樊立慧

【摘 要】在媒體融合發(fā)展的今天，媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，需要進(jìn)行融媒體策劃和報(bào)道，H5新聞因具有適配性高、包容性強(qiáng)、應(yīng)用面廣、傳播便利等特點(diǎn)，應(yīng)用十分廣泛。用好H5新聞，可以加入全新的創(chuàng)意，嫁接科技的元素，主題報(bào)道就“活”起來(lái)了，可以切實(shí)提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ陀绊懥Α?/p>

【關(guān)鍵詞】H5；主題報(bào)道；融媒體；創(chuàng)新

對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道是日常的重要工作，要圍繞中心、服務(wù)大局，那就要針對(duì)黨和政府的中心工作和重要活動(dòng)，或者針對(duì)民生熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)，策劃、采編、推廣具有一定規(guī)模的重點(diǎn)專題報(bào)道。而是讓文章“飛入尋常百姓家”，就要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，H5新聞的應(yīng)用，發(fā)揮了新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓硬新聞“軟”起來(lái)，讓新聞“活”起來(lái)。

一、 H5的特點(diǎn)及媒體應(yīng)用

H5是HTML5的簡(jiǎn)稱，是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）的第五版本，支持豐富的媒體形式。早期的H5主要被運(yùn)用于營(yíng)銷和廣告領(lǐng)域，大家使用的多是“圖片+文字+音樂(lè)”的模式，主要是一些企業(yè)用于產(chǎn)品展示和會(huì)議營(yíng)銷等。因?yàn)楣δ軓?qiáng)大、兼容性好、整合性強(qiáng)，給網(wǎng)友提供了豐富的閱讀體驗(yàn)，也便于網(wǎng)友互動(dòng)。

2014年開(kāi)始，不少商業(yè)網(wǎng)站開(kāi)始嘗試用H5制作新聞，比如網(wǎng)易新聞制作的H5科技新聞《帶你體驗(yàn)真實(shí)版“星際穿越”》，網(wǎng)友打開(kāi)H5就可以扮演“旅行者一號(hào)”，體驗(yàn)孤獨(dú)的太空旅行，在浩渺宇宙中穿越，迅速在朋友圈形成刷屏之勢(shì)。2015年，搜狐網(wǎng)的H5新聞報(bào)道《津門(mén)“爆”劫》，插入了文字、圖片、音視頻等元素，內(nèi)容豐富，非常直觀且有現(xiàn)場(chǎng)感，讓人身臨其境感受天津爆炸事件。

從2015年開(kāi)始，隨著易企秀、人人秀、iH5等一批第三方平臺(tái)的崛起并被市場(chǎng)逐漸使用，H5的制作有了模版可套用，無(wú)需掌握復(fù)雜的編程技術(shù)，任何網(wǎng)友都可以通過(guò)第三方網(wǎng)站隨時(shí)隨地制作H5。此時(shí)，H5不再是商業(yè)網(wǎng)站的小眾“游戲”，陸續(xù)有傳統(tǒng)主流媒體嘗試在新聞報(bào)道中運(yùn)用H5。

面對(duì)重大主題報(bào)道時(shí)，特別是當(dāng)G20峰會(huì)、十九大、全國(guó)“兩會(huì)”等全國(guó)性重大新聞“戰(zhàn)役”來(lái)臨時(shí)，主流媒體都力求在報(bào)道策劃、呈現(xiàn)方式上有新的變化，這是主流媒體履行職責(zé)、引導(dǎo)輿論、傳播創(chuàng)新的契機(jī)，也是比拼報(bào)道力和戰(zhàn)斗力的戰(zhàn)場(chǎng)。而對(duì)于省市級(jí)的主流媒體來(lái)說(shuō)，不僅要參與“國(guó)家級(jí)新聞戰(zhàn)役”，當(dāng)各個(gè)省的重大時(shí)政事件發(fā)生時(shí)，也要使出渾身解數(shù)，于是H5新聞逐漸走紅。

