張 兵

（云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游與酒店管理學(xué)院，昆明 650221）

一、概念界定

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，國際化是企業(yè)有意識追逐國際市場的行為，主要包括產(chǎn)品的國際間流動和生產(chǎn)要素的國際間流動。

會展國際化是指會展企業(yè)有意識追逐國際市場的行為，主要表現(xiàn)為會展產(chǎn)品和服務(wù)、會展生產(chǎn)要素和品牌的跨國際間流動。當(dāng)會展業(yè)（包括會展企業(yè)）發(fā)展到一定水平、不滿足于國內(nèi)市場時，就要突破國內(nèi)市場，走向國際市場，國際化就是其必然的選擇。

根據(jù)國際博覽會聯(lián)盟章程，獲得UFI認(rèn)證的國際性展會在境外參展企業(yè)數(shù)量和境外觀眾數(shù)量上有一定硬性指標(biāo)，外國的展出者數(shù)量不少于展出者總數(shù)的20%，外國參觀者不少于參觀者總數(shù)的4%。

二、云南會展國際化研究

（一）云南會展國際化現(xiàn)狀

云南會展經(jīng)過30多年的發(fā)展，取得了較大的成就。云南會展的核心和重點(diǎn)在昆明市，到目前為止，云南會展主要形成以南博會（昆交會）、旅交會、國際花卉展、泛亞國際農(nóng)業(yè)博覽會、普洱茶國際博覽會、泛亞石文化博覽會為主，以六國商品展、西雙版納邊境貿(mào)易旅游交易會、中緬（瑞麗木姐）邊境交易會、中越（河口老街）邊境交易會等邊境交易會為輔的會展格局。云南會展主要集中在昆明市，其他專州縣的會展活動雖然也有，有的也辦得不錯，但從規(guī)?；?、專業(yè)化、市場化、特色化、國際化和品牌化、信息化、影響力來說，都不能與昆明市相比，因此昆明市會展可以代表云南會展。

會展天生具有外向性，國際化是會展發(fā)展的必經(jīng)之路。對于云南會展來說，會展國際化是必然要經(jīng)歷的、必須跨過去的門檻。南博會是云南省影響力最大的品牌會展，作為綜合性大型會展，雖然叫南博會，但并不僅僅限于南亞國家（印度、巴基斯坦、孟加拉國、尼泊爾、不丹，以及斯里蘭卡、馬爾代夫兩個島國），還包括東南亞11個國家（越南、老撾、柬埔寨、緬甸、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、文萊和東帝汶）、中亞5個國家（哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦）、西亞的主要國家、東亞國家、非洲國家、歐洲國家、南美洲國家、北美洲國家、大洋洲國家都有參與，完全是一個簡化版的“廣交會”，但其品牌影響力、服務(wù)、招商招展能力、規(guī)模、成交量、乘數(shù)效應(yīng)均無法與廣交會相比。此外，廣西的“東博會”比南博會開始的時間更早、規(guī)格略高，同樣作為綜合性大型會展，東博會在東盟國家擁有更強(qiáng)的影響力。但無論是南博會還是東博會與廣交會相比，都存在著巨大的差距。廣交會是中國第一品牌會展，作為大型綜合性會展，其影響力無論是對于中國經(jīng)濟(jì)、周邊國家經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)都具有巨大的影響，因此，無論是對于國內(nèi)、國外的參展國家、參展商、專業(yè)觀眾來說，一定是其最優(yōu)先的選擇。能在廣交會上解決的事情，優(yōu)先在廣交會上解決。不能解決的；再參加南博會、東博會。在他們看來，南博會、東博會不過是廣交會的補(bǔ)充。但是，作為綜合性大型會展的南博會、東博會卻仍然追隨廣交會的模式在發(fā)展，雖然最近幾年，南博會通過分展館的主題化來提高其專業(yè)化水準(zhǔn)，確實(shí)取得了相當(dāng)?shù)某煽?，但不管怎么努力，在廣交會品牌的形象屏蔽效應(yīng)下，未來的道路將更為艱難和泥濘。

