8月14日，海爾集團入選新華社民族品牌工程儀式在京舉行。雙方將在品牌建設與傳播上展開全方位合作，尤其重點圍繞全新的“生態(tài)品牌”概念，進行研究和推廣。

新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團總裁周云杰、原國家質檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆等出席儀式。劉正榮與周云杰共同為“生態(tài)品牌研究中心”揭牌。新華社新聞信息中心主任儲學軍與海爾集團戰(zhàn)略部部長張玉波代表雙方簽署入選文件。

新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團總裁周云杰、原國家質檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆、中國網(wǎng)總編輯王曉輝、中國日報網(wǎng)總編輯韓蕾、海爾家電產(chǎn)業(yè)集團營銷總經(jīng)理程傳嶺、海爾電器集團品牌運營總經(jīng)理王梅艷見證，新華社新聞信息中心主任儲學軍與海爾集團戰(zhàn)略部部長張玉波代表雙方簽約

海爾集團是蜚聲國際的大型企業(yè)集團，2017年，實現(xiàn)全球營業(yè)額2419億元，利稅總額300億元，已連續(xù)9年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。

從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商：從追隨模仿，到問鼎世界頂級名牌?！昂枴逼髽I(yè)成長和品牌崛起的歷史，是一部經(jīng)典，也是一部傳奇。33年前，一把大錘砸毀76臺缺陷冰箱的故事，作為質量意識覺醒的典范，至今被人津津樂道。2005年以來，海爾順應互聯(lián)網(wǎng)時代特征，不斷探索管理創(chuàng)新，提出“以自主經(jīng)營體為基礎的‘人單合一管理”模式，獲得國家級企業(yè)管理創(chuàng)新成果獎一等獎第一名，成功跨界復制到多個行業(yè)多個國家。

2018年，海爾創(chuàng)造性提出物聯(lián)網(wǎng)背景下的“生態(tài)品牌”概念，強調運用數(shù)字技術，深度挖掘客戶動態(tài)需求，并聯(lián)動第三方資源，提供超越產(chǎn)品基礎動能的全方位服務。日前，海爾“食聯(lián)網(wǎng)”、“衣聯(lián)網(wǎng)”等一個個生態(tài)圈打造出的智慧家庭多場景方案，高頻地出現(xiàn)在人們的視野中。今年3月，海爾率先發(fā)布智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大物理空間和全屋空氣、全屋用水等7大全屋方案。

周云杰說，傳統(tǒng)時代的品牌是產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌是平臺品牌。物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾集團與新華社民族品牌工程共同發(fā)起“生態(tài)品牌研究中心”，將以海爾集團為研究觀察對象和創(chuàng)新實踐主體，共同研究企業(yè)生態(tài)品牌建設的必備要素、科學模型和實踐案例等，提煉參考性強、可復制的生態(tài)品牌建設模式，為行業(yè)、企業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒與服務。

新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌說。“生態(tài)品牌”的概念，更新了品牌競爭的層次，昭示了制造業(yè)升級換代的內在驅動和嶄新方向。我們將圍繞海爾集團發(fā)展戰(zhàn)略，定制系統(tǒng)化的推廣方案、依托新華社民族品牌工程全媒體傳播和服務支撐兩大體系，為海爾集團進一步提升影響力提供有力支持。

原國家質檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆說，品牌建設，核心是抓好質量，重點是樹立誠信，動力是持續(xù)創(chuàng)新，關鍵是培育文化。我們期待，以新華社為代表的媒體界更加關注中國企業(yè)、中國產(chǎn)品、中國品牌，充分發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢，助力中國品牌的發(fā)展壯大。以海爾為代表的中國企業(yè)、要有新思考、新責任、新?lián)敚毢谩皟裙Α?，借好“外力”，把更多的“民族品牌”升級為“世界名牌”，更好地推動高質量發(fā)展。

新華社民族品牌工程于2017年6月啟動，旨在整合豐富的媒體資源、強大的傳播實力和專業(yè)的智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。 （來源：新浪網(wǎng)）