曹 榛
(西安培華學(xué)院 傳媒學(xué)院,西安 710125)
中國(guó)電影已經(jīng)有了百年歷史,發(fā)展到21世紀(jì),隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化和我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化,中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)愈加呈現(xiàn)出巨大活力和廣闊前景。但電影經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型問(wèn)題愈加突出,中國(guó)電影市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)足發(fā)展需要在管理上下大工夫。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看,近年來(lái)我國(guó)電影票房收入屢創(chuàng)新高,但紅火背后有憂(yōu)患,市場(chǎng)體系仍不健全,觀(guān)眾的觀(guān)影消費(fèi)需求越來(lái)越高漲,同時(shí)審美取向愈加多元,對(duì)于電影創(chuàng)作和電影經(jīng)濟(jì)本身的要求也越來(lái)越細(xì)致,這就給中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型管理提出了更大的難題。
21世紀(jì)的國(guó)際和國(guó)內(nèi)環(huán)境均發(fā)生巨大變化,對(duì)于電影經(jīng)濟(jì)而言,觀(guān)眾對(duì)電影的預(yù)期、消費(fèi)需求和消費(fèi)模式均發(fā)生了根本性變化,電影的市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大?;ヂ?lián)網(wǎng)科技在電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的作用越來(lái)越大,經(jīng)濟(jì)條件和創(chuàng)作管理相較于過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境有了巨大變化,新時(shí)期新市場(chǎng)中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)要面對(duì)的問(wèn)題更加復(fù)雜多元,對(duì)于政府和市場(chǎng)本身而言均是巨大的考驗(yàn)。一方面是電影觀(guān)眾對(duì)于電影產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的剛性需求,另一方面是中國(guó)電影市場(chǎng)體系尚不成熟,無(wú)論是電影創(chuàng)作還是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)均存在不少的問(wèn)題。政府作為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要引路者,需要在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)體系下做好電影市場(chǎng)的監(jiān)管,在維護(hù)市場(chǎng)各方利益的同時(shí)促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)健康、長(zhǎng)足發(fā)展。除了要持續(xù)推動(dòng)電影經(jīng)濟(jì)收益的不斷增長(zhǎng),更應(yīng)關(guān)注電影創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)意義,滿(mǎn)足多元文化需求,使得中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)逐步擺脫體制困境,順利完成轉(zhuǎn)型任務(wù),實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
就中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問(wèn)題而言,首先,國(guó)內(nèi)觀(guān)眾高漲的觀(guān)影情緒和巨大的觀(guān)影需求多源于本身的觀(guān)影需求,國(guó)產(chǎn)片本身質(zhì)量和內(nèi)容尚構(gòu)不成根本的需求觸發(fā)點(diǎn);其次,電影市場(chǎng)在資本運(yùn)作和電影創(chuàng)作當(dāng)中仍存在不少問(wèn)題,市場(chǎng)監(jiān)管效果不佳,違法違規(guī)行為得不到有效遏制,這對(duì)于中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)足發(fā)展是相當(dāng)不利的。中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型當(dāng)中面臨的問(wèn)題之一就是投入產(chǎn)出比例的不平衡,資源浪費(fèi)問(wèn)題嚴(yán)重。雖然從近年來(lái)我國(guó)電影票房總數(shù)來(lái)看呈不斷上漲趨勢(shì),但就2016年來(lái)看,中國(guó)票房總計(jì)457.12億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)民此前期望的突破600億元??