陳靜凌

摘 要：自媒體以其人人都能發(fā)聲的自由性正在打破傳統(tǒng)媒體“中心化”的傳播模式，使普通人也獲得了集體議程設(shè)置的力量，大眾話語權(quán)獲得了空前的釋放。然而任何事物都有兩面性，自媒體平臺(tái)上也出現(xiàn)了諸如新聞侵權(quán)、虛假低俗信息泛濫、從業(yè)者貪名圖利、內(nèi)容審查人員失職等新聞倫理失范行為，不利于形成良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。只有強(qiáng)化平臺(tái)自律意識(shí)以提升媒介公信力、建立健全的管理機(jī)制及法律法規(guī)、提高民眾的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，才能逐步在自媒體時(shí)代構(gòu)建起健康的新聞倫理道德觀。

關(guān)鍵詞：自媒體 自媒體時(shí)代 新聞倫理失范

科學(xué)的進(jìn)步使得自媒體這一媒介形態(tài)逐漸崛起，并被學(xué)者定義為新新聞生態(tài)系統(tǒng)中與專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、平臺(tái)媒體并列的一種生產(chǎn)信息的媒體類型[1]。相較于傳統(tǒng)媒體，處于自媒體這一平臺(tái)上的傳播者和受傳者不再有明顯的界限，人人都可以成為“公民記者”，在網(wǎng)絡(luò)上自由表達(dá)其所思、所想、所聞。自媒體并非嚴(yán)格意義的上的媒體，但是卻擁有類似議程設(shè)置信息生產(chǎn)與傳播等典型的媒體功能[2]，因此當(dāng)個(gè)體或者團(tuán)體通過自媒體發(fā)布見聞、咨詢或者評(píng)論的時(shí)候，往往會(huì)伴隨著大量的情緒化討論、突破倫理底線的輿情言論，導(dǎo)致了新聞倫理失范的問題的產(chǎn)生。

一、自媒體時(shí)代新聞倫理失范的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

1、傳播目的功利化：媒體從業(yè)者追求利益最大效應(yīng)

自媒體時(shí)代，隨著市場化以及產(chǎn)業(yè)化的不斷深入、媒體之間的跨界合作發(fā)展，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)逐漸成為經(jīng)營活動(dòng)的附屬品，這導(dǎo)致很多自媒體的新聞從業(yè)者的專業(yè)性和職業(yè)性越來越弱，對于提供高質(zhì)量的新聞作品的主動(dòng)性和自覺性也越來越差。傳播追求粉絲效應(yīng)、渴望爆紅吸睛，過度重視經(jīng)濟(jì)利益，從而忽略了新聞倫理的基本要求，產(chǎn)生了極具功利化的傳播目的，導(dǎo)致了企業(yè)之間的惡意競爭現(xiàn)象出現(xiàn)。

2、傳播過程情緒化：侵害報(bào)道對象隱私權(quán)

隨著受眾碎片化的閱讀習(xí)慣、大量同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，許多自媒體人深諳寫事實(shí)或者客觀現(xiàn)象往往得不到他們夢寐以求的點(diǎn)擊量，反而將熱點(diǎn)新聞訴諸情感的狂歡，比如煽動(dòng)憐憫、憤怒、狂熱等情緒，往往能夠引發(fā)大量人群的共鳴，在輿情發(fā)酵的過程中，很容易產(chǎn)生“人肉搜索”的現(xiàn)象，損害報(bào)道對象的隱私權(quán)。

3、傳播內(nèi)容隨意化：虛假低俗新聞大量充斥

自媒體的背景下，國家對于公民言論自由從法律上給予了保護(hù)，讓每一個(gè)個(gè)體都有表達(dá)自我的權(quán)利，微信公眾號(hào)的口號(hào)“再小的個(gè)體，都有自己的品牌”，百家號(hào)的宣傳語“從這里影響世界”，頭條號(hào)的slogan“你創(chuàng)作的，就是頭條”，都在訴說這個(gè)時(shí)代本是百家爭鳴、百花齊放的時(shí)代。但是傳播門檻的降低，再加上自媒體平臺(tái)的多樣化、用戶的活躍度高并且有較強(qiáng)黏性，一旦虛假新聞通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行裂變式的傳播，將會(huì)迅速成為廣大微信和微博用戶關(guān)注的“爆點(diǎn)”和“熱點(diǎn)”，同時(shí)也會(huì)對被惡意中傷的對象產(chǎn)生嚴(yán)重的

