丁洪濤

摘 要 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新傳媒迅猛發(fā)展，在我國(guó)各個(gè)行業(yè)都得到了廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。為知識(shí)和信息的傳播提供了方便，同時(shí)也為圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了壓力。原本以紙質(zhì)圖書(shū)發(fā)展為主的出版產(chǎn)業(yè)在這種形式下只能進(jìn)行改進(jìn)和積極轉(zhuǎn)型，開(kāi)創(chuàng)出適合與新媒體綜合發(fā)展的新路徑。文章對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)圖書(shū)出版；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）17-0100-02

數(shù)字圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的一項(xiàng)根本任務(wù)。在相關(guān)的內(nèi)容文件中，明確指出要以促進(jìn)文化以及科技的統(tǒng)一為目的，要對(duì)新興文化的發(fā)展給予支持，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)來(lái)創(chuàng)建新時(shí)期下的數(shù)字傳播機(jī)制，有效發(fā)揮信息傳播的功能，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了權(quán)威的政策保障。

1 傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體時(shí)代，公眾接收信息的方式發(fā)生了非常大的變化，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收發(fā)信息更加便捷，圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展受到阻礙。首先，人們的閱讀方式產(chǎn)生了很大不同，從紙質(zhì)閱讀方式已經(jīng)過(guò)渡到電子閱讀方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展受到影響。其次，網(wǎng)絡(luò)擁有充足的圖書(shū)資源，并且還能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行查閱。只要帶上手機(jī)就等于進(jìn)入了圖書(shū)館，脫離了紙質(zhì)媒體的約束性。最后，原來(lái)的圖書(shū)出版成本較高，但是作者的收入?yún)s很低。新媒體平臺(tái)的出版成本不光低而且受眾面特別廣，擁有更加廣闊的發(fā)展空間，減輕了人們對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的依賴(lài)性。尤其當(dāng)讀者需要閱讀時(shí)，新媒體平臺(tái)擁有非常多的免費(fèi)資源，在這些條件下，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，為了使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版必須要與新媒體進(jìn)行有效融合，發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

把過(guò)去的出版物積極轉(zhuǎn)化成數(shù)字出版物。把出版社擁有著作權(quán)的圖書(shū)提交到數(shù)字圖書(shū)館或者網(wǎng)上出名的一些網(wǎng)站，并且可以免費(fèi)發(fā)布。這樣的方式能夠吸引到讀者，還可以把紙質(zhì)圖書(shū)制成電子光盤(pán)和電子書(shū)，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)向讀者進(jìn)行公布。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，為了能夠贏利，就需要增加收入，并且控制成本。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的贏利模式特別狹窄，它的收入受到銷(xiāo)售情況的影響，圖書(shū)的定價(jià)還不能夠改變，由于出版物需經(jīng)過(guò)多種繁瑣的環(huán)節(jié)才能到達(dá)讀者手中，這在一定程度上使成本增加，但是贏利空間卻被大大降低了。

2 傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展方向

1）融合技術(shù)。過(guò)去的出版技術(shù)已經(jīng)完全不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，使出版質(zhì)量和效率受到了約束。數(shù)字出版技術(shù)能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)技術(shù)等來(lái)提升出版效率以及質(zhì)量。所以過(guò)去的出版業(yè)必須要提高新技術(shù)的使用效率，創(chuàng)建健全的數(shù)字平臺(tái)，全面提高出版水平。

2）融合理念。如今已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，能夠把各種數(shù)據(jù)信息運(yùn)用數(shù)字的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，使人類(lèi)的生活和生產(chǎn)方式擁有了全新的改變。在這種情況下，需要把傳統(tǒng)出版理念和數(shù)字理念充分融合到一處，推出創(chuàng)新的出版方式，有效提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3）融合營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于單一，大多以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為基礎(chǔ)，傳播范圍受到約束。目前營(yíng)銷(xiāo)模式需要向多元化方向發(fā)展，還可以進(jìn)行線上和線下的營(yíng)銷(xiāo)。把營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)出版業(yè)得到更好的發(fā)展。數(shù)字出版物主要由硬件成本和內(nèi)容成本兩方面構(gòu)成，硬件成本是由數(shù)字媒介和電子耗材兩種方式組成，內(nèi)容成本包括獲取資金和內(nèi)容加工資金以及版權(quán)資金等，而收入既有出售產(chǎn)品的收入，還有出版增值方式和數(shù)字方式以及檢索方式等內(nèi)容，還可以得到設(shè)備收入和廣告收入，對(duì)于原有的紙質(zhì)圖書(shū)，數(shù)字出版的創(chuàng)利模式還是比較通達(dá)，擁有豐富多樣化的方式。所以對(duì)于新興的數(shù)字出版物許多出版社和開(kāi)發(fā)商都愿意將產(chǎn)品和服務(wù)布置在綜合型的內(nèi)容平臺(tái)，這樣使消費(fèi)者的覆蓋面更廣，可提供的種類(lèi)也是非常多。

3 傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展的方法

1）提高運(yùn)營(yíng)模式的融合力度。目前我國(guó)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了多家出版集團(tuán)，有充足的資金支持，能夠達(dá)到運(yùn)營(yíng)模式融合的發(fā)展需求。出版集團(tuán)應(yīng)結(jié)合實(shí)際發(fā)展需要，構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)。通過(guò)融合線上和線下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，有效拓寬市場(chǎng)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。另外要?jiǎng)?chuàng)建全媒體出版平臺(tái)，構(gòu)成完善的媒體集團(tuán)，把網(wǎng)站和手機(jī)客戶(hù)端以及報(bào)紙和電視、廣播等進(jìn)行有效融合，按照每個(gè)媒體的特點(diǎn)，出版相對(duì)應(yīng)的圖書(shū)類(lèi)型。

