李艷群 劉永剛 李玉

【摘要】中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，如何講好新時(shí)代的中國(guó)故事，傳播好新時(shí)代的中國(guó)聲音，是每一位媒體人都應(yīng)該思考的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)全國(guó)電視年度綜藝十強(qiáng)節(jié)目《讓夢(mèng)想飛》整個(gè)節(jié)目運(yùn)作模式的深入分析，依據(jù)新聞傳播學(xué)的相關(guān)理論以及當(dāng)下文藝節(jié)目的走向和趨勢(shì)，從節(jié)目的海選、人物故事提煉、選手推宣以及后期節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)等維度進(jìn)行思考，以期為文藝節(jié)目編導(dǎo)如何講好中國(guó)故事和塑造公信力提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】文藝節(jié)目；夢(mèng)想；中國(guó)故事；編導(dǎo)

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，如何講好新時(shí)代的中國(guó)故事，傳播好新時(shí)代的中國(guó)聲音，這是每一位電視人都需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。相比人民日益增長(zhǎng)的文化需求，我們的電視文藝節(jié)目發(fā)展不平衡，有溫度、有營(yíng)養(yǎng)、有水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不充分，也是當(dāng)前的突出矛盾。如何緊扣時(shí)代旋律，立足中國(guó)夢(mèng)，講好百姓故事，做出具有引導(dǎo)力和正能量的文藝節(jié)目，是時(shí)代賦予電視工作者的使命，也是每一位有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)碾娨暼藨?yīng)該思考的問(wèn)題。

《讓夢(mèng)想飛》是山東廣播電視臺(tái)電視生活頻道的一檔日播綜藝夢(mèng)想秀節(jié)目。從2012年7月2日開(kāi)播到現(xiàn)在，節(jié)目一直保持同時(shí)段省網(wǎng)收視前五，推出了“山楂妹”張?jiān)聠獭ⅰ案咭敉踝印睏罘葞资就翂?mèng)想達(dá)人，節(jié)目影響力持續(xù)擴(kuò)大。強(qiáng)大的生命力和持續(xù)的造星能力，使得《讓夢(mèng)想飛》成為中國(guó)電視界小投入大影響的典型案例。節(jié)目曾被評(píng)為全國(guó)電視年度綜藝十強(qiáng)節(jié)目，作品多次榮獲全國(guó)和省級(jí)大獎(jiǎng)。在2015年全國(guó)電視臺(tái)年會(huì)會(huì)刊中，其成功經(jīng)驗(yàn)被介紹推廣。

一、用民生新聞視角做選秀，人物故事豐滿立體

2014年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的講話中提出，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，人民既是歷史的創(chuàng)造者，也是歷史的見(jiàn)證者；既是歷史的“劇中人”，也是歷史的“劇作者”。文藝要反映好人民心聲，就是要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)這個(gè)根本方向。[1]總書(shū)記在十九大報(bào)告中進(jìn)一步明確指出，社會(huì)主義文藝是人民的文藝，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無(wú)愧于時(shí)代的文藝創(chuàng)造。[2]

《讓夢(mèng)想飛》節(jié)目組是山東廣播電視臺(tái)青年建功立業(yè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，是青年文明號(hào)，團(tuán)隊(duì)平均年齡只有28歲。作為地面頻道節(jié)目，節(jié)目的很大一部分編導(dǎo)都是從民生新聞?dòng)浾咂鸩?，?duì)基層有著非常深刻的理解和深厚的感情。幾年來(lái)，節(jié)目每年在基層進(jìn)行的海選都在100場(chǎng)左右，總計(jì)50000余人參與，近6000位選手參與《讓夢(mèng)想飛》的錄制，全山東每一個(gè)縣和很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都留下了節(jié)目的足跡，真正做到了“深入生活，扎根人民”，做老百姓故事的講述者。

首先，節(jié)目的海選和節(jié)目?jī)?nèi)容形成良性互動(dòng)，線上線下充分結(jié)合，每場(chǎng)海選現(xiàn)場(chǎng)都在千人以上，報(bào)名者百人以上，多年來(lái)一直如此。腳踩地皮，心貼地氣，生活是節(jié)目最豐厚的創(chuàng)作土壤，是源源不斷的創(chuàng)作富礦。

