唐磊

摘要：隨著新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體也找到了適合自己發(fā)展的道路。新媒體的應(yīng)用范圍和應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣，不僅應(yīng)用于科研、教育、娛樂、經(jīng)濟(jì)，也應(yīng)用于信息傳播、人際交往等各個(gè)方面。新媒體不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值。在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的發(fā)展潮流下，新媒體要想尋求更好的發(fā)展環(huán)境，追求健康、合理、長遠(yuǎn)、有效的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，進(jìn)而推動(dòng)自身甚至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，就要積極應(yīng)對各類挑戰(zhàn)，尋求更多發(fā)展機(jī)遇，提高信息傳播水平，增強(qiáng)自身信息傳播能力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 信息傳播 運(yùn)營發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1009-5349（2018）16-0077-02

一、新媒體良好的發(fā)展前景

1.新媒體技術(shù)體系較為完善成熟

隨著科學(xué)技術(shù)的提高，互聯(lián)網(wǎng)得以快速發(fā)展，與此同時(shí)，社會(huì)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)不能滿足人們的日常需要，包括物質(zhì)生活層面和精神文化層面的需要，人們渴望閱讀更多信息，獲取更多資訊，了解事態(tài)的發(fā)展。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體產(chǎn)生了。新媒體的產(chǎn)生，加快了信息的傳播速度，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，信息的傳播不再受到時(shí)空的限制，世界各地的人們隨時(shí)都能通過新媒體查看自己想要獲取的信息和資料，使人們能夠更加快速、詳細(xì)地了解事態(tài)的發(fā)展，為自己下一步行為作出預(yù)測和打算，以尋求更優(yōu)越的環(huán)境，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.新媒體的接受群體普遍化

新媒體的出現(xiàn)改變了很大一部分受眾獲取信息的方式和途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)：截至2009年年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.8億，移動(dòng)電話用戶超過7.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶人數(shù)達(dá)2.33億，而且使用新媒體獲取信息的網(wǎng)民人數(shù)還在逐年增加。用新媒體獲取信息的受眾不受年齡、身份的限制，上到已經(jīng)退休的老者，下至還在上學(xué)的兒童，只要會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，都能夠利用新媒體查詢信息。

3.新媒體的應(yīng)用越來越廣泛深入

新媒體在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、社會(huì)等方面的應(yīng)用和推廣也越來越廣泛和深入，與人們的日常生活和生產(chǎn)工作越來越密切，對其產(chǎn)生不可忽視的重大影響。通過新媒體，受眾可以接觸社會(huì)各行各業(yè)人士，加強(qiáng)人與人之間的溝通與聯(lián)系。對于自己不了解的任何專業(yè)或者非專業(yè)問題，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)向?qū)I(yè)人士或者大眾提出自己的疑惑，使問題得以解決。

二、新媒體遇到的挑戰(zhàn)

1.新舊媒體并存

在當(dāng)前社會(huì)下，雖然新媒體誕生并得到快速發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體依然存在。而且雖然新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域和范圍很廣，受眾也很多，但是傳統(tǒng)媒體也擁有大量的受眾，許多人依然喜歡利用傳統(tǒng)媒體獲取信息。新媒體自然好，但是傳統(tǒng)媒體也有著其不可比擬的優(yōu)勢。新媒體傳播速度快，傳播范圍廣，受眾人群多，傳播者與受眾之間的聯(lián)系得到加強(qiáng)，與受眾的交流能力也大大提高。然而傳統(tǒng)媒體更加專業(yè)，從信息的采集、調(diào)查、分析、編寫、傳播等過程都有專業(yè)人員、專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并且有相關(guān)技術(shù)型人才和專家對現(xiàn)象問題進(jìn)行詳細(xì)的分析解讀，使信息更加真實(shí)準(zhǔn)確，具有更高的學(xué)術(shù)價(jià)值和可信度。所以，二者各有利弊，新舊媒體都有自己的受眾和市場。只要新舊媒體并存，這種競爭就會(huì)一直存在。

