塔娜

【摘要】在當前媒體產(chǎn)業(yè)變革的視角下，要求必須重視多元化的傳播渠道采納，從而促使在進行媒體傳播的過程中，與受眾達成良好互動，從而立足受眾需求視角實現(xiàn)媒體傳播方式的全新拓展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 新聞傳播 方式

新媒體的誕生，促使新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變革。重視時代發(fā)展特點，立足受眾需求視角，合理進行媒體傳播方式的采納，是當前在進行新聞傳播過程中必須重視的課題。

一、當前新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新媒體發(fā)展時期

隨著傳播技術(shù)的改善，在媒體傳播的內(nèi)容以及平臺構(gòu)建上也都實現(xiàn)了巨大的改變。新聞傳播強調(diào)的是給受眾帶來更為出色的試聽閱讀體驗，促使受眾在進行媒體信息的瀏覽上能夠獲得多樣化、豐富化的試聽閱讀體驗。同時激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體的飛速發(fā)展。在新媒體時代，對于新聞傳播究竟應(yīng)該以怎樣的方式開展？

二、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來的變革

新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式顯然已經(jīng)無法滿足用戶對新聞訊息實時、快速的傳播要求。從新媒體的發(fā)展來說，對新聞傳播方式帶來的沖擊主要體現(xiàn)在：

（1）沖擊傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式。在傳統(tǒng)的新聞播報上，傳統(tǒng)紙媒以文字作為主要呈現(xiàn)方式，電臺則以聲音播報作為主要呈現(xiàn)方式，電視媒體是以電視畫面和配音來進行新聞事實的呈現(xiàn)。雖然不同媒體平臺在傳播上有不同的特點，但是隨著新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)方式的整合運用，也致使傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式受到巨大的沖擊。

（2）沖擊傳統(tǒng)新聞傳播時效。傳統(tǒng)紙媒在進行新聞傳播的過程中，難以做到在第一時間對新聞事實做出播報，從傳播時效角度來說，存在滯后性。對于傳統(tǒng)報媒來說，在新聞報道模式上，一般是第二天進行頭一天新聞的刊出。即便是電臺、電視媒體能夠進行突發(fā)新聞的及時報道，但往往也需要經(jīng)過記者的現(xiàn)場采集和新聞?wù)砗髠骰氐诫娕_、電視臺，而后才能夠由主持人進行播報。時間上仍然存在一定的滯后性。

三、應(yīng)對新媒體時代新聞傳播方式變革的對策

面對新媒體的發(fā)展，要求媒體在進行傳播工作開展上，要進一步實現(xiàn)對既有傳播模式的探索，結(jié)合新媒體時代特點，立足創(chuàng)新視角進行傳播方式的革新發(fā)展。

（1）重視多重傳播手段運用，增強可讀性。隨著新媒體的發(fā)展，在進行新聞傳播方面，實現(xiàn)了傳播方式的拓展。借助新媒體平臺，在進行新聞內(nèi)容的傳播上，可以綜合以文字、圖片乃至視頻的方式進行呈現(xiàn)，促使受眾能夠立足全面視角進行新聞內(nèi)容的解讀。不僅促使受眾能夠更全面的了解新聞事件，而且也更具視覺沖擊力。作為新聞媒體來說，在新媒體發(fā)展的背景下，應(yīng)該充分把握新媒體發(fā)展給新聞傳播方式帶來的革新發(fā)展契機，在進行新聞傳播的過程中，綜合運用文字、圖片以及視頻等多種方式進行新聞事實的呈現(xiàn)，實現(xiàn)多種傳播方式的組合運用。在這個過程中，強調(diào)新聞傳播以圖片為主，同時配以文字說明，提升新聞傳播內(nèi)容的視覺沖擊力。同時也可以運用視頻或直播的方式進行新聞發(fā)布。

