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        互聯(lián)網(wǎng)+下對寵物經(jīng)濟的研究

        2018-12-03 02:35:36路芬晏意平鄭秀方
        消費導刊 2018年12期
        關鍵詞:解決對策發(fā)展現(xiàn)狀

        路芬 晏意平 鄭秀方

        摘要:目前我國寵物經(jīng)濟進入2.0時代,互聯(lián)網(wǎng)+寵物行業(yè)發(fā)展如火如荼。根據(jù)對我國寵物經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,發(fā)現(xiàn)寵物食品和寵物醫(yī)療存在一些不足和缺陷。本文將對寵物經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和問題作研究,并提出相應的解決對策。

        關鍵詞:寵物經(jīng)濟 發(fā)展現(xiàn)狀 解決對策

        一、我國寵物經(jīng)濟的市場發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)我國養(yǎng)寵目的隨歷史發(fā)展發(fā)生變化

        我國飼養(yǎng)寵物的歷史源遠流長。據(jù)古書記載飼養(yǎng)動物最早可追溯到公元前秦朝,古代君王也喜歡飼養(yǎng)動物,更有文人墨客寫詩作曲傳遞對動物的喜愛。后來,養(yǎng)寵行為進入普通家庭,其目的多半是看家護院。

        現(xiàn)今,我國經(jīng)濟騰飛,人們的思維觀念發(fā)生了質(zhì)的改變,由追求物質(zhì)富足向與精神同步轉(zhuǎn)變。同時國民素質(zhì)提升,社會老齡化加速,留守兒童出現(xiàn)等引起我國家庭人口結構改變。為了豐富娛樂生活、減少孤寂感、緩解社會壓力,他們多選擇以寵物為伴侶,度過生活的每一天。有時寵物愛好者也會把寵物作為禮物送親朋。古今相比,雖然我們養(yǎng)寵目的有所不同,但我們對動物的愛只增未減,寵物在家庭的作用從“看家護院”向“家人”情感性角色轉(zhuǎn)變。

        (二)我國寵物經(jīng)濟的市場規(guī)模

        近年來,我國養(yǎng)寵群體不斷增加,寵物市場規(guī)模不斷擴大,使得萌寵經(jīng)濟大爆發(fā)。從《2017中國寵物行業(yè)白皮書》知,從2010年開始,我國寵物行業(yè)市場飛速增長,每年均保持約30%的高速增長。在2017年,我國寵物消費規(guī)模達到1340億元,預計2020年將達到1885億元。我國較大的寵物消費群體主要分布在一二線經(jīng)濟發(fā)達區(qū)和“一老一小”的家庭結構,目前消費地區(qū)由沿海向內(nèi)陸輻射,未來消費蓄力巨大。

        寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,讓許多企業(yè)看到了商機,與寵物相關的產(chǎn)業(yè)不斷衍生,在互聯(lián)網(wǎng)+的大浪潮下,寵物行業(yè)擁有更大的發(fā)展?jié)摿Α?017年,新希望集團正式進軍寵物行業(yè);中寵股份和佩蒂股份在深交易所IPO上市;天貓、京東紛紛入局寵物活體銷售;杭州成立首個“跨境寵物產(chǎn)業(yè)綜合實驗基地”?;ヂ?lián)網(wǎng)+寵物行業(yè)采取多元化運營帶來了巨大的經(jīng)濟效益,從而給傳統(tǒng)寵物行業(yè)帶來一定的沖擊,迫使傳統(tǒng)寵物業(yè)要隨時代發(fā)展進行革新。下面對寵物APP和傳統(tǒng)寵物店做對比,充分顯示出了互聯(lián)網(wǎng)+寵物行業(yè)的優(yōu)越性。

        像聞聞窩、有寵等寵物APP集購物、社交娛樂、預訂服務等于一身給人們在寵物消費上呈現(xiàn)獨特性、趣味性、社交性、便捷性和服務多元化的特點。2018年初日本開發(fā)了一款放置類養(yǎng)成游戲——旅行青蛙,一上線迅速捕獲寵物愛好者的喜愛。

        二、我國寵物行業(yè)在寵物食品和寵物醫(yī)療存在的問題

        (一)寵物食品:國外巨頭壟斷市場,國產(chǎn)品牌信任度低。在我國,寵物食品多為寵物主食、零食和保健品。像歐美國家寵物食品生產(chǎn)起步早,技術成熟,我國的寵物食品市場被皇家、瑪氏等國外巨頭壟斷,多為寶路、貴族、冠能等知名品牌。由于我國寵物食品企業(yè)起步晚,集中度低,技術遜色,宣傳不到位,導致消費者對國產(chǎn)品牌信任度低,國產(chǎn)品牌打開市場任重而道遠。在調(diào)查中得知,我國寵物APP存在產(chǎn)品定位雷同,無法滿足不同人群的個性化消費需求,選擇空間受限等問題。

        (二)寵物醫(yī)療:市場暢旺但行業(yè)規(guī)范尚未出臺。當前我國在寵物醫(yī)療方面還未出臺相應的行業(yè)準則來引導其發(fā)展,許多方面存在空白監(jiān)管,導致寵物醫(yī)療行業(yè)的經(jīng)營十分混亂,而且治病類藥物品類單一,寵物藥品質(zhì)量難以保證,行業(yè)品牌較少,發(fā)展情況參差不齊,從業(yè)人員魚龍混雜,出現(xiàn)亂用寵物藥品和暴力寵物醫(yī)療的問題。由于消費者缺乏對治療寵物藥品的了解,一些商家或?qū)櫸镝t(yī)生自居“權威”,漫天要價,使消費者陷入強制消費的陷阱。

        三、對我國寵物行業(yè)在寵物食品和寵物醫(yī)療存在問題的解決對策

        (一)加大寵物食品的技術投資,強化品牌效應。企業(yè)對寵物食品銷售做市場調(diào)研,了解寵物喜好,加大對寵物食品的技術投資,研究國外知名品牌,考慮本土化需求來研制寵物食品,使寵物食品差異化、多樣化、特色化,給消費者多維度的選擇空間,滿足消費者的需求。嚴把質(zhì)量關,樹立品牌意識,多渠道地宣傳國產(chǎn)品牌。

        (二)出臺寵物醫(yī)療準則,加大行業(yè)監(jiān)管力度。我國相關部門出臺相應的寵物醫(yī)療規(guī)范,加強對行業(yè)的監(jiān)管,引進先進的醫(yī)療信息管理系統(tǒng)。加大對寵物醫(yī)院的檢查與管理,打造專業(yè)形象,改善醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境,通過資本投資更新醫(yī)療設備,讓每一位來寵物醫(yī)院就診的客人體驗優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務。

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