劉學(xué)敏

【摘 要】近年來(lái)，微信公眾號(hào)作為信息傳播的重要途徑，對(duì)人們的思想文化生活產(chǎn)生著越來(lái)越大的影響。新媒體環(huán)境下，培育公眾文化自信面臨多重挑戰(zhàn)，分析微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)以及其對(duì)培育公眾文化自信具有的優(yōu)勢(shì)和存在的短板，提出改進(jìn)微信公眾號(hào)對(duì)增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化網(wǎng)絡(luò)傳播力和影響力的對(duì)策，是培育文化自信面臨的重要課題。

【關(guān)鍵詞】微信公眾號(hào)；文化自信；培育；問(wèn)題；對(duì)策

【基金項(xiàng)目】2018年度重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新媒體傳播效果研究”（18SKGH040）。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”。[1]這一重要論述把文化自信提升到了關(guān)系實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史高度，充分體現(xiàn)了文化自信在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展中的重要現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，各種新媒體相繼產(chǎn)生，微信公眾號(hào)作為信息傳播的重要途徑，成為新媒體的突出代表。微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)是思想文化產(chǎn)出的重要載體，是傳播思想文化產(chǎn)品的快速通道，豐富的文化信息通過(guò)這一平臺(tái)融入人們的生活，對(duì)人們的思想觀念產(chǎn)生著越來(lái)越大的影響。同時(shí)，微信公眾號(hào)信息傳播領(lǐng)域的多元文化和價(jià)值觀念的沖擊，給培育公眾文化自信帶來(lái)挑戰(zhàn)。面對(duì)各種思想文化的交鋒，人們價(jià)值選擇多樣化，如何進(jìn)一步培育公眾文化自信，守護(hù)民族精神家園，成為我們迫切需要解決的問(wèn)題。

一、微信公眾號(hào)的特點(diǎn)

微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上推出的新增功能模塊，在信息傳播中具有及時(shí)性、互動(dòng)性、受眾多、傳播高效的特點(diǎn)。[2]它分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)及企業(yè)號(hào)三種類型。微信公眾號(hào)作為文化傳播的新渠道，具有多方面的優(yōu)勢(shì)。了解微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)，有利于發(fā)揮其在培育公眾文化自信中的作用。

（一）依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，訪問(wèn)受眾廣

第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。[3]微信是一款人們使用廣泛的即時(shí)通信應(yīng)用，它簡(jiǎn)單易用，越來(lái)越成為人們生活方式的一部分。微信公眾號(hào)依托微信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，具有巨大的用戶訪問(wèn)量。微信官方發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2017年9月，微信平均日登錄用戶達(dá)9.02億。在微信開(kāi)放平臺(tái)中，微信公眾號(hào)的月活躍賬號(hào)為350萬(wàn)個(gè)，月活躍粉絲為7.97億人。隨著微信越來(lái)越成為人們的一種生活方式，它改變了人們獲取信息的方式和途徑，深刻影響著人們思想文化的形成和發(fā)展。

（二）豐富傳播形式，用戶粘性大

微信公眾號(hào)具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其自帶社群交互功能，傳播形式多樣，增強(qiáng)了用戶使用粘性。一是微信公眾號(hào)功能多樣，互動(dòng)體驗(yàn)佳。微信公眾號(hào)可設(shè)置個(gè)性菜單與服務(wù)功能，并實(shí)現(xiàn)了與小程序的關(guān)聯(lián)，用戶可以根據(jù)需要選擇新聞?lì)悇e進(jìn)行瀏覽，評(píng)論與互動(dòng)的雙向傳播模式增強(qiáng)了用戶之間的交流。微信群和朋友圈的相互分享功能也給微信公眾號(hào)信息的發(fā)散傳播提供了便捷通道，擴(kuò)大了影響力，互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)，用戶體驗(yàn)更加優(yōu)化。二是微信公眾號(hào)即時(shí)性強(qiáng)，傳播效率高。微信公眾號(hào)進(jìn)行一對(duì)一訂閱推送，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與回復(fù)，形成互動(dòng)交流，用戶經(jīng)常會(huì)訂閱自己關(guān)注和感興趣的微信公眾號(hào)，信息更新會(huì)及時(shí)顯示在用戶的信息列表，促進(jìn)了用戶閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。三是微信公眾號(hào)感染力強(qiáng)，傳播效果好。微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、討論等幾種用戶參與的方法，實(shí)現(xiàn)微博、博客、微信、電子郵件、QQ、QQ群等媒介融合。[4]微信公眾號(hào)形象、生動(dòng)的傳播方式，促進(jìn)了網(wǎng)民對(duì)文化知識(shí)和文化信息的理解和感悟，感染力強(qiáng)，效果好。

