郭力宇，張 橙

1 引言

漢中位于我國陜西省的西南部，四周環(huán)山的獨(dú)特地理位置使?jié)h中冬暖夏涼，這種氣候?yàn)闈h中整體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)環(huán)境，這里復(fù)雜的地形地貌為野生動(dòng)植物的生長創(chuàng)造條件，眾多的野生動(dòng)植物成為漢中獨(dú)具特色的旅游內(nèi)容，漢中擁有深厚的歷史文化遺存，兩漢和三國時(shí)期的歷史遺跡不斷吸引著眾多國內(nèi)外游客前往參觀。

漢中在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)方面具備眾多優(yōu)勢，獨(dú)特的景點(diǎn)內(nèi)容引人入勝，但是隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的旅游模式難以在激烈的旅游景點(diǎn)競爭中取得優(yōu)勢，旅游經(jīng)濟(jì)為漢中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益的速度逐漸放緩，面對這種形勢，漢中需要不斷變革傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，采取全域旅游的發(fā)展模式，促進(jìn)本地旅游資源的全面開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)漢中經(jīng)濟(jì)的快速、可持續(xù)發(fā)展。

2 全域旅游的內(nèi)涵

全域旅游是隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種旅游資源開發(fā)模式，它要求以本地區(qū)豐富的旅游資源為依托，借助旅游資源帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)內(nèi)諸如基礎(chǔ)設(shè)施、政策制度、生態(tài)環(huán)境以及公共服務(wù)等各個(gè)方面的整體發(fā)展與進(jìn)步，通過旅游資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合以及城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，充分調(diào)動(dòng)整個(gè)地區(qū)資源的活力，使旅游資源可以為整個(gè)地區(qū)的全部要素服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)所有要素對旅游資源的反作用，通過這種多元?jiǎng)討B(tài)的旅游發(fā)展機(jī)制實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

漢中若要通過全域旅游的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要協(xié)調(diào)本地區(qū)內(nèi)各個(gè)部門的合作，充分調(diào)動(dòng)漢中各種經(jīng)濟(jì)要素的活力，從基礎(chǔ)設(shè)施方面一直到居民的精神文化素養(yǎng)方面進(jìn)行全方位的完善和建設(shè)，從而為吸引游客創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使外來游客感受到漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新面貌，給予他們一種前所未有的嶄新旅游模式體驗(yàn)，從而使游客的數(shù)量不斷增加，以此為漢中以旅游資源為基礎(chǔ)的整個(gè)行業(yè)部門實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)漢中旅游經(jīng)濟(jì)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

3 漢中全域旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，漢中應(yīng)對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)也開始從傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，開始采取全域旅游資源開發(fā)的新模式，但是由于漢中采取這種模式的時(shí)間較短，缺乏經(jīng)驗(yàn)以及先進(jìn)理論的指導(dǎo)，在一些方面仍舊存在問題。

3.1 相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后

城市及其旅游景點(diǎn)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量深刻影響游客的旅游體驗(yàn)，通過旅游資源實(shí)現(xiàn)漢中各個(gè)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善是漢中實(shí)行全域旅游資源開發(fā)的內(nèi)在要求，但是根據(jù)筆者的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)漢中許多旅游景點(diǎn)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，存在不完善的問題。例如漢中的許多景點(diǎn)內(nèi)缺乏講解員，對于外來生疏的游客而言無法對漢中的景點(diǎn)形成全面的認(rèn)識(shí)，并且旅游景點(diǎn)內(nèi)公共衛(wèi)生間的數(shù)量不足，也是困擾游客的一個(gè)問題，另外景點(diǎn)周邊缺乏足夠數(shù)量的停車場地等。

上述問題都影響了游客的外來體驗(yàn)，導(dǎo)致游客數(shù)量尤其是外來游客數(shù)量的減少，從而無法促進(jìn)漢中旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 旅游形象定位不明確

諸多社會(huì)調(diào)查分析認(rèn)為，明確的旅游形象有利于打造良好的口碑，從而提升對外來游客的吸引力，實(shí)現(xiàn)整體區(qū)域的經(jīng)濟(jì)營收。但是漢中深受之前傳統(tǒng)的旅游模式影響，各個(gè)地區(qū)之間的旅游景點(diǎn)缺乏交流，并且各個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)缺乏對自己文化沉淀的挖掘，導(dǎo)致漢中一些景點(diǎn)對于自身的定位不明確，無法打造明確的旅游形象對外宣傳。這樣缺乏突出形象的旅游景點(diǎn)難以吸引游客的注意力，造成大量景點(diǎn)無法形成游客眾多的集中地。

漢中各個(gè)景點(diǎn)之間缺乏交流和聯(lián)系，不能對自己的形象進(jìn)行明確的定位，從而使游客缺失了前來游玩的興趣，也無法帶動(dòng)區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 旅游資源利用率不高

漢中擁有諸如大熊貓、朱鹮等豐富的動(dòng)植物資源以及諸如飲馬池、張良廟等較多的名勝古跡，并且漢中之地是許多少數(shù)民族的聚居地，擁有獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情。這些都是漢中地區(qū)寶貴的旅游資源，只有充分利用起來才能實(shí)現(xiàn)漢中旅游經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展，以及借助這些多元素的旅游資源帶動(dòng)整個(gè)漢中地區(qū)經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。但是，當(dāng)前就筆者調(diào)查分析得知漢中對這些旅游資源并沒有實(shí)現(xiàn)充分利用，例如，漢中的古漢臺(tái)，這里擁有眾多的歷史文物，但是僅僅陳列起來供游客參觀，沒有像景點(diǎn)文化紀(jì)念品售賣等更深層的文化消費(fèi)，造成旅游資源的浪費(fèi)。

