倪世月

【摘 要】廣播民生新聞因其主要關(guān)注普通百姓的日常生活，特別容易引起廣大聽眾的情感共鳴，是近年來深受聽眾喜愛的廣播節(jié)目之一，受眾面廣、受眾人數(shù)多。隨著新媒體的出現(xiàn)與興起，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，各媒體紛紛推出民生新聞節(jié)目，逐漸暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、娛樂化等弊端，嚴(yán)重干擾了受眾的信息需求，也影響了廣播媒體的社會(huì)公信力。在這種背景下，廣播媒體要積極進(jìn)行民生新聞的創(chuàng)新，為廣大受眾提供高品質(zhì)的民生新聞作品，促進(jìn)廣播媒體的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體；民生新聞；采寫；創(chuàng)新

何謂民生新聞？民生新聞是以民本思想為基準(zhǔn)，報(bào)道風(fēng)格通俗親切，及時(shí)反映民眾日常生活、關(guān)注百姓喜怒哀樂的新聞。廣播民生新聞報(bào)道的主角是普通民眾，走親民化路線，打破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目“高高在上”的形象，一經(jīng)播出就引起了巨大的反響，深受廣大聽眾的追捧，尤其得到本土聽眾的關(guān)注和參與，掀起了廣播新聞的收聽熱潮，一度成為廣播播出節(jié)目的主要內(nèi)容。隨著媒體分眾化時(shí)代或“窄播”時(shí)代的到來，加上新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，廣播媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更加巨大，廣播媒體為了提升媒介市場(chǎng)占有率，紛紛推出廣播民生新聞節(jié)目，導(dǎo)致廣播民生新聞節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化等傾向，極大削弱了廣播媒體的社會(huì)公信力，也直接導(dǎo)致了部分聽眾收聽“忠誠(chéng)度”的下降。在媒介發(fā)展的新時(shí)期，廣播媒體要在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地，就必須探尋個(gè)性化生存途徑，做好媒介融合背景下的廣播民生新聞，打造高品質(zhì)民生新聞節(jié)目以及品牌欄目，重新塑造民生新聞的形象，最大程度地吸引廣大廣播聽眾的關(guān)注和收聽。

在新媒體時(shí)代，如何做好民生新聞？這是一個(gè)需要廣大廣播記者認(rèn)真思考的課題。廣播民生新聞報(bào)道除了要遵循“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”原則，尊重廣播新聞的內(nèi)在規(guī)律外，還要與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新與探索更好的采寫技巧和新聞編排技能，制作出內(nèi)容豐富多彩、可聽性強(qiáng)且又有深度的廣播民生新聞節(jié)目。筆者結(jié)合自身多年的新聞一線工作經(jīng)歷，認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來做好新時(shí)期的廣播民生新聞。

一、以“受眾”為中心，選擇合適的報(bào)道主題

眾所周知，無論什么類型的廣播節(jié)目最終都是面向受眾播放的，受眾喜愛與否直接關(guān)系到廣播節(jié)目的收聽率，廣播民生新聞更應(yīng)如此。民生新聞的內(nèi)容取材更多關(guān)系到老百姓的柴米油鹽、衣食住行等生活瑣碎之事，因此，廣播民生新聞要圍繞“受眾”這個(gè)中心，做到立足于民、取之于民、服務(wù)于民，從受眾最關(guān)心的新聞主題出發(fā)，用老百姓喜聞樂見的報(bào)道形式與報(bào)道語言，站在聽眾角度娓娓道來，將老百姓身邊典型的事和人報(bào)道出來，引起聽眾的心理共鳴，滿足他們?nèi)粘５男畔⑿枨蠛托睦硇枨?。但這不等于說廣播記者就可以隨心所欲地進(jìn)行選題，而是要在符合黨和國(guó)家政策制度范圍內(nèi)，報(bào)道最有新聞價(jià)值的民生新聞，要起到移風(fēng)易俗、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的作用。

