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        新時期中國電影經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與管理探究

        2018-12-05 20:55:53
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2018年11期
        關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)

        曹 榛

        (西安培華學(xué)院 傳媒學(xué)院,西安 710125)

        中國電影已經(jīng)有了百年歷史,發(fā)展到21世紀(jì),隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化和我國經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化,中國電影經(jīng)濟(jì)愈加呈現(xiàn)出巨大活力和廣闊前景。但電影經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型問題愈加突出,中國電影市場要實(shí)現(xiàn)健康長足發(fā)展需要在管理上下大工夫。從當(dāng)前形勢來看,近年來我國電影票房收入屢創(chuàng)新高,但紅火背后有憂患,市場體系仍不健全,觀眾的觀影消費(fèi)需求越來越高漲,同時審美取向愈加多元,對于電影創(chuàng)作和電影經(jīng)濟(jì)本身的要求也越來越細(xì)致,這就給中國電影經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型管理提出了更大的難題。

        一、新時期中國電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

        21世紀(jì)的國際和國內(nèi)環(huán)境均發(fā)生巨大變化,對于電影經(jīng)濟(jì)而言,觀眾對電影的預(yù)期、消費(fèi)需求和消費(fèi)模式均發(fā)生了根本性變化,電影的市場體量不斷擴(kuò)大?;ヂ?lián)網(wǎng)科技在電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的作用越來越大,經(jīng)濟(jì)條件和創(chuàng)作管理相較于過去的計劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境有了巨大變化,新時期新市場中國電影經(jīng)濟(jì)要面對的問題更加復(fù)雜多元,對于政府和市場本身而言均是巨大的考驗(yàn)。一方面是電影觀眾對于電影產(chǎn)品不斷增長的剛性需求,另一方面是中國電影市場體系尚不成熟,無論是電影創(chuàng)作還是產(chǎn)品營銷均存在不少的問題。政府作為我國市場經(jīng)濟(jì)體制的重要引路者,需要在宏觀經(jīng)濟(jì)體系下做好電影市場的監(jiān)管,在維護(hù)市場各方利益的同時促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)健康、長足發(fā)展。除了要持續(xù)推動電影經(jīng)濟(jì)收益的不斷增長,更應(yīng)關(guān)注電影創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)意義,滿足多元文化需求,使得中國電影經(jīng)濟(jì)逐步擺脫體制困境,順利完成轉(zhuǎn)型任務(wù),實(shí)現(xiàn)電影市場的可持續(xù)發(fā)展。

        二、中國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型面臨的主要問題

        就中國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問題而言,首先,國內(nèi)觀眾高漲的觀影情緒和巨大的觀影需求多源于本身的觀影需求,國產(chǎn)片本身質(zhì)量和內(nèi)容尚構(gòu)不成根本的需求觸發(fā)點(diǎn);其次,電影市場在資本運(yùn)作和電影創(chuàng)作當(dāng)中仍存在不少問題,市場監(jiān)管效果不佳,違法違規(guī)行為得不到有效遏制,這對于中國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和長足發(fā)展是相當(dāng)不利的。中國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型面臨的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

        (一)投入產(chǎn)出比例失衡,資源浪費(fèi)嚴(yán)重

        中國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型當(dāng)中面臨的問題之一就是投入產(chǎn)出比例的不平衡,資源浪費(fèi)問題嚴(yán)重。雖然從近年來我國電影票房總數(shù)來看呈不斷上漲趨勢,但就2016年來看,中國票房總計457.12億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到國民此前期望的突破600億元??此圃鲩L的票房其實(shí)已是急劇放緩,增幅只有3.73%[1]。票房總數(shù)雖有所增長,但其余各項(xiàng)指標(biāo)卻開始大幅滑落,無論是電影平均票價還是單放映場次產(chǎn)出、電影院產(chǎn)出和單熒幕產(chǎn)出均呈現(xiàn)下降趨勢。而從電影制作成本來看,許多高制作成本的“國產(chǎn)大片”未能達(dá)到預(yù)期票房數(shù),以往“大投入大產(chǎn)出”的經(jīng)營模式已經(jīng)屢屢失效。同時,大量低成本的小型電影被創(chuàng)作出來,但能夠進(jìn)入影院放映并獲得回本以上票房收入的比例過低[2]。電影投入產(chǎn)出比例失衡、資源浪費(fèi)嚴(yán)重對于電影經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展而言意味著巨大的隱患。

