黃靜

【摘要】隨著市場經濟體制的建立，企業(yè)作為獨立的經營主體，有了更多的自我發(fā)展空間，各企業(yè)的發(fā)展結合自身的特點也逐步趨于個性化，形成了自己獨特的企業(yè)文化，良好的企業(yè)文化是企業(yè)生存和發(fā)展的動力和基礎，本文就企業(yè)宣傳工作如何進行創(chuàng)新開展進行了探討與分析。

【關鍵詞】企業(yè) 宣傳工作 創(chuàng)新開展

宣傳原本的含意是撒播哲學的論點和見解，現(xiàn)在常被放在政治環(huán)境中使用，主要指政府或政治團體支持的運作。宣傳運用到企業(yè)中，慢慢的延伸為樹立對外形象，加強經驗交流，推舉先進典型的工具，成了企業(yè)營造良好改革發(fā)展氛圍、提升職工素質的保證，用新的方式方法創(chuàng)造性的開展宣傳工作，是企業(yè)的需求，也是宣傳工作求真務實開展的保證。

一、加強和創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的重要意義

企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，它對于企業(yè)市場競爭力的提升具有重要意義。加強企業(yè)的宣傳工作不僅能夠提高企業(yè)員工的責任意識，加強對企業(yè)的使命感與歸屬感，而且能夠更好的穩(wěn)定企業(yè)在市場經濟中的地位。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作已經不能滿足時代發(fā)展下企業(yè)宣傳工作的需求，所以還應該加強對企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。只有根據企業(yè)自身的發(fā)展狀況及時代發(fā)展的趨勢制定出相應的企業(yè)宣傳的方式與內容，才能夠有效的提高企業(yè)的經濟效益，促進企業(yè)的健康快速發(fā)展。總而言之，加強和創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)自身的發(fā)展與我國國民經濟的穩(wěn)定具有重要意義。

二、新時期的企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

（一）宣傳工作重視程度不太夠

企業(yè)的宣傳對企業(yè)形象品牌的塑造，加強企業(yè)團隊和諧，提高員工信心等各方面都有著影響作用。而目前，部分企業(yè)對企業(yè)宣傳工作重視程度不太夠，這直接影響企業(yè)宣傳工作的開展。一方面部分企業(yè)在進行宣傳工作時，只是停留在表面形式，卻沒有真正的將宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展相結合；另一方面，企業(yè)認為宣傳工作需要資源的投入，但這項投入卻不能效果立顯，耗費的人力物力財力不能立竿見影，無法見到對企業(yè)的明顯幫助。企業(yè)宣傳作為自身發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，它必須通過長期的工作，才能夠出現(xiàn)一定的效果，在短時間內無法體現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展的作用。

（二）企業(yè)宣傳隊伍綜合素質較低

企業(yè)宣傳隊伍綜合素質較低是影響企業(yè)宣傳工作有效性的重要原因之一。宣傳工作人員工作能力不強且人員數(shù)目不多，這大大降低了宣傳工作在崗位競爭中的地位，導致宣傳工作效果不佳，不利于企業(yè)生產效率的提升。企業(yè)在發(fā)展過程中對宣傳工作不太重視，直接影響了宣傳隊伍人員對待宣傳工作的態(tài)度，也極易造成宣傳人才的流失等。同時，企業(yè)在培訓宣傳人員工作方面力度不強，宣傳人員專業(yè)性不太強，甚至有些非專業(yè)的宣傳人員擔任企業(yè)的宣傳工作，這直接影響企業(yè)宣傳工作的工作效率。

（三）宣傳工作內容較落后

企業(yè)宣傳工作內容的創(chuàng)新與優(yōu)化程度不足是阻礙企業(yè)宣傳工作順利進行的主要原因之一。隨著時代的發(fā)展，陳舊的企業(yè)宣傳工作內容已經不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，所以企業(yè)宣傳工作內容也應該積極創(chuàng)新與優(yōu)化?，F(xiàn)階段，部分企業(yè)宣傳人員受傳統(tǒng)思想的影響，對待宣傳工作缺乏創(chuàng)新意識，無法將企業(yè)的宣傳工作與自身的發(fā)展相互聯(lián)系，甚至部分宣傳人員直接引用其他企業(yè)的宣傳工作內容，從而無法真正的體現(xiàn)出宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的作用。有些企業(yè)在發(fā)展過程中，對于宣傳工作方式內容有了一定的改革創(chuàng)新，然而卻仍無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。