其次，《讓夢(mèng)想飛》節(jié)目編導(dǎo)從民生新聞的角度做選秀，不再局限于選手本身才藝的展示，而是對(duì)選手有著立體和全面的采訪，深入挖掘才藝展示背后的故事。節(jié)目中，選手來(lái)自各行各業(yè)，每一個(gè)故事都是一個(gè)群體或者一個(gè)行業(yè)的縮影，帶著鮮活的、奮進(jìn)的生活氣息，是一幅幅反映這個(gè)偉大時(shí)代的生動(dòng)長(zhǎng)卷?！蹲寜?mèng)想飛》第一季冠軍侯川川，是一名生命倒計(jì)時(shí)的血癌患者，他為了夢(mèng)想和家庭在舞臺(tái)上拼搏，把生命的精彩和美好留給了世界?！吧介谩睆?jiān)聠?，一個(gè)身有殘疾的棄兒，在養(yǎng)父家收獲摯愛(ài)親情和社會(huì)關(guān)愛(ài)，在舞臺(tái)上為家鄉(xiāng)滯銷(xiāo)的山楂代言。這些原本普普通通的小人物在節(jié)目中經(jīng)歷洗禮，收獲夢(mèng)想，真正實(shí)現(xiàn)了人生華麗的蛻變。

二、公益初心，塑造文藝節(jié)目的公信力

在當(dāng)今傳媒極其發(fā)達(dá)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，公信力對(duì)于媒體而言具有格外重要的意義。公信力是節(jié)目吸引用戶眼球并取信于用戶的法寶，是贏得用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的資源和能力。[3]《讓夢(mèng)想飛》作為一檔擁有媒介公信力的品牌節(jié)目，其品牌價(jià)值以及輿論影響力在山東乃至全國(guó)觀眾的心中有著非常重要的位置，素有“山東地面最具造星能量的夢(mèng)想星工廠”之稱(chēng)。

如何打造具有公信力的節(jié)目？《讓夢(mèng)想飛》在節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性、指導(dǎo)性和貼近性上做出了很好的詮釋和探索。

《讓夢(mèng)想飛》舞臺(tái)上的每一個(gè)圓夢(mèng)故事，無(wú)不充滿著社會(huì)正能量?！案咭敉踝印睏罘?，在《讓夢(mèng)想飛》的舞臺(tái)上不僅收獲了人生的第一個(gè)冠軍，還在節(jié)目的幫助下還清了父親患癌癥欠下的巨額醫(yī)藥費(fèi)，走出了人生陰影。第一次登上《讓夢(mèng)想飛》舞臺(tái)的時(shí)候，楊帆是一位沒(méi)有自信，在舞臺(tái)上落淚、控訴命運(yùn)不公的選手。在參加《讓夢(mèng)想飛》節(jié)目的過(guò)程中，他認(rèn)識(shí)到了自己的優(yōu)勢(shì)和以后的人生奮斗目標(biāo)。節(jié)目對(duì)楊帆進(jìn)行了全面的包裝和推廣，如今他作為中央電視臺(tái)《星光大道》的年度總冠軍，開(kāi)始了新的夢(mèng)想征程。

功夫達(dá)人陸長(zhǎng)飛，因?yàn)楦赣H生病賣(mài)了房子，欠下巨債，母親甚至只能蝸居在由豬圈改造的破房?jī)?nèi)。節(jié)目組從其勵(lì)志的角度出發(fā)，整合頻道的新聞資源對(duì)其事例進(jìn)行了報(bào)道，引起全山東人民的關(guān)注。之后，在節(jié)目組的幫助下，他租了房子，找了工作，把母親接到新家，人生有了新目標(biāo)，母子倆的生活揭開(kāi)了新的篇章。

節(jié)目中這樣的公益善舉比比皆是，都在向社會(huì)傳遞著滿滿的正能量。正因?yàn)橛兄娴某跣?，時(shí)刻不忘踐行媒體社會(huì)責(zé)任，《讓夢(mèng)想飛》節(jié)目在山東觀眾中擁有極高的美譽(yù)度。讓夢(mèng)想有溫度，也是節(jié)目創(chuàng)作不變的初心和堅(jiān)持。

三、具體人物故事提煉有深度

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，要培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。

媒體工作者特別是文藝節(jié)目制作者，更要注意在議程設(shè)置理論的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮媒體及其制作內(nèi)容的“涵化”作用，即大眾媒介如何影響受眾有關(guān)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觀念。人們?cè)陔娨曋锌吹降那榫芭c其日常生活中的所見(jiàn)所聞（甚至是對(duì)現(xiàn)實(shí)的信念）不謀而合時(shí)，兩者的疊加可加倍強(qiáng)化電視信息的作用，并顯著提升培養(yǎng)效果。也就是說(shuō)，電視中的世界與真實(shí)世界的重合，引發(fā)了“共振”并大大加強(qiáng)了“培養(yǎng)”的效力。愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，作為公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則，也是《讓夢(mèng)想飛》節(jié)目策劃和制作的重要依據(jù)?！蹲寜?mèng)想飛》尤其注意抓住世界觀、人生觀和價(jià)值觀這個(gè)總開(kāi)關(guān)，注重故事蘊(yùn)含的情懷，讓人物和節(jié)目更有張力，從而讓電視機(jī)前的受眾感同身受，引起了受眾的廣泛共鳴。

