文/葛峻彤 王鳳娟，煙臺南山學(xué)院商學(xué)院

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量得到長足改善，在龐大的消費(fèi)群體中，大學(xué)生是重要組成部分之一。由于各種因素的影響，大學(xué)生這一群體中存在一些不良的消費(fèi)觀念和行為。引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，是一項急需研究和解決的重要問題。

1 影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的原因

1.1 社會原因

社會主義市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展大大改善了人們的生活質(zhì)量，大學(xué)生們生活在新時代、新環(huán)境下，他們的生活方式、思想觀念也隨著社會的繁榮富裕而發(fā)生巨大的變化，他們對物質(zhì)欲望、精神享受的追求，使他們把注意力大多投射到如何消費(fèi)上。同時，社會上的很多不良風(fēng)氣也是影響大學(xué)生健康消費(fèi)觀的重要因素。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)也在不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)社交軟件層出不窮，這些軟件用戶有部分宣傳一些非主流的享樂主義消費(fèi)觀，給大學(xué)生帶來了很深的影響。

1.2 家庭教育的原因

現(xiàn)在大學(xué)生大多都是獨(dú)生子女，父母的疼愛為他們擴(kuò)大消費(fèi)欲望提供了基礎(chǔ)，可憐天下父母心，大多數(shù)父母寧愿苦了自己也絕不虧待孩子，盡最大努力滿足孩子的消費(fèi)欲望，他們錯誤的認(rèn)為這樣就是為孩子提供了一個更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。事實上，大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)多數(shù)與學(xué)習(xí)無關(guān)，他們不知道掙錢的辛苦，沒有良好的理財習(xí)慣，花錢大手大腳，當(dāng)今社會的啃老族也屢見不鮮，因為他們的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于支出，所以在大學(xué)期間幫助學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念是非常重要的。

1.3 自身原因

絕大多數(shù)大學(xué)生都有著攀比心理和從眾心理，再加上網(wǎng)絡(luò)購物軟件的火爆，購物支付成功的短信提示幾秒鐘就會到達(dá)。當(dāng)代大學(xué)生所處的年紀(jì)，正是心智發(fā)育不太健全的時期，在缺乏正確引導(dǎo)的情況下，消費(fèi)心理會容易偏頗，最顯而易見的就是攀比心理。炫耀、攀比實際上是一種超越自我客觀價值的自我虛構(gòu)，表現(xiàn)在生活消費(fèi)領(lǐng)域就是對物質(zhì)生話的追求，但實際情況往往卻達(dá)不到自身要求。大學(xué)生中有許多以擁有各類名牌產(chǎn)品而不是用才華作為炫耀的資本，這實際上反映出他們心理上的一個弊端：用富裕的物質(zhì)生活來充實、美化自己的形象，以滿足自己的虛榮心，讓心態(tài)得以平衡。這一現(xiàn)象的擴(kuò)散和蔓延很快，為不良風(fēng)氣孕育了土壤，直接影響了大學(xué)生的消費(fèi)觀。

2 當(dāng)代大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念的必要性

2.1 大學(xué)生理性消費(fèi)會影響到消費(fèi)的未來發(fā)展方向。大學(xué)生作為未來社會的主人翁，在國家振興與民族富強(qiáng)的道路上將發(fā)揮重要作用。他們作為社會精英，將活躍在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的各個領(lǐng)域并發(fā)揮著重要的作用，不但其自身擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，而且是未來社會消費(fèi)的重要主體，同時，其消費(fèi)特征也對未來社會的生產(chǎn)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營以及消費(fèi)市場變動等有很重要的導(dǎo)向作用。因此大學(xué)生能否理性消費(fèi)，將對國家未來的經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展產(chǎn)生影響。

