陳靜凌

摘 要：自媒體以其人人都能發(fā)聲的自由性正在打破傳統(tǒng)媒體“中心化”的傳播模式，使普通人也獲得了集體議程設置的力量，大眾話語權獲得了空前的釋放。然而任何事物都有兩面性，自媒體平臺上也出現了諸如新聞侵權、虛假低俗信息泛濫、從業(yè)者貪名圖利、內容審查人員失職等新聞倫理失范行為，不利于形成良好的網絡輿論環(huán)境。只有強化平臺自律意識以提升媒介公信力、建立健全的管理機制及法律法規(guī)、提高民眾的網絡媒介素養(yǎng)，才能逐步在自媒體時代構建起健康的新聞倫理道德觀。

關鍵詞：自媒體 自媒體時代 新聞倫理失范

科學的進步使得自媒體這一媒介形態(tài)逐漸崛起，并被學者定義為新新聞生態(tài)系統(tǒng)中與專業(yè)媒體、機構媒體、平臺媒體并列的一種生產信息的媒體類型[1]。相較于傳統(tǒng)媒體，處于自媒體這一平臺上的傳播者和受傳者不再有明顯的界限，人人都可以成為“公民記者”，在網絡上自由表達其所思、所想、所聞。自媒體并非嚴格意義的上的媒體，但是卻擁有類似議程設置信息生產與傳播等典型的媒體功能[2]，因此當個體或者團體通過自媒體發(fā)布見聞、咨詢或者評論的時候，往往會伴隨著大量的情緒化討論、突破倫理底線的輿情言論，導致了新聞倫理失范的問題的產生。

一、自媒體時代新聞倫理失范的現實表現

1、傳播目的功利化：媒體從業(yè)者追求利益最大效應

自媒體時代，隨著市場化以及產業(yè)化的不斷深入、媒體之間的跨界合作發(fā)展，新聞產品的生產逐漸成為經營活動的附屬品，這導致很多自媒體的新聞從業(yè)者的專業(yè)性和職業(yè)性越來越弱，對于提供高質量的新聞作品的主動性和自覺性也越來越差。傳播追求粉絲效應、渴望爆紅吸睛，過度重視經濟利益，從而忽略了新聞倫理的基本要求，產生了極具功利化的傳播目的，導致了企業(yè)之間的惡意競爭現象出現。

2、傳播過程情緒化：侵害報道對象隱私權

隨著受眾碎片化的閱讀習慣、大量同質化內容的出現，許多自媒體人深諳寫事實或者客觀現象往往得不到他們夢寐以求的點擊量，反而將熱點新聞訴諸情感的狂歡，比如煽動憐憫、憤怒、狂熱等情緒，往往能夠引發(fā)大量人群的共鳴，在輿情發(fā)酵的過程中，很容易產生“人肉搜索”的現象，損害報道對象的隱私權。

3、傳播內容隨意化：虛假低俗新聞大量充斥

自媒體的背景下，國家對于公民言論自由從法律上給予了保護，讓每一個個體都有表達自我的權利，微信公眾號的口號“再小的個體，都有自己的品牌”，百家號的宣傳語“從這里影響世界”，頭條號的slogan“你創(chuàng)作的，就是頭條”，都在訴說這個時代本是百家爭鳴、百花齊放的時代。但是傳播門檻的降低，再加上自媒體平臺的多樣化、用戶的活躍度高并且有較強黏性，一旦虛假新聞通過互聯網進行裂變式的傳播，將會迅速成為廣大微信和微博用戶關注的“爆點”和“熱點”，同時也會對被惡意中傷的對象產生嚴重的

傷害。

3、傳播控制松散化：智媒時代用算法背鍋

大數據時代下的自媒體，已經存在著“算法為王”這一說法。通過算法，自媒體平臺可以結合用戶的習慣和喜好，預判作品與用戶標簽的匹配程度，不同的作品便可以根據用戶個人的需求在自媒體平臺上被不同的用戶看到。從目前這類自媒體平臺的管理來看，平臺對于算法的制定、運用、監(jiān)管和糾錯缺失存在一定的問題，但究其根本，還是自媒體平臺對于內容審查、傳播控制的不嚴格。如何在重新反思算法的價值觀與法律屬性后，加入更多更科學的內容監(jiān)管機制，使得自媒體時代的傳播控制更為嚴格和健全，也是自媒體從業(yè)人員所要長遠考慮的事情。

二、關于自媒體時代新聞倫理規(guī)范策略的思考

自媒體如今是我國媒體發(fā)展中的重要一環(huán)，其影響力也大大能和傳統(tǒng)媒體抗衡，如果不能處理好其中存在的新聞倫理失范問題，必然會影響到自媒體行業(yè)的發(fā)展，良好的網絡輿論環(huán)境的建構以及廣大的民眾的價值取向。因此本文提出關于建構自媒體時代新聞倫理規(guī)范策略的三點思考：

1、強化平臺自律意識，提升媒體公信力

自律是倫理學中的重要內容，對于自己的傳播行為進行自覺約束是每一個自媒體平臺都應該持有的意識，而強化自律意識則是為了更有效的杜絕“法外之地”的出現。只有這樣，才能提高自媒體的持續(xù)發(fā)展能力，維護用戶的的使用黏性，獲得市場的認可。

2、建立健全的管理機制及法律法規(guī)

政府和有關部門的把控在自媒體的傳播過程中起到至關重要的作用，也能夠從根本上解決新聞倫理失范這一問題。因此，建立嚴格的出發(fā)機制、制定相應的規(guī)范策略、完善對應的法律法規(guī)，才讓把關人在監(jiān)控的過程中，面對不自律的新聞倫理失范以及道德缺失的現象，有法可循、有法可依。

3、提高民眾的網絡媒介素養(yǎng)

與傳統(tǒng)媒體中受過新聞傳播倫理知識以及新聞傳播素養(yǎng)學習的職業(yè)記者不同，普通網民對于信息甄別篩選的能力較弱，有些甚至缺乏基本的素養(yǎng)和底線，因此一旦當他們擁有傳播權的時候，他們對于信息的把控和傳播往往帶有隨意性，也未曾考慮過輿論失控的后果和虛假不良信息帶來的社會危害。提升廣大受眾的媒介素養(yǎng)，才能讓他們在網絡中做好“把關人”的角色，具備信息篩選的能力。

參考文獻：

[1] 張志安， 湯敏. 新新聞生態(tài)系統(tǒng)：中國新聞業(yè)的新行動者與結構重塑[J]. 新聞與寫作， 2018（3）.

[2] 騰訊研究院：《芒種過后是秋收：中國自媒體商業(yè)化報告（2016）》[EB/OL].http：//news.qq.com/original/dujiabianyi/zimeitibaogao.html.