安樂(lè)

1 麥積區(qū)麥積鎮(zhèn)紅崖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

麥積鎮(zhèn)紅崖村地處秦嶺北麓河谷地帶，轄4個(gè)村民小組，179戶(hù)775人，耕地面積2854畝，其中核桃面積1630畝。該村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為林果種植和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)，2018年被評(píng)為全省鄉(xiāng)村旅游示范村。

1.1 提高了旅游示范村的知名度

2017年國(guó)慶黃金周期間，邀請(qǐng)?zhí)焖懈栉鑸F(tuán)、天水市秦劇團(tuán)、天水市美術(shù)館、市、區(qū)文化館等單位，在紅崖村開(kāi)展了以書(shū)畫(huà)作品展、秦腔、歌曲、舞蹈為主題的宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提升了旅游示范村的知名度。隨著大型電視連續(xù)劇《苦樂(lè)村官》拍攝、上映、熱播，2017年10月至今，紅崖村接待游客量達(dá)3萬(wàn)人次。

1.2 優(yōu)化了旅游示范村的發(fā)展環(huán)境

鄉(xiāng)村舞臺(tái)、文化廣場(chǎng)、村級(jí)組織活動(dòng)場(chǎng)所、娛樂(lè)設(shè)施一應(yīng)俱全，通村道路、巷道硬化、人飲管道、景觀(guān)堤防、旅游廁所實(shí)現(xiàn)全覆蓋。實(shí)施道路綠化4000 m2，花帶1600 m2，建成景觀(guān)魚(yú)塘1處，農(nóng)耕文化廣場(chǎng)1個(gè)，采用鵝卵黃美化房屋、圍墻立面12000余m2，安裝太陽(yáng)能路燈25盞，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村綠化、美化、亮化“三化”目標(biāo)。

1.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與致富產(chǎn)業(yè)深度融合

搶抓國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)遇，深入挖掘山水生態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗(yàn)的旅游價(jià)值，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特色化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展。麥積區(qū)文旅公司與深圳鐵漢生態(tài)股份有限公司已確定合作模式，共同編制《紅崖谷旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃》，對(duì)片區(qū)1980 hm2土地實(shí)施鄉(xiāng)村景觀(guān)風(fēng)貌提升、形象節(jié)點(diǎn)景觀(guān)、民宿、生態(tài)治理、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目；同時(shí)，積極與國(guó)家建筑師米丘、藝術(shù)家張洹、寶塔石化集團(tuán)組成的麥積世界項(xiàng)目組銜接洽談合作事宜，規(guī)劃建設(shè)麥積世界博物館、李家山藝術(shù)創(chuàng)意園、美術(shù)作品展示中心、文藝藝術(shù)交易中心等生態(tài)休閑為主的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

1.4 增強(qiáng)了群眾脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力

隨著大型電視連續(xù)劇《苦樂(lè)村官》在該村拍攝，發(fā)展了“萬(wàn)喜農(nóng)家樂(lè)”、“梅花農(nóng)家樂(lè)”2戶(hù)；發(fā)展集休閑、垂釣、住宿為一體的魚(yú)塘1處，帶動(dòng)就業(yè)10人；建成集草莓采摘、休閑觀(guān)光的生態(tài)農(nóng)莊1處，占地面積64畝，帶動(dòng)就業(yè)33人；全村現(xiàn)有銷(xiāo)售山核桃、根雕、土蜂蜜等特色產(chǎn)品的農(nóng)戶(hù)35戶(hù)；廣泛征求群眾意見(jiàn)，8戶(hù)貧困戶(hù)將啟動(dòng)房屋改造，經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)。

2 紅崖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題分析

2.1 配套設(shè)施不完善

紅崖村雖然進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但目前開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段，各項(xiàng)旅游配套設(shè)施還不完善，各類(lèi)娛樂(lè)設(shè)施缺乏，運(yùn)動(dòng)休閑等旅游場(chǎng)地缺失；村內(nèi)的配套服務(wù)設(shè)施規(guī)模小、檔次低，餐飲、住宿、購(gòu)物、農(nóng)事體驗(yàn)等仍不能滿(mǎn)足旅游者的需求，制約了紅崖村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2 休閑娛樂(lè)產(chǎn)品類(lèi)型單一