二、發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，寫“活”民生新聞

廣播媒體不同于其他媒體，因其依靠聲音傳播的特質(zhì)，廣播比電視、網(wǎng)絡(luò)更能適應(yīng)困難的環(huán)境，更適合在農(nóng)村以及偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展，可以說，廣播與基層民眾的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。廣播是聲音的藝術(shù)，廣播記者在采寫新聞稿件時(shí)要大量運(yùn)用同期聲，引進(jìn)先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)，錄制現(xiàn)場(chǎng)聲音，使聽眾在收聽節(jié)目時(shí)如身臨其境，并可以充分發(fā)揮自身想象，參與新聞事件中。只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能做好廣播民生新聞。

隨著受眾接收信息的渠道越來越多，受眾對(duì)信息的需求也日益多元化，沒有精彩內(nèi)容的廣播節(jié)目一般不會(huì)激起受眾的收聽興趣。面對(duì)各種各樣的廣播民生新聞節(jié)目，受眾最終會(huì)選擇更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這就要求廣播記者要寫“活”民生新聞，將新聞報(bào)道中的人和事生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在聽眾面前，讓受眾有種“聲臨其境”的感受。

三、挖掘新聞內(nèi)涵，進(jìn)行深度系列報(bào)道

廣播民生新聞雖然報(bào)道的重點(diǎn)是普通老百姓，但不能因此就隨意取材，廣播記者要認(rèn)真篩選各種新近發(fā)生的新聞事件，深挖新聞內(nèi)涵，升華新聞報(bào)道的意義，讓廣播民生新聞能為百姓的生產(chǎn)、生活、工作帶來實(shí)實(shí)在在的幫助，解決百姓普遍關(guān)注的實(shí)際困難。深挖新聞內(nèi)涵，對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行多方面的深度系列報(bào)道，加深受眾對(duì)新聞事件的印象，從而讓受眾養(yǎng)成持續(xù)關(guān)注廣播民生新聞節(jié)目的習(xí)慣，穩(wěn)定和提升廣播節(jié)目的收聽率。

四、創(chuàng)新新聞報(bào)道手法，做到“雅俗共賞”

廣播民生新聞節(jié)目既要覆蓋不同的地域，又要面向不同的收聽群體，由于每個(gè)聽眾的興趣愛好各不相同，對(duì)信息的需求各異，如何照顧到更多聽眾的收聽需要，廣播記者需要牢牢抓住聽眾的心理，深入到群眾中去，切身體會(huì)群眾的疾苦，找準(zhǔn)受眾信息需求“痛點(diǎn)”，對(duì)廣播民生新聞報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。在新聞的選材和報(bào)道方式、切入角度上，要特別注重引導(dǎo)受眾從善審美，同時(shí)拓寬新聞?lì)}材的視野，在“大主題”下尋找并策劃貼近本土受眾的“小選題”，從而以小見大、由淺及深，反映民眾的意愿，做成“雅俗共賞”的新聞大餐。

五、加強(qiáng)言論評(píng)述，提升民生新聞品質(zhì)

在媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的新媒體時(shí)代，為了增強(qiáng)廣播民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，需要提升民生新聞的檔次，增加新聞的影響力，而評(píng)論是各大媒體常用的一種提升品質(zhì)的方式。隨著電腦、智能手機(jī)等多媒體工具的普及，聽眾發(fā)表評(píng)論的渠道增多，基本上實(shí)現(xiàn)了“事事可評(píng)、人人可評(píng)”，如今評(píng)論在廣播民生新聞中的份量不可忽視。廣播民生新聞可以加入專家或知名評(píng)論員的點(diǎn)評(píng)，既點(diǎn)出事實(shí)，又提出觀點(diǎn)，尤其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，如涉及教育、醫(yī)療、食品安全、社會(huì)養(yǎng)老等方面的新聞事件，廣播記者在進(jìn)行常規(guī)報(bào)道時(shí)，除了詳細(xì)明了地?cái)⑹鲂侣勈录母鱾€(gè)新聞要素外，還可以加入評(píng)論，增加新聞的可聽性，引發(fā)聽眾的思考，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，或引起相關(guān)部門的重視，推動(dòng)新聞事件得到更好、更及時(shí)的處理，彰顯廣播媒體的社會(huì)責(zé)任。但是廣播民生新聞中的點(diǎn)評(píng)，一定要以客觀事件為依據(jù)，不能妄議、非議，不要激起社會(huì)負(fù)面效應(yīng)。

