在市場上可以賣到兩塊多。農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的使用，能夠減少農(nóng)戶和顧客之間的中間商，擴大農(nóng)戶利益，減低顧客消費成本。

2.可以擴大市場。農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流具有無國界、信息更新及時傳播速度較快、受眾面寬的特征，用戶可以將農(nóng)產(chǎn)品信息投放到網(wǎng)上，能夠擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場。

二、牡丹江農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展存在的問題

1.規(guī)模較小。農(nóng)產(chǎn)品容易發(fā)生腐爛，不能長期保存，并且在電子商務環(huán)境下都是一些散客，需求量較小，致使農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售規(guī)模較小，不能形成規(guī)模效應，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展。

2.不具備專業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流所涉及的行業(yè)較多，例如：農(nóng)業(yè)、電子商務、物流等，涵蓋的信息知識較多需要大量的專業(yè)人才才能滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展的需求。但是，現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展都農(nóng)戶自己在操作，并且年輕人較少，由于受到文化知識的限制，不能及時接收一些新知識，導致農(nóng)戶不能熟練使用某些設備。另外，大多數(shù)畢業(yè)都不愿意都農(nóng)村進行工作，尤其是一些生活設施匱乏地區(qū)，沒有有利的條件吸引人才，從而導致農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流停滯不前。

3.專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流服務單位較少。在農(nóng)產(chǎn)品銷售的整個環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝、運輸、裝卸、保存等都有一定的要求，并且農(nóng)產(chǎn)品具有很強的季節(jié)性，導致對物流的需求性也有季節(jié)性。因此，專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流服務單位較少，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展。

4.沒有完整的冷鏈物流體系。對于生鮮產(chǎn)品來說，其保質(zhì)期較短，容易腐爛變質(zhì)，整個銷售環(huán)節(jié)都需要在地溫下進行。牡丹江地區(qū)雖然農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種類多樣化，但是，一些基礎設施不完善，不能保證農(nóng)產(chǎn)品采摘后的處理問題，沒有完整的冷鏈物流體系。雖然一些大戶農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者已經(jīng)開始修建冷庫，配備完善的基礎設施，但是，在實際的發(fā)展中就依舊存在許多問題，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展。

5.沒有形成農(nóng)產(chǎn)品集成供應管理鏈。所謂的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈是以企業(yè)核心，然后通過物流信息、資金等方面內(nèi)容進行控制，能夠?qū)崿F(xiàn)從種子到銷售的一個完整的功能網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及價格等動都會對供應鏈造成影響。

三、牡丹江地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流策略分析

1.加強合作，形成規(guī)模效應。在牡丹江地區(qū)由于農(nóng)產(chǎn)品都是農(nóng)戶自己操作銷售，不能形成較大的規(guī)模，因此，只有加強農(nóng)戶之間的合作，擴大銷售量，才能逐漸形成規(guī)模化。加強農(nóng)戶合作需要農(nóng)戶改變傳統(tǒng)的思想觀念，提高競爭意識，然后以此為基礎，農(nóng)戶可以以一個平臺為基礎，在平臺上銷售自己的產(chǎn)品，然后實現(xiàn)共同運輸，這樣不僅能夠降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的運行成本，而且還能豐富農(nóng)產(chǎn)品的種類，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌。

2.加強物流基礎設施建設。由于基礎設不完善，導致農(nóng)產(chǎn)品無法運輸，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流進行銷售，銷量較少，并且對于速度要求較高，可以采用快遞配送的方式。但是，快遞企業(yè)基本都愿意在農(nóng)村設立快遞點，主要是由于基礎設施落后，成本高。因此，政府部門可以加強政策支持力度，做好引導，加強物流基礎設施建設，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

3.鼓勵大學生回鄉(xiāng)功工作。人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的支撐，應急畢業(yè)生之所以不愿意回農(nóng)村去工作是因為農(nóng)村的生活條件落后，生活配套設施不夠完善。針對此種情況，政府應該推進新農(nóng)村建設，縮小城鄉(xiāng)差距，為大學生提供良好的生活環(huán)境，吸引大學生，只有這樣才能為農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流籠絡人才。

4.構(gòu)建完善的冷鏈物流體系。加強農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的構(gòu)建。顧客在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品時，只能通過圖片以及文字獲取產(chǎn)品信息，由于片都是經(jīng)過處理的，顧客在受到實物以后容易出現(xiàn)心理反差；另外，由于冷鏈物流體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品在運輸中容易出現(xiàn)腐爛等情況，導致客戶購買體驗差，不能吸引回頭客。因此，積極構(gòu)建冷鏈物流體系具有重要意義。冷鏈物流體系構(gòu)建中，政府可以引進投資，帶動物流企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)物流企業(yè)、農(nóng)戶、政府三方參與，才能保證體系的完整性。

5.對農(nóng)產(chǎn)品集成化供應鏈進行管理。所謂的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈主要目的是保證農(nóng)產(chǎn)品在銷售可以減少成本，提高農(nóng)戶經(jīng)濟效益。農(nóng)產(chǎn)品集成化供應鏈應該從種子開始控制，直到客戶收到產(chǎn)品。其中主要包括：種子采購、育苗以及栽培、田間管理、采摘、包裝、運輸?shù)葍?nèi)容，通過這種方式能夠以合理的價格將農(nóng)產(chǎn)品輸送到客戶手中。在農(nóng)產(chǎn)品集成化供應鏈構(gòu)建，各個環(huán)節(jié)都應該建立風險分擔以及利益共享機制，形成透明的信息集成管理系統(tǒng)，保證各企業(yè)之間信息的透明，只有這樣才能滿足客戶以及市場的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展能夠提高農(nóng)戶收入，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。但是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展中，存在一些問題嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流的發(fā)展，只有采取合理的措施，才能推動。

參考文獻：

[1]滕菲. 牡丹江市農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展問題研究[D]. 吉林大學， 2017.

[2]萬玉龍， 章艷華， 聶家林，等. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下連云港農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J]. 知識經(jīng)濟， 2017（12）：17-18.