摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代。新媒體在其中的整體發(fā)展速度越來(lái)越快，受到了人們的廣泛關(guān)注和重視，新媒體不僅為現(xiàn)代人的日常生活帶來(lái)很多便利條件，而且還能夠推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。本文針對(duì)新媒體的特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：新媒體 發(fā)展趨勢(shì) 新媒體特征

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，各個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展勢(shì)頭都比較良好。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)正面臨著一定的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)不僅能夠打破傳統(tǒng)媒體單一的信息傳播形態(tài)和商業(yè)模式，而且能夠?yàn)楝F(xiàn)代人提供方便快捷的生活方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有一定的差異，新媒體在科學(xué)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合下誕生，對(duì)人類(lèi)現(xiàn)階段的傳播活動(dòng)能夠產(chǎn)生一定的變革，同時(shí)還會(huì)影響整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的秩序和文化。由此可以看出，新媒體在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展具有實(shí)質(zhì)性意義。

一、新媒體發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)新性特征

在新媒體發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新性是非常重要的特征之一。新媒體獨(dú)有的創(chuàng)新性，不僅能夠體現(xiàn)在技術(shù)上，而且在形式上也可以體現(xiàn)在形式上。除此之外，在理念上也可以看到新媒體在發(fā)展過(guò)程中的不斷改革和創(chuàng)新。如果只是單純從形式上或者是技術(shù)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新和優(yōu)化，那么只能看作是一種改良，并不能夠?qū)⑵浞Q(chēng)之為新媒體。如果從理念的角度出發(fā)，那么需要注意的一點(diǎn)就是在針對(duì)新媒體的概念進(jìn)行定義的時(shí)候，這種創(chuàng)新性的特征在其中具有非常重要的作用。新媒體當(dāng)中所呈現(xiàn)出的這種創(chuàng)新性，與個(gè)人或者是一些團(tuán)體的創(chuàng)新性而言，具有本質(zhì)上的區(qū)別。對(duì)于新媒體，為了將其創(chuàng)新性充分體現(xiàn)出來(lái)，首先，最重要的一點(diǎn)就是新的形式。所以在針對(duì)各種不同類(lèi)型的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合實(shí)際情況，與時(shí)俱進(jìn)，不斷尋找新的形式，保證定位的精準(zhǔn)性和有效性。其次，在新媒體的背景下，所有的內(nèi)容設(shè)計(jì)都需要與傳統(tǒng)媒體之間具有一定的創(chuàng)新性，同時(shí)要促使這些產(chǎn)品受到客戶(hù)的歡迎，讓客戶(hù)能夠有更良好的體驗(yàn)。除此之外，對(duì)于一些新的作品而言，其優(yōu)化的重點(diǎn)并不只是單純局限在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，更在于如何采取有針對(duì)性的措施，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)[1]。

二、新媒體的未來(lái)發(fā)展將會(huì)走向融合、聚合的狀態(tài)

新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，在某種程度上能夠促使一些傳統(tǒng)媒體行業(yè)的元素、形態(tài)等不斷以一種全新的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這種現(xiàn)象無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體，或者是新媒體的發(fā)展而言，都具有實(shí)質(zhì)性的意義。但是從另外一個(gè)角度出發(fā)可以看出，新媒體產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前不斷豐富和分化的同時(shí)，也會(huì)逐漸朝著融合、滲透以及聚合的長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展。

在現(xiàn)階段我國(guó)的整個(gè)媒介環(huán)境當(dāng)中，媒介的融合，基本上可以分為兩大趨勢(shì)：第一，由于受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)受到一定的阻礙和限制，所以傳統(tǒng)媒介可以適當(dāng)結(jié)合新媒體的傳播技術(shù)和方式，以一種主動(dòng)的方式，將傳統(tǒng)媒體更好的呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要更多的主動(dòng)尋求多媒體化的合作經(jīng)營(yíng)模式，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)其自身的價(jià)值，而且還能夠促使傳統(tǒng)媒體與各種不同類(lèi)型的新媒介之間形成有效的整合。第二，新媒體可以將自身在傳播渠道上的所有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分利用起來(lái)，將自身的多媒體性特征充分發(fā)揮出來(lái)，這樣不僅能夠促使新媒體的傳播渠道更加豐富，而且還能夠逐漸將其看作是內(nèi)容上的一種突破和發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，各種不同類(lèi)型的媒體無(wú)論是在廣度上或者是在深度上，都有了一定的整合趨勢(shì)。與此同時(shí)，通過(guò)各種類(lèi)型的接收終端傳播態(tài)勢(shì)，可以形成與以往媒介形式不同的全新媒介形態(tài)。