（三）聚合媒體資源，信息來(lái)源廣

微信公眾號(hào)的強(qiáng)大兼容性使它能聚合多種類型媒體平臺(tái)的資源，這不僅使網(wǎng)絡(luò)文化樣態(tài)發(fā)生改變，而且促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。它利用了傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和信息的線上傳播與主流聲音在微信渠道的發(fā)聲，占領(lǐng)了輿論高地。為進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，搶占用戶市場(chǎng)，各大傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始注冊(cè)微信公眾號(hào)。據(jù)艾瑞咨詢《2017年中國(guó)媒體轉(zhuǎn)型研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)各類傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端傳播渠道占有情況中，報(bào)紙媒體融合傳播度最高，百?gòu)?qiáng)報(bào)紙微信公眾號(hào)開(kāi)通率高達(dá)100%。[5]主流傳統(tǒng)媒體在微信公眾號(hào)上建立輿論陣地，它不僅是新聞的發(fā)出者，更是文化的傳播者，通過(guò)微信公眾號(hào)把內(nèi)容豐富、思想深刻的文化資源搬上網(wǎng)絡(luò)，有利于用優(yōu)秀的文化塑造更多的人，有利于正面回應(yīng)思想文化領(lǐng)域的迷失。

二、微信公眾號(hào)對(duì)培育公眾文化自信的影響

（一）微信公眾號(hào)對(duì)培育公眾文化自信具有優(yōu)勢(shì)

1、豐富了文化傳播渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了媒體形態(tài)的新變化，傳統(tǒng)新聞媒體也轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紛紛進(jìn)駐微信公眾號(hào)，占領(lǐng)粉絲市場(chǎng)。如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社、人民網(wǎng)以及其他地方日?qǐng)?bào)都進(jìn)行了與新媒體的融合，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，這些主流媒體一直是傳播主流聲音，壯大主流話語(yǔ)的強(qiáng)大“發(fā)聲筒”。實(shí)現(xiàn)了媒體融合后的傳統(tǒng)媒體，得到了更大范圍的關(guān)注，影響力也進(jìn)一步提升。如人民網(wǎng)在十九大期間推出的《習(xí)近平作報(bào)告全場(chǎng)71次掌聲 此處最密、此處最長(zhǎng)（附原音）》，該作品實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、圖片的融合，在人民網(wǎng)官方微信推出僅1小時(shí)，閱讀數(shù)就突破了10萬(wàn)。[6]這些融媒體產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)形式，依托微信公眾號(hào)渠道得到了廣泛關(guān)注，向廣大網(wǎng)民傳遞了十九大的最強(qiáng)音，因此微信公眾號(hào)是非常重要的文化傳播渠道。

2、擴(kuò)大了文化傳播范圍

一方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體存在時(shí)效性弱、篇幅受限、風(fēng)格單一、傳播范圍有限等問(wèn)題，而微信公眾號(hào)依托微信平臺(tái)巨大的用戶資源，拓展了文化的傳播范圍，潛移默化地對(duì)用戶人群進(jìn)行文化信息的傳遞和文化素質(zhì)的培養(yǎng)。另一方面，通過(guò)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在微信公眾號(hào)上呈現(xiàn)，使文化符號(hào)鮮活起來(lái)，貼近人心，貼近生活，使更多的人了解傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。如：詩(shī)詞天地、國(guó)學(xué)精粹與生活藝術(shù)、國(guó)學(xué)生活、書法等一批致力于展現(xiàn)詩(shī)詞文化、國(guó)學(xué)文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的微信公眾號(hào)影響力非常突出。以微信公眾號(hào)為載體，對(duì)引領(lǐng)時(shí)代的社會(huì)主義先進(jìn)文化進(jìn)行全方位宣傳，打造一批弘揚(yáng)時(shí)代精神的微信公眾號(hào)品牌，為廣大人民群眾提供精神引領(lǐng)。

3、增強(qiáng)了文化感染力

微信公眾號(hào)功能多樣，可以從文字、圖片、聲音、視頻、H5、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個(gè)維度傳播文化信息，增強(qiáng)了文化作品的吸引力和感染力。它的功能特性能充分考慮各年齡層在線閱讀的可視化和便利性，不僅增進(jìn)用戶閱讀體驗(yàn)，交互也簡(jiǎn)單易懂，用戶可以隨時(shí)隨地查看文化資訊，接觸文化知識(shí)，更能滿足現(xiàn)代網(wǎng)民的“碎片化”閱讀方式，滿足用戶的多樣化體驗(yàn)。借助微信公眾號(hào)，打造覆蓋范圍更廣、文化內(nèi)涵更深、更具吸引力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，持續(xù)深入地向網(wǎng)民傳達(dá)文化價(jià)值和文化理念，使更多的社會(huì)公眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化有更加全面、客觀和正確的認(rèn)識(shí)，成為培育文化認(rèn)同和文化自信的重要載體。