（二）云南會展國際化存在的問題和原因分析

早期，云南會展中常有的邊境貿(mào)易性質(zhì)的商品洽談會、展銷會，就帶有國際化的性質(zhì)，在云南與周邊國家的邊貿(mào)活動中較為常見。但從嚴(yán)格意義上來說，云南會展國際化始于1993年舉辦的首屆中國（昆明）進(jìn)出口商品交易會（以下簡稱昆交會）。2013年昆交會和首屆南博會合并舉辦，雖然云南省一直十分重視會展國際化的發(fā)展，此后的旅交會、農(nóng)博會、石博會等云南省有影響力的會展都十分重視國際化的推進(jìn)，但實(shí)施結(jié)果和影響力并不盡如人意。以云南會展第一品牌——南博會為例，雖然與廣交會不具有可比性，但隨著昆明滇池國際會展中心投入使用，硬件設(shè)施得到根本改善，從2015年起其規(guī)模、在中外參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、成交額上均超過廣西東博會。雖然成交額大，但是由于南博會存在大量的意向性合同和草簽合同，實(shí)際履行如何還存在許多未知因素，在周邊國家的影響力雖有，但并不特別明顯，因此有夸大成分。反觀廣西東博會，盡管從規(guī)模、參展商、觀眾成交額上看不如南博會，但由于定位準(zhǔn)確，特別是針對越南的工作做得細(xì)致、透徹、具體，取得了較好的成績，在東盟國家范圍內(nèi)有相當(dāng)大的影響力，從這個意義上看，東博會的影響力似乎是超過南博會。

云南會展主要看昆明會展，從這個意義上看，云南會展國際化的主要代表就是昆明會展國際化。相對于國際會展著名城市和北上廣國內(nèi)一線會展城市相比，昆明會展國際化主要存在以下問題和差距：嚴(yán)格意義上講，云南會展國際化始于1993年的首屆昆交會，經(jīng)過30多年的發(fā)展，在云南省政府和昆明市政府的支持和幫助下，經(jīng)過會展從業(yè)人員的艱苦奮斗，的確取得了相當(dāng)?shù)某煽?。但也存在相?dāng)?shù)牟蛔?，例如，從會展國際化的發(fā)展模式和路徑選擇上，云南會展基本是按照發(fā)達(dá)國家會展國際化和北上廣會展國際化的模式和路徑來進(jìn)行的，由于云南省本身經(jīng)濟(jì)條件和區(qū)位條件和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)條件的限制，云南會展國際化的進(jìn)程異常艱辛，和發(fā)達(dá)國家會展國際化、北上廣會展國際化的差距不斷拉大。

從云南會展發(fā)展的區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等情況上看，云南會展國際化應(yīng)重視與周邊國家（越南、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、印度、巴基斯坦等東盟、南亞國家）的合作與開發(fā)。但多年來，在GMS（大湄公河次區(qū)域合作）和“一帶一路”框架的指引下，我們把大量的精力和時間投入到該區(qū)域的雙邊和多邊會展合作與發(fā)展的機(jī)制、相關(guān)配套協(xié)議文件、配套法律規(guī)章的談判上去，由于該區(qū)域內(nèi)情況復(fù)雜，存在著非常多種多樣的雙邊和多邊合作開發(fā)機(jī)制，再加上各國貿(mào)易和投資機(jī)制各異、各國的法律法規(guī)和政策各不相同，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)要談成相對一致的雙邊和多邊會展合作開發(fā)機(jī)制難度太大，基本上難以實(shí)現(xiàn)，這就導(dǎo)致對國際化具體的會展項(xiàng)目在這個區(qū)域內(nèi)落地和實(shí)施運(yùn)作重視程度不夠、效果不太明顯。