（2）靈活利用新媒體傳播方式，提升新聞傳播時效。通過新媒體平臺，在進行新聞傳播的過程中，媒體在新聞現(xiàn)場獲得新聞事實資料后，就可以現(xiàn)場快速進行內(nèi)容編輯，而后利用新聞媒體平臺，諸如微博、微信以及APP等，在第一時間進行新聞事實的播報。而后，基于其它媒體傳播方式，可針對新聞事件展開深人解讀。通過這種方式，促使新聞媒體在進行新聞播報上，能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的傳播方式運用，大大提升了新聞傳播的時效性。

（3）結(jié)合自媒體。當前微信、微博及貼吧等平臺的應(yīng)用十分普遍，并且公眾參與度較高，因此在新聞傳播的過程中就可與這些平臺進行融合。在新聞傳播的過程中可專門建立為受眾發(fā)言的模塊，提高受眾參與的積極性。另外，受眾在評價新聞事件的同時，新聞工作者也應(yīng)當針對受眾的意見及時進行調(diào)整，并且將公眾所發(fā)表的信息進行全面地整理與分析，進而在此基礎(chǔ)上選擇出具有一定價值和意義的評價內(nèi)容，而對于一些無關(guān)緊要的評價內(nèi)容可直接刪除。這就對編輯人員有著較高的要求，其除了具備篩選有利信息的能力之外，還要具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，如果編輯人員個人主觀性過強，根據(jù)個人的喜好隨意刪減一些信息，則會引起公眾的不滿。另外，為了增強受眾的參與性，新聞工作者對于一些價值較高的評價內(nèi)容所對應(yīng)的受眾可給予相應(yīng)的獎勵。同時，還應(yīng)為受眾建立提供新聞事件的平臺，這樣就能幫助新聞平臺整理出更多具有社會意義的新聞事件，進而帶給公眾積極的影響。

（4）挖掘深意。許多新聞報道平臺為了吸引受眾的注意力往往會扭曲新聞事件的真實性，并選擇一些惡意報道的方式，同時，為了增強平臺的關(guān)注度，還可能會隨意捏造一些并不存在的事件，這就不可避免地會對公眾造成一定的誤導，對整個社會的發(fā)展是十分不利的，同時也會影響到新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。因此，在構(gòu)建創(chuàng)新模式的同時必須確保新聞的真實性，播報人員在報道新聞時必須首先了解新聞事件發(fā)生的背景和整個過程以及新聞所造成的影響，并在此基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容進行整合，向受眾傳播新聞的主要內(nèi)容及影響，確保受眾能夠獲取最為真實的信息。另外，除了確保新聞的真實性之外，新聞工作人員還要具備一定的洞察能力，能夠從普通的新聞事件中挖掘出其中的深意，使一些不必要的社會隱患提前得到防控，并且使人們能夠認識到這類事件可能造成的影響。因此，這項工作對新聞工作人員有著較高的要求，其必須在報道新聞事件的過程中不斷提升自身的能力，避免發(fā)表過多的主觀意見，從整體上來把握新聞的要點，進而確保自身的報道能夠?qū)姰a(chǎn)生一定的正面影響。

（5）貼近群眾新聞媒體。長期以來都采用的是政治口吻，并且多為說教式的報道方式。另外，多數(shù)報道風格都是不茍言笑且嚴肅專注的。同時，在文字表達的過程中多運用的是一些刻板單調(diào)的詞語，這種傳播方式顯然不利于拉近與普通群眾之間的關(guān)系，同時也與當前新媒體的特性及要求是不相符合的，因此應(yīng)當轉(zhuǎn)變新聞傳播的風格，使其更加貼近普通群眾與實際生活，在表達時多運用一些真誠、清晰明了的語言，這樣更能夠為群眾所接受。

總之，在新媒體發(fā)展的時代背景下，其應(yīng)用靈活進行多種新聞傳播方式的綜合采納，提升新聞傳播時效的同時，也可以為受眾提供更多、更豐富的新聞事實內(nèi)容解讀。為此，作為媒體運營者來說，應(yīng)該重視新媒體傳播方式的綜合運營，借助新媒體發(fā)展，推動新聞傳播方式的創(chuàng)新、變革，從而在當前激烈的媒體競爭中贏得優(yōu)勢市場地位。

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