（二）微信公眾號(hào)對(duì)培育公眾文化自信存在短板

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，我們?cè)谖⑿殴娞?hào)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管等環(huán)節(jié)已經(jīng)做了許多改進(jìn)措施，但是還不能完全適應(yīng)微信公眾號(hào)出現(xiàn)的新問(wèn)題和新情況，專注文化自信傳播的品牌微信公眾號(hào)數(shù)量還不多，聲音還不大，影響還不深入，微信公眾號(hào)平臺(tái)建設(shè)還存在短板。

1、微信公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，文化傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題突出

微信公眾號(hào)作為我們獲取資訊的重要渠道，個(gè)別運(yùn)營(yíng)者一味追求時(shí)效性、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)，這在一定程度上催生了微信公眾號(hào)內(nèi)容上的抄襲現(xiàn)象，雖然騰訊方面在不斷加大處罰力度，提高侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但由于著作權(quán)法對(duì)版權(quán)保護(hù)的規(guī)定十分復(fù)雜，東拼西湊、“洗稿”等“偽原創(chuàng)”行為屢禁不絕。由于缺乏內(nèi)容著作版權(quán)監(jiān)管的有效方式，微信公眾號(hào)一度成為內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，個(gè)別微信公眾號(hào)甚至全文轉(zhuǎn)載他人作品，而不標(biāo)注來(lái)源出處，制作人從“內(nèi)容的生產(chǎn)者”變?yōu)椤氨澈蟛錈岫鹊娜恕?，早已丟掉了內(nèi)容生產(chǎn)者的身份，這使微信公眾號(hào)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，不僅造成粉絲流失，而且挫傷了文化內(nèi)容原創(chuàng)者的創(chuàng)新動(dòng)力，文化傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯，阻礙了優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。

2、微信公眾號(hào)信息龐雜，碎片化閱讀傳播效果差

傳媒是文化的重要傳播渠道，新媒體要反映并引導(dǎo)人們的文化需求。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，微信公眾號(hào)由于其便捷、即時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)，適應(yīng)了訂閱用戶“碎片化”的閱讀需求，越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)微信公眾號(hào)獲取最新資訊和文化信息。另一方面，微信公眾號(hào)數(shù)量龐大，各種信息源每天都在推送紛繁的信息，使用戶無(wú)法選擇自己真正需要和有價(jià)值的信息。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，加上生活節(jié)奏加快，這種“碎片化”的閱讀造成了文化知識(shí)和理念傳遞的不完整性，一定程度上降低了閱讀體驗(yàn)，不利于形成文化認(rèn)同。

3、微信公眾號(hào)傳播的不正確文化思想，不利于民族文化精神家園的建構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種思想文化的交流交融交鋒日益激烈，西方借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)的文化滲透圖謀沒(méi)有停止，新媒體傳播領(lǐng)域更是文化滲透的前沿。微信公眾號(hào)注冊(cè)門檻低，特別是以個(gè)人為主體的微信公眾號(hào)，內(nèi)容生產(chǎn)缺乏監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)謠言、低俗文化、裹挾著西方社會(huì)思潮的文化內(nèi)容容易在微信公眾號(hào)傳播，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)低、辨別能力弱的普通網(wǎng)民造成了思想波動(dòng)。微信公眾號(hào)是人們獲取資訊的重要信息來(lái)源，由于錯(cuò)誤思想和謠言的傳播，使部分網(wǎng)民把國(guó)家發(fā)展差異做物質(zhì)層面上的膚淺對(duì)比，從而忽視對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)的理性分析，這種或明或暗的隱形侵蝕，使部分受教育程度低的網(wǎng)民對(duì)本民族文化情感淡漠。

三、利用微信公眾號(hào)培育公眾文化自信的幾點(diǎn)對(duì)策

（一）加強(qiáng)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，營(yíng)造良好傳播環(huán)境