其實(shí)從這個區(qū)域內(nèi)不同國家會展發(fā)展來看，泰國相對來說有相當(dāng)?shù)墓I(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)力較高，主要出口電子、機(jī)械紡織等工業(yè)制成品和日用消費(fèi)品；越南主要出口初級產(chǎn)品和輕工業(yè)產(chǎn)品，主要進(jìn)口機(jī)械、化肥等生產(chǎn)資料和日用消費(fèi)品；老撾、緬甸、柬埔寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，主要進(jìn)口資源類商品，其食品、工業(yè)制成品、半成品類商品都需要進(jìn)口。具體來說，泰國位于東盟中心，有完善的交通系統(tǒng)，是東盟海陸空交通樞紐，并且已經(jīng)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國轉(zhuǎn)型為工業(yè)國。加上泰國政府的積極支持，泰國會議展覽局（官方機(jī)構(gòu)）不遺余力地在其他國家尤其是中國推銷泰國的國際化一站式服務(wù)，尤其是為團(tuán)隊(duì)會展活動提供快速通關(guān)通道和其他專屬特色定制服務(wù)。泰國由于旅游業(yè)高度發(fā)達(dá)，催生出世界一流的服務(wù)業(yè)，依托高水平的服務(wù)業(yè)，泰國會展業(yè)在國際市場具有競爭力。目前泰國擁有6個世界級會展中心，這些會展中心實(shí)施完備、配套服務(wù)完整、服務(wù)水平一流，曼谷是東南亞最主要的會展舉辦地。泰國舉辦的會展活動主要分為兩個大類，一類是由政府官方、民間機(jī)構(gòu)和企業(yè)等舉辦的層次較高、專業(yè)性較強(qiáng)的展會，另一類是由其他境外國家赴泰國境內(nèi)來舉辦的稍具國際性的展會。泰國展會具有專業(yè)的專用車隊(duì)服務(wù)、個性化的會議議程設(shè)計(jì)、質(zhì)優(yōu)價廉的食宿服務(wù)、周到細(xì)致的安排，已經(jīng)形成高質(zhì)量的會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。泰國會展主要包括泰國國際機(jī)械展覽會、泰國亞洲世界食品展、泰國曼谷國際珠寶展、泰國國際消費(fèi)品大展、泰國亞洲國際廣告標(biāo)識展、曼谷國際家具展覽會等100多個各種類型展會。

越南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展始于其革新開發(fā)，隨之會展業(yè)得到了快速發(fā)展。越南會展場所主要有河內(nèi)會展中心、西貢國際會展中心、新平國際展覽中心。展會主要有三大類：機(jī)械工業(yè)類、建筑工程類、電子類。越南著名的展會主要有越南國際工業(yè)展覽會、越南國際貿(mào)易博覽會、越南國際食品及飲料展覽會、越南國際醫(yī)藥展覽會、越南國際旅游展覽會等，其中，越南國際工業(yè)展覽會是東南亞各國合作建設(shè)的重要品牌會展，并有來自世界各地其他國家和地區(qū)的參與，是越南最具規(guī)?；?、專業(yè)化、國際化比較強(qiáng)的展會。越南最大的綜合貿(mào)易展覽會是越南國際貿(mào)易博覽會（由越南國家工貿(mào)部主辦），主要涵蓋機(jī)械、化工、服裝、家居、建材等多個方面。

老撾是內(nèi)陸國家，為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，對外開放程度較大，對于會展也是如此。為了規(guī)范會展業(yè)的發(fā)展，保障參展商和參展者的利益，在會展的制度、原則、管理措施方面做出了相應(yīng)的規(guī)定。老撾會展特別重視會展造型和藝術(shù)特色，突出品牌專業(yè)性，強(qiáng)調(diào)會展視聽體驗(yàn)，這些是值得我們好好學(xué)習(xí)的。目前老撾的品牌會展主要有老撾家具及室內(nèi)裝飾品會展、萬象塔蜜節(jié)國際商品交易會、中國商品出口東盟（老撾）展覽會等，其中最具特色、規(guī)模最大、最隆重、國際化程度最高的是把傳統(tǒng)節(jié)慶與會展完美結(jié)合到一起的萬象塔蜜節(jié)國際商品交易會。云南省多次組織多家企業(yè)參加。此外，老撾還成功舉辦過亞歐國家伙伴會議、亞歐首腦會議等。

