齊昊

[關鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；多元化發(fā)展

科技的發(fā)展給人類社會帶來了極大的推進，同時中國互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)生了革命性的變化。如今，4G網(wǎng)絡已經(jīng)逐步普及，5G網(wǎng)絡呼之欲出，包括“取消流量漫游費”等系列利好消息的出臺，使得大眾在獲得新聞信息的方式從傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的數(shù)字化新媒體。可以說。新聞通過網(wǎng)絡的傳播與其他方式有著本質(zhì)的差別，傳播作為聯(lián)系信息生產(chǎn)、累積和獲取的必要環(huán)節(jié)，起到了承上啟下的作用。通過網(wǎng)絡進行新聞傳播已經(jīng)從新興途徑變成了強勢的傳播途徑，也從單一的“給我看什么”，變成了現(xiàn)在的“我選擇看什么”的多元化傳播方式。

一、新媒介成為社會發(fā)展的強大動力

新的傳播技術的產(chǎn)生和創(chuàng)造給新媒介發(fā)展奠定了強大的基礎，新的媒介的產(chǎn)生帶動了大眾交往和社會生活的新形式。與此同時，新的媒介的產(chǎn)生必然會給舊的媒介帶來沖擊力，如果說在此前的更迭只是“溫柔”的進化。那么網(wǎng)絡新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變則是“颶風式”的。網(wǎng)絡媒介相比于之前的傳統(tǒng)媒介最大的優(yōu)勢在于資源豐富，數(shù)字化傳送，互動性高效便捷，以及高度的共享模式，同時傳播成本日趨低廉更是促使其影響力倍增。信息精密檢索，全球傳播已成為可能。網(wǎng)絡新媒介使得新聞的發(fā)布者和接收者之間超越了時間和空間的界限，不僅如此，新聞發(fā)布者與接收者的角色也不是絕對固化，根據(jù)事件尤其是突發(fā)性事件的特殊性，發(fā)布者與接收者的角色也可互換。多媒體形式多樣，是三種傳統(tǒng)媒體的綜合體，在計算機上打開不同的窗口，就可以接收到多媒體信息，隨著移動終端的普及，這一形式也被廣泛用在手機端、pad端等。超文本傳輸?shù)姆绞礁咏咏祟惖乃季S方式，符合于大眾對概念、知識、思想的表達方式，網(wǎng)絡傳播方式的出現(xiàn)同時也加快了國家的科技、經(jīng)濟發(fā)展速度，是社會的巨大進步。

事實上。所謂的網(wǎng)絡傳播就是一種數(shù)字化的傳播方式。這就是將信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字，進行傳播，再通過數(shù)字化的操作平臺還原這些信息。因此，這種傳播的方式具有迅捷、方便和逼真的特性。同時他還可以通過網(wǎng)絡傳播達到實時更新，可以像傳統(tǒng)媒體電臺、電視臺一樣進行實時的報道，由于其具有較強的互動性特色，因此比傳統(tǒng)的傳播方式更加優(yōu)越。網(wǎng)絡傳播的速度快，時效性強。而且不受排版印刷、運輸發(fā)行的限制，信息幾乎是瞬間完成發(fā)送。除了速度和兼容性的優(yōu)勢，成本低廉也成為其飛速發(fā)展的重要原因。只要找到合適的平臺發(fā)布信息，就會被看到。網(wǎng)絡傳播做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一，它及時刷新的特點提高了新聞的時效性，其本身的“接收的異步性”又方便受眾隨時隨地地接收，不受時間的限制。

二、網(wǎng)絡傳播開拓了新聞深度報道縱深途徑

對于新聞傳播來說，網(wǎng)絡傳播開拓了實施“深度報道”的新的縱深途徑，保障了大眾對新聞發(fā)生的廣闊背景以及其影響的全程觀察。網(wǎng)絡新聞的傳播具有全球性、交互性和超文本鏈接的特點。以全球性的海量信息的背景下，以海量的參與者為對象，參與者同時又兼顧接收者和參與者，隨時對信息進行反饋。它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成。網(wǎng)絡傳播沒有疆界，突破了地域限制，而且跨國傳播成本低廉對于傳播者和受眾來講，全球性的信息傳播與本地的信息傳播其本質(zhì)是一樣的，成本也并沒有差別。

