陳甜甜 于德山

摘 要：大眾傳媒中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”宣傳與傳播對(duì)促進(jìn)人們體育運(yùn)動(dòng)參與和增強(qiáng)健康意識(shí)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?；隗w育健康傳播與傳播社會(huì)學(xué)等相關(guān)理論，采用內(nèi)容分析和文本分析結(jié)合的方式，通過對(duì)《中國體育報(bào)》馬拉松賽事報(bào)道中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”傳播的媒介話語建構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行分析；探討媒體報(bào)道中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”缺失的原因；提出“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”的媒介話語建構(gòu)策略：體育新聞報(bào)道注重“框架整合”；體育新聞報(bào)道突出“知識(shí)特性”。以期為促進(jìn)人們樹立“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”和為大眾媒體對(duì)“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”話語建構(gòu)提供參考。

關(guān)鍵詞：馬拉松；馬拉松賽事；《中國體育報(bào)》；城市馬拉松賽事；健康理念；運(yùn)動(dòng)健康理念；媒介話語；消息源；報(bào)道主題

中圖分類號(hào)：G 80-056 學(xué)科代碼：040301 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract：The publicity and dissemination of“sports health concept” is of great practical significance to the promotion of peoples participation in sports and the enhancement of health awareness. Based on relevant theories such as sports health communication and communication sociology， this paper combines content analysis and text analysis to analyze the current situation of media discourse construction of “sports health concept” in the marathon report of China Sports Newspaper， explores the reasons for the lack of “sports health concept” in media reports， and proposes the media discourse construction strategy of “sports health concept”： Sports news report pays attention to“frame integration”and sports news report highlights“knowledge characteristics”. The main purpose is to provide the reference for promoting people to set up “sports health concept” and media to the“sports health concept” discourse construction.

Keywords：marathon；marathon competition；China Sports Newspaper； city marathon；health concept；sports health concept；media discourse； source； report theme

1 研究背景

當(dāng)前，人們提高了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，甚至體育運(yùn)動(dòng)對(duì)一部分人而言正在成為他們的生活方式；但是，隨著社會(huì)發(fā)展，“運(yùn)動(dòng)缺乏現(xiàn)象”導(dǎo)致的各種疾病不斷增加。體育運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)健康的過程中起著舉足輕重的作用[1]。體育人文社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的“研究方向以學(xué)校體育、體育管理及體育經(jīng)濟(jì)為主，其占比分別為14.05%、12.67%、11.76%，有關(guān)體育健康類的研究僅占2.52%”[2]。這一數(shù)據(jù)表明對(duì)體育健康類相關(guān)議題的研究較少。

國內(nèi)馬拉松賽事的數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長，據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上每年定期公布的本年度及相關(guān)運(yùn)動(dòng)注冊(cè)賽事日歷表顯示，“2011年國內(nèi)共舉辦馬拉松賽事22場(chǎng)，2012年新增11場(chǎng)，一共33場(chǎng)；2013年則增加至39場(chǎng)；2014年舉辦了51場(chǎng)；2015年被稱為中國歷史上一個(gè)前所未有的“馬拉松年”，這一年全國總共舉辦134場(chǎng)” [3]。“2011年全國參加馬拉松賽事人數(shù)共計(jì)41萬，2012年有50萬人，2013年增加到75萬人，2014年參賽人數(shù)超過90萬人次，全年參與賽事為150萬人次[4]。城市馬拉松熱潮呈現(xiàn)出一派蓬勃景象，如城市競(jìng)爭(zhēng)辦賽、愛好者爭(zhēng)相參賽、商家火熱參與、媒體踴躍投入。由此可見，城市馬拉松已成為逐步彌補(bǔ)我國群眾日益增長的體育需求缺口的重要賽事。隨之，城市馬拉松也成為了學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問題。我國學(xué)者從不同視角對(duì)城市馬拉松賽事進(jìn)行了研究，其研究主題主要集中在如何更好地運(yùn)營當(dāng)?shù)爻鞘旭R拉松賽事[5]、創(chuàng)造賽事的品牌價(jià)值以推動(dòng)城市發(fā)展[6]的相關(guān)研究 [7]；馬拉松賽發(fā)展歷史 [8]及馬拉松賽事建構(gòu)城市文化的研究 [9]。已有研究中對(duì)于馬拉松賽事的媒體報(bào)道及“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”報(bào)道的研究相對(duì)較少。