2）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。目前數(shù)字出版技術(shù)還存在一些不足，使出版業(yè)的發(fā)展較為遲緩。所以必須要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，強(qiáng)化政策扶持力度，確保其能夠安全和穩(wěn)定的發(fā)展。首先，政府要對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助，減少出版成本，使其擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次，強(qiáng)化技術(shù)扶持力度。政府要提供人才和技術(shù)的支持，有效提高融合功效，確保傳統(tǒng)出版業(yè)快速發(fā)展。最后，強(qiáng)化政策扶持力度。政府必須要結(jié)合出版業(yè)的實(shí)際融合情況制定相應(yīng)的稅收減免政策，減少財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，切實(shí)提高出版行業(yè)的實(shí)效性。

3）消除融合障礙。首先，將原來(lái)的圖書(shū)出版與新媒體相融合，不光在出版方面進(jìn)行融合，在業(yè)務(wù)上也需要進(jìn)行融合。當(dāng)關(guān)乎到業(yè)務(wù)交易時(shí)就必須有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，還要申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證等一些證件，特別在融合發(fā)展的模式下，使辦證非常困難。所以需要相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有效調(diào)查，依法辦理相關(guān)證件，確保出版業(yè)的安全性和穩(wěn)定性。其次，傳統(tǒng)出版模式或者數(shù)字出版模式都存在盜版侵權(quán)等現(xiàn)象。而數(shù)字出版的受眾面非常廣，盜版的操作特別簡(jiǎn)單，只要進(jìn)行復(fù)制和粘貼就可以了，使作者遭受到嚴(yán)重的損失。

目前我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題上還缺乏健全的法律體系，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成電子版時(shí)發(fā)生的侵權(quán)行為還無(wú)法界定，導(dǎo)致出版業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以需要國(guó)家頒布健全的法律法規(guī)，對(duì)盜版侵權(quán)行為要進(jìn)行嚴(yán)厲的法律追責(zé)，使作者的合法權(quán)益受到保護(hù)。另外，還要使公眾的法律意識(shí)和版權(quán)意識(shí)得到有效提升。最后對(duì)于現(xiàn)有的數(shù)字出版形式，在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)閱讀成本低以及紙質(zhì)閱讀的成本高的情況下，把這兩種出版方式進(jìn)行融合時(shí)，不具備明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如果過(guò)高收費(fèi)會(huì)使數(shù)字出版失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而過(guò)低收費(fèi)又會(huì)對(duì)作者的利益造成影響。所以必須要求出版商制定出健全的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)兩方的權(quán)益，促進(jìn)傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的快速統(tǒng)一，體現(xiàn)出其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4）構(gòu)建優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。將原來(lái)的出版模式與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，造成出版業(yè)缺少優(yōu)秀的技術(shù)人才，使融合效率速度緩慢，限制了其發(fā)展。由于出版人員受傳統(tǒng)技術(shù)理念的影響，對(duì)數(shù)字出版技術(shù)和理念以及方法缺少了解，無(wú)法很好的實(shí)現(xiàn)融合，所以需要從三方面來(lái)培養(yǎng)人才。首先，強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)出版人才的培訓(xùn)力度，必須進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，使其掌握新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)以及技術(shù)，將新技術(shù)理念與原來(lái)的技術(shù)進(jìn)行有效的融合，從而開(kāi)創(chuàng)數(shù)字化出版流程，主要由內(nèi)容編輯和封面設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)方法構(gòu)成，使其符合數(shù)字出版的要求。另外要逐步進(jìn)行全員培訓(xùn)，構(gòu)建數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，提升企業(yè)效益。其次，強(qiáng)化數(shù)字化人才的培訓(xùn)力度，篩選出優(yōu)秀的人才參加新媒體技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)員工的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和操作技能，例如平臺(tái)維護(hù)和管理以及設(shè)計(jì)等，從而達(dá)到企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的需要。最后，強(qiáng)化法律人才的培訓(xùn)力度，把數(shù)字出版的相關(guān)法律知識(shí)傳播給工作人員，還需要企業(yè)依照相關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，防止出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)他人的侵權(quán)行為給予維權(quán)處理，防止企業(yè)受到損失，確保我國(guó)出版業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展下，為新媒體發(fā)展提供了支持，對(duì)原來(lái)的圖書(shū)出版帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展速度，是當(dāng)代出版業(yè)必須要重視的問(wèn)題。需要對(duì)數(shù)字出版物進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。要大力進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，對(duì)資金進(jìn)行有效整合以及合理運(yùn)作，加大影響力。確保擁有大量的受眾群體。要使服務(wù)工作做的更加詳細(xì)和周到。憑借創(chuàng)新的高科技技術(shù)，把數(shù)字出版物轉(zhuǎn)變成提高服務(wù)檔次的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。還要把出版社原有的發(fā)行路徑與新媒體發(fā)布路徑進(jìn)行有效融合。發(fā)揮出兩種途徑的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，使用線上和線下多種形式，打造出更加健全的出版服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

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