        (二)影片類型相對單一,缺乏現(xiàn)實(shí)意義

        就影片類型來看,我國的電影類型片體系仍不成熟,多樣化的類型體系仍未建立,電影創(chuàng)作多出現(xiàn)跟風(fēng)創(chuàng)作,哪種類型獲得市場成功其后就出現(xiàn)大批的跟風(fēng)、山寨電影,不僅擾亂了電影創(chuàng)作體系,還嚴(yán)重干擾了觀眾的觀影選擇,引起觀眾的反感甚至抵制,將我國類型體系構(gòu)建上的努力瞬間消解。隨著娛樂消費(fèi)時代的到來,電影創(chuàng)作一味迎合觀眾的娛樂需求,過分追求票房收益而盲目揣測觀眾口味制造出大批的內(nèi)容低俗、品質(zhì)較差的消費(fèi)產(chǎn)品,不僅收效甚微,反而打擊了觀眾的觀影熱情。電影創(chuàng)作過分追求娛樂性、特效、動作等表面效果,嚴(yán)重忽視電影內(nèi)在質(zhì)量,忽視影片主題的時代性和現(xiàn)實(shí)性,無法貼近觀眾的情感點(diǎn),無法反映觀眾的生活,現(xiàn)實(shí)意義缺乏,導(dǎo)致電影經(jīng)濟(jì)的文化屬性大大削弱[3]。

        (三)市場監(jiān)管力度不夠,政策法規(guī)不健全

        就我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史來看,相較于美國等發(fā)達(dá)國家不僅起步較晚,發(fā)展過程盲目求快還帶來了嚴(yán)重的問題和矛盾,導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全,問題和漏洞層出不窮。具體來看,一方面,借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢,電影資源盜版橫行,嚴(yán)重?fù)p害了電影創(chuàng)作出品方的利益,擾亂了電影市場的正常秩序;另一方面,“貼片廣告”和“偷漏瞞報票房”等違法違規(guī)行為頻發(fā),電影市場發(fā)展中的問題得不到徹底根治。究其原因,一方面源于我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,配套的政策和法規(guī)尚不健全,未能就電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的各種細(xì)節(jié)問題給出對應(yīng)的監(jiān)管政策;另一方面則因政策和法規(guī)的執(zhí)行體系不健全、市場監(jiān)管力度不夠,各種市場問題得不到全面監(jiān)管和快速處理,導(dǎo)致不法分子有機(jī)可乘。

        三、新時期中國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與管理策略

        為實(shí)現(xiàn)新時期中國電影經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型,使得中國電影走向健康和可持續(xù)的發(fā)展道路,就應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題提出對應(yīng)的管理解決策略,推動我國電影市場的健康發(fā)展。

        (一)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,優(yōu)化投入產(chǎn)出比例

        為有效解決投入產(chǎn)出比例失衡,資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問題,政府應(yīng)當(dāng)通過宏觀引導(dǎo)和政策推動,為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效支持。一方面,為電影創(chuàng)作者提供相對的創(chuàng)作自由,使其能夠創(chuàng)作出更具品質(zhì)、滿足觀眾多元需求的電影產(chǎn)品,進(jìn)而獲取對應(yīng)的票房收入;另一方面,應(yīng)當(dāng)鼓勵電影企業(yè)之間的優(yōu)化合作,在創(chuàng)作、出品和發(fā)行等方面進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),各自發(fā)揮優(yōu)勢作用,推動電影投入產(chǎn)出比例的不斷優(yōu)化。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)公司在電影產(chǎn)業(yè)的不斷深入,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)線上線下的有益互動,拓展電影的發(fā)行渠道,提高電影產(chǎn)品的收益[4]。此外,目前院線集中度有較大提升空間,在銀幕增速趨緩的背景下,大院線擴(kuò)張意愿和小院線提升贏利能力的需求并存,具有并購的可能,主要集中在民營和中小院線領(lǐng)域,影院的兼并重組勢必會給中國電影帶來極大的轉(zhuǎn)型方向。

