楊巍巍,王文樂

（江蘇食品藥品職業(yè)技術學院,江蘇 淮安 223003）

1 淮安地域文化概述

地域文化一般被定義為“能夠區(qū)別于其他民族的、在一定地域內長時間形成的歷史文化、風俗習慣和生活方式等獨特的文化傳統(tǒng)”。

淮安，素有“運河之都”的美稱，明清時期，這里是黃、淮、運三水的匯聚之處，漕督、河督駐地，“南船北馬、九省通衢”，繁榮異常，與運河沿線的揚州、杭州、蘇州并稱為“四大都市”，并享有“壯麗東南第一州”的美譽。除此之外，明祖陵、韓信故居，漂母祠、吳承恩故居、周恩來故居等彰顯了淮安物質文化遺產底蘊，淮揚菜、淮安傳統(tǒng)戲曲等代表了淮安的非物質文化的發(fā)展，這些都是淮安具有特色的地域文化符號。

2 淮安地域文化創(chuàng)意產品設計現狀

地域文化創(chuàng)意產品是指通過創(chuàng)意設計，將某地域文化內容恰當有效地植入產品，增加產品的附加價值，從而達到有效傳播和銷售的目的。這種產品的種類范圍很廣，主要是為大眾提供多樣不同的文化需求，文化創(chuàng)意產品能夠反映和宣傳文化。

《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的主要任務，政府要從政策層面大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。我國為了提升文化產品的開發(fā)水平做出了很多嘗試與努力，比如各大省份紛舉辦文化產品創(chuàng)意大賽，以促進地域性文化創(chuàng)意產品的研發(fā)。淮安在這樣一個大趨勢大前提下，也順應時代的發(fā)展，開始著手打造“運河文化”相關理念的文化創(chuàng)意產品，舉辦文化創(chuàng)意設計大賽。經過幾年的努力，淮安地域文化創(chuàng)意產品設計雖然有了一定程度上的發(fā)展，但還遠遠不夠，缺點主要表現在一下幾個方面。

（1）創(chuàng)意產品的單一符號化使用，使淮安地域文化創(chuàng)意產品缺乏文化內涵。文化創(chuàng)意產品可以是一種具有獨特紀念意義的產品，以目前淮安明祖陵旅游產品為例，只是將具有傳統(tǒng)文化的圖形直接的運用到設計中，如將明祖陵圖片單純的直接應用在明信片等紀念品上，使文創(chuàng)產品創(chuàng)意單薄導致產品嚴重缺少文化內涵，這樣的設計難免會產生類似或者雷同。

（2）創(chuàng)意產品設計缺乏以人為本的用戶體驗。地域性文創(chuàng)產品除了注重藝術的美感、傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)技藝的傳承，更應該在文創(chuàng)產品中融入新思想,新技術的運用以及對地方特色的創(chuàng)新。尤其是近年來地域性文創(chuàng)產品的使用功能越來越被用戶重視，如2014年江蘇文化創(chuàng)意大賽中，南京烤鴨別針的出現，不僅外觀別致，讓人能一目了然記住南京的特色。由此使地域性文創(chuàng)產品不僅擁有漂亮的外觀更具有實際使用的價值。并且使得用戶在使用的過程中得到體驗。然而淮安地域文創(chuàng)產品開發(fā)中缺乏相應的產品，可以說市場上幾乎沒有。

（3）淮安地域文化創(chuàng)意產品缺乏個性化創(chuàng)新意識。創(chuàng)新意識融入到地域文化創(chuàng)意產品設計中，能更深層次激發(fā)本土文化底蘊，促進經濟發(fā)展。我們以淮安飲食文化產品茶馓為例，產品在開發(fā)過程中將產品名稱、性能和產品圖片印刷在外包裝體上，沒有構建出個性化的視覺識別系統(tǒng)。

3 淮安地域文化創(chuàng)意產品的設計方法及原則

無論是產品的設計還是具有地域文化的文創(chuàng)產品的設計，應該遵循一定的設計程序和模式，符合設計的基本規(guī)范。這樣就 要求設計師首先對地域文化無論是表象或內涵都必須加以調研。并針對調研的文化物質形態(tài)以及意識形態(tài)進行收集整理，且運用適當的產品設計表達方法，進行設計。將現代的設計手法中融入，傳統(tǒng)的地域文化信息，使得地域文化信息轉化至產品之中 ,并觸發(fā)需求，使產品、文化、用戶達到情感共鳴，滿足產品設計和用戶情感需求。其主要表現為這樣幾個方面。

（1）利用產品的外形,色彩、材質、表面紋飾等表現手法，通過細節(jié)處理、部件組成表現文創(chuàng)產品外在層面的意義。如將文化元素圖像抽象化，運用于文創(chuàng)產品設計中，而不是拿來主義。由此使反映地域文化的文創(chuàng)產品具有能夠直接吸引人注意的獨特地域文化外觀。

（2）基于地域文化的文創(chuàng)產品在設計時，注重產品的實用性和可實現性顯得尤為重要，也就是所謂的對對文化中間層面的表達是重點，將富有地域文化內涵的產品，除了有其自身的文化底蘊，并且開發(fā)所涵蓋的功能、操作方式表達出來,可以是對某一具體的行為活動或產品操作行方式的模擬。比如淮安周恩來故居的紀念品可以設計成兒童油畫的涂鴉形式，既體現了人文文化，又有創(chuàng)作意境，產品還具有可實現性，使人們在實施操作的過程中感知這種文化氛圍。

（3）深入發(fā)掘地域文化內在層面含義，使所設計的地域文化創(chuàng)意產品能夠表達產品特殊涵義、故事、情感。如淮安漂母系列紀念品設計，就可以將古代的小典故，故事融入進去，使產品的購買者能夠在購買產品的同時提高文化小知識，精神層面的需求。

4 淮安文化創(chuàng)意產品設計的意義

（1）淮安獨特的地域文化具有深厚的歷史積淀，為現代設計提供了很好的文化創(chuàng)意元素。將淮安地域文化元素導入現代設計的思路，為豐富現代文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展開拓新的視野與角度，同時解決因設計創(chuàng)新不足所造成的文化內涵缺乏、特色不鮮明及同質化等問題。

（2）經過分析與提取的淮安地域文化元素符號與現代產品設計相結合后，既能滿足現代人的審美需求，又能讓當地人民樂于接受，促進當地經濟發(fā)展的同時，又利于本土文化的傳承。

（3）將地域文化運用到創(chuàng)意產品的設計當中，在滿足市場上的需求的同時，再以市場為導向的去發(fā)展淮安文化，會使文化創(chuàng)意產品來帶動當地的經濟，從而帶動了大量的相關產業(yè)，并對旅游業(yè)、文化業(yè)、生產業(yè)等起到推動作用，為構建社會主義和諧社會做出努力。

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