摘 要：本文主要以傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略分析及解讀為重點(diǎn)闡述，結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒和新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題、傳統(tǒng)紙媒和新媒體有效融合逐漸生成和紙媒與新媒體融合的有效策略為主要依據(jù)，從加強(qiáng)改革、資源共享、創(chuàng)新盈利形式這幾方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合的運(yùn)作效率。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒 新媒體 有效融合

引言：由于現(xiàn)在新媒體技術(shù)在社會(huì)上的應(yīng)用，使得媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸提升，紙媒在社會(huì)上的生存和發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，未來(lái)發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重危機(jī)。隨著時(shí)間發(fā)展，紙媒不斷完善和創(chuàng)新，新媒體技術(shù)在社會(huì)上發(fā)展不斷提升，在新時(shí)期將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行有效融合，能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢(shì)相結(jié)合，在融合過(guò)程中充分發(fā)揮自身價(jià)值。不過(guò)現(xiàn)在人們要充分意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)我們的生活具有一定影響，在新媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，不斷拓展人們學(xué)習(xí)知識(shí)空間，人們通常會(huì)主動(dòng)對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行掌握和學(xué)習(xí)。在這種發(fā)展形勢(shì)下，紙媒并沒(méi)有朝著有效方向發(fā)展，因此，要主動(dòng)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，逐漸打破傳統(tǒng)新形式的阻礙，積極與新媒體進(jìn)行有效整合，為自身在未來(lái)發(fā)展中創(chuàng)造更多發(fā)展空間。

1.傳統(tǒng)紙媒和新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道方式自身具有一定專業(yè)知識(shí)和威嚴(yán)性，能夠?qū)κ挛锖托侣勥M(jìn)行跟蹤定位報(bào)道，具有很多觀看用戶。而新媒體則是新時(shí)期下產(chǎn)生的全新的能夠獲取數(shù)據(jù)和資源的途徑，越來(lái)越受到現(xiàn)在青少年的支持，使得現(xiàn)在閱讀能夠順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步。在新時(shí)期發(fā)展過(guò)程中將新媒體和紙媒有效融合能夠促進(jìn)信息在未來(lái)社會(huì)上的發(fā)展。兩者之間的相互融合并不是表面形式融合，是兩者之間能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢(shì)進(jìn)行有效整合，為社會(huì)發(fā)展提供一種全新適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的媒體技術(shù)。不過(guò)，現(xiàn)在兩者之間的融合存在一定問(wèn)題，由于人們對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)不足，管理制度制定不夠完善，使得融合后的媒體無(wú)法穩(wěn)定發(fā)展。人們對(duì)媒體信息的認(rèn)識(shí)太過(guò)于基層，缺少有效性和系統(tǒng)性，使得兩者融合過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題。

2.傳統(tǒng)紙媒和新媒體有效融合逐漸生成

由于現(xiàn)在社會(huì)對(duì)媒體的廣泛推廣，紙質(zhì)媒體的發(fā)展也要與社會(huì)發(fā)展相順應(yīng)，運(yùn)用不同手段將其融入到新媒體中。從原來(lái)的微博信息傳播，到后來(lái)的多種多樣的信息傳播途徑，紙媒和新媒體的融合逐漸生成[1]。微博是紙媒在社會(huì)上進(jìn)行信息傳播的有效手段，在這個(gè)平臺(tái)中人們能夠暢所欲言，對(duì)黨建設(shè)和國(guó)家大事進(jìn)行有效掌握和了解。新媒體和紙媒的有效融為信息傳播帶來(lái)了一定有利條件，不斷提升人們對(duì)信息的掌握，通過(guò)圖畫、視頻、文字?jǐn)⑹龅忍嵘藗兊年P(guān)注度，能夠吸引人們注意力。

