崔啟哲

[關(guān)鍵詞]新媒體;媒體競(jìng)爭(zhēng);人才優(yōu)勢(shì)

作為新時(shí)代的黨媒人，如何深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的十九大精神，并把這一精神貫穿到整個(gè)辦報(bào)過(guò)程是新聞工作的重中之重。

習(xí)總書記指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”黨媒姓黨這一論述深刻回答了新時(shí)代下黨的新聞理論事業(yè)發(fā)展的一系列重大問(wèn)題，豐富和發(fā)展了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦碚?，是指?dǎo)做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡叩闹改?。新聞理論工作要把政治方向擺在第一位，從黨的工作全局出發(fā)，以黨和政府的工作中心為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn).服務(wù)國(guó)家發(fā)展的大局，要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前我們所面臨的前所未有的挑戰(zhàn)和困難，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，放眼全球，形成全球化的采編和傳播網(wǎng)絡(luò)。

新媒體已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的新陣地。習(xí)總書記指出：黨媒必須創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。

在十九大報(bào)告中“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮”的第一部分“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)丁作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”中也強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確化導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，引?dǎo)力，公信力。

媒體融合未來(lái)三大趨勢(shì)是平臺(tái)化，移動(dòng)化，智能化。黨媒融合發(fā)展擁抱新時(shí)代，譜寫黨的新聞工作新篇章，離不開媒體融合創(chuàng)新，黨的輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、載體、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

作為黑龍江省唯一的少數(shù)民族黨報(bào)，《黑龍江新聞》（朝文）有自己獨(dú)特的屬性，他既是少數(shù)民族文字報(bào)紙，又是外文報(bào)紙?！逗邶埥侣劇凡粌H要做好面對(duì)省內(nèi)朝鮮族的宣傳，而且也要做好面向朝鮮、韓國(guó)的宣傳。在新時(shí)代辦好面向全省及全罔朝鮮族讀者的朝鮮族黨報(bào)，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)全面的中國(guó)，急需磨煉適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的真本事。

所謂全媒型新聞人才，是指具備全媒體的，即多元的新聞傳播理念、知識(shí)與技能的新聞人才。這是當(dāng)今媒介融合時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員提出的一項(xiàng)全新要求。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息傳播科學(xué)與技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的新聞傳播結(jié)構(gòu)、手段與方法。傳統(tǒng)的傳播手段與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播手段相互融合，媒介融合時(shí)代悄然而至。

但對(duì)當(dāng)今時(shí)代的新聞工作者而言，如果僅僅具備全媒型新聞傳播理念、知識(shí)與技能，仍難以擔(dān)當(dāng)時(shí)代賦予的重任，還須同時(shí)成為專家型新聞人才。所謂專家型人才，是指除了具備全媒型新聞傳播理念、知識(shí)與技能之外，還具備政治、法律、經(jīng)濟(jì)、管理、社會(huì)乃至科學(xué)技術(shù)的理論、知識(shí)與技能的新聞人才。作為新聞工作隊(duì)伍中的某一個(gè)體，顯然不可能做到精通所有學(xué)科的理論、知識(shí)與技能，但至少應(yīng)當(dāng)精通其中一門非新聞學(xué)科，使自己成為專業(yè)復(fù)合型新聞人才。因此，與全媒型新聞人才一樣，專家型新聞人才同樣也是當(dāng)今媒介融合時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員提出的一項(xiàng)新要求。

盡管近幾年《黑龍江新聞》在融媒體發(fā)展中取得了一定的成績(jī)，但是與主流媒體相比相差甚遠(yuǎn)。無(wú)論其規(guī)模、內(nèi)容、制作水平以及采編人員的素質(zhì)等都需要全面大幅提升。

在全媒體時(shí)代，音視頻不再是廣電專利，在這里舉一舉南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的范例。南方報(bào)業(yè)按照有“顏值”、有素質(zhì)、有氣質(zhì)，腹有詩(shī)書、心有川戶、肩有擔(dān)當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，將名記打造成有別于一般“網(wǎng)紅”的“主流網(wǎng)紅”。他們從全集團(tuán)2000多名采編人員中遴選出《南方日?qǐng)?bào)》，《南方都市報(bào)》等6家媒體的15名名記作為首批“南方名記”培育對(duì)象。他們?yōu)?5名名記量身打造個(gè)性化培育方案，根據(jù)各自優(yōu)秀特點(diǎn)分別確定了五個(gè)培育方向。在工作模式上，摒棄單十，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。傳統(tǒng)“名記”大多以“個(gè)體戶”的面貌出現(xiàn)，集團(tuán)將這種單干模式轉(zhuǎn)換成團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的模式，實(shí)行“名記作室”制度。名記們可根據(jù)需要跨媒體、跨部門抽調(diào)攝影攝像、直播、新媒體制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才等組成工作室團(tuán)隊(duì)。

網(wǎng)紅名記更多的是強(qiáng)調(diào)專業(yè)的積累，他們不僅僅是報(bào)道者，還是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的觀察者和“準(zhǔn)專家”，在報(bào)道之外，還具備整合能力?！爸髁骶W(wǎng)紅”相當(dāng)于扮演者“首席記者+產(chǎn)品經(jīng)理”的角色，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)和屬性的融合新聞生產(chǎn)特點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅”不同于“明星”，“網(wǎng)紅”有親和力、感染力和創(chuàng)造力，甚至說(shuō)服力，“主流網(wǎng)紅”能報(bào)道、會(huì)觀察、懂策劃、能指揮。

冉舉一舉人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”平臺(tái)范例。在人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”這個(gè)大的機(jī)制里，最重要的是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容業(yè)務(wù)流程的冉造和業(yè)務(wù)機(jī)制的創(chuàng)新，有效激活了人才隊(duì)伍。

人民日?qǐng)?bào)通過(guò)“中央廚房”的整體平臺(tái)，有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部融合，同時(shí)創(chuàng)新了一種融合發(fā)展的機(jī)制一融媒體工作室?，F(xiàn)在人民日?qǐng)?bào)社有40多個(gè)媒體工作室，鼓勵(lì)編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)機(jī)制、跨體制，按照自己的興趣尋找志同道合的同事，組成興趣小組，他們只需要專注于做自己感興趣的那些事和內(nèi)容，余下的資金、技術(shù)、渠道、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)都南“中央廚房”的后臺(tái)來(lái)提供支持。工作室的機(jī)制極大地激發(fā)了團(tuán)隊(duì)積極性，創(chuàng)新的主體力量來(lái)自這些工作室。

《黑龍江新聞》近幾年在新媒體融合方面做了一些嘗試，初見(jiàn)成效。比如“藝術(shù)沙龍”（紙媒專欄），“美聊”（網(wǎng)絡(luò)廣播）團(tuán)隊(duì)，都是跨部門組合的工作室形式。這說(shuō)明科技的進(jìn)步和發(fā)展促使新舊媒體的融合。

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)，新聞理論工作者要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。這是黨媒人新時(shí)代努力的目標(biāo)。