2.虛假信息的傳播

新媒體信息具有豐富全面、傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，然而相關(guān)部門對于信息的監(jiān)管卻不到位，很多媒體從業(yè)者或者個(gè)人利益驅(qū)使，通過新媒體發(fā)布虛假信息，不知情的受眾被這些虛假、錯(cuò)誤的信息誤導(dǎo)并信以為真，進(jìn)一步宣傳虛假信息，對虛假信息中的當(dāng)事人或者相關(guān)組織造成嚴(yán)重傷害。新媒體的經(jīng)營者很多是個(gè)人或者私人性組織，而不是專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)，他們沒有經(jīng)過相關(guān)部門的審核，也可能不具備媒體專業(yè)人員的職業(yè)道德和素質(zhì)。這些組織或者個(gè)人為了獲得更大的關(guān)注度，尋求更多利益，常常向受眾傳達(dá)一些夸大事實(shí)甚至是無中生有的虛假信息，只為了滿足受眾的好奇心和“看熱鬧”心理，報(bào)道虛假消息和新聞，違背了新聞信息采寫和信息傳播過程中客觀真實(shí)、公平公正的原則。傳播這種不準(zhǔn)確不真實(shí)的虛假信息，雖然能在短時(shí)間內(nèi)獲得公眾的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)利益，但經(jīng)過一段時(shí)間后就會(huì)喪失公眾的支持和信任，使公眾再也不信任媒體，不會(huì)再希求從媒體這里獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息，不利于媒體的長期發(fā)展。

3.同行業(yè)之間的惡性競爭

行業(yè)之間的惡性競爭也有可能導(dǎo)致虛假信息的傳播。很多組織或個(gè)人會(huì)有自己宣傳信息的渠道，有的個(gè)人、組織或者企業(yè)為了打壓同行業(yè)的競爭對手，可能會(huì)利用新媒體向受眾傳播虛假信息。由于新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特性，這些虛假信息會(huì)被更多人關(guān)注，從而誤導(dǎo)受眾的判斷，導(dǎo)致受眾作出錯(cuò)誤決策。包括我們常常在互聯(lián)網(wǎng)上看到的各類虛假新聞和虛假廣告，如：“科學(xué)研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛”“權(quán)威專家披露，超過140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)”等都是未經(jīng)過專家和官方認(rèn)證的虛假消息。這種利用新媒體只謀求短期利益的惡性競爭，不僅不利于自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)危害行業(yè)的整體發(fā)展，影響社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

三、新媒體的運(yùn)營

1.緊抓熱點(diǎn)問題，了解受眾需求

面對世界日新月異的變化，每一分鐘，每一時(shí)刻都會(huì)有新的事情發(fā)生，而每一個(gè)新事件都有可能成為熱點(diǎn)問題，都有可能成為大家關(guān)注的對象，所以我們一定要有敏銳的觀察力和判斷力，緊抓公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，遵循自己的想法和觀點(diǎn)，堅(jiān)持實(shí)踐調(diào)查，合理分析有效數(shù)據(jù)，不因?yàn)閯e人的誤導(dǎo)就喪失了自己的判斷力，改變自己的觀點(diǎn)和原則。

2.報(bào)道客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的信息

作為自媒體的運(yùn)營者，堅(jiān)守自己作為媒體人的職業(yè)道德和原則，堅(jiān)決不為了眼前利益報(bào)道那些夸大或者違背事實(shí)的虛假信息，并盡可能阻止虛假信息的傳播，減少虛假信息傳播的危害和損失，在維護(hù)自身合法利益的同時(shí)盡可能地維護(hù)更多人的權(quán)益，維護(hù)我們作為受眾獲取信息的知情權(quán)和作為傳播者傳播真實(shí)準(zhǔn)確信息的良好傳播者形象和信譽(yù)。

3.整合素材，高效合理地利用有效資源

我們每天可以查詢獲取到大量信息或者資料，但這些信息中真實(shí)有效的可能只是其中的一小部分，這要求我們要有判斷事物的能力，快速分辨出哪些信息是真實(shí)有效的，并以最快的速度歸納整理，敘述客觀事實(shí)，得出自己的觀點(diǎn)或者結(jié)論，最后盡可能在第一時(shí)間將信息傳達(dá)給受眾。

4.重視人脈關(guān)系鏈的傳播

新媒體有傳統(tǒng)媒體所不具備的一個(gè)優(yōu)勢是：每一個(gè)粉絲、每一個(gè)關(guān)注者都可以成為傳播的載體。以微博為例，粉絲既可以是關(guān)注者也可以是所關(guān)注內(nèi)容的傳播者。在關(guān)注自己所關(guān)注的對象的同時(shí)，也可以查看所關(guān)注對象的關(guān)注對象，尋求與所關(guān)注對象的共同點(diǎn)。由此可見，我們可以通過人脈關(guān)系鏈的傳播，在不增加成本的情況下，獲得更多粉絲和關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大自己的影響力。

5.新舊媒體互相促進(jìn)發(fā)展

新舊媒體并存的情況下，兩者之間雖然存在激烈競爭，但這種競爭也可以相互促進(jìn)發(fā)展，因此，許多傳統(tǒng)媒體中包含新媒體產(chǎn)業(yè)，新媒體中也涵蓋傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，二者相互促進(jìn)，互謀利益，共求發(fā)展。

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責(zé)任編輯：孫瑤