緬甸經(jīng)濟(jì)處于欠發(fā)達(dá)水平，比較封閉，支柱性產(chǎn)業(yè)還是側(cè)重于農(nóng)林牧副漁，但森林資源非常豐富。緬甸會展展出的主要場地是仰光國際會展中心，其知名會展主要有緬甸國際農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)展覽會、緬甸國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展、緬甸玉石珠寶展銷會、緬甸國際紡織暨制衣機(jī)械展覽會、中國東盟（緬甸）商品展覽會等系列會展，這些會展一般具有較強(qiáng)專業(yè)性，符合民眾要求，促進(jìn)了緬甸國際化合作水平。但緬甸會展基礎(chǔ)薄弱，在會展基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套服務(wù)方面，仍然需要加大投資建設(shè)，特別是對會展酒店與會展商品平臺仍需大力扶持和加強(qiáng)。

柬埔寨經(jīng)濟(jì)支柱是農(nóng)業(yè)、工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，以紡織品為主。人口1 500多萬人，是世界上最不發(fā)達(dá)國家之一。為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，柬埔寨鼓勵外商投資，生產(chǎn)型企業(yè)允許外商獨(dú)資，貿(mào)易型企業(yè)允許外商合資或合作，所有行業(yè)都向外資開放。柬埔寨的展會一般規(guī)模小，且邊境貿(mào)易展會居多、檔次較低。柬埔寨農(nóng)業(yè)展在東南亞展會中還是有名氣的、柬埔寨會展的主要舉辦地在首都金邊市的鉆石島會展中心，AMB參與程度較大。AMB是東南亞地區(qū)最大的國際展會主辦方之一，創(chuàng)立于1996年，總部在馬來西亞，在新加坡、柬埔寨、菲律賓、緬甸和越南均設(shè)有辦公室，業(yè)務(wù)涉及能源、水、石油天然氣、酒店、食品、建筑和基礎(chǔ)設(shè)施等。柬埔寨的知名展會主要有柬埔寨農(nóng)業(yè)展、柬埔寨國際食品、酒店及餐飲業(yè)展覽會（camfood camHotel）、柬埔寨國際食品工業(yè)展、中國出口商品（柬埔寨）展覽會、國際服裝紡織出口柬埔寨展覽會、柬埔寨國際包裝展、柬埔寨國際塑料橡膠工業(yè)展、中國農(nóng)機(jī)農(nóng)化產(chǎn)品出口（柬埔寨）展覽會、柬埔寨全棉面料、服裝輔料、紗線、紡機(jī)展會、柬埔寨國際電力展、中國消費(fèi)品（越南/柬埔寨）展覽會等。

南亞的印度、巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡、尼泊爾等國也是值得我們重點(diǎn)關(guān)注的市場，這些國家人口累計(jì)在16億人左右，非常具有開發(fā)潛力，也是我們未來的重要開發(fā)和著力的市場。

俗話說“無產(chǎn)業(yè)，不會展”。南亞和東南亞國家與中國（包括云南?。┰诋a(chǎn)業(yè)上存在巨大的優(yōu)勢互補(bǔ)性，雙方可以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)上的比較優(yōu)勢，擴(kuò)大交流和貿(mào)易、投資，這些為云南會展國際化發(fā)展創(chuàng)造了巨大的契機(jī)。從會展的功能來看，就是為參展商（參展公司、企業(yè)）提供展示公司形象、展示公司的產(chǎn)品和服務(wù)、促成交易、擴(kuò)大和構(gòu)建新的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺。對采購商（專業(yè)觀眾）來說，就是能以合理價格采購到所需要的商品和服務(wù)，交易成本最低、交易便利化；對普通觀眾來說，能獲得不同文化（異域文化）體驗(yàn)、購買個人心儀的商品和服務(wù)，是休閑和娛樂的好去處。云南會展要積極加強(qiáng)、擴(kuò)大與南亞、東南亞國家和地區(qū)的交流，堅(jiān)持“走出去、請進(jìn)來”的方針、政策，這樣，云南會展國際化一定會迎來光明的前途和未來。