近幾年發(fā)展，紅崖村已有果蔬采摘、垂釣、滑雪等娛樂(lè)項(xiàng)目，但是內(nèi)容單一、受季節(jié)影響大，導(dǎo)致游客逗留時(shí)間短，無(wú)法帶動(dòng)餐飲、住宿等其他消費(fèi)。為延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生命周期，需及時(shí)根據(jù)游客需求設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)出新型旅游休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。

2.3 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平較低

目前從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的人員均為當(dāng)?shù)卮迕?，學(xué)歷水平偏低，以初中、高中為主，還有部分為小學(xué)文化水平，且從業(yè)人員年齡偏大，特別是沒(méi)有旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，未經(jīng)過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教育和培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)和技能匱乏，極大制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.4 特色旅游商品開(kāi)發(fā)空白

紅崖村缺少有特色的旅游商品購(gòu)物店。僅有幾家賣(mài)食品、飲料為主的小商店。旅游商品主要為山核桃、土蜂蜜等土特產(chǎn)品，銷(xiāo)售額較少。體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜紊唐穾缀鯙榭瞻?，錯(cuò)失了旅游商品消費(fèi)這一旅游消費(fèi)的主要環(huán)節(jié)和重要經(jīng)營(yíng)收入來(lái)源。

3 鄉(xiāng)村旅游示范村發(fā)展策略

3.1 繼續(xù)完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施

完善村的道路硬化、供電通訊、排水管網(wǎng)、旅游標(biāo)示、公廁、停車(chē)場(chǎng)等旅游發(fā)展基礎(chǔ)配套設(shè)施，深入開(kāi)展鄉(xiāng)村改廚、改廁、改院落、整治周邊環(huán)境等“三改一整”工程，積極實(shí)施全域鄉(xiāng)村旅游無(wú)垃圾行動(dòng)。推進(jìn)村鎮(zhèn)變景區(qū)、農(nóng)舍變旅館、農(nóng)民變導(dǎo)游，以游脫貧、以游富民。

3.2 設(shè)計(jì)體驗(yàn)性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目

創(chuàng)造不同場(chǎng)景來(lái)供游客參與體驗(yàn)，如傳統(tǒng)的石磨豆腐，釀制黃酒工藝，釀醋工藝等，讓客人從中體驗(yàn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)樂(lè)趣。另外，可以組織村民開(kāi)展具有天水特色的文藝表演，如夾板舞、旋鼓舞等民俗表演，并讓表演活動(dòng)常態(tài)化，使游客參與其中，在享受自然生態(tài)的同時(shí)感受當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)之美。不但能促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求的有效對(duì)接，也能拓寬貧困村村集體增收渠道。

3.3 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)模式

強(qiáng)化天水各旅游媒體、微信、微博相互協(xié)同，線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下主題活動(dòng)共同發(fā)力的立體化網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣，聯(lián)合多個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游度假聯(lián)盟，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，將貧困戶(hù)、貧困村信息與社會(huì)的幫扶資源進(jìn)行對(duì)接，引導(dǎo)社會(huì)資源向貧困群體傾斜。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在線(xiàn)預(yù)訂系統(tǒng)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行推銷(xiāo)宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)知名度，吸引更多消費(fèi)者，從而增加貧困村、貧困戶(hù)的旅游收入，使其走上致富之路。

3.4 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)模式

支持農(nóng)民農(nóng)村盤(pán)活各類(lèi)資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游等業(yè)態(tài)相結(jié)合，積極探索“特色產(chǎn)業(yè)＋鄉(xiāng)村旅游＋電子商務(wù)＋文化產(chǎn)業(yè)＋生態(tài)康養(yǎng)”等模式，豐富農(nóng)村業(yè)態(tài)，助推村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。