2016年7月底，安徽遭受連日暴雨襲擊，南部多個(gè)城市遭受洪災(zāi)。市場(chǎng)星報(bào)記者奔赴洪災(zāi)第一線，發(fā)回第一手現(xiàn)場(chǎng)汛情、救援資訊，包括圖文、航拍、音頻、視頻等多種形式內(nèi)容，新媒體中心策劃制作了H5《眾志成城 安徽挺住》，多方位、多角度地報(bào)道了各地汛情，以及各級(jí)政府組織救援，人民解放軍不顧自身安危修護(hù)堤壩，解救受災(zāi)群眾等感人內(nèi)容，配以雄渾激昂的音樂(lè)，上線僅3天，點(diǎn)擊量超273萬(wàn)次。由此，也拉開(kāi)了市場(chǎng)星報(bào)在重大主題報(bào)道中使用H5新聞的序幕。

二、H5新聞在主題報(bào)道中的作用

在如今的融媒體時(shí)代，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。在新聞可視化和內(nèi)容移動(dòng)化傳播的今天，H5被認(rèn)為是最適合媒體內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù)。當(dāng)主題報(bào)道遇上H5，會(huì)發(fā)生什么變化？

（一）體現(xiàn)深度融合性

H5的最大特點(diǎn)就是融合性強(qiáng)，可以插入文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁(yè)、全景、直播、圖表等，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的無(wú)障礙傳播。H5新聞通過(guò)插入大量有畫(huà)面感的圖片，適合網(wǎng)絡(luò)傳播的文字，配上可共情的音樂(lè)，不僅對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了洋化，更是對(duì)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，最大限度地開(kāi)發(fā)了新聞的可視化，激發(fā)了視聽(tīng)的感染力。

2017年全國(guó)“兩會(huì)”期間，中央人民廣播電臺(tái)推出的《央廣主播朋友圈里都有啥？》《王小藝的朋友圈》等一系列H5新聞，巧妙地將兩會(huì)內(nèi)容與微信朋友圈相結(jié)合，將視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻、圖文等融入作品，新穎獨(dú)特，妙趣橫生，在社交媒體上廣泛傳播。這款H5新聞可聽(tīng)、可看、可感，讓嚴(yán)肅的“兩會(huì)”變換了觀察視角，增加了網(wǎng)友的親切感，也引發(fā)了各大媒體的爭(zhēng)相模仿。

（二）提升新聞互動(dòng)性

用戶思維是重要的互聯(lián)網(wǎng)思維，注重互動(dòng)性是新媒體的重要特征，往往也是傳統(tǒng)媒體所缺失的，而H5的出現(xiàn)，讓互動(dòng)性成為可能。一款H5新聞推出后，網(wǎng)友可以參與評(píng)論，并及時(shí)反饋到社交媒體，助推新聞的傳播。H5技術(shù)在媒體和受眾間搭起溝通橋梁，讓嚴(yán)肅的主題報(bào)道不再是硬邦邦的面孔，與網(wǎng)友的雙向互動(dòng)，大大提升了主流媒體輿論引導(dǎo)的效果。

2017年的8月1號(hào)是建軍90周年紀(jì)念日，人民日?qǐng)?bào)和天天P圖推出了H5《快看吶！這是我的軍裝照》，形成了現(xiàn)象級(jí)的霸屏作品，人們紛紛通過(guò)這款H5，在各種“軍裝照”上換上自己的臉，圓了自己的軍人夢(mèng)，實(shí)際上是表達(dá)了對(duì)軍人的膜拜，“軍裝照H5”4天訪問(wèn)量即突破8.2億。

此外，在全國(guó)乃至各省市的兩會(huì)中，“兩會(huì)入場(chǎng)券”“兩會(huì)喊你加入群聊”“部長(zhǎng)請(qǐng)回答”等帶有兩會(huì)氣質(zhì)的H5新聞，基本上成了主流媒體在主題報(bào)道中喜聞樂(lè)見(jiàn)的應(yīng)用模版。

（三）實(shí)現(xiàn)資料整合化

時(shí)政類的重大主題報(bào)道，有時(shí)候不得不面對(duì)大量枯燥的數(shù)據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖穼?shí)，如何整合這些內(nèi)容資料，對(duì)新聞、資訊、材料等資源進(jìn)行二度開(kāi)發(fā)，再有邏輯、有趣地呈現(xiàn)，讓資料價(jià)值得到提升，讓網(wǎng)友易讀、愛(ài)讀，樂(lè)于傳播，這就要發(fā)揮H5的神奇功效。