此圃鲩L(zhǎng)的票房其實(shí)已是急劇放緩,增幅只有3.73%[1]。票房總數(shù)雖有所增長(zhǎng),但其余各項(xiàng)指標(biāo)卻開(kāi)始大幅滑落,無(wú)論是電影平均票價(jià)還是單放映場(chǎng)次產(chǎn)出、電影院產(chǎn)出和單熒幕產(chǎn)出均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而從電影制作成本來(lái)看,許多高制作成本的“國(guó)產(chǎn)大片”未能達(dá)到預(yù)期票房數(shù),以往“大投入大產(chǎn)出”的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)屢屢失效。同時(shí),大量低成本的小型電影被創(chuàng)作出來(lái),但能夠進(jìn)入影院放映并獲得回本以上票房收入的比例過(guò)低[2]。電影投入產(chǎn)出比例失衡、資源浪費(fèi)嚴(yán)重對(duì)于電影經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展而言意味著巨大的隱患。
就影片類(lèi)型來(lái)看,我國(guó)的電影類(lèi)型片體系仍不成熟,多樣化的類(lèi)型體系仍未建立,電影創(chuàng)作多出現(xiàn)跟風(fēng)創(chuàng)作,哪種類(lèi)型獲得市場(chǎng)成功其后就出現(xiàn)大批的跟風(fēng)、山寨電影,不僅擾亂了電影創(chuàng)作體系,還嚴(yán)重干擾了觀(guān)眾的觀(guān)影選擇,引起觀(guān)眾的反感甚至抵制,將我國(guó)類(lèi)型體系構(gòu)建上的努力瞬間消解。隨著娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),電影創(chuàng)作一味迎合觀(guān)眾的娛樂(lè)需求,過(guò)分追求票房收益而盲目揣測(cè)觀(guān)眾口味制造出大批的內(nèi)容低俗、品質(zhì)較差的消費(fèi)產(chǎn)品,不僅收效甚微,反而打擊了觀(guān)眾的觀(guān)影熱情。電影創(chuàng)作過(guò)分追求娛樂(lè)性、特效、動(dòng)作等表面效果,嚴(yán)重忽視電影內(nèi)在質(zhì)量,忽視影片主題的時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性,無(wú)法貼近觀(guān)眾的情感點(diǎn),無(wú)法反映觀(guān)眾的生活,現(xiàn)實(shí)意義缺乏,導(dǎo)致電影經(jīng)濟(jì)的文化屬性大大削弱[3]。
就我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看,相較于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家不僅起步較晚,發(fā)展過(guò)程盲目求快還帶來(lái)了嚴(yán)重的問(wèn)題和矛盾,導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全,問(wèn)題和漏洞層出不窮。具體來(lái)看,一方面,借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì),電影資源盜版橫行,嚴(yán)重?fù)p害了電影創(chuàng)作出品方的利益,擾亂了電影市場(chǎng)的正常秩序;另一方面,“貼片廣告”和“偷漏瞞報(bào)票房”等違法違規(guī)行為頻發(fā),電影市場(chǎng)發(fā)展中的問(wèn)題得不到徹底根治。究其原因,一方面源于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,配套的政策和法規(guī)尚不健全,未能就電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的各種細(xì)節(jié)問(wèn)題給出對(duì)應(yīng)的監(jiān)管政策;另一方面則因政策和法規(guī)的執(zhí)行體系不健全、市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠,各種市場(chǎng)問(wèn)題得不到全面監(jiān)管和快速處理,導(dǎo)致不法分子有機(jī)可乘。
為實(shí)現(xiàn)新時(shí)期中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型,使得中國(guó)電影走向健康和可持續(xù)的發(fā)展道路,就應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題提出對(duì)應(yīng)的管理解決策略,推動(dòng)我國(guó)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。