騰訊公司在維護(hù)作者權(quán)益和保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容上做了很多有益的工作，如微信公眾平臺(tái)公布文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”，上線“原創(chuàng)聲明”功能、微信安全中心、開(kāi)放轉(zhuǎn)載功能，制定明確的抄襲處罰規(guī)則、關(guān)停違法違規(guī)賬號(hào)等。這在一定程度上，規(guī)范了微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些監(jiān)管措施還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能從根本上杜絕一些負(fù)面行為。因此，需要形成各方齊抓共管的局面，來(lái)提升微信公眾號(hào)的管理和運(yùn)營(yíng)水平。首先，公眾號(hào)主體要主動(dòng)進(jìn)行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的新媒體傳播，生產(chǎn)出更多更優(yōu)質(zhì)的新媒體文化產(chǎn)品；其次，新媒體要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)加強(qiáng)平臺(tái)管理，優(yōu)化產(chǎn)品性能，為文化傳播開(kāi)啟便捷通道；最后，政府部門也要負(fù)監(jiān)管責(zé)任，強(qiáng)化監(jiān)督。只有這樣，才能以健康的文化對(duì)沖網(wǎng)絡(luò)空間的負(fù)能量，稀釋媒體傳播中彌漫的“文化娛樂(lè)化”，抵制西方文化入侵，使文化傳播回歸正軌，營(yíng)造良好的新媒體文化生態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)作活力，為人民群眾生產(chǎn)豐富的精神食糧。

（二）深入挖掘用戶需求，做到精準(zhǔn)推送

微信公眾號(hào)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介信息傳播的不足，給人們提供了更多的文化內(nèi)容的選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與文化各個(gè)領(lǐng)域的深度結(jié)合，文化內(nèi)容的生產(chǎn)和展示方式均發(fā)生變化。微信公眾號(hào)用戶數(shù)量大，這是開(kāi)展大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)訂閱者的用戶資料、信息獲取習(xí)慣、閱讀行為、信息提取關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)的挖掘，有利于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方更加了解訂閱者偏好，向訂閱者推送更精準(zhǔn)的信息，提高信息傳播效率，使公眾號(hào)良性發(fā)展?！盵7]公眾文化自信的培養(yǎng)，不是一朝一夕就能夠完成的，借助新媒體的力量，我們需要不間斷地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的產(chǎn)出和傳播。我們需要通過(guò)微信公眾號(hào)向廣大網(wǎng)民傳遞主流文化價(jià)值觀，營(yíng)造良好的文化氛圍，增強(qiáng)對(duì)本民族文化的認(rèn)同感。運(yùn)營(yíng)者要保持微信公眾號(hào)的活躍度，就要以網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，用優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品去影響人、塑造人，更要通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)用戶動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)追蹤用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性化及定制化。微信擁有龐大的用戶規(guī)模，巨大的信息流量，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶使用習(xí)慣及發(fā)掘用戶深層需求方面還有很大的潛力。

（三）加強(qiáng)微信公眾號(hào)文化內(nèi)容建設(shè)，守衛(wèi)文化安全

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)，新媒體要為壯大主流思想輿論服務(wù)。當(dāng)前，我們要深刻理解領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中的重要論述，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)，特別是要在互聯(lián)網(wǎng)上推出更多反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量的內(nèi)容，引導(dǎo)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展，擴(kuò)大新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)品的影響力，進(jìn)一步培育民族文化自信。一是要始終堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量、傳播主旋律，堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)思想的文化自信。二是要打造傳播中華文化的特色公眾號(hào)，激勵(lì)人們了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，形成文化網(wǎng)絡(luò)傳播的良好環(huán)境。特別是傳統(tǒng)主流媒體在微信公眾號(hào)上要打造獨(dú)具特色的內(nèi)容，利用重大節(jié)日和重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)化文化資源，創(chuàng)新傳播形式，及時(shí)向人們傳遞文化理念和文化知識(shí)。三是要把握微信公眾號(hào)的傳播機(jī)制和特點(diǎn)。利用微信公眾號(hào)對(duì)公眾產(chǎn)生潛移默化影響的作用，擴(kuò)大文化傳播，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，進(jìn)一步夯實(shí)我們的文化自信基礎(chǔ)。四是要用法律法規(guī)強(qiáng)化監(jiān)管。針對(duì)自媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)途徑廣泛的特點(diǎn)，出臺(tái)有針對(duì)性的法律法規(guī)，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)監(jiān)管制度，并督促落實(shí)。

注釋：

[1]決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017：41.

[2]郭蓉.微信公眾平臺(tái)：校園文化傳播的新媒介[J].今傳媒，2014（06）：155-156.

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t2018082

0_70488.htm.

[4]謝文亮.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新[J].中國(guó)科技期刊研究，2015（01）：65-72.

[5]艾媒咨詢.2017年中國(guó)媒體轉(zhuǎn)型研究報(bào)告[EB/OL]. http：//www.iimedia.cn/49910.html.

[6]人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣聚焦十九大 融媒報(bào)道“給你好看”[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2017/1025/c120837-29607713-2.html.

[7]黃楚新，王丹.微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞與寫作，2015（07）：5-9.

（作者單位：重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