云南會展看昆明，會展國際化主要還是看昆明會展國際化。但目前昆明會展國際化建設(shè)存在以下主要問題。另外雖然國際會展著名城市會展中心室內(nèi)展館使用面積一般都超過20萬平方米，會議中心最大無柱式會議廳一般都超過5 000平方米，會展中心場館與周邊交通網(wǎng)絡(luò)連接緊密，餐飲、酒店、娛樂等等配套設(shè)施較為完善，隨著滇池國際會展中心投入使用，硬件方面基本解決，但是配套環(huán)境方面卻存在不少問題，周邊配套的停車設(shè)施缺乏、酒店賓館供給不足，并且供給結(jié)構(gòu)不合理；安保執(zhí)勤、消防、環(huán)境衛(wèi)生等行政收費(fèi)偏高，辦展成本逐年上升，制約了昆明會展國際化進(jìn)一步發(fā)展。

會展專業(yè)化程度不高，品牌影響力不足。國際會展著名城市一般都擁有數(shù)十個具有國際品牌的自辦展，UFI認(rèn)證的展會15個以上，ICCA（國際大會及會議協(xié)會）認(rèn)證的國際會議20個以上；國際展會數(shù)量占比超過30%以上，境外參展商的參展面積比例在30%以上，境外觀眾比例在10%以上；平均單個展會展覽面積超過3萬平方米。從這些方面看，昆明市多數(shù)會展影響力不足，輻射能力十分有限，海外參展商（特別是有較大影響力的參展商）參與度普遍較低。

市場主體競爭力不強(qiáng)，政策體系仍有待于進(jìn)一步完善。國際會展著名城市都有強(qiáng)大的市場主體主導(dǎo)、成熟的行業(yè)協(xié)會支撐。昆明會展行業(yè)缺乏大企業(yè)、大集團(tuán)，年收入超過1億元的公司只有1家，企業(yè)競爭力不強(qiáng)。目前還沒有有影響力的外資會展企業(yè)落戶昆明市。從行業(yè)協(xié)會看，昆明會展行業(yè)協(xié)會雖然做了許多工作，但由于各種條件限制，行業(yè)協(xié)會作用發(fā)揮不充分，行業(yè)影響力不明顯，在協(xié)會建設(shè)、資質(zhì)評定、人才培訓(xùn)等方面仍有大量的具體工作需要完成。在政策體系方面，設(shè)立云南省博覽事務(wù)局、昆明市博覽事務(wù)局，是全國第二個進(jìn)行展覽業(yè)促進(jìn)保護(hù)條例立法的省會城市，對會展業(yè)發(fā)展過度重視，省、市博覽事務(wù)局做了大量的工作，取得了不錯的成績。但昆明市對組展商、參展商、服務(wù)商的政策在具體支持方面仍不完善，人才培育與認(rèn)證、監(jiān)管和投訴處理、展覽會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面仍存在缺失，需要進(jìn)一步完善。

