魚(yú)家銘

[關(guān)鍵詞]電視要聞報(bào)道；貼近性；途徑

讓有意義的報(bào)道有意思，讓大白話講出大道理的深意，是新聞報(bào)道貼近性的要求和目標(biāo)。雖然要聞?lì)愲娨曅侣勂毡槎绦【罚畔⒘看?，但追求清新、親民、有看頭的表達(dá)方式更符合報(bào)道的貼近性要求。要聞報(bào)道中，尤其是經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，雖然需要解釋一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從市場(chǎng)行情中剝繭抽絲地分析問(wèn)題，更可能造成報(bào)道生澀枯燥、硬性說(shuō)教。要讓好文風(fēng)撐起好報(bào)道，就要求記者對(duì)每一句解說(shuō)、每一個(gè)結(jié)論“精雕細(xì)琢”，既讓觀眾便于理解，又讓人易于接受，在線性傳播的電視新聞中水到渠成地獲得信息。在這里，電視新聞要放下身段，敢說(shuō)地方話，敢嘮家常嗑，敢用大白話解釋大道理，善用充滿畫(huà)面感的語(yǔ)言完成即時(shí)傳播的任務(wù)。

本人作為第一作者，2014年在黑龍江廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目顯要時(shí)段播發(fā)過(guò)一組系列報(bào)道《龍江肉?！芭！辈黄饋?lái)》。報(bào)道播發(fā)后，“龍江肉牛怎么‘牛起來(lái)”在黑龍江省肉牛養(yǎng)殖行業(yè)、養(yǎng)殖戶及行業(yè)主管部門(mén)間成為熱點(diǎn)話題。南方各省不遠(yuǎn)千里到龍江尋牛?；鸨呐Ｊ凶岎B(yǎng)殖戶的入欄成本飆升，母牛飼養(yǎng)成本增加迫使養(yǎng)殖戶對(duì)母牛動(dòng)刀，三面夾擊下黑龍江肉牛產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)走到拐點(diǎn)。如何讓這樣的主題類(lèi)報(bào)道不枯燥、有可看性，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在新聞貼近性上做了有益的探索。

一、系列報(bào)道層層遞進(jìn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深入淺出。展現(xiàn)媒體理論能力

系列報(bào)道因?yàn)槠L(zhǎng)。容易讓人難以理解，看后只有一串省略號(hào)不知所云。而經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道又容易給人刻板說(shuō)教、晦澀難懂的感覺(jué)。這組報(bào)道希望用客觀的陳述讓三集報(bào)道為觀眾留下兩個(gè)問(wèn)號(hào)和一個(gè)感嘆號(hào)。三集報(bào)道單獨(dú)成片，卻首尾相接；分立標(biāo)題，卻一以貫之。“牛怎么了？”和“這怎么行？”是前兩集報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容?！暗眠@么干！”將會(huì)在第三集中讓觀眾有鼓掌的沖動(dòng)。在十幾位養(yǎng)殖戶的敘述中，關(guān)于牛的喜怒哀樂(lè)展現(xiàn)充分，如何讓每個(gè)人的表達(dá)出現(xiàn)在合適的位置至關(guān)重要，既關(guān)系到系列報(bào)道的內(nèi)在邏輯，又需要照顧觀眾的理解需求?！耙患右患右淮笥谌?，甚至“大于六”，這才是連續(xù)報(bào)道的價(jià)值。而怎么把觀眾帶人報(bào)道，并跟著報(bào)道累積評(píng)論的沖動(dòng)，除了客觀的邏輯還需要真誠(chéng)?？此婆c老百姓不相關(guān)的養(yǎng)牛業(yè)，其中的每句話都與普通百姓息息相關(guān)。片中反映的問(wèn)題就是我們每個(gè)人菜籃子里都會(huì)面臨的問(wèn)題，這樣系列報(bào)道才可能讓老百姓點(diǎn)頭，讓社會(huì)認(rèn)同，讓更多人為問(wèn)題想出路。

二、先有意思再有意義，考驗(yàn)媒體的傳播能力

打哈欠、換頻道、關(guān)電視，十有八九不是因?yàn)楣?jié)目沒(méi)意義，最大的可能就是這節(jié)目沒(méi)意思。如何讓系列報(bào)道這種大型報(bào)道每時(shí)每刻抓緊觀眾的眼球，達(dá)到正面宣傳的目的，“有意思”恐怕要成為長(zhǎng)期追求的目標(biāo)。

