鄭雅文

【摘 要】隨著信息技術的高速發(fā)展，大數據時代的到來，“互聯網+”的發(fā)展模式已經滲透到人們生活的各個方面，我國作為一個農業(yè)大國，農業(yè)是我國第一產業(yè)并且是國民經濟的重要組成部分，中國廣大農村地區(qū)仍存在交通不便、信息不暢、效率較低等問題。[1]“互聯網+”背景下，建設鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，是對新農村新發(fā)展模式探索。

【關鍵詞】互聯網+；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)旅游

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）29-0244-01

一、“互聯網+”背景對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的影響

（一）“互聯網+”改善了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的營銷模式?；ヂ摼W發(fā)展的浪潮下，手機移動客戶端是人們獲得信息渠道最重要來源，無論是通過手機預定或是電腦瀏覽，都影響如今農村生態(tài)旅游的營銷模式，消費者可以根據自己的喜好來選取旅游場所，隨時隨地了解信息，合理規(guī)劃旅行路線。經營者可以及時發(fā)布當前最熱門的游覽地，更新游覽路線等。 [2]與此同時，結合當下時令特色推出一些優(yōu)惠活動，擴大了影響范圍，降低了廣告費、宣傳成本等。消費者與經營者在互聯網平臺可以提前交流，增進好感度親切感，增加了雙向溝通，在增加知名度美譽度的同時，也使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更加透明公開化，能推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游良性健康發(fā)展。

（二）“互聯網+”改變了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經營消費模式。如今，支付寶、微信等基本成為每個商家必備，人們從車票預訂到酒店住宿基本都在手機APP上完成，通過一些在線平臺進行評價，提出建議，方便其他消費者更好地了解實際情況。同時商家運用新媒體發(fā)布最新的旅游產品信息，滿足旅游消費者各種不同需求。

（三）“互聯網+”帶動了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游周邊產業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在互聯網背景下不斷發(fā)展。眾所周知，作為服務業(yè)的農村生態(tài)旅游行業(yè)，在吃住行、游購娛等方面都會帶動當地經濟發(fā)展，通過互聯網這一平臺會將美麗鄉(xiāng)村建設得更加現代化，在保留鄉(xiāng)村生態(tài)文明的同時，增加村民收入，發(fā)展周邊產業(yè)。

二、“互聯網+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網絡信息化理解不足。如今，我國大部分的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經營者大多為村民，相較于城市居民來說，對于互聯網認識還不夠，主要表現在以下方面。

第一，村民運用互聯網絡進行宣傳信息主動性過低，沒有很強的積極性。絕大多數村民還是采取傳統(tǒng)的方式對當地生態(tài)旅游進行宣傳，主要范圍僅輻射周邊，不能夠滿足消費者的需求，不能提升地區(qū)知名度。

第二，在網絡銷售方面，大部分村民在使用互聯網平臺時技術水平并不專業(yè)，這就與消費者所想的能夠在平臺上進行預約不符，長此以往不利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網絡信息化人才不足。在互聯網背景下，人才是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游信息化發(fā)展不可缺少的重要一環(huán)。如今，大學生在畢業(yè)后基本偏向于在城市工作生活，而愿意返鄉(xiāng)就業(yè)的畢業(yè)生非常少。而旅游經營者本身對互聯網技術了解不多，主動學習能力偏低，不能夠滿足信息化生態(tài)旅游的目標。

三、“互聯網+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對策建議

（一）增進思維變革?；ヂ摼W背景下，大數據思維是其中重要一環(huán)，用新思維來思考問題，解決問題?；ヂ摼W背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行為主體為鄉(xiāng)村旅游用戶，從全新角度出發(fā)，開發(fā)產品，提高旅游者主體地位以及體驗感。

（二）地方政府加強支持引導。地方政府的支持和引導是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要途徑之一。在互聯網背景下，我國政府應采取積極有效的方針政策支持農村生態(tài)旅游業(yè)與互聯網相融合。在營銷宣傳方面，當地政府部門要加大互聯網絡的宣傳力度，做好當地生態(tài)旅游產業(yè)并提升知名度。通過資金扶持和積極的優(yōu)惠政策引導協助當地生態(tài)旅游經營者更好地運用互聯網平臺，并提供技術支持。通過加強基礎設施建設來完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)所缺乏的硬件、軟件設施，引進商戶資金，實現互利共贏的局面。相關部門可以在政府官方網站、微博、微信上公開發(fā)布鄉(xiāng)村生態(tài)旅游系統(tǒng)，增強當地生態(tài)旅游影響力的同時又降低了費用。

（三）增進從業(yè)人員培訓教育。互聯網背景下的人員素質不能僅停留在傳統(tǒng)狀態(tài)，要求經營者必須與時俱進。包括文案編輯、作圖設計、文章推送，網站維護。然而農村中人才還是比較缺乏的，面對人才缺失問題，有以下幾點措施。

一是加大對當地經營者的培訓力度，使其掌握最為基礎的互聯網知識，并學會簡易的宣傳手段。二是通過聘請專門的新媒體團隊協助搭建好平臺，在此期間進行維護與信息發(fā)布。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經營者在掌握互聯網基本技術之后，一步一步增強信息化程度，最終形成自己的品牌。

參考文獻：

[1]山娜.互聯網+背景下在新農村開展生態(tài)旅游建設的探索[D].青島理工大學，2016.

[2]劉淑娜.“互聯網+”時代下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展策略探析[J].度假旅游，2018，（02）：118-121.

[3]周菲菲.互聯網+時代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略探析[J].農業(yè)經濟，2016，（08）：46-47.