（三）云南會展國際化的對策

云南會展國際化不能走北上廣的道路和模式，因?yàn)樵颇纤幍膮^(qū)位、經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、社會生態(tài)等與北上廣相比相差太大，完全按北上廣的路徑、模式來做，會水土不服、適得其反；正如云南省第一品牌會展——南博會，再怎么做，哪怕拼盡全力，也不可能做到廣交會的水平一樣。筆者認(rèn)為，云南會展國際化建設(shè)要分兩步走：第一步是會展區(qū)域國際化；在區(qū)域國際化完成后，第二步才是會展標(biāo)準(zhǔn)國際化（即國際上和北上廣實(shí)行的國際化）。會展區(qū)域國際化是筆者個人提出的新概念、新觀點(diǎn)，主要指云南會展國際化要緊緊依托云南省的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及辦展水平、環(huán)境和生態(tài)水平。在國家“一帶一路”和GMS框架的指導(dǎo)下，云南省要高度重視周邊的南亞、東南亞的印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、越南、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨等國家會展市場，與這些國家會展業(yè)進(jìn)行廣泛和深度的合作交流，通過互聯(lián)互通、共商共建共享來參與雙方或多方的會展市場。云南省的經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平在國內(nèi)并不算高，排名可能還要靠后，但跟上述南亞、東南亞國家相比就具有相當(dāng)大優(yōu)勢的，特別在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電力、通訊、互聯(lián)網(wǎng)、物流等方面，優(yōu)勢更為明顯。這些國家基本上都希望借助云南會展這個平臺，把本國具有比較優(yōu)勢的商品和服務(wù)介紹、推銷到云南省，并依托云南省這個橋頭堡將這些商品和服務(wù)介紹、推銷到全中國，因此，云南會展國際化對于雙邊、多邊合作方來說，都具有巨大的吸引力和較為光明的未來。但云南會展國際化不能過于重視和執(zhí)著于依靠區(qū)域內(nèi)會展雙邊合作、多邊談判機(jī)制、政策的完成來達(dá)到和實(shí)現(xiàn)，這是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)樵搮^(qū)域國家眾多、情況復(fù)雜，區(qū)域內(nèi)雙邊、多邊機(jī)制、政策較多，相互之間難以統(tǒng)一。面對這個現(xiàn)實(shí)，云南會展國際化的重點(diǎn)應(yīng)放在具體會展項(xiàng)目落地、存活上（存活指會展項(xiàng)目落地后，連續(xù)舉辦三屆以上，而且能盈利，并在當(dāng)?shù)鼐哂休^大的知名度和較高的專業(yè)化水平），本著“不唯上、不唯下、只唯實(shí)”的實(shí)干精神，踏踏實(shí)實(shí)做好具體會展項(xiàng)目的落地、存活工作。這方面云南省以前有過成功的經(jīng)驗(yàn)，云南會展業(yè)界曾經(jīng)在緬甸、老撾、柬埔寨辦過會展，也取得過不錯的效果；云南省歌舞團(tuán)曾經(jīng)與柬埔寨暹粒省吳哥合作，專門為吳哥旅游設(shè)計(jì)、打造了一臺著名的歌舞表演舞臺節(jié)目——《吳哥的微笑》，取得了巨大成功。云南會展國際化還可以利用泰國服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢，以泰國政府竭力推廣泰國旅游中的獎勵旅游和會議旅游為契機(jī)，結(jié)合云南省打造會展旅游目的地的計(jì)劃，加強(qiáng)雙方在會獎旅游方面的合作，這對雙方都會產(chǎn)生較好的收益。在越南方面，廣西經(jīng)過多年經(jīng)營，特別是通過東博會和相關(guān)會展、節(jié)慶活動，已經(jīng)走到了云南的前面，有了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營業(yè)績。這方面云南應(yīng)該向廣西學(xué)習(xí)，可考慮與廣西合作，共同開發(fā)越南市場。

總的來說，一個個具體會展項(xiàng)目落地、存活，就好比下圍棋，打入一塊棋，做出兩只眼，成為活棋，形成一個個橋頭堡（點(diǎn)），把這些橋頭堡（點(diǎn)）連起來形成線，由線相聯(lián)形成面、進(jìn)而形成跨國會展網(wǎng)絡(luò)，到了這一步，云南會展區(qū)域國際化的任務(wù)才算完成。以后是會展區(qū)域國際化的升級換代——會展標(biāo)準(zhǔn)國際化（按北上廣模式和國際標(biāo)準(zhǔn)）運(yùn)行。

加強(qiáng)、擴(kuò)大云南省與南亞、東南亞國家、發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)文化額交流、合作，堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來”的策略。根據(jù)云南省經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，南亞、東南亞等周邊國家經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，選擇一批基礎(chǔ)好、具備一定知名度且具有發(fā)展?jié)摿Φ恼箷鳛槊嫦蚰蟻?、東南亞國家的會展落地項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)培育，落地推廣、存活，實(shí)施會展區(qū)域國際化戰(zhàn)略；引進(jìn)一批具有廣泛影響力的國際會展，既要重視從發(fā)達(dá)國家引進(jìn)具有國際影響力的知名會展來云南省舉辦，以增加云南會展的國際知名度和影響力，也要重視從周邊南亞、東南亞國家引進(jìn)一些在其本國和區(qū)域內(nèi)具有較大影響力的會展來昆明市舉辦，借助在昆明市辦展，幫助這些國家具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入云南省，同時借助云南會展平臺作用將這些產(chǎn)品和服務(wù)推介、擴(kuò)散到全中國，實(shí)現(xiàn)云南省與周邊南亞、東南亞國家在雙邊、多邊合作、交流上的互利共贏。

