田苗

紅色文化是一種特殊的文化類型，是指中國共產黨領導中國人民在長期的革命實踐中積淀、創(chuàng)造、整合形成的一種特定的文化，是特定精神內涵和物質載體的有機統(tǒng)一體①。地處豫北的濟源作為革命老區(qū)，紅色文化資源豐富，既有代代相傳的革命精神，又有物質形態(tài)的文化資源。濟源紅色文化的精神內涵，主要是指中國共產黨領導濟源人民在長期的革命和建設中用鮮血和生命鑄造、凝結的精神財富；其物質載體或物質形態(tài)，主要是指濟源革命戰(zhàn)爭時期形成的中共濟源縣委濟瀆廟辦公舊址、晉豫邊革命紀念館、杜八聯(lián)革命紀念館、陳謝大軍渡河紀念園、烈士陵園、烈士遺物等。在如今的網絡時代，濟源紅色文化的傳承與創(chuàng)新面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。因此，網絡是濟源紅色文化宣傳必須要重視的新渠道。

一、網絡時代濟源紅色文化宣傳的必要性

截至2018年6月，我國網民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網普及率達57.7%，快速發(fā)展的網絡通過其便捷性、多樣性、開放性等特點，成為大眾傳播文化的重要工具和手段。網絡傳播不僅僅改變了群眾傳播文化的慣有方式，而且對人們的生產生活、思維方式、價值取向等都產生了深遠影響。濟源紅色文化既見證了中國革命在豫北地區(qū)的發(fā)展，也是一份彌足珍貴的精神財富。因此，充分利用網絡，將濟源紅色文化進行弘揚和傳承，對促進地區(qū)經濟社會發(fā)展有著重要意義。

（一）紅色文化網絡宣傳是提升城市形象的有力抓手

近年來，濟源市傾力打造濟源名片，初步構建了“愚公故里”、“靈秀濟源”的城市形象，提升了濟源在國內的知名度與影響力。為了進一步提高濟源美譽度、知名度，濟源還需挖掘更多的特色資源。習近平總書記曾多次對弘揚紅色文化作出重要指示，強調要“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。在宣傳“愚公故里”、“靈秀濟源”的同時，通過網絡平臺，宣傳濟源紅色文化資源，既響應了總書記的號召，又挖掘了濟源在發(fā)展歷程中獨特的紅色文化資源，提升了濟源城市形象。

（二）紅色文化網絡宣傳是推進全域旅游建設的重要舉措

中共中央辦公廳、國務院辦公廳自2004年起先后三次印發(fā)《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要大力發(fā)展紅色旅游、實現(xiàn)紅色旅游產業(yè)化。借助網絡的多樣性、速效性、廣普性等優(yōu)勢，將濟源紅色文化資源網絡化，有利于濟源紅色旅游的的宣傳和推廣，也有利于推進全域旅游建設，對促進濟源經濟發(fā)展有著十分現(xiàn)實的意義。

（三）紅色文化網絡宣傳是凝聚群眾奮斗力量的強勁武器

十九大報告指出，從現(xiàn)在到2020年，是全面建成小康社會的決勝期。為完成這一目標，需要濟源全市上下弘揚愚公移山精神和將革命進行到底的精神方能達到。網絡作為群眾日常傳播文化的重要手段，通過其大眾性、快捷性等優(yōu)勢，可以使革命精神進行廣泛的傳播，號召廣大民眾凝心聚力、克服困難、繼續(xù)前進，為全面建成小康社會匯聚磅礴力量。