我國田徑協(xié)會(huì)早在2011年就確立了以馬拉松項(xiàng)目為龍頭，將馬拉松賽事打造成全民健身的體育賽事平臺(tái)，可見，城市馬拉松賽事已然成為城市人健康促進(jìn)的有效方式之一。然而，伴隨著馬拉松賽事的規(guī)模及參加人數(shù)的增加，相關(guān)報(bào)道的問題也突顯出來。大眾傳媒既是當(dāng)代體育文化的傳播方式與建構(gòu)途徑之一，也是公眾健康信息的主要來源，因此，鑒于媒體報(bào)道中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”研究的缺失及“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”在全民健身活動(dòng)中的現(xiàn)實(shí)意義。本文基于體育健康傳播與傳播社會(huì)學(xué)等相關(guān)理論，探討近年來我國城市馬拉松賽事報(bào)道的“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”傳播現(xiàn)狀與存在的問題，分析“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”媒介話語缺失的原因，提出“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”媒介話語構(gòu)建策略，以期為促進(jìn)人們樹立“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”和為媒介“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”話語構(gòu)建提供參考。受本研究主題所限，還有眾多問題有待進(jìn)一步深入研究。例如，不同體育項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)健康理念的媒介話語特征、新媒體與大眾體育運(yùn)動(dòng)健康理念傳播關(guān)系、體育運(yùn)動(dòng)健康理念傳播的社會(huì)效應(yīng)等。

2 研究方法

2.1 理論依據(jù)

圍繞話語理解和話語研究的話語分析理論是探討大眾媒介信息的意義、結(jié)構(gòu)或影響的一個(gè)重要視角 [10]12。就大眾媒體而言，對(duì)其進(jìn)行話語分析就是將大眾媒體上呈現(xiàn)的信息作為一種文本或話語進(jìn)行分析 [10]25。在文本視角中，話語分析則又可分為微觀結(jié)構(gòu)與宏觀結(jié)構(gòu)2個(gè)層次：微觀層次包括語音、詞匯、句型及其意義；宏觀層次則對(duì)話語的所有部分或者說整個(gè)話語進(jìn)行描述 [10]28。借用這一宏觀結(jié)構(gòu)理論，對(duì)新聞報(bào)道的框架進(jìn)行分析是本文的主要研究思路。

“框架是人們用來闡釋外在客觀世界的心理模式，所有我們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的經(jīng)驗(yàn)歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴于一定的框架，框架能使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息” [11]。由此可見，框架可被視為個(gè)人或組織（包括新聞媒介）對(duì)社會(huì)事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)。那么，新聞框架則可視為新聞媒介與記者對(duì)新聞事件的主觀認(rèn)知和思考結(jié)構(gòu)?！靶侣効蚣苁沁x擇、強(qiáng)調(diào)和表達(dá)的原則，是篩選、強(qiáng)調(diào)和排除新聞報(bào)道的過程。新聞框架保證記者們能快速、常規(guī)地處理大量信息。記者通過對(duì)信息進(jìn)行識(shí)別，納入自身認(rèn)知類別，然后進(jìn)行信息包裝，更有效地呈獻(xiàn)給大眾。在新聞文本中，新聞框架主要包括文本內(nèi)容、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、一些關(guān)鍵字、刻板印象用語、消息來源等” [12]。

2.2 研究過程

本文主要采用內(nèi)容分析和文本分析結(jié)合的方式，對(duì)《中國體育報(bào)》中的健康議題建構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行研究?；谝陨显捳Z分析的文本視角，依據(jù)框架理論，以新聞框架的主要內(nèi)容為依據(jù)，將馬拉松賽事的新聞報(bào)道框架的維度主要提煉為以下4個(gè)方面：報(bào)道主題、消息來源、訴求方式、報(bào)道用語，以此4類變量展開分析。

本研究以《中國體育報(bào)》為樣本?！吨袊w育報(bào)》是全國性專業(yè)報(bào)紙，能夠較全面地反映我國體育大眾媒體在體育運(yùn)動(dòng)健康理念上的主要問題。通過對(duì)《中國體育報(bào)》中城市馬拉松賽事報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)，2009年之前的馬拉松賽事報(bào)道內(nèi)容多為比賽情況、比賽結(jié)果，因此，變化因子不明顯。同時(shí)，從2009年重慶舉辦的萬人準(zhǔn)馬拉松比賽開始，我國城市馬拉松賽事才開始成為全民、全媒體的焦點(diǎn)。因此，筆者在中國知網(wǎng)上對(duì)《中國體育報(bào)》從2009年1月1日至2016年12月31日這一時(shí)間段中關(guān)于城市馬拉松賽事的新聞報(bào)道進(jìn)行整理，共獲得有效樣本275篇。