傷害。

3、傳播控制松散化：智媒時(shí)代用算法背鍋

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的自媒體，已經(jīng)存在著“算法為王”這一說法。通過算法，自媒體平臺(tái)可以結(jié)合用戶的習(xí)慣和喜好，預(yù)判作品與用戶標(biāo)簽的匹配程度，不同的作品便可以根據(jù)用戶個(gè)人的需求在自媒體平臺(tái)上被不同的用戶看到。從目前這類自媒體平臺(tái)的管理來看，平臺(tái)對于算法的制定、運(yùn)用、監(jiān)管和糾錯(cuò)缺失存在一定的問題，但究其根本，還是自媒體平臺(tái)對于內(nèi)容審查、傳播控制的不嚴(yán)格。如何在重新反思算法的價(jià)值觀與法律屬性后，加入更多更科學(xué)的內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，使得自媒體時(shí)代的傳播控制更為嚴(yán)格和健全，也是自媒體從業(yè)人員所要長遠(yuǎn)考慮的事情。

二、關(guān)于自媒體時(shí)代新聞倫理規(guī)范策略的思考

自媒體如今是我國媒體發(fā)展中的重要一環(huán)，其影響力也大大能和傳統(tǒng)媒體抗衡，如果不能處理好其中存在的新聞倫理失范問題，必然會(huì)影響到自媒體行業(yè)的發(fā)展，良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的建構(gòu)以及廣大的民眾的價(jià)值取向。因此本文提出關(guān)于建構(gòu)自媒體時(shí)代新聞倫理規(guī)范策略的三點(diǎn)思考：

1、強(qiáng)化平臺(tái)自律意識(shí)，提升媒體公信力

自律是倫理學(xué)中的重要內(nèi)容，對于自己的傳播行為進(jìn)行自覺約束是每一個(gè)自媒體平臺(tái)都應(yīng)該持有的意識(shí)，而強(qiáng)化自律意識(shí)則是為了更有效的杜絕“法外之地”的出現(xiàn)。只有這樣，才能提高自媒體的持續(xù)發(fā)展能力，維護(hù)用戶的的使用黏性，獲得市場的認(rèn)可。

2、建立健全的管理機(jī)制及法律法規(guī)

政府和有關(guān)部門的把控在自媒體的傳播過程中起到至關(guān)重要的作用，也能夠從根本上解決新聞倫理失范這一問題。因此，建立嚴(yán)格的出發(fā)機(jī)制、制定相應(yīng)的規(guī)范策略、完善對應(yīng)的法律法規(guī)，才讓把關(guān)人在監(jiān)控的過程中，面對不自律的新聞倫理失范以及道德缺失的現(xiàn)象，有法可循、有法可依。

3、提高民眾的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)

與傳統(tǒng)媒體中受過新聞傳播倫理知識(shí)以及新聞傳播素養(yǎng)學(xué)習(xí)的職業(yè)記者不同，普通網(wǎng)民對于信息甄別篩選的能力較弱，有些甚至缺乏基本的素養(yǎng)和底線，因此一旦當(dāng)他們擁有傳播權(quán)的時(shí)候，他們對于信息的把控和傳播往往帶有隨意性，也未曾考慮過輿論失控的后果和虛假不良信息帶來的社會(huì)危害。提升廣大受眾的媒介素養(yǎng)，才能讓他們在網(wǎng)絡(luò)中做好“把關(guān)人”的角色，具備信息篩選的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張志安， 湯敏. 新新聞生態(tài)系統(tǒng)：中國新聞業(yè)的新行動(dòng)者與結(jié)構(gòu)重塑[J]. 新聞與寫作， 2018（3）.

[2] 騰訊研究院：《芒種過后是秋收：中國自媒體商業(yè)化報(bào)告（2016）》[EB/OL].http：//news.qq.com/original/dujiabianyi/zimeitibaogao.html.