        (二)打造多元影片主題,滿足觀眾多種需求

        電影經(jīng)濟(jì)要想獲得長足發(fā)展,在電影創(chuàng)作層面就應(yīng)不斷向多元化發(fā)展,為觀眾提供更多的選擇,全面推動電影市場的蓬勃發(fā)展。我國電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型當(dāng)前面臨的主要問題之一便是電影主題和類型的單一化,為此,對于電影創(chuàng)作者和出品方而言,應(yīng)當(dāng)看到多元類型的巨大需求和必然趨勢,在創(chuàng)作當(dāng)中首先抓好內(nèi)容創(chuàng)作,打造出技術(shù)過關(guān)、內(nèi)容扎實(shí)、貼近觀眾的好電影,打破單一化的類型瓶頸,在愛情文藝、武打動作、愛情喜劇等類型之外,開拓出如科幻、軍事戰(zhàn)爭、運(yùn)動勵志等類型,讓觀眾體現(xiàn)不同的觀影感受的同時,獲得更加多元的文化體驗(yàn)。從近年來火爆的《湄公河行動》和《戰(zhàn)狼2》就可以看到,主旋律動作類型潛力巨大,同樣可獲得觀眾的認(rèn)可和熱捧,是對電影創(chuàng)作者的巨大啟發(fā),也是對類型開拓打出的明確信號。

        (三)健全影視法規(guī)制度,打擊違法違規(guī)行為

        我國文化立法工作相對滯后,對于電影經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言,相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)仍不健全,政策出臺相對滯后,只有在問題發(fā)生后才做出彌補(bǔ)性的舉措,導(dǎo)致我國電影市場發(fā)展面臨著巨大的障礙。為此,政府應(yīng)當(dāng)重視建立健全影視法律法規(guī)制度,加強(qiáng)對電影市場的監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。針對盜版問題、偷漏瞞票房問題、洗錢問題等制定完善的法規(guī)和執(zhí)行體系,嚴(yán)厲打擊相應(yīng)的不規(guī)范行為[5]。同時,政府應(yīng)當(dāng)不斷深化行政審批制度改革,落實(shí)簡政放權(quán),為電影經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展打造完善的保障體系。只有不斷建立健全電影法律制度體系,才能為我國電影經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型提供重要保障。

        結(jié)語

        中國電影經(jīng)濟(jì)在新時期轉(zhuǎn)型階段,雖然一方面有著蓬勃發(fā)展的電影市場,電影院銀幕數(shù)不斷增加,當(dāng)前全國總數(shù)已經(jīng)位于世界前列,且全國總票房每年遞增,國產(chǎn)片票房占比大于引進(jìn)片,但另一方面也面臨著巨大的隱患。只有不斷做好轉(zhuǎn)型期的管理工作,在電影創(chuàng)作、電影發(fā)行和市場管理方面落實(shí)管理優(yōu)化策略,才能不斷夯實(shí)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),使得中國電影經(jīng)濟(jì)從短暫泡沫走向真正的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]任怡靜.新媒體語境下中國電影營銷之路探析[J].新聞知識,2014,(11):79-80,17.

        [2]陳誼.中國電影國際營銷中面臨的挑戰(zhàn)及策略[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2011,30(7):86-89.

        [3]李亦中.為中國電影“走出去”工程解方程[J].當(dāng)代電影,2011,(4):117-121.

        [4]謝玉潔.淺議中國電影的現(xiàn)狀及未來——以國產(chǎn)大片為例[J].電影評介,2011,(2):21-23.

        [5]尹鴻,張建珍.全球多元電影格局與中國電影的文化建構(gòu)[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報,2010,17(5):54-60.

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