在報(bào)道主題上，根據(jù)新聞標(biāo)題顯示的內(nèi)容劃分為科普、人文、政治、經(jīng)濟(jì)、賽事5個(gè)類別議題。其中：科普主要指與馬拉松相關(guān)的體育知識(shí)和健康知識(shí)；人文主要指精神、心理方面的人文關(guān)懷。本文將健康知識(shí)的科普議題和人文關(guān)懷的人文議題整合為具有“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”的大類議題進(jìn)行體育報(bào)道的內(nèi)容分析。政治主要指馬拉松賽事的政治意義、政策、發(fā)展等；經(jīng)濟(jì)主要指馬拉松所帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)品等；賽事主要指馬拉松比賽的賽程及結(jié)果。在消息來源上，本研究主要關(guān)注政府、企業(yè)、社會(huì)組織、公眾等。在報(bào)道訴求方式上，本研究主要以感性表達(dá)和理性表達(dá)為基礎(chǔ)，采用直接陳述、數(shù)據(jù)圖表、表現(xiàn)人文關(guān)懷、訴諸情感及展現(xiàn)價(jià)值觀等指標(biāo)。在報(bào)道話語框架上，本研究以宣傳、政治、經(jīng)濟(jì)、健康等框架用語的指標(biāo)進(jìn)行分析。

3 馬拉松賽事報(bào)道中“體育健康理念”的議題建構(gòu)現(xiàn)狀

3.1 報(bào)道議題多為“政治”“經(jīng)濟(jì)”，而“人文”“科普”類報(bào)道處于議題邊緣

報(bào)道議題是媒體報(bào)道的主要內(nèi)容，它是媒體構(gòu)建框架的重要因素和策略。本文通過分析各樣本標(biāo)題來了解馬拉松賽事報(bào)道的大致內(nèi)容和框架。主題情況：科普（25篇）、人文（37篇）、政治（71篇）、經(jīng)濟(jì)（54篇）、賽事（88篇）。研究主題分布顯示，科普和人文類主題最少，占比分別約為9%和13%，而政治類和經(jīng)濟(jì)類主題分別占比約為26%和20%。這說明該報(bào)的新聞更注重體育賽事背后的社會(huì)效益，而忽略人文價(jià)值。其中關(guān)于心理健康及與體育運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的身體健康方面的健康知識(shí)更是少之又少?？梢?，該媒介健康信息建構(gòu)脫離了體育運(yùn)動(dòng)健康理念傳播，而密切與體育場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的政治場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)聯(lián)系起來。這反映出《中國體育報(bào)》重要的社會(huì)語境是政治與經(jīng)濟(jì)，而健康與人文理念的語境處于議題邊緣。

3.2 消息來源多以政府、企業(yè)為主

在275篇馬拉松報(bào)道中，馬拉松賽事所在城市的政府（包括當(dāng)?shù)卣块T、國際馬拉松組委會(huì)、城市規(guī)劃行政主管部門、城市規(guī)劃管理部門）是涉及最多的一類主體，共有125篇（占比約為45%）。報(bào)道對(duì)主辦方的形象、角色及行為做了敘述和評(píng)價(jià)。報(bào)道主體居第2位的是企業(yè)，共有76篇（占比約為28%）。此外，對(duì)公眾、社會(huì)組織的報(bào)道很少，僅有12篇（占比約為4%）。

消息來源主要是指報(bào)道中新聞事實(shí)和觀點(diǎn)的信息源，它旨在反映媒體建構(gòu)議題時(shí)的話語傾向?！吨袊w育報(bào)》所呈現(xiàn)的政府表現(xiàn)多以加強(qiáng)管理體育賽事政策、制定體育賽事的城市發(fā)展規(guī)劃及建設(shè)城市馬拉松賽事的現(xiàn)實(shí)意義為主。在企業(yè)方面，報(bào)道都以企業(yè)宣傳、企業(yè)形象建構(gòu)及推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宏觀主題。總體而言，報(bào)道傾向于對(duì)賽事的宏觀、正面社會(huì)效果的關(guān)注，而涉及體育賽事的安全問題和人文建設(shè)等報(bào)道比例較低。簡(jiǎn)言之，該報(bào)忽略了體育賽事中參與個(gè)體對(duì)安全問題、身體適宜問題及體育運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)的報(bào)道訴求等群體的媒介建構(gòu)話語。