二、網絡時代濟源紅色文化宣傳現(xiàn)狀

目前，濟源紅色文化的網絡傳播已有了一定的發(fā)展，通過在百度等搜索引擎中鍵入關鍵詞“濟源紅色文化”，發(fā)現(xiàn)網上已經有了對濟源紅色文進行傳播的網頁。濟源紅色文化資源豐富，尤其是新民主主義革命時期，無數(shù)優(yōu)秀的愚公兒女用鮮血和生命進行了艱苦卓絕的斗爭，他們建立了中共濟源支部，開辟了晉豫邊蘇區(qū)，以原大寨為大本營，開展游擊戰(zhàn)爭；成立抗日武裝，開辟抗日根據地，使得杜八聯(lián)抗日自衛(wèi)團被太岳軍區(qū)稱為“攻不破的河防堡壘”；支援陳謝大軍強渡黃河，平息紅槍會反革命暴亂，選派干部南下福建建立政權……雖然濟源有著得天獨厚的紅色文化資源，可是由于網站建設滯后，內容缺乏吸引力，傳播手段單一等因素，大多數(shù)并不被廣大網民熟知。

（一）傳播平臺：網站建設滯后

首先，傳播的數(shù)量、規(guī)模有限。目前，網絡上關于宣傳濟源紅色文化的網站有7個，分別是：濟源之窗、濟源市情網、濟源黨史網、濟源文明網、濟源網、濟源論壇和濟源旅游網（政務網）。其中有6個并不是專門進行紅色文化宣傳的，如瀏覽量較大的濟源市政府門戶網站濟源之窗，只能從“市情——濟源文化——紅色文化 ”一欄中，才能獲得關于“紅色星火燃玉川、悲歌一曲黃背坪、赤旗飄揚原大寨、抗日怒潮逐浪高、勁旅誓師黃楝樹、紅色政權保衛(wèi)戰(zhàn)、軍民協(xié)力渡黃河、南下福建立新功”八個方面的文字內容及圖片介紹。其次，傳播的內容不能及時更新。相關7個網站中，多數(shù)更新不及時，如濟源市情網，最后更新“歷史濟源——革命老區(qū)”一欄的時間是在2015年，缺乏時效性的內容必然導致點擊率的下降，從而影響紅色文化的傳播效力。

（二）傳播內容：缺乏吸引力

濟源紅色文化資源雖然十分豐富，但發(fā)展態(tài)勢卻不容樂觀。從網絡宣傳上來看，在相關的7個網站中，各網站對革命人物、紀念館址、革命故事等缺乏特色化介紹和評述。如濟源之窗中，對濟源革命戰(zhàn)爭年代涌現(xiàn)出來的英雄人物描述多達70余人，且大部分均只是羅列名字，對人物沒有細致介紹；而濟源黨史網中，對濟源烈士陵園、黃背坪起義舊址等革命遺址遺跡的介紹只有地址、面積、形成時間、類別、保護級別等，寥寥數(shù)百字的介紹過于簡單，歷史淵源不明。這些簡單不生動的內容對網民而言缺乏吸引力，從而影響人們對紅色文化的理解和認識。

（三）傳播形式：創(chuàng)新能力不足

首先，傳播方式單一。濟源相關的紅色文化網站中，對紅色文化的宣傳多以文字和圖片為主，影像制品基本沒有，欄目內容設計及展示手段單一，不能在網絡上充分展示濟源紅色文化的豐富內涵。其次，互動性不足。濟源紅色網站中半數(shù)以上互動不足，如在濟源市情網、濟源黨史網中發(fā)出去的咨詢均沒有回復，濟源旅游網、濟源文明網中的留言和聯(lián)系欄目無法使用或鏈接，這些都給網民造成了不好的用戶體驗，影響了網民的參與性、互動性，使得網站訪問量不高，在百度搜索引擎中的權重較低。

三、網絡時代濟源紅色文化宣傳路徑探析

濟源紅色文化作為中國特色社會主義文化的一部分，積淀著黨和人民在革命斗爭中孕育的革命文化，應大力弘揚和傳承。推進網絡時代濟源紅色文化的宣傳，需要結合當今時代條件，綜合提煉濟源紅色文化的內涵和時代價值，研究新形勢下人們的心理及表達方式的變化，運用網絡傳播的特點，豐富傳播內容，創(chuàng)新傳播方式，努力促進濟源紅色文化健康前行。