3.紙媒與新媒體融合的有效策略

3.1加強(qiáng)改革

結(jié)合以往紙媒存在的問(wèn)題與新媒體的作用，加強(qiáng)紙媒改革進(jìn)程能夠促進(jìn)紙媒與新媒體的融合。改革以報(bào)紙與新媒體結(jié)合為目標(biāo)，更新以往紙媒信息的傳遞手段，在以往報(bào)紙應(yīng)用的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代信息新媒體技術(shù)對(duì)報(bào)紙內(nèi)容加以傳遞，比如說(shuō)電子技術(shù)。新媒體豐富了以往紙媒的傳播內(nèi)容，擴(kuò)展以往紙媒的傳播范圍，不僅能夠向人類傳遞時(shí)事政治與民生信息，還能夠向人類傳遞政策與娛樂(lè)等信息，尤其是政府關(guān)注人類生活方式與提升人類生活水平的內(nèi)容，例如：可以對(duì)信息技術(shù)傳播手段進(jìn)行改革，向人們傳播目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況、物資生活變化情況等等，還要向人們傳播娛樂(lè)新聞，比如明星生活狀態(tài)、生活水平等。另外，將紙媒與新媒體進(jìn)行融合，能夠深度挖掘信息含義，因新媒體涉及的資料比較多，所以要借助紙媒細(xì)致呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，確保媒體信息的實(shí)效性，加強(qiáng)新媒體與紙媒的現(xiàn)代化建設(shè)，為人類的工作與生活提供便利條件。

3.2資源共享

紙媒信息資源和新媒體信息資源在一定程度上存在不同性，將兩者信息進(jìn)行有效融合能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，一般包括人員、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等相關(guān)內(nèi)容。尤其是人才資源在媒體中逐漸盛行，最近幾年新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展為社會(huì)需要人才資源提供了便利條件[2]。將現(xiàn)在社會(huì)上的紙媒和新媒體進(jìn)行有效融合后，對(duì)人才的培養(yǎng)和信息的不斷共享具有一定價(jià)值，將兩者有效整合能夠促進(jìn)信息傳播發(fā)展。將在新媒體中存在的內(nèi)容在紙媒上進(jìn)行有效報(bào)道和傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享，要針對(duì)新媒體信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性等進(jìn)行檢查，防止不良具有消極影響的信息出現(xiàn)在紙媒上進(jìn)行傳播。而且對(duì)其信息進(jìn)行分享后，可以將兩者之間用戶感興趣的點(diǎn)和信息內(nèi)容進(jìn)行有效研究，不斷增加媒體信息觀看人數(shù)。例如：傳統(tǒng)媒體傳播途徑是通過(guò)人民日?qǐng)?bào)等報(bào)紙形式進(jìn)行，現(xiàn)在要將在新媒體中新奇事件，國(guó)家大事、人們生活、娛樂(lè)事件等通過(guò)報(bào)刊和日?qǐng)?bào)進(jìn)行傳播，提升傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播途徑。

3.3創(chuàng)新盈利形式

傳統(tǒng)紙媒一般通過(guò)廣告等不斷獲取經(jīng)濟(jì)利益等，獲取利益形式布局全面性，不過(guò)，現(xiàn)在紙媒信息傳播的生產(chǎn)過(guò)程比較繁瑣，在紙媒信息制造前期需要大量經(jīng)濟(jì)投入，所以，要將兩者進(jìn)行有效融合，以便于對(duì)獲取利益形式進(jìn)行創(chuàng)新。首先，要對(duì)能夠吸引閱讀者閱讀的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)管理，其次要合理運(yùn)用信息技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行有效傳播，不斷增加觀看人數(shù)，為媒體信息傳播提供更多經(jīng)濟(jì)利益。例如：在媒體和新媒體融合時(shí)期，將一些青少年感興趣的偶像小說(shuō)、言情類小說(shuō)采取收費(fèi)政策，前幾章小說(shuō)內(nèi)容不收費(fèi)，吸引閱讀者興趣，文章中途進(jìn)行收費(fèi)，提升經(jīng)濟(jì)利益獲取。

3.結(jié)束語(yǔ)

新媒體的產(chǎn)生為紙媒在社會(huì)上的發(fā)展帶來(lái)了一定影響，在新時(shí)期發(fā)展過(guò)程中將兩者有效融合，能夠提升信息的傳播，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)紙媒在社會(huì)上有效發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)改革、資源共享、創(chuàng)新盈利形式等策略，增強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的有效融合。

參考文獻(xiàn)

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[3] 董環(huán). 大數(shù)據(jù)時(shí)代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究[J]. 教育：文摘版：00126-00126.

[4] 王瑞馨. 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的幾點(diǎn)思考[J]. 新聞采編， 2011（2）：41-42.

作者：高山，1969.01，男，四川南充人，南充日?qǐng)?bào)社，大專，編輯，初級(jí)職稱，媒體融合。