H5 新聞《史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)！》由人民日?qǐng)?bào)聯(lián)手青創(chuàng)營(yíng)工作室推出，以簡(jiǎn)潔的文字，用快閃形式，回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨成立、發(fā)展和壯大的歷程，加入大量的歷史事件和歷史人物，如歷史畫(huà)卷展開(kāi)，讓人看了心潮澎湃。這種把嚴(yán)肅的發(fā)展史解讀成“創(chuàng)業(yè)史”，體現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體強(qiáng)大的內(nèi)容把握力。

江西日?qǐng)?bào)H5作品《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》運(yùn)用圖文并茂的手法，對(duì)十九大報(bào)告中的重要內(nèi)容進(jìn)行了梳理，直觀、準(zhǔn)確、可讀性強(qiáng)。在杭州G20峰會(huì)期間，市場(chǎng)星報(bào)制作的H5作品《給力G20》，用簡(jiǎn)明活潑的圖片和文字將G20峰會(huì)的發(fā)起、發(fā)展、組成和運(yùn)作模式介紹得通俗易懂，總結(jié)了以往歷屆峰會(huì)的成果，突出了杭州峰會(huì)中國(guó)發(fā)揮的獨(dú)特作用，經(jīng)安徽省網(wǎng)宣辦推薦至中央網(wǎng)信辦，在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)推廣。

三、用好H5新聞需不斷創(chuàng)新

幾年來(lái)，如何將H5新聞應(yīng)用到主題報(bào)道中，各個(gè)主流媒體都做了不同形式和程度的探索，推出了不少優(yōu)秀作品。隨著H5的深入使用，其也面臨著常態(tài)化、雷同化等問(wèn)題。怎樣走自己的差異化之路，根據(jù)主題報(bào)道的特點(diǎn)，結(jié)合媒體特點(diǎn)和定位，各種新媒體人才儲(chǔ)備，再考慮受眾接受程度，策劃并生產(chǎn)出體現(xiàn)自己風(fēng)格的差異化H5新聞，也是每個(gè)媒體不得不思考的。市場(chǎng)星報(bào)經(jīng)過(guò)這幾年嘗試，不斷創(chuàng)新，將各種新技術(shù)、新形式、新風(fēng)格融入H5新聞中，力圖實(shí)現(xiàn)新聞效果和傳播價(jià)值的最大化。

（一）手繪風(fēng)讓H5與眾不同

手繪技巧運(yùn)用到H5新聞中，讓作品活潑有趣，輕松耐讀，大大消解了時(shí)政新聞的刻板印象。不過(guò)，一則好的手繪H5，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)大的挑戰(zhàn)，先由傳統(tǒng)媒體人進(jìn)行內(nèi)容策劃，再由專業(yè)的人才進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作，然后由技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)合成，最后再進(jìn)行數(shù)輪的內(nèi)容審核。

2017年4月，習(xí)近平總書(shū)記視察安徽一周年之際，市場(chǎng)星報(bào)推出的H5《畫(huà)說(shuō)安徽答卷》，將總書(shū)記視察的場(chǎng)景進(jìn)行手繪再現(xiàn)，同時(shí)出現(xiàn)一年后的照片實(shí)拍，照片與手繪交融呈現(xiàn)，新穎動(dòng)感，傳播力強(qiáng)。2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，市場(chǎng)星報(bào)推出的H5《兩會(huì)畫(huà)中話》將安徽16個(gè)市的市長(zhǎng)肖像手繪成漫畫(huà)形象，并結(jié)合他們?cè)凇皟蓵?huì)”中的議案和建議繪成長(zhǎng)卷，說(shuō)民生、話發(fā)展，共繪新時(shí)代美好安徽。

（二）VR給H5插上翅膀

VR，中文名為“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”，即虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的有效結(jié)合。VR可以把“遠(yuǎn)處的”的場(chǎng)景“移動(dòng)”到“眼前”，把VR加入H5新聞，增加了新聞的科技感，業(yè)內(nèi)稱之為“沉浸感”虛擬互動(dòng)模式。隨著手指的撥動(dòng)，實(shí)現(xiàn)360度的全景體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)新聞不受距離和空間的局限，如同置身新聞發(fā)生第一線。