網(wǎng)絡傳播改變了人們的固有認知，打破了物理上的空間概念?？梢哉f，網(wǎng)絡傳播不是單項傳播，而跨文化的傳播，為各國提供了方便和暢通的信息溝通渠道。網(wǎng)絡新聞傳播的超強的檢索功能也是傳統(tǒng)媒體難以企及的。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體每天所發(fā)送大量的大量新聞信息，檢索起來費時費力，傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視主要靠在資料室一頁頁紙去找，一盤盤磁帶去挑，這與網(wǎng)絡傳播是一個巨大的區(qū)別，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中儲存的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要動動手指，便可以從搜索引擎，各類數(shù)據(jù)庫中迅捷獲取。極大提高了人們使用信息的效率。

網(wǎng)絡的超文本傳輸方式使得電子文本同傳統(tǒng)文本相比有更多的優(yōu)勢。超文本是對傳統(tǒng)文本傳輸?shù)囊环N補充，這在大眾認知心理上具有重要的作用，有助于提高大眾的邏輯思維能力。超文本實際是一種發(fā)散性思維的表現(xiàn)。有利于開拓思路。

三、網(wǎng)絡新媒介實現(xiàn)互動式的傳播方式

網(wǎng)絡新聞傳播打破了平面媒體和傳統(tǒng)的電子媒體的以單向性為主的傳播方式，實現(xiàn)了一種便捷的互動開放式的傳播方式。大眾可以充分表達個性，在不觸犯法律的前提下，可以盡情展示個人情緒，擁有自主權，個人制作和信息發(fā)布都輕而易舉。同時由于網(wǎng)絡小眾化分眾化的趨勢，使得看似特立獨行的人也很容易找到自己的族群，在網(wǎng)絡世界找到真正的心里歸宿。而在此前傳統(tǒng)媒體的運作方式中，這種親密的互動幾乎是不可能實現(xiàn)的，即使是通過信件、電話達到互動的目的，效果也很難保證。實際上網(wǎng)絡傳播互動性的特點提高了接受者的地位，反饋信息的發(fā)布對信息發(fā)布者施加了反作用力，也就是對發(fā)布者的要求提高了。信息多元化的格局被激發(fā)出來。從積極的角度來的看，創(chuàng)作者通過大眾的反饋信息，能及時捕捉到大眾的興奮點，調(diào)整創(chuàng)作方向。可以說，在這個過程中，大眾也直接參與到新聞報道中去。直接影響新聞作者的觀點、意識。

由于計算機功能的不斷強大，人機協(xié)作人機對話、成為寫作中的新趨勢。這種人類與計算機之間的互動性有利于人們主體意識的強化，使人類的信息表達方式能夠獲得多元化的發(fā)展。網(wǎng)絡新聞傳播的互動性，使得大眾與媒體之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間利用各種工具實時溝通，實現(xiàn)互動，對新聞內(nèi)容可以隨時討論，甚至提供新聞線索從而影響媒體。同時網(wǎng)民還可以通過博客，微博，微信等發(fā)表自己的觀點，看法，真正成為信息傳播的主人。

多媒體組合計算機多媒體技術突破了單一媒體的表達方式，所謂的多媒體就是使計算機成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動畫、視頻等）傳送信息，使信息的傳播不再只依靠文字這一表達媒介。文字、聲音、圖片、視頻影像等多種媒體結合一體，實現(xiàn)了多媒體組合的表現(xiàn)形式，消解了不同感覺通道之間的界線。同時，為人們提供了幾種感覺的認知方式，還可以根據(jù)讀者需要自由選擇感知方式使信息生動立體地表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡媒介這種多媒體組合方式可以使信息表達更為生動、豐富。讓接收者能更加全面真實地了解客觀事件。網(wǎng)絡新媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺媒介集合于一身，具有多功能、多渠道、立體化的傳播效果。