為有效解決投入產(chǎn)出比例失衡,資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問(wèn)題,政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)宏觀(guān)引導(dǎo)和政策推動(dòng),為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效支持。一方面,為電影創(chuàng)作者提供相對(duì)的創(chuàng)作自由,使其能夠創(chuàng)作出更具品質(zhì)、滿(mǎn)足觀(guān)眾多元需求的電影產(chǎn)品,進(jìn)而獲取對(duì)應(yīng)的票房收入;另一方面,應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)電影企業(yè)之間的優(yōu)化合作,在創(chuàng)作、出品和發(fā)行等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用,推動(dòng)電影投入產(chǎn)出比例的不斷優(yōu)化。同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)公司在電影產(chǎn)業(yè)的不斷深入,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下的有益互動(dòng),拓展電影的發(fā)行渠道,提高電影產(chǎn)品的收益[4]。此外,目前院線(xiàn)集中度有較大提升空間,在銀幕增速趨緩的背景下,大院線(xiàn)擴(kuò)張意愿和小院線(xiàn)提升贏(yíng)利能力的需求并存,具有并購(gòu)的可能,主要集中在民營(yíng)和中小院線(xiàn)領(lǐng)域,影院的兼并重組勢(shì)必會(huì)給中國(guó)電影帶來(lái)極大的轉(zhuǎn)型方向。
電影經(jīng)濟(jì)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展,在電影創(chuàng)作層面就應(yīng)不斷向多元化發(fā)展,為觀(guān)眾提供更多的選擇,全面推動(dòng)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。我國(guó)電影經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題之一便是電影主題和類(lèi)型的單一化,為此,對(duì)于電影創(chuàng)作者和出品方而言,應(yīng)當(dāng)看到多元類(lèi)型的巨大需求和必然趨勢(shì),在創(chuàng)作當(dāng)中首先抓好內(nèi)容創(chuàng)作,打造出技術(shù)過(guò)關(guān)、內(nèi)容扎實(shí)、貼近觀(guān)眾的好電影,打破單一化的類(lèi)型瓶頸,在愛(ài)情文藝、武打動(dòng)作、愛(ài)情喜劇等類(lèi)型之外,開(kāi)拓出如科幻、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、運(yùn)動(dòng)勵(lì)志等類(lèi)型,讓觀(guān)眾體現(xiàn)不同的觀(guān)影感受的同時(shí),獲得更加多元的文化體驗(yàn)。從近年來(lái)火爆的《湄公河行動(dòng)》和《戰(zhàn)狼2》就可以看到,主旋律動(dòng)作類(lèi)型潛力巨大,同樣可獲得觀(guān)眾的認(rèn)可和熱捧,是對(duì)電影創(chuàng)作者的巨大啟發(fā),也是對(duì)類(lèi)型開(kāi)拓打出的明確信號(hào)。
我國(guó)文化立法工作相對(duì)滯后,對(duì)于電影經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言,相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)仍不健全,政策出臺(tái)相對(duì)滯后,只有在問(wèn)題發(fā)生后才做出彌補(bǔ)性的舉措,導(dǎo)致我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展面臨著巨大的障礙。為此,政府應(yīng)當(dāng)重視建立健全影視法律法規(guī)制度,加強(qiáng)對(duì)電影市場(chǎng)的監(jiān)管,嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。針對(duì)盜版問(wèn)題、偷漏瞞票房問(wèn)題、洗錢(qián)問(wèn)題等制定完善的法規(guī)和執(zhí)行體系,嚴(yán)厲打擊相應(yīng)的不規(guī)范行為[5]。同時(shí),政府應(yīng)當(dāng)不斷深化行政審批制度改革,落實(shí)簡(jiǎn)政放權(quán),為電影經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展打造完善的保障體系。只有不斷建立健全電影法律制度體系,才能為我國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型提供重要保障。
中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)在新時(shí)期轉(zhuǎn)型階段,雖然一方面有著蓬勃發(fā)展的電影市場(chǎng),電影院銀幕數(shù)不斷增加,當(dāng)前全國(guó)總數(shù)已經(jīng)位于世界前列,且全國(guó)總票房每年遞增,國(guó)產(chǎn)片票房占比大于引進(jìn)片,但另一方面也面臨著巨大的隱患。只有不斷做好轉(zhuǎn)型期的管理工作,在電影創(chuàng)作、電影發(fā)行和市場(chǎng)管理方面落實(shí)管理優(yōu)化策略,才能不斷夯實(shí)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),使得中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)從短暫泡沫走向真正的發(fā)展。
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