4 漢中全域旅游資源開發(fā)策略

4.1 不斷強(qiáng)化和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的重要前提就是具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施也是該地區(qū)旅游景點(diǎn)最好的宣傳資料，在游客感受到良好的基礎(chǔ)設(shè)施帶來的優(yōu)良體驗(yàn)后，通過游客的口耳相傳，逐漸地提高了該地區(qū)旅游的知名度?；A(chǔ)設(shè)施包括交通運(yùn)輸、住宿、餐飲以及衛(wèi)生間、停車場等。例如停車場問題，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越多的選擇自駕游，可以載著一家人到景區(qū)旅游消費(fèi)，若沒有足夠的停車場，給自駕游旅客帶來不良體驗(yàn)，根據(jù)當(dāng)今信息傳播速度，會(huì)因?yàn)橥＼噲霾粔虼蠖绊懺摰貐^(qū)的游客量。

4.2 爭取專項(xiàng)投資和吸引社會(huì)投資

漢中市中國歷史文化名城，有許多的名勝古跡和文化遺產(chǎn)，其發(fā)展離不開雄厚資金的支持。

首先，積極向上級(jí)文化遺產(chǎn)部門申請專項(xiàng)發(fā)展和歷史文物保護(hù)資金，或爭取一些優(yōu)惠政策，降低一些發(fā)展成本，刺激游客旅游和消費(fèi)，增加旅游景點(diǎn)收入，再投入景區(qū)發(fā)展，促進(jìn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。其次，積極吸引社會(huì)投資，制定旅游景點(diǎn)投資主體多元化計(jì)劃，可以采取獨(dú)資、合資、合作、租賃等多種多樣的形式，以最優(yōu)化、最經(jīng)濟(jì)、最環(huán)保的方式開發(fā)旅游資源。最后，制定一些優(yōu)惠策略，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，調(diào)動(dòng)民營資本投資的積極性，帶動(dòng)景區(qū)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 吸引優(yōu)秀人才，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍

正所謂“事在人為”，人才是企業(yè)、公司、政府、機(jī)關(guān)等發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源，是未來發(fā)展最寶貴、最重要的核心資源。景區(qū)的發(fā)展也需要不斷吸引優(yōu)秀人才，優(yōu)化人才隊(duì)伍。

首先，吸引人才流向的最主要的因素就是工資收入、福利待遇和發(fā)展前景等，制定相關(guān)優(yōu)秀人才引進(jìn)計(jì)劃，吸引優(yōu)秀人才。其次，對在職人員定期或不定期的進(jìn)行培訓(xùn)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展不斷為現(xiàn)有人才輸入新的理念、新的管理方法、技能等內(nèi)容。最后，新增講解員和培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)講解員，講解員相當(dāng)于是景區(qū)的“門面”，講解員的好與壞，直接影響到游客的旅游體驗(yàn)。并且漢中是歷史文化名城，具有很濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，優(yōu)秀的講解員不可或缺。

4.4 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造精品旅游、特色產(chǎn)品

首先，利用和發(fā)揮“漢中市國家級(jí)歷史文化名城”的品牌優(yōu)勢，漢中的旅游景點(diǎn)具有不可替代性，是 “不可再生資源”，要突出漢中的旅游特色資源，加大宣傳漢中旅游資源的獨(dú)特性，充分挖掘各景區(qū)的文化品牌，打造各景點(diǎn)旅游形象，增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的旅游吸引力。

其次，打造精品旅游，打造特色產(chǎn)品。充分利用漢中各景點(diǎn)獨(dú)有的旅游特色景點(diǎn)，打造精品旅游。并非對文化簡單的陳列、擺放，加大宣傳就能夠打造好精品旅游，需要做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，無論是歷史文物的陳列方式、擺放順序，還是對現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用、模擬歷史現(xiàn)場增加游客體驗(yàn)等都需要精心設(shè)計(jì)。此外，還可以制作一些旅游文化產(chǎn)品，如精美旅游紀(jì)念品，價(jià)格不宜過高，物美價(jià)廉刺激游客消費(fèi)。

4.5 項(xiàng)目帶動(dòng)，產(chǎn)業(yè)融合

漢中現(xiàn)如今大漢山文化廣場、“尤曼吉游樂水世界”、兩漢三國文化景區(qū)、張騫絲路文化旅游等重大文化旅游項(xiàng)目都在不斷的推進(jìn)，帶動(dòng)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這些重大項(xiàng)目帶動(dòng)的前提下，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的融合，將一些發(fā)展好、質(zhì)量好又分散的旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，將其打包、融合成一個(gè)大項(xiàng)目，使之成為全域旅游的龍頭。

4.6 分區(qū)開發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃

漢中擁有數(shù)量眾多的旅游景點(diǎn)，只有實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的相互聯(lián)系與交流，對這些景點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃才可以實(shí)現(xiàn)漢中地區(qū)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

漢中市需要統(tǒng)籌規(guī)劃，分區(qū)開發(fā)，打造各區(qū)特色旅游形象、特色旅游產(chǎn)品。例如，對少數(shù)民族聚居地，可以建造旅游休閑山莊、休閑茶館、咖啡館等，利用自然風(fēng)光，配合獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情，打造民族特色農(nóng)家樂、民族特色商業(yè)街，集觀光、旅游、購物一體化服務(wù)。