3.3 報(bào)道訴求方式多以事實(shí)加數(shù)據(jù)的敘述方式

通過分析發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用理性訴求的方式，即通過事實(shí)陳述、數(shù)據(jù)說明的方式進(jìn)行說服與訴求，是體育賽事最常見的敘述方式。使用此報(bào)道方式的分別占到38.5%、42.3%；與此相比，采用彰顯體育賽事過程中的人文關(guān)懷、訴諸體育所帶來的人與人之間的情感交流及展示報(bào)道對(duì)象的體育運(yùn)動(dòng)健康理念等情感訴求報(bào)道方式相對(duì)較少，分別為10.1%、6.1%、3.0%。

3.4 報(bào)道的話語框架多以宣傳、經(jīng)濟(jì)、官方為主

宣傳話語框架，如“走向世界” “社會(huì)發(fā)展的必然”“運(yùn)動(dòng)嘉年華”等詞匯頻現(xiàn)于新聞報(bào)道中；經(jīng)濟(jì)話語框架，如“體育產(chǎn)業(yè)”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎”“馬拉松品牌”等成為報(bào)道主旋律；官方話語框架，如“管理辦法出臺(tái)”“擴(kuò)容需做好基礎(chǔ)工作”“城市形象建設(shè)”等詞匯。這些話語框架所建構(gòu)的是馬拉松賽事的社會(huì)意義，媒體所關(guān)注的也是馬拉松賽事所帶來的宏觀層面的社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益等。這一報(bào)道框架明顯存在偏頗，忽略了馬拉松賽事微觀層面或者是體育賽事的本質(zhì)效用的“健康”框架，如人文建設(shè)、個(gè)體健康促進(jìn)等。

通過對(duì)《中國體育報(bào)》關(guān)于馬拉松賽事的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，其報(bào)道理念逐漸從宏觀層面的社會(huì)效用向微觀層面的社會(huì)服務(wù)功能轉(zhuǎn)變，但總體呈現(xiàn)仍然忽略了將體育的本質(zhì)和新時(shí)代體育運(yùn)動(dòng)健康理念作為前提進(jìn)行多方面的關(guān)注。

4 體育報(bào)道中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”缺失的原因分析

4.1 體育報(bào)道對(duì)“體育運(yùn)動(dòng)健康問題”報(bào)道訴求的忽略

通過以上分析發(fā)現(xiàn)，媒體的主流意識(shí)形態(tài)和主辦方的宣傳意識(shí)具有一致性。主辦方主要包括當(dāng)?shù)卣块T和經(jīng)政府部門許可的大型企業(yè)、公司等。如前文分析所示，該報(bào)的消息來源以政府、企業(yè)為主。通過馬拉松賽事的舉辦和報(bào)道，媒體和主辦方將關(guān)注點(diǎn)都集中在其政治意義和經(jīng)濟(jì)效益上。在這種關(guān)系中，媒體成為主辦方的傳聲筒，以“上傳下達(dá)”的方式，將體育賽事的管理制度、社會(huì)效益、企業(yè)宣傳等進(jìn)行傳達(dá)。這一過程中，媒體過度關(guān)注主辦方對(duì)客體（體育賽事）的社會(huì)效用訴求，而忽略了體育運(yùn)動(dòng)中作為主體（參賽者）對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的安全及健康問題的報(bào)道訴求。

4.2 體育報(bào)道中“人本觀念”認(rèn)知較遲緩

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，腦力勞動(dòng)在生產(chǎn)活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，體力勞動(dòng)不再作為關(guān)鍵的生產(chǎn)力要素，這也勢(shì)必導(dǎo)致從物質(zhì)生產(chǎn)需要的“強(qiáng)身健體”轉(zhuǎn)化為人們對(duì)健康生活的追求。也就是說，體育的社會(huì)服務(wù)功能從促進(jìn)生產(chǎn)勞動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)健康，提高生活質(zhì)量。從前文分析可知，我國體育的社會(huì)服務(wù)功能的轉(zhuǎn)變并未帶動(dòng)媒體體育報(bào)道對(duì)這一轉(zhuǎn)變的認(rèn)知。媒體對(duì)于體育賽事中“人本觀念”的轉(zhuǎn)變較為遲緩，主要表現(xiàn)為刻板化傳播現(xiàn)象。所謂刻板化傳播即用刻板印象的方法來進(jìn)行體育傳播。由前文分析可知，該報(bào)仍停留在對(duì)政府、企業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能的刻板新聞框架中，并存在關(guān)注偏向性的刻板傳播模式，即密切關(guān)注與體育場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的政治場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)，而忽視對(duì)大眾個(gè)體的服務(wù)理念。這種忽視體現(xiàn)在媒體刻板傳播模式中，如“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”報(bào)道的邊緣化、消息來源于個(gè)體的報(bào)道較少、訴諸于個(gè)體情感的報(bào)道較少等方面?？偟膩碚f，這些由刻板傳播塑造的優(yōu)勢(shì)權(quán)利結(jié)構(gòu)共識(shí)所造成的問題深刻反映出媒體對(duì)于體育服務(wù)個(gè)體理念的轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)較為遲緩，對(duì)體育傳播中涉及到身心健康的“人本觀念”的認(rèn)識(shí)過于遲緩。