其實(shí)，新媒體在發(fā)展中，無(wú)論是整合或者是分化過(guò)程，大多數(shù)情況下，兩者都是以一種相輔相成的狀態(tài)存在。當(dāng)前，市場(chǎng)、用戶(hù)的需求都在朝著個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)發(fā)展，而同時(shí)，還要為客戶(hù)提供更加豐富、全面以及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。雖然整合和分化這兩種趨勢(shì)看起來(lái)意味著適應(yīng)市場(chǎng)需求的不同方式，但是其實(shí)兩者之間并不會(huì)出現(xiàn)任何的相悖現(xiàn)象。全媒體在發(fā)展過(guò)程中，只有一個(gè)發(fā)展方向，所以就目前的情況而言，還不能夠?qū)⑵浞Q(chēng)之為全媒體時(shí)代[2]。即便如此，全媒體在現(xiàn)代社會(huì)中作為一種主流趨勢(shì)，其整體影響力正在不斷擴(kuò)大。特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，其聚合的范圍正在不斷擴(kuò)大。

三、新媒體的未來(lái)發(fā)展將會(huì)更加注重將用戶(hù)作為中心的發(fā)展模式

我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入數(shù)字化的時(shí)代。數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，意味著新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在新媒體時(shí)代當(dāng)中，“用戶(hù)”作為信息、數(shù)據(jù)傳播的對(duì)象，這一概念的提出以及在實(shí)踐中的落實(shí)，已經(jīng)充分證明了新媒體內(nèi)在的一種時(shí)代性特征?！坝脩?hù)”本身也具有一定的自主性、互動(dòng)性。新媒體在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容或者是品牌的影響力給予了越來(lái)越多的關(guān)注和重視，這樣做的根本目的是為了吸引更多的用戶(hù)，讓用戶(hù)能夠體驗(yàn)到更多的服務(wù)類(lèi)型。

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料，在2003年的時(shí)候，英國(guó)電視管理機(jī)構(gòu)ITC公司就已經(jīng)作出了相對(duì)應(yīng)的調(diào)研報(bào)告，在該報(bào)告當(dāng)中提出了明確的意見(jiàn)，為了保證每一個(gè)人都能夠積極參與到數(shù)字電視的革命當(dāng)中，并且在參與過(guò)程中，能夠從中獲取到相對(duì)應(yīng)的益處，需要數(shù)字電視產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中，將用戶(hù)作為中心來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能夠體現(xiàn)出以人為本的基本理念。用戶(hù)在使用新媒體產(chǎn)品的時(shí)候，可以根據(jù)自己的需求，對(duì)各種不同類(lèi)型的新聞屬性進(jìn)行合理的設(shè)置，或者是結(jié)合自己的實(shí)際情況，對(duì)其進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的修改或者是調(diào)整。甚至可以對(duì)已經(jīng)定制好的關(guān)鍵詞進(jìn)行修改，這樣不僅能夠體現(xiàn)出全新個(gè)性化設(shè)置的作用和價(jià)值，而且還能夠促使用戶(hù)在操作時(shí)的繁瑣流程逐漸被簡(jiǎn)化。在保證用戶(hù)信息獲取率得到有效提升的同時(shí)，能夠盡可能節(jié)省用戶(hù)在查找信息時(shí)所消耗的時(shí)間和精力。

在新媒體的大環(huán)境背景下，現(xiàn)代社會(huì)正在逐漸朝著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的方向發(fā)展。也就是企業(yè)在為用戶(hù)提供體驗(yàn)信息的時(shí)候，信息才能夠發(fā)揮出自己的創(chuàng)造價(jià)值[3]。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)促使每一個(gè)人都能夠以一種個(gè)性化的方式積極參與其中，在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中，可以對(duì)消費(fèi)者的情緒、體力等產(chǎn)生影響，促使消費(fèi)者得到精神上的滿(mǎn)足。通過(guò)這種個(gè)性化的方式，不僅能夠?qū)⒂脩?hù)的中心地位充分展示出來(lái)，而且能使用戶(hù)得到一種積極向上的使用體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，新媒體不僅有創(chuàng)新性等優(yōu)勢(shì)特征，而且還能夠在發(fā)展過(guò)程中，將用戶(hù)作為中心，逐漸朝著聚合的趨勢(shì)發(fā)展。與此同時(shí)，為了保證新媒體的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展，需要在內(nèi)容上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能夠滿(mǎn)足大眾的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓沂瑾，郝振坤.淺析新媒體發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響——以新浪微博、騰訊微信為例[J].科教文匯（下旬刊），2016，（08）：169-170+186.

[2]高珊.淺析新媒體的發(fā)展對(duì)媒介生態(tài)的意義和影響[J].今傳媒，2013，（11）：106-107.

[3]童鵬程.淺析新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)——以鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目為例[J].視聽(tīng)，2013，（06）：28-29.

（作者簡(jiǎn)介：譚藝煒，山東省昌樂(lè)二中，高中學(xué)歷，研究方向：新聞與傳播學(xué)。）