三、新時期企業(yè)宣傳創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強對企業(yè)宣傳工作的重視程度

企業(yè)領導層需要提高對企業(yè)宣傳工作的重視程度，明確它在企業(yè)管理中的重大作用，制定清晰明確的企業(yè)宣傳管理制度，也要加強宣傳隊伍的建設，能夠有效的推動宣傳工作的開展。為了更好的加強對企業(yè)宣傳工作的重視，企業(yè)應該積極加強宣傳部門與其他部門的溝通聯(lián)系工作，督促宣傳人員定期開展多種形式的宣傳活動。當然，由于宣傳人員是企業(yè)宣傳工作的主要人員，所以宜傳工作人員也應該意識到宣傳工作對于企業(yè)自身發(fā)展的重要作用，積極宣傳國家有關政策和規(guī)定，與職工一起討論和分析企業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃和目前存在的困難，從而能夠達到宣傳與企業(yè)發(fā)展相結合的共識，進而促進企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化

企業(yè)宣傳的目的大致總結為三點：實現(xiàn)企業(yè)商品的完美展示；樹立企業(yè)品牌文化；實現(xiàn)媒體快速傳播。結合著三點基本要求，企業(yè)的宣傳途徑有多種，比如新聞媒體報道、廣告?zhèn)鞑?、互?lián)網宣傳等等，但是在當今這種方方面面都充滿競爭的形勢下，不管是哪種形式的宣傳，都亟待需要形式上的優(yōu)化。比如說現(xiàn)今應用普遍的互聯(lián)網形式宣傳。企業(yè)宣傳的最終接受者是大眾、行業(yè)專家及政府機構，所以在進行網絡推廣時，一是在網頁內容上必須要實現(xiàn)實時更新，通過網絡數(shù)據搜索分析實現(xiàn)網絡優(yōu)化，有切實到位的后臺維護，及時給大眾傳遞全面、真實的企業(yè)信息；二是企業(yè)宣傳設計要符合政府機構要求，并且在產品的宣傳上務必要專業(yè)，增強企業(yè)品牌在專業(yè)領域內的可信任度和專業(yè)度。

（三）加強對企業(yè)宣傳內容的明確

只有在明確的宣傳內容支持下，才能更好地保證企業(yè)的發(fā)展，因此在開展宣傳工作時，相關人員就要在全面分析企業(yè)發(fā)展方向以及發(fā)展現(xiàn)狀的背景下，明確其應該宣傳的內容，這就要求宣傳人員要做好以下幾方面工作：首先，宣傳人員要明確企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向，對宣傳人員進行定期的培訓活動，在培訓過程中，加強宣傳人員對企業(yè)發(fā)展狀況的全面了解，從而確保宣傳人員對于企業(yè)發(fā)展的正確認識；其次，制定出精彩的宣傳內容，精彩的宣傳內容更新能夠吸引入們的注意，從而提高宣傳效率，因此在制定宣傳內容時，應該盡可能包含群眾喜聞樂見的內容，并著眼企業(yè)的發(fā)展大局進行綜合定制，使宣傳內容既能夠體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展方向，又能滿足人們期望，從而保證宣傳力度和宣傳廣度。

四、結語

宣傳工作是企業(yè)延續(xù)和諧發(fā)展的保證，更是一個企業(yè)文化底蘊和內涵的積淀，一個企業(yè)只有重視宣傳工作，重視職工的思想動態(tài)，才能夠順應社會需求，永葆青春和活力。為了更好的加強與創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作，企業(yè)應該從加強對企業(yè)宣傳工作的重視程度、企業(yè)宣傳途徑形式上的優(yōu)化、加強對企業(yè)宣傳內容的明確等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠有效提高企業(yè)的經濟效益。