（一）沖擊力，大場(chǎng)景，情緒化讓畫(huà)面具有可看性

肉牛經(jīng)紀(jì)人趕著正待收購(gòu)的肉牛，牛不顧一切地逃跑；一群牛不情愿地上車(chē)，車(chē)仿佛在你面前晃動(dòng)，這些劇烈的沖突造就了畫(huà)面的沖擊力。在廣角鏡頭下，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊讓人大呼過(guò)癮，GOPRO設(shè)備拍攝出的主觀視角開(kāi)闊了人眼不能及的視野。這些電影手法的應(yīng)用使得電視新聞同樣可以出現(xiàn)大場(chǎng)景，增加感染力。

牛犢離開(kāi)母牛的不舍，公牛怕被買(mǎi)走的恐懼，感受到敵意的抗拒，這些情緒化的表達(dá)在牛這種動(dòng)物中可以得到捕捉，情緒化的畫(huà)面很可能成為系列報(bào)道中“一加一大于二”的催化劑。

（二）自然界、動(dòng)物界、人的聲音都可以包含感情，打動(dòng)觀眾

三集報(bào)道中，風(fēng)聲的作用功不可沒(méi)。風(fēng)聲使得觀眾最大可能地身臨其境，而牛的吼聲與風(fēng)聲配合更加帶有感情色彩?；蚣m結(jié)、或恐懼、或憤怒、或不舍，與解說(shuō)詞配合之后。無(wú)不充滿感情。這些與肉牛客商趕牛、賣(mài)牛的聲音產(chǎn)生劇烈沖突。

（三）用口語(yǔ)說(shuō)理，不光易于接受而且讓人印象深刻

說(shuō)入欄價(jià)和出欄價(jià)“像牛蹄子的兩瓣——合不攏”，效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于“兩個(gè)價(jià)格沒(méi)有保持同樣的速度上漲”；用“拉牛上樹(shù)”形容養(yǎng)母牛困難，相信很少會(huì)有人產(chǎn)生理解障礙。說(shuō)牛肉價(jià)格和存欄量“一個(gè)上火箭一個(gè)坐潛艇”不光讓語(yǔ)言充滿畫(huà)面感而且矛盾沖突強(qiáng)烈。這就是口語(yǔ)白話的力量。

系列報(bào)道雖然長(zhǎng)，但是記者保持了每個(gè)解說(shuō)都有俏皮的語(yǔ)言來(lái)敘述，有貼切的比喻來(lái)說(shuō)理，有強(qiáng)烈的沖突將觀眾帶入下面的內(nèi)容，整個(gè)報(bào)道就顯得順暢而貼近。

每一個(gè)畫(huà)面極富沖擊力，新聞才能好看。肉牛報(bào)道，牛一定是主角。對(duì)于牛，攝像團(tuán)隊(duì)用長(zhǎng)時(shí)間拍攝記錄牛的喜怒哀樂(lè)。育肥、產(chǎn)犢、待宰、待賣(mài)，悠閑、焦慮、恐懼、不忍，每個(gè)畫(huà)面都力求記錄人對(duì)于牛的影響，反過(guò)來(lái)反映市場(chǎng)對(duì)于牛的命運(yùn)的影響?？梢哉f(shuō)，一個(gè)叫聲，一串腳步，一個(gè)眼神都能代表牛的一種情緒，用在電視新聞中，就是對(duì)于解說(shuō)最好的配合。

三、貼近性讓觀點(diǎn)極易形成輿論熱點(diǎn)。制造傳播效應(yīng)

整組系列報(bào)道的題目是《龍江肉牛，“?！辈黄饋?lái)》。三集報(bào)道的題目分別是《牛市里的“熊”市》，《別對(duì)母牛動(dòng)牛刀！》和《母牛保衛(wèi)戰(zhàn)》。觀點(diǎn)鮮明，不拖泥帶水，極具貼近性。而最初稿件的題目如果拿過(guò)來(lái)對(duì)比，高下立判?！度馀Ａ肯禄a(chǎn)業(yè)迎挑戰(zhàn)》不就是說(shuō)“牛市沒(méi)那么?！眴?？《科技加金融，養(yǎng)牛遇難題》不就是想說(shuō)別對(duì)母牛動(dòng)牛刀嗎？《保母利擴(kuò)群，政策迎機(jī)遇》不就是呼吁打響母牛保衛(wèi)戰(zhàn)嗎？我想。如果是看到這三個(gè)最初的題目，觀眾早就關(guān)電視了。而新的題目不光留住了觀眾，還讓觀眾在討論這組系列報(bào)道的時(shí)候有了鮮明的切入點(diǎn)，產(chǎn)生了與觀眾更友好的貼近性。