2.2 大學(xué)生理性消費(fèi)關(guān)系到我國傳統(tǒng)美德的繼承與發(fā)揚(yáng)?！耙恢嘁伙埉?dāng)思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱”。一個民族要富強(qiáng)，離不開艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的精神?！办o以修身，儉以養(yǎng)德”，勤儉節(jié)約歷來是中華民族的傳統(tǒng)美德。大學(xué)生作為國家的棟梁之才，決不能貪圖享受，需要不斷創(chuàng)造財富，堅持科學(xué)、理性消費(fèi)，繼承和發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的優(yōu)良民族文化傳統(tǒng)，為我國國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.3 大學(xué)生理性消費(fèi)也可能影響社會的消費(fèi)風(fēng)尚。大學(xué)生作為一個青年消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)狀況、消費(fèi)模式，不僅影響個人的生活滿意度和幸福感，也影響到自身家庭的生活水平，還會讓同齡人學(xué)習(xí)和效仿而影響消費(fèi)潮流的走向。因此大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)之時需要認(rèn)真思考，積極努力完善自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)，反對奢侈浪費(fèi)、盲目攀比等不良消費(fèi)風(fēng)氣，崇尚科學(xué)理性消費(fèi)觀念，引領(lǐng)健康和諧消費(fèi)時尚。

3 當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該怎樣才能樹立正確的消費(fèi)觀

2.1 大學(xué)生要有規(guī)劃的花錢。大多數(shù)的父母因為擔(dān)心剛獨(dú)立的孩子不會合理的消費(fèi)，都會每個月定時給孩子卡里打生活費(fèi)，當(dāng)然也有一個學(xué)期全部打的。不管是每個月定時還是整學(xué)期一起，作為大學(xué)生的我們都應(yīng)該對我們的這筆錢有一個規(guī)劃。我們可以將我們的生活費(fèi)根據(jù)必須消費(fèi)與否來按比例劃分，比如說一日三餐的消費(fèi)這是必須的，可以給百分之六十的比例，百分之二十生活用品，百分之二十為其他。生活費(fèi)不能像牙膏一樣大部分月初就用完，小部分由剩下大部分時間來節(jié)約的擠。所以千萬要有規(guī)劃的花錢，不能剛開始幾天大吃大喝，后面所有時間啃饅頭。

2.2 大學(xué)生要養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣?？赡芎芏鄬W(xué)生都覺得生活費(fèi)雖然不多，沒必要記賬，但是恰恰相反。第一，記賬可以記住所用的消費(fèi)，不清楚時查看歷史賬單，可以看清自己錢的走向，避免自認(rèn)為丟失或者被盜，解除心理疑惑；第二，可以總結(jié)該消費(fèi)該不該花，為未來自己的花費(fèi)做警醒；第三，可以鍛煉自己的理財能力，為以后造福。所以，記賬習(xí)慣對每個人來說是很必要的。

2.3 杜絕超出自己能力范圍的消費(fèi)。生活費(fèi)之所謂稱為生活費(fèi)，因為是我們生活一日三餐必須的資費(fèi)，所以大部分肯定是用于吃飯花費(fèi)。超出自己能力范圍的消費(fèi)要杜絕，不能說品牌的物品質(zhì)量好，大部分的錢就花費(fèi)在某品牌衣服、鞋子、或者生活用品上。當(dāng)然不能說你不能追求高品質(zhì)的生活，但是要量力而行。以后工作了，有自己的工資，負(fù)擔(dān)得起想買就買，但是現(xiàn)在不行。現(xiàn)在你用的是父母的錢，揮霍父母的汗水，談什么高品質(zhì)。所以，要對超出自己能力范圍的消費(fèi)說NO。做一個懂得感恩父母、理解父母且有正確消費(fèi)觀的大學(xué)生。樹立正確的消費(fèi)觀，對我們未來人生都會起到舉足輕重的作用。

2.4 學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)。高校思想政治教育對學(xué)生消費(fèi)觀教育還沒有形成足夠的重視，對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究不足，大學(xué)中對大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo)不夠。對于社會而言，要積極開拓大學(xué)生消費(fèi)市場，從產(chǎn)品的種類、價格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件大學(xué)生的需求。同時要規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費(fèi)。無論從哪方面講，大學(xué)生的消費(fèi)市場已不再是可有可無的了，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。