實(shí)施會展市場主體培育工程。為了保證對外會展項(xiàng)目落地、存活實(shí)現(xiàn)，需要有強(qiáng)有力的會展龍頭企業(yè)來實(shí)施、執(zhí)行，為此必須加快形成強(qiáng)有力的會展龍頭企業(yè)帶動和職能分工明確的中小企業(yè)配套的運(yùn)營體系，為保證會展業(yè)持續(xù)的競爭力提供支撐。因此，要做強(qiáng)做大做優(yōu)會展龍頭企業(yè)，可以考慮重點(diǎn)扶持2—3家會展龍頭企業(yè)，可以通過參股、控股、兼并收購等形式推進(jìn)，改進(jìn)企業(yè)營業(yè)模式，拓展業(yè)務(wù)范圍，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，引進(jìn)人才，培育會展項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)作用帶動發(fā)展。通過在市場上相互競爭，可以保持市場活力和持續(xù)競爭力。同時，要做活做專會展中小企業(yè)，為會展龍頭企業(yè)提供支持和服務(wù)。重點(diǎn)扶持一批中小會展企業(yè)，在會展組織、會展服務(wù)各環(huán)節(jié)培育一批專業(yè)性較強(qiáng)的會展企業(yè)和服務(wù)商，提高其專業(yè)化水平和競爭能力。

實(shí)施服務(wù)環(huán)境優(yōu)化工程，為會展國際化建設(shè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)環(huán)境。一是優(yōu)化展會政務(wù)服務(wù)。進(jìn)一步完善昆明的“一站式、專業(yè)化、人性化”會展服務(wù)模式，優(yōu)化會展服務(wù)環(huán)境，提高各類會展在昆明舉辦的便利性。二是健全會展項(xiàng)目申辦機(jī)制，鼓勵在昆明市舉辦或共同申辦具有國際影響力的展覽和會議，不斷提升昆明市的國際影響力和知名度。三是營造良好的外部環(huán)境。將重大會展納入對外宣傳工作重點(diǎn)，加大昆明市的會展環(huán)境和會展目的地、會獎旅游目的地的對外營銷。將會展業(yè)作為昆明市建設(shè)服務(wù)業(yè)核心城市的重要內(nèi)容之一，在政策支持上給予重點(diǎn)扶持。規(guī)范市場秩序、強(qiáng)化市場監(jiān)管、加強(qiáng)各部門聯(lián)合執(zhí)法、構(gòu)建會展行業(yè)誠信體系，營造一個規(guī)范有序、公開、公平、公正的外部發(fā)展環(huán)境、保障會展業(yè)健康、可持續(xù)、快速發(fā)展、

三、主要結(jié)論

1.云南會展國際化建設(shè)要分兩步走，第一步是會展區(qū)域國際化，第二步才是會展國際化（按國際標(biāo)準(zhǔn)的北上廣模式國際化）。

2.云南會展國際化要加強(qiáng)、擴(kuò)大云南省與南亞、東南亞國家以及發(fā)達(dá)國家之間經(jīng)濟(jì)、文化的交流、合作，堅(jiān)持“走出去，引進(jìn)來”的策略。

3.云南會展國際化要特別重視云南省面向周邊南亞、東南亞國家，重點(diǎn)應(yīng)放在具體會展項(xiàng)目的落地、存活上。

4.為保證對外會展項(xiàng)目落地、存活實(shí)現(xiàn)，需要實(shí)施會展市場主體培育工程建設(shè)；要扶持、做強(qiáng)、做大、做優(yōu)會展龍頭企業(yè)，同時做活、做專會展中小企業(yè)，為會展龍頭企業(yè)提供支持和服務(wù)。

5.云南會展國際化建設(shè)，需要實(shí)施服務(wù)環(huán)境優(yōu)化過程。一是優(yōu)化展會政務(wù)服務(wù)；二是健全會展項(xiàng)目申辦機(jī)制。三是營造良好外部環(huán)境；四是構(gòu)建會展行業(yè)誠信體系。為會展國際化建設(shè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)環(huán)境。