六、開辟反饋渠道，注重與聽眾的互動(dòng)

之前廣播媒體基本都是單向傳播模式，即“我播你聽”，受眾一般只能被動(dòng)地收聽廣播新聞，不能隨意挑選自己想聽的廣播節(jié)目，不利于突出聽眾的主體地位；就算想表達(dá)自己的收聽感受或?qū)?jié)目改進(jìn)的建議，卻沒法找到反饋意見的渠道，這無形中影響了受眾的收聽熱情。因此，廣播電臺(tái)和廣播記者應(yīng)該重視受眾的參與度，積極開通電話熱線、網(wǎng)絡(luò)論壇等渠道，鼓勵(lì)廣大受眾參與到廣播民生新聞的采寫和編播環(huán)節(jié)中去，加大與聽眾的互動(dòng)交流頻率，及時(shí)采納受眾提出的合理建議，不斷優(yōu)化廣播民生新聞節(jié)目。此外，通過舉辦與受眾的交流活動(dòng)，也能從中發(fā)掘更多有價(jià)值的新聞線索，增加采寫“獨(dú)家新聞”的幾率。

七、借助新媒體擴(kuò)大傳播渠道

廣播節(jié)目的信息載體是聲音，優(yōu)點(diǎn)是傳播迅速、響應(yīng)快，但也受到信息形式單一、信息轉(zhuǎn)瞬即逝、傳播距離受發(fā)射臺(tái)信號(hào)強(qiáng)度等的限制。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，理論上可以覆蓋全世界大多數(shù)地區(qū)，只要有智能手機(jī)、平板電腦和臺(tái)式電腦等設(shè)備都能夠接收信息，這在很大程度上彌補(bǔ)了廣播信息傳播的不足，使廣播的信息內(nèi)容和傳播范圍均得以拓展。此外新媒體平臺(tái)可以根據(jù)電臺(tái)的需求開發(fā)出不同的功能模塊，例如內(nèi)嵌官方網(wǎng)站、發(fā)布和接收活動(dòng)信息、匯總統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)表，這些全新的功能為電臺(tái)增添了觸角，也增加了運(yùn)營(yíng)模式，電臺(tái)的信息形態(tài)也不再僅僅是我們熟悉的聲音傳播。

民生新聞借助新媒體傳播，可以有效擴(kuò)大傳播范圍，在受眾中形成更持久的關(guān)注。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)方式也會(huì)在民生新聞中得到體現(xiàn)，有利于使新聞事件形成熱點(diǎn)。比如，安徽廣播新媒體音頻客戶端“達(dá)耳聞”，定位于音視頻垂直細(xì)分市場(chǎng)，以聲音產(chǎn)品為主，內(nèi)設(shè)聽新聞版塊，集結(jié)全臺(tái)各頻率熱點(diǎn)民生新聞?dòng)谝粋€(gè)版塊，有利于受眾選擇收聽，形成收聽共振，擴(kuò)大了影響力。

總之，廣播民生新聞作為廣播節(jié)目的主要內(nèi)容，廣播媒體必須高度重視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展，并結(jié)合廣播電臺(tái)的實(shí)際情況，加強(qiáng)民生新聞的報(bào)道力度，拉近廣播與聽眾的距離，彰顯廣播媒體的社會(huì)責(zé)任。通過廣播民生新聞報(bào)道，將“小民生”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按竺裆保?正確引導(dǎo)社會(huì)輿論；全力做好有特色的民生新聞，滿足廣大受眾的信息需求，提高廣播節(jié)目的收聽率，不斷增加廣播媒體的廣告收益，促進(jìn)廣播媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