胡藝春是濟(jì)寧的一名文藝兵，退伍后回家?guī)椭改纲u(mài)早點(diǎn)，他們家的“糝湯和燙面餃”有27年的歷史，在當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻?。?jié)目最初的選取點(diǎn)是以賣(mài)早點(diǎn)為由頭，延伸出一個(gè)名號(hào)“早點(diǎn)姐”，來(lái)強(qiáng)化其職業(yè)符號(hào)。為了突出胡藝春的高音唱功，節(jié)目組還邀請(qǐng)往屆高音歌手來(lái)助陣PK。如果到此為止，主人公給觀眾的感覺(jué)就只是一個(gè)會(huì)唱歌的退伍女兵而已，然而節(jié)目組并沒(méi)有停留在此，而是對(duì)其愛(ài)國(guó)情懷發(fā)掘提煉，讓人物呈現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力。

為了發(fā)掘提煉，編導(dǎo)趕赴胡藝春老家，敏銳地捕捉到了“胡藝春每天早上和父親共升國(guó)旗”這一幕，多年的堅(jiān)持已經(jīng)讓這一種儀式深入骨髓，成為一種習(xí)慣。編導(dǎo)敏銳地抓取了這個(gè)點(diǎn)，這不就是一種偉大的愛(ài)國(guó)主義情懷嗎？不正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)體現(xiàn)嗎？恰逢“八一”建軍節(jié)，節(jié)目組統(tǒng)籌策劃推出“濟(jì)寧退伍女兵每天升國(guó)旗”主題，采取媒體融合傳播的方式，通過(guò)圖片新聞、微信文章以及電視新聞片、宣傳片等多種形式，并利用多種傳播方式，在微博、微信、各大新聞網(wǎng)站和電視平臺(tái)分發(fā)傳播，形成了巨大的瞬時(shí)傳播力。被騰訊、一點(diǎn)資訊、今日頭條、百度、搜狐等近百家媒體第一時(shí)間抓取，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。

在演播室現(xiàn)場(chǎng)，圍繞著愛(ài)國(guó)主義情懷這個(gè)關(guān)鍵詞，編導(dǎo)對(duì)節(jié)目進(jìn)一步提煉包裝?！蹲寜?mèng)想飛》總決賽，正好是國(guó)慶節(jié)前夕，來(lái)自山東濟(jì)南的一批八旬老兵，受邀參與錄制。老兵們多數(shù)都上過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)，年齡最小的也近80歲，退伍最晚的也接近30年了。他們自發(fā)為胡藝春加油助威，與她共同歌唱祖國(guó)。執(zhí)著的信仰，飽含的精神力量，全都匯聚在《歌唱祖國(guó)》這首歌里。軍魂永駐，國(guó)家昌盛！全場(chǎng)在老兵軍禮中沸騰，情懷滿注的好作品歷經(jīng)打磨最終得以華彩呈現(xiàn)。

注重情懷，充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，既是《讓夢(mèng)想飛》節(jié)目創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，也是其落腳點(diǎn)。

四、媒體融合，多屏互動(dòng)，增加文藝節(jié)目的傳播廣度

如何讓節(jié)目產(chǎn)生更大的影響力，一直是縈繞在電視人心頭的一個(gè)大題目。作為傳統(tǒng)媒體，如何提供有價(jià)值的內(nèi)容，如何搶占融媒體宣傳的制高點(diǎn)，在手機(jī)、電腦、電視等多屏媒體上，都能有良好的傳播，在這方面，《讓夢(mèng)想飛》進(jìn)行了有益的探索，取得了良好效果。

新時(shí)代的媒介融合可以分為傳統(tǒng)媒體的融合策略和媒體融合時(shí)代的新聞生產(chǎn)兩個(gè)方面，其中在傳統(tǒng)媒體融合方面一個(gè)重要策略就是“拓展產(chǎn)業(yè)鏈”，拓展信息的采集、加工、傳輸、消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的傳媒集團(tuán)。[4]