4.3 體育報(bào)道的“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”認(rèn)識(shí)較單一

1989年世界衛(wèi)生組織根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)、現(xiàn)代人的生活狀況提出：“健康不僅是軀體沒有疾病，而且具備心理健康、社會(huì)適應(yīng)良好和道德健康，只有具備了上述4個(gè)方面的良好狀態(tài)，才是一個(gè)完全健康的人?！盵13]四維體育健康理念與體育社會(huì)服務(wù)功能理念有著異曲同工之處，都突破了對(duì)健康和體育傳統(tǒng)意義上的生物醫(yī)學(xué)模式的理解，更多地拓展了體育運(yùn)動(dòng)及體育運(yùn)動(dòng)中健康的認(rèn)識(shí)空間；但是，通過前文分析可知，在僅有的25篇跑步知識(shí)普及類報(bào)道中，“急救團(tuán)隊(duì)”“猝死率”“腿部抽筋”等詞匯多以專業(yè)術(shù)語和官方用語框架來建構(gòu)跑步的科普?qǐng)?bào)道，而缺乏更為具體、微觀的“人本理念”和健康知識(shí)的傳播。該報(bào)選擇官方新聞話語框架來建構(gòu)體育賽事，顯現(xiàn)出媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)較為單一的健康認(rèn)知，缺乏對(duì)新“健康”，如心理健康、社會(huì)適應(yīng)良好等多元化的體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的認(rèn)知，只停留在身體機(jī)能完好的表層認(rèn)知上。

5 “體育運(yùn)動(dòng)健康理念”的媒介話語建構(gòu)策略

本文認(rèn)為“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”報(bào)道的媒介建構(gòu)應(yīng)該從2個(gè)維度來建構(gòu)，即“實(shí)踐動(dòng)力場(chǎng)→媒介話語、媒介話語→實(shí)踐動(dòng)力場(chǎng)”[14]。所謂實(shí)踐動(dòng)力場(chǎng)是將一系列全民健身體育活動(dòng)的發(fā)展背景、我國全民健身計(jì)劃的宏觀策略、全民健身相關(guān)概念作為我國“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”的媒介話語建構(gòu)的動(dòng)力。本文基于實(shí)踐動(dòng)力場(chǎng)，通過對(duì)城市馬拉松賽事報(bào)道的新聞框架分析可知其互動(dòng)關(guān)系包括：傳媒與城市馬拉松現(xiàn)實(shí)（政治、經(jīng)濟(jì)）的話語關(guān)系，體現(xiàn)為生產(chǎn)、共促關(guān)系；傳媒與受眾的話語關(guān)系，體現(xiàn)為健康訴求或健康信息使用與滿足關(guān)系。

同時(shí)，在這種復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系中發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道集中于將體育報(bào)道這一特殊化的新聞?lì)愋推胀ɑ?，以“宣傳、?jīng)濟(jì)、官方”的報(bào)道框架為主。這種單向度的報(bào)道模式限制了體育報(bào)作為新聞業(yè)邊界的報(bào)道視野，且過于偏重職業(yè)群體最普遍的話語建構(gòu)，忽視了健康新聞報(bào)道作為知識(shí)特性對(duì)邊界建構(gòu)的特殊影響；因此，本文認(rèn)為，健康體育報(bào)道一方面通過“框架整合”進(jìn)行“健康共識(shí)動(dòng)員”，另一方面通過“知識(shí)新聞”的建構(gòu)提升健康理念，最終有助于將社會(huì)性資源（官方權(quán)威、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)）與結(jié)構(gòu)性資源（科學(xué)、醫(yī)學(xué)）轉(zhuǎn)換成健康共識(shí)和社會(huì)責(zé)任。

5.1 注重“框架整合”