前述的市場(chǎng)星報(bào)生產(chǎn)的H5《畫(huà)說(shuō)安徽答卷》，實(shí)景拍攝除了照片，也鏈接了VR，更加直觀地展現(xiàn)了總書(shū)記視察后安徽的巨變?！段宕蟀l(fā)展看安徽》系列H5作品，也是跟隨著記者鏡頭，用360度全景呈現(xiàn)安徽的發(fā)展和變化。

（三）動(dòng)畫(huà)效果更接地氣

當(dāng)今社會(huì)，信息碎片化和過(guò)剩化，媒介分眾化和垂直化，受眾的注意力嚴(yán)重分散，H5要更加接地氣，符合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格和表達(dá)方式，感官上與眾不同，第一時(shí)間吸引受眾眼球，同時(shí)加強(qiáng)互動(dòng)性、服務(wù)性。

2017年和2018年國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間，市場(chǎng)星報(bào)分別推出H5新聞《爸爸教你防詐騙》和《前女友發(fā)來(lái)借錢(qián)短信怎么辦》，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、語(yǔ)音模擬再現(xiàn)多個(gè)生活場(chǎng)景，詼諧幽默地開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)金融安全小課堂。

四、H5新聞的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)

H5技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了主流媒體在主題報(bào)道中的創(chuàng)新，在產(chǎn)品同質(zhì)化下的突圍，也收獲了傳播力和影響力。分析未來(lái)的傳播趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)會(huì)呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、視頻化、社交化的特點(diǎn)。主流媒體更應(yīng)該積極提高H5新聞生產(chǎn)能力，做好相關(guān)領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備。

（一）場(chǎng)景化應(yīng)用越來(lái)越普遍

H5技術(shù)最大限度地開(kāi)發(fā)了新聞的可視化，對(duì)新聞報(bào)道的改變之一便是場(chǎng)景化的體驗(yàn)，如果缺少場(chǎng)景的支撐，一款H5產(chǎn)品就難以滿足社交傳播需求。通過(guò)圖片、動(dòng)畫(huà)、VR等方式，將新聞五要素中的“where”進(jìn)行可視化，實(shí)現(xiàn)情景還原或者情景創(chuàng)作，讓網(wǎng)友親臨新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，或者給網(wǎng)友虛擬一個(gè)新聞場(chǎng)景，讓個(gè)體認(rèn)知、心理體驗(yàn)與環(huán)境實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。場(chǎng)景化對(duì)技術(shù)要求比較高，這是傳統(tǒng)媒體的弱項(xiàng)，可以加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，或者尋找第三方平臺(tái)提供技術(shù)支持。

（二）5G時(shí)代的視頻化發(fā)展

我們即將進(jìn)入5G時(shí)代，短視頻的發(fā)展將成為趨勢(shì)，這也是媒體在制作H5新聞時(shí)必須考慮的方向。2018年初，抖音、快手的火爆，15秒的短視頻刷爆了各個(gè)社交媒體，將短視頻嵌入H5，也是未來(lái)的趨勢(shì)。目前，短視頻的內(nèi)容主要集中在生活?yuàn)蕵?lè)類，主題報(bào)道中的短視頻探索，則是留給主流媒體的課題，也是必須抓住的重大發(fā)展機(jī)遇。

（三）社交化帶來(lái)的鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

媒體社交化已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)，H5在各個(gè)社交媒體中的傳播，也必須要符合社交規(guī)律。一般來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、關(guān)系以及價(jià)值的契合，才有可能在網(wǎng)友間實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ァＶ髁髅襟w要把社交媒體當(dāng)作平臺(tái)研究，制作H5時(shí)在實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)化和可視化的前提下，促使網(wǎng)友形成關(guān)系鏈，參與新聞的生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)），帶來(lái)傳播效果的最大化。

歸根到底，H5新聞還是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，未來(lái)發(fā)展中應(yīng)多秉承用戶思維、產(chǎn)品思維、服務(wù)思維，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論中，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播要引領(lǐng)潮流，在牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的前提下，在新聞報(bào)道中借助 H5技術(shù)，探索出融媒體傳播環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展之路，既可以服務(wù)好黨和政府的中心工作，也能謀求自身發(fā)展、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，鞏固主流媒體的地位。

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（作者單位：安徽市場(chǎng)星報(bào)社）

責(zé)編：周蕾