（一）加強濟源紅色文化網站建設

一是打造獨具特色的紅色文化網站。制作高質量的網頁，及時更新內容，深度挖掘濟源紅色文化資源中最具鮮明特色的人物和事件，把濟源紅色文化內涵具體化，比如以“沁濟大暴動、杜八聯(lián)抗日自衛(wèi)團、支援陳謝大軍強渡黃河”等這些具有重大影響力的事跡和戰(zhàn)役為重點，講好真實、立體的革命故事，打造獨具特色的濟源紅色文化網站。

二是創(chuàng)建紅色數(shù)字智慧展館。由于受保存時效性以及地域限制的影響，類似革命遺物、革命遺址等紅色文化資源的宣傳常常受限。紅色數(shù)字智慧展館則可以突破時空和地域的限制，運用技術手段以視頻、虛擬仿真、全息影像等多元化表現(xiàn)形式，展現(xiàn)革命實物，還原歷史事件，是新時期弘揚紅色精神的優(yōu)秀載體。創(chuàng)建濟源紅色數(shù)字智慧展館，可以讓觀者獲得更全面的信息，有效激發(fā)觀者的情感，使紅色精神得以更好的弘揚。

（二）豐富紅色文化網絡傳播內容

紅色網站的創(chuàng)建固然重要，但沒有豐富的內容網站只能形同虛設。為了讓紅色文化更好地融入大眾的生活，要達到預期的傳播效果，網站應該包含以下內容：濟源紅色文化產生、發(fā)展、演變的歷史；英雄、先烈的光輝事跡以及能夠體現(xiàn)紅色文化精神的先進事跡；紅色文化在當前濟源社會的具體體現(xiàn)以及新時期紅色文化的特點；當前濟源紅色文化研究的前沿信息等。內容呈現(xiàn)給網民時應清晰明了，避免教條化和刻板化，摒除純理論說教，要圖文并茂，在網站當中添加一定數(shù)量的影音資料，提高網站內容的豐富性、趣味性和可讀性，讓紅色文化更加具象化，便于接受，深人人心。

（三）創(chuàng)新紅色文化網絡傳播形式

一是構筑多元化網絡傳播平臺。充分利用微信、微博等大眾喜聞樂見的形式，靈活組合文字、圖片、聲音、視頻等傳播符號，生動地傳播紅色文化。如可結合當前廣大民眾依賴手機的生活習慣，將平息紅槍會、支援陳謝大軍強渡黃河等紅色革命類型的故事，以微動畫的形式在微信或微博上傳播，每周更新1-2集，時長3分鐘以內為宜。

二是組織形式多樣的網絡活動。圍繞濟源紅色文化主題，舉辦以發(fā)布以愛國、奮斗、理想等為主題內容的論壇活動，還可舉行在網上“讀紅色經典、唱紅色歌曲、走紅色之路”等活動，增強網民的參與性，互動性，以提高濟源紅色文化網絡傳播的影響力和吸引力。

（四）加大紅色文化網絡傳播的投入和支持

濟源紅色文化作為一種地方特色文化，其宣傳推廣政府應起主導作用。政府應設立濟源紅色文化資源開發(fā)利用與協(xié)調領導機構，定期召開聯(lián)席會議，建立協(xié)調機制，加強對紅色文化資源開發(fā)利用的宏觀管理和指導；廣泛動員社會各方面的力量，通過多方籌集資金，建立以政府為主體，企業(yè)、社會參與共同建設的格局；積極制定優(yōu)惠政策，為加快濟源紅色文化網絡開發(fā)與利用創(chuàng)造良好的條件；政府也要以自身或者下屬各部門的名義開展網絡傳播，如可由宣傳部、黨史辦、旅游局等有關部門共同搭建紅色文化的網絡宣傳平臺，使那些對濟源聞所未聞的人感受濟源紅色文化的魅力。

注釋：

①熊永蘭、穆奇玲：《網絡時代遵義紅色文化傳播的價值及路徑探析》，教育文化論壇，2015年，第3期。

（本文為2018年度河南省社科聯(lián)、河南省經團聯(lián)調研課題“地方紅色文化網絡宣傳研究”（SKL2018709）的階段性成果；作者單位：中共濟源市委黨校。）