《讓夢(mèng)想飛》從2015年開(kāi)始，制作了兩季益智直播節(jié)目，持續(xù)了一年多的時(shí)間，在全國(guó)，作為一檔日播綜藝娛樂(lè)節(jié)目，進(jìn)行如此長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)直播，也是絕無(wú)僅有的。之所以進(jìn)行這樣的探索，就在于節(jié)目組充分發(fā)揮電視直播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，與手機(jī)端緊密結(jié)合，多屏互動(dòng)，相互引流。直播期間，節(jié)目微信平臺(tái)每晚增加粉絲數(shù)都在千人以上，高峰期每晚甚至超過(guò)萬(wàn)人。節(jié)目開(kāi)發(fā)的互動(dòng)系統(tǒng)，每晚都有近萬(wàn)人實(shí)時(shí)參與，使節(jié)目更清楚地知道了自己的觀眾在哪兒，他們是誰(shuí)，關(guān)注點(diǎn)和傾向性又是什么，這不僅夯實(shí)了節(jié)目的新媒體平臺(tái)，而且極大增強(qiáng)了節(jié)目的黏性，為精準(zhǔn)傳播和平臺(tái)開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)的話題營(yíng)造，是跨平臺(tái)傳播的利器?！蹲寜?mèng)想飛》沒(méi)有局限于電視平臺(tái)這一個(gè)出口，每天都有短視頻的分發(fā)、微信號(hào)的稿件、網(wǎng)文的推送，重大選題還會(huì)充分利用微博、貼吧、論壇等新媒體手段，主動(dòng)推介宣傳。勵(lì)志翻修村里小學(xué)學(xué)校的“草帽姐”，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文章和網(wǎng)絡(luò)視頻，一鳴驚人天下聞，連遠(yuǎn)在新疆的朋友都打電話來(lái)關(guān)注此事。另一位勵(lì)志的金鳳大姐，面對(duì)命運(yùn)不幸白手起家，開(kāi)起了自己的連鎖金店，其稿件被騰訊新聞抓取推送，一朝天下皆知。

另外，節(jié)目還積極推薦優(yōu)秀選手，參與央視以及各大衛(wèi)視的節(jié)目展示，借屏借力，進(jìn)一步宣傳和擴(kuò)大欄目及選手的影響力，起到了良好的傳播效果。

五、借助“超級(jí)用戶”打造文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)有深度的“IP”

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：要完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)。《讓夢(mèng)想飛》作為一檔文藝節(jié)目，幾年來(lái)的積累，發(fā)掘和培養(yǎng)了大批的百姓明星，為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)?！皬娜罕娭衼?lái)，到群眾中去”，也一直是節(jié)目的發(fā)展宗旨，是踐行媒體責(zé)任的時(shí)代要求。

《讓夢(mèng)想飛》平均每年都有百場(chǎng)演藝活動(dòng)，走進(jìn)基層，送演出下鄉(xiāng)，每到一處都是人山人海，蔚為壯觀，每場(chǎng)觀眾均在兩千人以上，萬(wàn)人規(guī)模的場(chǎng)面也是接連不斷，作為沒(méi)有明星大腕的演出陣容，能得到群眾的追捧，可見(jiàn)好的文化項(xiàng)目是一定能夠得到認(rèn)可的。

有了廣泛的群眾認(rèn)可，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！蹲寜?mèng)想飛》利用節(jié)目超級(jí)用戶吸引更多用戶，市場(chǎng)與節(jié)目良性互動(dòng)。僅2017年節(jié)目的演藝市場(chǎng)收入，累計(jì)達(dá)到上千萬(wàn)元，這對(duì)于一個(gè)年收入不足兩億元的地面頻道，在行業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡的情況下，產(chǎn)業(yè)的深度開(kāi)拓，成果喜人。

六、結(jié)語(yǔ)

扎根生活，立足百姓，選好人物，講好故事，保持定力，勇于開(kāi)拓，《讓夢(mèng)想飛》幾年來(lái)的實(shí)踐，僅僅是一個(gè)開(kāi)始，在創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，探索將是永恒的主題。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.在文藝工作座談會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-10-15.

[2]習(xí)近平在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-10-19.

[3]司常云.淺談我國(guó)傳媒公信力的構(gòu)建[J].新聞世界，2008（7）.

[4]Eddie Yoon.超級(jí)用戶[M].北京：中信出版集團(tuán)，2017：16-19.

（李艷群為山東廣播電視臺(tái)生活頻道編導(dǎo)；劉永剛為山東廣播電視臺(tái)電視生活頻道文藝項(xiàng)目部主任；李玉為山東廣播電視臺(tái)生活頻道記者）

編校：趙亮