“框架整合”可以理解為“是連接與公眾及其他潛在參與者的信念或價(jià)值觀，以產(chǎn)生共鳴并激發(fā)行動(dòng)上的支持。聯(lián)結(jié)點(diǎn)和共鳴越多，參與者就越能認(rèn)同其訴求，追隨其行動(dòng)” [15]。在這個(gè)意義上，框架分析就是對(duì)框架整合過程的分析，它契合了克蘭德曼斯所謂的“共識(shí)動(dòng)員”，也與政治溝通研究中的“公共議程設(shè)定”理論有相同之處?？梢?，兩者都是在“共識(shí)動(dòng)員”的基礎(chǔ)上分別對(duì)公眾和政治溝通進(jìn)行框架建構(gòu)。通過對(duì)該報(bào)的媒介話語建構(gòu)分析，發(fā)現(xiàn)其報(bào)道多為“官方、官方宣傳、經(jīng)濟(jì)”的報(bào)道框架，這一單一的框架會(huì)使其成為“自說自”的“政府媒體”。本文認(rèn)為體育報(bào)道的媒體“框架整合”應(yīng)為：體育媒體通過“人文”“健康”等基礎(chǔ)框架與“宣傳”“官方”框架的整合，以達(dá)致雙方框架的互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)“健康共識(shí)動(dòng)員”。

5.2 突出“知識(shí)特性”

將新聞視為“像人類一樣古老的知識(shí)類型”，這一思想源于威廉·詹姆斯提出的2種“知”的方式：知曉和理解 [16]。“知”即一方面是大眾觀念和常識(shí)或日常知識(shí)，另一方面是系統(tǒng)化的專門知識(shí) [17]。帕克指出：新聞不是系統(tǒng)性高的自然科學(xué)，更不是哲學(xué)和形而上學(xué)，但新聞是一種知識(shí)，是介于詹姆斯所稱的2種知識(shí)之間的一種特殊的知識(shí)類型，兼有2種知識(shí)的特點(diǎn) [18]。體育除了給予人們精神鼓舞，更多地卻是體育所傳遞的健康知識(shí)與健康理念。可見，帕克對(duì)新聞的定義更符合體育報(bào)道所要傳遞的信息內(nèi)容，即作為知識(shí)的新聞。在前文分析中，《中國體育報(bào)》忽略了體育新聞的知識(shí)特性，對(duì)體育健康知識(shí)、體育科普類的知識(shí)報(bào)道少之又少。體育新聞作為體育運(yùn)動(dòng)健康理念的主要傳播渠道，更應(yīng)該注重健康知識(shí)在新聞報(bào)道中的構(gòu)建。同時(shí)，如帕克所言，體育新聞作為一種特殊的知識(shí)類型，在提供大眾日常體育健康知識(shí)的基礎(chǔ)上更應(yīng)該傳播（科學(xué)、醫(yī)學(xué)）系統(tǒng)化的專門知識(shí)，以填補(bǔ)體育報(bào)道知識(shí)特性的匱乏。也就是說，體育新聞?dòng)袆e于其他新聞?lì)愋?，其可以通過傳遞更加專業(yè)性的健康知識(shí)來提升人們的健康理念，達(dá)成健康共識(shí)。

6 結(jié)束語

《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》中將全民健身計(jì)劃提升為國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告中也提出，廣泛開展全民健身活動(dòng)。城市馬拉松賽事作為全民健身活動(dòng)的重要形式在《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》實(shí)施中和帶動(dòng)人們參與體育鍛煉、促進(jìn)健康方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。通過對(duì)馬拉松賽事報(bào)道中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”的媒介話語進(jìn)行研究，本文認(rèn)為城市馬拉松賽事構(gòu)建“全民健身熱”是《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》和“健康中國”戰(zhàn)略實(shí)施、黨的十九大精神落實(shí)的重要體現(xiàn)。同時(shí)，體育賽事中“體育運(yùn)動(dòng)健康理念”的媒體報(bào)道是全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》和“健康中國”戰(zhàn)略實(shí)施的媒介建構(gòu)的動(dòng)力因素。體育新聞報(bào)道應(yīng)該通過“框架整合”將結(jié)構(gòu)性資源（科學(xué)性、醫(yī)學(xué)性）健康知識(shí)轉(zhuǎn)化成社會(huì)責(zé)任，以此提升媒體自身的職業(yè)權(quán)威、知識(shí)權(quán)威，進(jìn)一步重建體育新聞在新聞業(yè)中的邊界影響力。

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